https://www.innowise.fi/ ▪ Kyseessä on 15. somekatsaus. Ensimmäisen somekatsauksen julkaisin toukokuussa 2009. ▪ Kaikki somekatsaukset löytyvät blogistani: https://harto.wordpress.com/sosiaalisen-median-tilastoja/ ▪ Lainaaminen on sallittua, mutta muista lähdeviittaus. Jos lainaat lukemia, viittaa alkuperäiseen lähteeseen (sliden alareunassa). Jos lainaat koko sliden, viittaa tähän katsaukseen. Lukuohjeet: ▪ Huomaa kyselyn ja käyttötilaston ero. Kumpaankin liittyy omat epävarmuustekijänsä. ▪ Lukemien vertailuun vaikuttaa mm. tarkastelun ikähaarukka ja se, onko kyse päivittäisestä, viikoittaisesta vai kuukausittaisesta käytöstä. ▪ Eri tekijöiden kyselyjen vertailtavuus on huono. 2
2021-2024, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö sukupuolen ja ikäluokan mukaan, https://stat.fi/tilasto/sutivi, kuva: Harto Pönkä (9.12.2024) 3 ▪ Yhteisöpalvelujen käyttö laskee alle 55-vuotiailla. Vanhemmilla ikäluokilla käyttö lisääntyy.
▪ YouTube on ollut toisena vuodesta 2009 lähtien. Facebook on pudonnut yhden sijan vuodessa. ▪ ChatGPT on tullut TOP20-listalle ja sen nousu on jatkunut vuoden 2025 aikana. Lähde: Kepios, 2025, DataReportal, Digital 2025: Finland, https://datareportal.com/reports/digital-2025-finland (lukemat perustuvat ajanjaksoon 1.9.-30.11.2024) Alkuperäislähde, katso ajankohtainen tilanne: https://www.similarweb.com/top-websites/finland/ 4
elämä 2024 -tutkimus, https://corporate.dna.fi/digitaalinen-el%C3%A4m%C3%A4-2024 (n=1018, yli 15-vuotiaat), käyttö vähintään viikoittain, SVT:n väestötiedot 2023 (stat.fi), kuva: Harto Pönkä, 4.11.2024. 5
Suomalaisten uutismedia 2024, kysely tehtiin lokakuussa, https://www.uutismediat.fi/ajankohtaista/sanomalehdet-ovat-erityisesti-nuorten-mielesta-ylivoimaisesti-yleissivistavin-media/ (n=1000, 15-75-vuotiaat) 7
▪ Facebookin ja YouTuben käyttö kääntyivät laskuun. ▪ Instagramin kasvu vaihtui laskuksi. ▪ TikTokin käyttö jatkoi kasvuaan. Lähde: Reuters institute, Digital News Report 2024, https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2024 (Suomi N=2015, yli 18-vuotiaat) Tampereen yliopisto, Uutismedia verkossa 2024, Suomen maaraportti, https://trepo.tuni.fi/handle/10024/158901 8 ▪ Uutisten seuraaminen Facebookissa on selvästi laskenut.
Suomen maaraportti, https://trepo.tuni.fi/handle/10024/158901 (n=2015 yli 18-v.) 9 ▪ Facebookin uutiskäyttö (28 %) on yleisintä, mutta se on laskussa. ▪ 15 % kertoi käyttävänsä WhatsAppia ja YouTubea uutisten seuraamiseen. ▪ TikTokin ja Instagramin uutiskäyttö kasvaa. ▪ Uutisia seurataan somessa jo selvästi eniten tavallisten ihmisten kautta. ▪ Perinteisiä tiedostusvälineitä seurataan myös runsaasti – paitsi YouTubessa. ▪ X:ssä uutisten seuranta keskittyy poliitikoihin ja poliittisiin aktivisteihin. ▪ Instagramissa korostuu julkisuuden henkilöt ja vaikuttajat.
%-yksikköä keskimääräistä korkeampi lukema Punainen = vähintään 3 %-yksikköä keskimääräistä matalampi lukema Lähde: Reuters institute, Digital News Report 2024, https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2024 (Suomi N=2015, yli 18-vuotiaat) Tampereen yliopisto, Uutismedia verkossa 2024, Suomen maaraportti, https://trepo.tuni.fi/handle/10024/158901 10
2024 -tutkimus, käyttö vähintään 1-2 kertaa päivässä, tyhjä ruutu = tietoa ei ole saatavilla julkaistusta raportista, https://corporate.dna.fi/digitaalinen-el%C3%A4m%C3%A4-2024 (n= 887, yli 15-vuotiaat) 12
parissa ylivoimaisesti eniten aikaa verrattuna muihin sosiaalisen median sovellusten käyttäjiin. Lähde: Kepios, 2025, DataReportal, Digital 2025: Finland, https://datareportal.com/reports/digital-2025-finland (lukemat perustuvat Android-käyttäjiin marraskuussa 2024) Alkuperäislähde: Data.ai / Sensor Tower 15
Tilastokeskus, 2020-2024, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö sukupuolen ja ikäluokan mukaan, https://stat.fi/tilasto/sutivi, kuva: Harto Pönkä (17.3.2025) 16
on vahvimmassa asemassa. Toisaalta X sinnittelee yhä. ▪ Threadsin, Blueskyn ja Mastodonin todelliset käyttäjämäärät ovat vielä kyseenalaisia. Huomaa, että kuvaajaan on yhdistetty eri kyselyjen tuloksia, joiden vastaajilla on osittain eri ikähaarukka. Taulukkoon on merkitty kyselyjen ajankohdat ja vastaajien ikähaarukat. Myös kysymyksissä ja kyselyjen toteutustavoissa on eroja. 18
haku YouTube Facebook Instagram TikTok X (Twitter) Kirjautuneita käyttäjätunnuksia kuukaudessa ka. 4,5 M 5,4 M 3,2 M 3,4 M 1,7 M 1,5 M Uloskirjautuneita käyttäjätunnuksia kuukaudessa ka. 6,5 M 17,6 M Ei kerrottu Ei kerrottu Ei kerrottu 0,83 M Suomenkielisiä moderaattoreita Ei kerrottu 22 20 (FB ja IG yht.) 20 (FB ja IG yht.) 31 0 Ajanjakso 1.7.-31.12.2024 1.7.-31.12.2024 1.4.-30.9.2024 1.4.-30.9.2024 1.7.-31.12.2024 1.4.-30.9.2024 DSA-avoimuusraportit https://transparencyre port.google.com/repor t-downloads https://transparencyrepo rt.google.com/report- downloads https://transparency. meta.com/reports/re gulatory- transparency- reports/ https://transparency.m eta.com/reports/regul atory-transparency- reports/ https://www.tiktok.com/ transparency/en/dsa- transparency/ https://transparency.twitt er.com/dsa- transparency-report.html
YouTuben käyttö on kyselyjen mukaan laskussa, mainokset tavoittavat aiempaa paremmin. ▪ 25-34-vuotiaiden mainosten tavoittavuus on lähes 1,5-kertainen verrattuna viime vuoteen. Datalähde: Google Ads -mainospalvelun arvioimat videomainosten näyttökertojen määrät YouTubessa 7 päivän ajalle mainittuina päivinä. Tekijä: Harto Pönkä. 20
Keskimäärin 64 % YouTube-videoiden katseluista tapahtuu miesten toimesta. ▪ 52 % videokatseluista tapahtuu 18-35-vuotiaiden toimesta Datalähde: Google Ads -mainospalvelun arvioimat videomainosten näyttökertojen määrät YouTubessa 7 päivän ajalle 17.3.2025. Tekijä: Harto Pönkä. 21
määrässä mitattuna somen käyttö Suomessa laski syksyllä 2023 ja keväällä 2024. Pientä nousua nähtiin syksyllä 2024. Lähde: Kepios, 2025, DataReportal, Digital 2025: Finland, https://datareportal.com/reports/digital-2025-finland (huom. lukemat kuvaavat somen käyttäjätunnuksia, eivät yksilöityjä ihmisiä) 23
aktiivisesti sisältöjä sosiaalisen median palveluissa. Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2023-2024, kuva: Harto Pönkä, 18.3.2025 (2023: 16-75-vuotiaat, 2024: yli 15-vuotiaat) 24
pikaviestisovelluksilla kuin muilla somepalveluilla. ▪ Uutisten jakaminen pikaviestisovellusten kautta ei kasvanut enää vuonna 2024. ▪ Uutisten kommentointi on vähentynyt. ▪ Dark social: huomaa, että sovellusten kautta jaettujen linkkien kävijät eivät yleensä näy nettisivujen kävijäseurannassa. Lähde: Tampereen yliopisto, Uutismedia verkossa 2024, Suomen maaraportti, https://trepo.tuni.fi/handle/10024/158901 (Suomi N=2015, yli 18-vuotiaat) 26
yhdessä vastaavat noin 70 %:sta somepalvelujen kautta muille nettisivuille tulevista käyttäjistä. Lähde: Kepios, 2025, DataReportal, Digital 2025: Finland, https://datareportal.com/reports/digital-2025-finland Alkuperäislähde: Statcounter 27
13-16-vuotiailla, mutta kääntynyt laskuun 5-12-vuotiailla. ▪ TikTokin ikäraja on 13 vuotta, ja suurta osaa sen sisällöistä ei voi suositella alaikäisille. Datalähde: DNA, Koululaistutkimus 2019, 2020, 2021, 2022 ja 2023, 2024, käyttö päivittäin, lähes päivittäin tai useita kertoja viikossa, kuva: Harto Pönkä, 16.5.2024. *) vuonna 2019 6-12-vuotiaat 32
käyttö päivittäin, lähes päivittäin tai useita kertoja viikossa. *) vuonna 2019 6-12-vuotiaat. Kuva: Harto Pönkä, 4.6.2024. 33 ▪ YouTuben käyttö on pitkän suosion jälkeen kääntynyt laskuun.
käyttö päivittäin, lähes päivittäin tai useita kertoja viikossa. *) vuonna 2019 6-12-vuotiaat. Kuva: Harto Pönkä, 5.6.2024. 34 ▪ Instagram ei ole enää erityisesti nuorten suosima somepalvelu.
pysyneet pitkään samoina. ▪ TikTokin suosio ei ole merkittävästi vähentänyt muiden somepalvelujen käyttöä (vko-käyttö). Datalähde: DNA, Koululaistutkimus 2017-2024, käyttö päivittäin, lähes päivittäin tai useita kertoja viikossa, kuva: Harto Pönkä, 30.12.2024. 35
yli sopivana pidetyn 2 tuntia päivässä. Datalähde: DNA:n koululaistutkimus, 2017-2024, uusin: https://corporate.dna.fi/medialle/dnan-tutkimukset/koululaistutkimus-2024 (kuva: Harto Pönkä, 4.6.2024) Lisää nuorten ruutuaikaongelmasta: https://harto.wordpress.com/2023/12/12/suomalaisnuorilla-on-massiivinen-ruutuaikaongelma-mutta-pisa-tulokset-johtuvat-siita-vain-osittain/ 37
(kuva: Harto Pönkä, 4.6.2024) Lisää nuorten ruutuaikaongelmasta: https://harto.wordpress.com/2023/12/12/suomalaisnuorilla-on-massiivinen-ruutuaikaongelma-mutta-pisa-tulokset-johtuvat-siita-vain-osittain/ 38 ▪ 13-16-vuotiaiden ruutuaika kasvoi merkittävästi vuonna 2023 aikana. N. 35 %:illa ruutuaika on yli 4 h/pv.
on laskettu antamalla vastauksille laskennallinen kesto (alle tunti = 30 min, 1-2 tuntia = 90 min, 2-4 tuntia = 180 min, yli 4 tuntia = 240 min, 4-6 tuntia = 300 min, yli 6 tuntia = 360 min) ja painottamalla kestoja vastausten %-osuuksien mukaan. Vuoden 2023 nousua selittää osittain silloin kyselyyn lisätyt vaihtoehdot ”2-4 tuntia” ja ”yli 6 tuntia”. Kuva: Harto Pönkä, 4.6.2024 39 ▪ Huomaa, että vastaajat ovat lasten vanhempia. Todelliset ruutuajat ovat luultavasti suurempia.
tehdä… * ▪ Älypuhelin vie eniten aikaa nukkumiselta, kotitöiltä, koulukäynniltä/opiskelulta, liikkumiselta ja keskittymistä vaativalta toiminnalta kuten lukemiselta. Lähde: KAVI, 2024, Nuoret ja älypuhelimet: Kysely 15–29-vuotiaiden hyvinvoinnin ja mediankäytön yhteyksistä, https://kavi.fi/wp-content/uploads/2024/06/hyvinvointi2024.pdf *15-19-vuotiaista 80 %, 20-24-vuotiaista 79 % ja 25-29-vuotiaista 70 %. N=1021 45
aiheuttaa ongelmia 25-29-vuotiaille ▪ Some-ongelmat ovat kasvaneet merkittävästi vuodesta 2021 vuoteen 2024 Lähde: THL, 2024, Korkeakouluopiskelijoiden terveys- ja hyvinvointitutkimus, https://www.thl.fi/kott_verkkoraportit/taulukot_2024/ko_social_media_problem.html (n= 3 600, 18–34-vuotiaat korkeakouluopiskelijat) 47
netissä käytettyä aikaa kuin heitä vanhemmat. Lähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat 2024 -tutkimus, https://corporate.dna.fi/digitaalinen-el%C3%A4m%C3%A4-2024 (n=887, yli 15-vuotiaat) 51
merkitystä. Tässä on merkittävä ero varsinkin Facebookin, Instagramin ja X:n (entisen Twitterin) algoritmeihin verrattuna, jotka ovat rakentuneet alun perin käyttäjien sosiaalisen verkoston varaan. 53 Lähde ja lisää aiheesta: Pönkä, H., 2025, Tekoälypohjaiset suosittelualgoritmit somepalveluissa, https://faktabaari.fi/edu/tekoalypohjaiset-suosittelualgoritmit-somepalveluissa/
suosittelualgoritmit ovat jo vakio-ominaisuus somepalveluissa. ▪ Tekoäly vaikuttaa yhä enemmän siihen, mitä sosiaalisen median syötteissä näemme. Lähde: Pönkä, H., 2025, Tekoälypohjaiset suosittelualgoritmit somepalveluissa, https://faktabaari.fi/edu/tekoalypohjaiset-suosittelualgoritmit-somepalveluissa/ 54
vuoden 2024 aikana. ▪ Suurin osuus on ns. yhdistämättömillä julkaisuilla, jotka ovat algoritmin valitsemia. ▪ Enää noin 30 % syötteen julkaisuista on kavereilta ja seuratuilta. ▪ Facebook-sivujen julkaisujen näkyvyyttä syötteessä on parannettu. Lähde: Pönkä, H., 2025, Tekoälypohjaiset suosittelualgoritmit somepalveluissa, https://faktabaari.fi/edu/tekoalypohjaiset-suosittelualgoritmit-somepalveluissa/ Datalähde: Meta, Transparency Center, Widely Viewed Content Report 2021 Q3, 2023 Q3 ja 2024 Q3, yhdysvaltalaiset käyttäjät 55
Vasemmalla: kymmenen suosituimman AI-chatbotin vastauksista keskimäärin 25 % sisälsi virheellistä tietoa lokakuussa. Osalla lukema oli jopa 50 %. Kolmella lukema oli 0 %. ▪ Oikealla: tekoälyllä generoitujen feikkeiuutissivustojen määrä kasvaa edelleen nopeasti. DeepSeekin R1-kielimallin julkaisu tammikuussa näkyi nopeasti luvuissa. Lähteet: Newsguard, 2024, https://www.newsguardtech.com/special-reports/ai-tracking-center/ ja https://www.newsguardtech.com/wp- content/uploads/2024/11/October2024AIMisinformationMonitor.pdf 58
englanninkielisistä Wikipedia- artikkeleista oli tehty tekoälyllä. ▪ Selvityksessä käytettiin kahta tekoälysisällön tunnistamissovellusta (GPTZero ja Binoculars) ▪ Tekoälyn tunnistussovellukset laahaavat auttamatta generatiivisten tekoälysovellusten perässä. Lähde: Brooks C., Eggert S. & Peskoff D., 2024, The Rise of AI-Generated Content in Wikipedia, https://arxiv.org/html/2410.08044v1 59
siihen huonosti. ▪ GenAI-sovellusten ominaisuuksiin nähden niitä käytetään vielä vähän ohjelmointikoodin tuottamiseen. ▪ Videon tuottaminen GenAI:n avulla kehittyy ehkä nopeimmin, mutta sitä hyödynsi vasta prosentti vastaajista. Lähde: ETLA:n Arvo- ja asennetutkimus 2024 syksy, https://www.etla.fi/ajankohtaista/uutiset-ja-tiedotteet/generatiivinen-tekoaly-on-jo-nyt-vaikuttanut-merkittavasti-suomalaisten-vapaa- aikaan-ja-tyohon-puolet-vahintaankin-kokeillut-sovelluksia/ (N= 2018, 18-79-vuotiaat) 61
valossa työnantajat suhtautuvat hyvin positiivisesti generatiivisen tekoälyn käyttöön. ▪ 36 % ei ollut ohjeistanut gen-AI:n käyttöä ▪ Vain 2 % oli kieltänyt gen-AI:n käytön Lähde: ETLA:n Arvo- ja asennetutkimus 2024 syksy, https://www.etla.fi/ajankohtaista/uutiset-ja-tiedotteet/generatiivinen-tekoaly-on-jo-nyt-vaikuttanut-merkittavasti-suomalaisten-vapaa- aikaan-ja-tyohon-puolet-vahintaankin-kokeillut-sovelluksia/ (N= 2018, 18-79-vuotiaat) 62
avulla tehdyt uutiset erittäin tai jokseenkin epämukaviksi. ▪ Nuoret miehet sekä korkeimpaan tuloluokkaan kuuluvat kokivat muita useammin pääosin tekoälyn avulla tehdyt uutiset mukaviksi. ▪ 34 % koki pääosin ihmistoimittajan tuottamat tekoälyn avustuksella tehdyt uutiset erittäin tai jokseenkin mukaviksi. ▪ Positiivinen suhtautuminen korostuu niillä, jotka ovat kuulleet tekoälystä paljon. Lähde: Tampereen yliopisto, Uutismedia verkossa 2024, Suomen maaraportti, https://trepo.tuni.fi/handle/10024/158901 (n=2015 yli 18-v.) Tiedonkeruu on tehty tammi-helmikuussa 2024. 66
WhatsApp, Facebook, YouTube, Instagram ja TikTok. ▪ Merkittävin muutostrendi on tekoälyn valitsemien sisältöjen korostuminen suosittelualgoritmeissa. Some perustuu yhä enemmän profilointiin ja aiempaa vähemmän sosiaalisiin verkostoihin. ▪ TikTokin vaikutus alle 30-vuotiaisiin on merkittävä. Sen myötä heidän uutismaisemansa on jo eriytynyt vanhemmista ikäryhmistä. ▪ TikTokin käyttö ei näytä juuri vähentävän muiden somepalvelujen käyttöä. Tämä näkyy teineillä ja nuorilla aikuisilla kasvavana ruutuaikana. ▪ X sinnittelee edelleen. Vahvin korvaava palvelu on LinkedIn. ▪ Generatiivisella tekoälyllä tehtyjen sisältöjen määrä kasvaa nopeasti. 67
hponka
yuukit
chikuwait
herumi
trezy
sansan_randd
petter0201
hf149
onely7
laysakura
seinoyu
.png){kind=avatar}
satai
eumesy
danielanewman
jonrohan
morganepeng
aleyda
lara
smashingmag
iamctodd
eileencodes
marcduiker
chrisshort
honnibal
bkeepers
![68 Kysymyksiä tai kommentteja? Yhteystiedot Harto Pönkä 0400500315 @hponka [email protected]](https://files.speakerdeck.com/presentations/4128884f23f4485dbd4116d9e8fa3145/slide_67.jpg){kind=link}