Sosiaalisen median katsaus 04/2021

Sosiaalisen median katsaus 04/2021: Miten korona vaikutti suomalaisten somen käyttöön? Harto Pönkä, 13.4.2021, Innowise

Transcript

1. Sosiaalisen median katsaus 04/2021 Miten korona vaikutti suomalaisten somen käyttöön? Harto Pönkä | Innowise | 13.4.2021
2. Korona synnytti suurimman somebuumin sitten Facebookin yleistymisen  Yhteisöpalveluja käyttäneiden osuus kasvoi ennätykselliset 8 %-yksikköä ja on nyt 69 %. Datalähde: SVT, 2013-2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, yhteisöpalvelujen käyttö edellisen 3 kk:n aikana, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/index.html (16-89-vuotiaat) 2
3. Suosituimmat somepalvelut Somepalvelujen suosituimmuus riippuu siitä, mitä ja minkä ikäisiltä kysytään. 3
4. Viikkotasolla käytetyimmät somepalvelut Suomessa (16-74-v.) Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020, https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00513/ceded4cb-ddeb-4441-9081-46990b8e41ac.pdf (N=1036, 16-74-vuotiaat), käyttö vähintään viikoittain, SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi), kuva: Harto Pönkä, 12.4.2021. 4
5. Sosiaalisen median käyttäjät iän mukaan Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat 2020 kyselytutkimus, 14.5.2020 (N=1036, 16-74-v.), käyttö vähintään viikoittain, https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00513/ceded4cb-ddeb-4441-9081-46990b8e41ac.pdf 5
6. Korona näkyi heti somen päivittäisessä käytössä keväällä 2020 Lähde: DNA, Digitutkimus 05/2020, kysely tehty maaliskuussa, https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00626/c0cd0019-5b4f-416a-a23c-9e701206c747.pdf (n=1036, 16-74-vuotiaat), käyttö päivittäin 6
7. Suosituimmat somepalvelut Suomessa syksyllä 2020 (15-75-v.) Lähde: AudienceProject, 17.9.2020, Insights 2020: Apps & social media usage, https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/AudienceProject_Study_App_and_Social_Media_Usage_2020_pdf.pdf (n. 2000 vastaajaa Suomessa, 15-75-vuotiaat) 7  90 % käytti jotain Facebookin omistamaa palvelua, 80 % Facebookia tai Instagramia
8. Suomalaisten seuraamat yhteisöpalvelut (16-89-v.)  Tilastokeskuksen laajassa kyselyssä v. 2020 Facebook oli vielä suositumpi kuin WhatsApp Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat) 8
9. Somepalvelujen käytön muutokset 2014-2020 Suosituimmat podcastien aiheet ovat tiettyihin erityisaiheisiin sekä elämäntyyliin liittyvät podcastit. Lähde: Media-alan tutkimussäätiö, Uutismedia verkossa 2020, Reuters-instituutin Digital News Report Suomen maaraportti, https://www.mediaalantutkimussaatio.fi/wp-content/uploads/Reuters-Uutismedia-verkossa_raportti-Suomi_2020.pdf (N=2050, yli 18-v.) 9
10. 1. WhatsApp WhatsAppin käyttö on kasvussa, eikä käyttöehtojen muutoksen kohu näytä tätä muuttaneen. 10 Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).
11. 81 % eli n. 3,3 miljoonaa 15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää WhatsAppia viikottain. 82 % 16-24-vuotiaista käyttää WhatsAppia päivittäin. 64 % Käyttää WhatsAppia päivittäin. 11 Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).
12. WhatsAppin käyttäjät Suomessa 16-89-v. Suomalaisista: 50 % 12 Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat) 👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤 Miehistä: 46 % 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤 Naisista: 53 %
13. WhatsApp on jälleen Signalin ja Telegramin edellä sovelluskaupoissa  WhatsApp kertoi ehtojensa muutoksesta tammikuussa.  Tiedotuksesta saattoi saada virheellisen käsityksen, että WhatsApp alkaisi jakaa käyttäjien tietoja laajemmin Facebookin kanssa.  Tästä syntyi mediakohu, ja moni käyttäjä harkitsi pikaviestisovelluksen vaihtoa.  Tammi-helmikuussa Signal ja Telegram olivat WhatsAppia ladatumpia sovelluksia.  Kohun laannuttua WhatsApp on jälleen ladatuin pikaviestisovellus Suomessa. Lähde: SimilarWeb, 12.4.2021, https://www.similarweb.com/apps/top/google/store-rank/fi/social/top-free ja https://www.similarweb.com/apps/top/apple/store-rank/fi/social-networking/top-free/iphone 13 Google Play (viestintä) App Store (yhteisöpalvelut)
14. 2. YouTube YouTuben on toiseksi suosituin verkkopalvelu Suomessa jo yli 10 vuoden ajan. 14 Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).
15. 77 % eli n. 3,1 miljoonaa 15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää YouTubea viikottain. 61 % 16-24-vuotiaista katsoo YouTube-videoita päivittäin. 39 % katsoo YouTube-videoita päivittäin. 15 Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).
16. YouTube on suosituin verkkosivusto heti Googlen jälkeen  YouTube nousi Suomen toiseksi suosituimmaksi verkkosivustoksi vuonna 2009 ja sillä sijalla se on yhä.  YouTubea kutsutaan usein maailman toiseksi suosituimmaksi hakukoneeksi. Sitä se on myös Suomessa.  YouTuben sosiaalisen median luonteesta voidaan olla montaa mieltä: useimmille se on videoita ja musiikkia tarjoava viihdepalvelu. Lähde: Similarweb, 12.4.2021, Suomen lista, https://www.similarweb.com/top-websites/finland/ 16
17. Katsotuimmat suomenkieliset YouTube-kanavat Lähde: SuomiTube.fi, 12.4.2021, Katsotuimmat-listan suomenkieliset kanavat, https://suomitube.fi/fi/ (datalähde: YouTube Data API) 17
18. 3. Facebook Facebookin käyttö laski Suomessa 2018-2020, mutta korona käänsi sen uudelleen kasvuun. 18 Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).
19. 72 % eli n. 2,9 miljoonaa 15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Facebookia viikottain. 52 % 16-24-vuotiaista käyttää Facebookia päivittäin. 56 % käyttää Facebookia päivittäin. 19 Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).
20. Facebookin kk-käyttäjämäärä Suomessa 2011-2021 Datalähde: Facebookin mainoskoneen lukemat kuvaajaan merkittyinä kuukausina 22.7.2011-25.2.2021. Tekijä: Harto Pönkä. Facebookin mukaan lukemat perustuvat ihmisten määrään, joille näytettiin mainoksia viimeisten 30 päivän aikana. 20 2,80 M
21. Facebookin tilastoimat käyttäjät Suomessa ikäryhmittäin 2019-2021 Datalähde: Facebookin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 24.6.2019, 9.1.2020, 7.5.2020 ja 25.2.2021. SVT:n väestötiedot 2018, 2019 ja 2020. Tekijä: Harto Pönkä. Facebookin mukaan lukemat perustuvat ihmisten määrään, joille näytettiin mainoksia viimeisten 30 päivän aikana. 21
22. Suomalaiset 13-64-vuotiaat Facebookissa 02/2021 (arvio) Kyseessä on monen lähteen yhdistämiseen perustuva arvio. Datalähteet: Facebookin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 25.2.2021. Käyttäjämääriä on korjattu SVT:n v. 2020 kyselyn eri ikäryhmien Facebookin käyttöasteilla, jotta voidaan oikaista ikänsä Facebookille väärin kertoneiden määrät (koska todellinen käyttöaste ei voi olla yli 100 % missään ikäryhmässä). SVT:n väestötiedot 2020. 22  13-64-vuotiaita Facebookin suomalaiskäyttäjiä on nyt noin 2,3 miljoonaa/kk.  13-64-vuotiaiden Facebook- käyttäjien keski-ikä on nyt n. 42 vuotta.  Keski-ikä on noussut noin 10 vuodella kolmessa vuodessa.
23. Facebookin käyttäjät Suomessa 16-89-v. Suomalaisista: 58 % 23 Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat) 👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤 Miehistä: 53 % 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤 Naisista: 63 %
24. 4. Instagram Instagram kasvaa Suomessa merkittävistä somepalveluista tällä hetkellä kaikkein nopeimmin. 24 Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).
25. 48 % eli n. 2,0 miljoonaa 15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Instagramia viikottain. 62 % 16-24-vuotiaista käyttää Instagramia päivittäin. 32 % käyttää Instagramia päivittäin. 25 Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).
26. Instagramin tilastoima käyttäjämäärä Suomessa on kasvanut vuodessa 23 %. Yli 13-vuotiaita suomalaiskäyttäjiä on nyt n. 2,4 miljoonaa/kk. 26 Instagramin käyttö on lisääntynyt nopeimmin Datalähde: Facebookin/Instagramin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 13.4.2019, 9.2.2020, 7.5.2020 ja 23.2.2021. SVT:n väestötiedot 2018, 2019 ja 2020. Tekijä: Harto Pönkä. Facebookin mukaan lukemat perustuvat ihmisten määrään, joille näytettiin mainoksia viimeisten 30 päivän aikana.
27. Instagramin tilastoimat käyttäjät Suomessa ikäryhmittäin 2019-2021 Datalähde: Facebookin/Instagramin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 13.4.2019, 9.2.2020, 7.5.2020 ja 23.2.2021. SVT:n väestötiedot 2018, 2019 ja 2020. Tekijä: Harto Pönkä. Facebookin mukaan lukemat perustuvat ihmisten määrään, joille näytettiin mainoksia viimeisten 30 päivän aikana. 27
28. Instagramin tilastoimat 13-20-vuotiaat käyttäjät Suomessa 2019-2021  Instagramin käyttö laskee alle 18-vuotiailla. Teinit kaikkoavat kuten aiemmin Facebookista.  Aiemmin alle 13-vuotiaina liittyneet näkyvät yhä monen ikäluokan yli 100 %:n käyttöasteena. Datalähde: Facebookin/Instagramin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 13.4.2019, 9.2.2020, 7.5.2020 ja 23.2.2021. SVT:n väestötiedot 2018, 2019 ja 2020. Tekijä: Harto Pönkä. Facebookin mukaan lukemat perustuvat ihmisten määrään, joille näytettiin mainoksia viimeisten 30 päivän aikana. 28
29. Instagramin käyttäjät Suomessa 16-89-v. Suomalaisista: 39 % 29 Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat) 👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤 Miehistä: 33 % 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤 Naisista: 45 %
30. 5. Twitter Kyselyissä Twitterin käyttäjäämärä on kasvanut, mutta aktiivisten käyttäjien määrä laskee. 30 Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).
31. 25 % eli n. 1 miljoonaa 15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Twitteriä viikottain. 15 % 16-24-vuotiaista käyttää Twitteriä päivittäin. 11 % käyttää Twitteriä päivittäin. 31 Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).
32. Twitterin käyttäjät Suomessa 16-89-v. Suomalaisista: 13 % 32 Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat) 👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤 Miehistä: 16 % 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤 Naisista: 11 %
33. Twitterin aktiiviset käyttäjät Suomessa 2017-2021  Aktiivisten eli twiittaavien käyttäjien määrä laski vuodessa lähes 10 %. Data: Pinnalla-laskuri 2017-2021, luvut ovat jokaisen vuoden tammikuun käyttäjämäärä. Kuva: Harto Pönkä, 12.2.2021. 33
34. Suomalaisten käyttäjämäärä Twitterissä (kk) Datalähde: http://pinnalla.pyppe.fi/yhteensa, kuva: Harto Pönkä, 6.4.2021 Kuukausien 08-10/2020 lukemat eivät ole saatavissa datalähteen ollessa tuolloin alhaalla. 34
35. Suomalaisten Twitter-käyttäjien aktiivisuus (kk) Datalähde: http://pinnalla.pyppe.fi/yhteensa, kuva: Harto Pönkä, 6.4.2021 Kuukausien 08-10/2020 lukemat eivät ole saatavissa datalähteen ollessa tuolloin alhaalla. 35
36. Suomalaiset twiittaajat ja lukijat, arvio 04/2021 36 Arvion taustalla eri kyselyjen ja Pinnalla.pyppe.fi-laskurin tiedot suomalaisten Twitterin käytöstä sekä tiedot Twitterin globaalin käytön jakautumisesta twiittaamiseen ja muuhun käyttöön. Viikossa Kuukaudessa Vuodessa Twiittaajia 60 000 125 000 500-580 t. Twiittaajia ja lukijoita 115 000 260 000 600-900 t.
37. ”blokkasi”-sanan sisältävät suomenkieliset twiitit 2019-2021 Datalähde: Twitterin haku, kuva: Harto Pönkä, 6.4.2021. 37  Blokkasi-twiittien määrät ovat jatkaneet kasvuaan jo vuodesta 2016 lähtien.
38. Tutustu: uusi palvelu seuraajien analyysiin ja bottien tunnistamiseen https://www.tweeps.net/ 38
39. 6. Snapchat Snapchat on säilyttänyt suosionsa teinien sekä nuorten aikuisten keskuudessa. 39 Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).
40. 22 % eli n. 0,9 miljoonaa 15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Snapchatia viikottain. 66 % 16-24-vuotiaista käyttää Snapchatia päivittäin. 15 % käyttää Snapchatia päivittäin. 40 Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).
41. Snapchatin käyttäjät Suomessa 16-89-v. Suomalaisista: 14 % 41 Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat) 👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤 Miehistä: 13 % 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤 Naisista: 16 %
42. Snapchat on 13-16-vuotiaiden kolmanneksi suosituin somepalvelu  Snapchatia käyttää jo 20 % 5-12-vuotiaista.  SVT:n kyselyssä Snapchatia kertoi käyttävänsä 71 % 16-24-vuotiaista ja 26 % 25-34-vuotiaista. Lähteet: DNA & Nepa, Koululaistutkimus 2021, https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00689/025c4ae0-6ec5-4e83-b9d6-0a7fdd6dcb8c.pdf (N=1004, koululaisten vanhemmat), SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat) 42
43. 7. Pinterest Pinterest on kuulunut suomalaisten suosituimpiin somepalveluihin jo vuosien ajan. 43 Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).
44. 17 % eli n. 0,7 miljoonaa 15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Pinterestiä viikottain. 11 % 16-24-vuotiaista käyttää Pinterestiä päivittäin. 5 % käyttää Pinterestiä päivittäin. 44 Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).
45. 8. LinkedIn LinkedInin käyttö on kasvanut korona- ja etätyöaikana. 45 Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).
46. 16 % eli n. 0,7 miljoonaa 15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää LinkedIniä viikottain. 6 % 16-24-vuotiaista käyttää LinkedIniä päivittäin. 5 % käyttää LinkedIniä päivittäin. 46 Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).
47. LinkedInin käyttäjät Suomessa 16-89-v. Suomalaisista: 13 % 47 Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat) 👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤 Miehistä: 15 % 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤 Naisista: 11 %
48. LinkedInin käyttö ikäryhmittäin Suomessa  LinkedIn on erityisesti työikäisten käyttäjien suosiossa. Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat) 48
49. 9. Jodel Jodel on vakiinnuttanut paikkansa vähemmän käytettyjen somepalvelujen joukossa. 49 Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).
50. 12 % eli n. 0,5 miljoonaa 15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Jodelia viikottain. 23 % 16-24-vuotiaista käyttää Jodelia päivittäin. 7 % käyttää Jodelia päivittäin. 50 Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).
51. Jodelin käyttäjät Suomessa 16-89-v. Suomalaisista: 5 % 51 Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat) 👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤 Miehistä: 4 % 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤 Naisista: 7 %
52. 10. Twitch Twitch on erityisesti peliskenessä suosittu reaaliaikainen striimauspalvelu. 52 Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).
53. 10 % eli n. 0,4 miljoonaa 15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Twitchiä viikottain. 11 % 16-24-vuotiaista Twitchiä päivittäin. 4 % käyttää Twitchiä päivittäin. 53 Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).
54. Suosituimmat suomenkieliset kanavat Twitchissä Lähde: Sullygnome, 12.4.2021, 30 päivän tilastot suomenkielisistä kanavista, https://sullygnome.com/channelsearch/30 54
55. 11. TikTok TikTokin käyttö kasvaa Suomessa samalla, kun sen tulevaisuus Yhdysvalloissa on yhä epäselvä. 55 Katsauksessa käytetty somepalvelujen suosituimmuuden järjestys: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat).
56. 9 % eli n. 0,4 miljoonaa 15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää TikTokia viikottain. 25 % 16-24-vuotiaista TikTokia päivittäin. 5 % käyttää TikTokia päivittäin. 56 Datalähde: DNA, Digitaaliset elämäntavat, 2020 (N=1036, 16-74-vuotiaat). SVT:n väestötiedot 2020 (stat.fi).
57. TikTokin käyttäjät Suomessa 16-89-v. Suomalaisista: 6 % 57 Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat) 👤=n. 101 000 suomalaista. Vuonna 2020 16-89-vuotiaita suomalaisia oli yhteensä n. 4 550 000, joista miehiä n. 2,2 M ja naisia n. 2,3 M 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤 Miehistä: 5 % 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤👤👤 👤👤👤 Naisista: 8 %
58. TikTokin käyttö ikäryhmittäin Suomessa  TikTok on erityisesti teinien ja nuorten aikuisten suosiossa.  13-16-vuotiaista TikTokia käyttää vähintään viikottain 62 % (ks. s. 42). Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat) 58
59. Toiminta sosiaalisessa mediassa Somessa pidetään yhteyttä tuttaviin, haetaan hupia ja keskustellaan ajankohtaisista asioista. 59
60. Somepalvelujen käyttö liittyy erilaisiin sosiaalisiin piireihin Mistä somepalvelusta voisit olla vähiten erossa?  WhatsApp: 44 %  Facebook 21 %  YouTube 14 %  Instagram 11 %  Snapchat 3 %  Twitter 3 %  LinkedIn 2 %  Pinterest 1 % (osuus netinkäyttäjistä) Somepalvelut on sijoitettu kuvaan niiden tyypillisen käyttötavan mukaan. Vrt. Dunbarin sosiaaliset piirit: 5, 15, 50, 150. Datan lähde: AudienceProject Insights 2020, App & Social media usage, suomalaiset vastaajat (n. 2000, 15-75-vuotiaat) 60
61. Somepalvelujen käyttö eri tarkoituksiin Datalähde: AudienceProject, Insights 2019: Apps & social media usage, https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/audienceproject_study_apps_social_media.pdf (n=1961 vastaajaa Suomessa, 15-75-vuotiaat) 61
62. 32 % Facebookin ja 30 % Snapchatin käyttäjistä harkitsee käytön lopettamista Lähde: AudienceProject, 17.9.2020, Insights 2020: Apps & social media usage, https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/AudienceProject_Study_App_and_Social_Media_Usage_2020_pdf.pdf (n. 2000 vastaajaa Suomessa, 15-75-vuotiaat) 62
63. Verkko ja some ovat suomalaisten pääasiallinen uutislähde 63 Lähde: Uutismedia verkossa 2020, Reuters-instituutin Digital News Report Suomen maaraportti, N=2050 (yli 18-vuotiaat), https://www.mediaalantutkimussaatio.fi/wp-content/uploads/Reuters-Uutismedia-verkossa_raportti-Suomi_2020.pdf
64. Suomalaisten luottamus verkko- ja somepalveluihin uutislähteenä 64 Lähde: Matikainen, Ojala, Horowitz & Jääsaari, 2020, Media ja yleisön Luottamuksen ulottuvuudet: Instituutiot, journalismi ja mediasuhde, https://www.helsinki.fi/sites/default/files/atoms/files/hy_tunteet_pelissa_raportti.pdf
65. Podcastit olivat vuoden 2020 iso juttu. Minkä aiheiden podcasteja kuunnellaan? Suosituimmat podcastien aiheet ovat tiettyihin erityisaiheisiin sekä elämäntyyliin liittyvät podcastit. Lähde: Media-alan tutkimussäätiö, Uutismedia verkossa 2020, Reuters-instituutin Digital News Report Suomen maaraportti, https://www.mediaalantutkimussaatio.fi/wp-content/uploads/Reuters-Uutismedia-verkossa_raportti-Suomi_2020.pdf (N=2050, yli 18-v.) 65
66. Joskus netissä tapahtuvan häirinnän kohteeksi joutuneet 2017-2020 Datalähde: Suomen virallinen tilasto (SVT): Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö [verkkojulkaisu]. ISSN=2341-8699, 2017, 2019 ja 2020. http://www.stat.fi/til/sutivi/index.html Kuva: Harto Pönkä 66
67. Markkinointi somessa Instagram ja LinkedIn kasvattavat suosiotaan organisaatioiden käytössä. 67
68. Brändejä halutaan seurata eniten Instagramissa, Twitterissä ja Facebookissa Lähde: AudienceProject, 17.9.2020, Insights 2020: Apps & social media usage, https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/AudienceProject_Study_App_and_Social_Media_Usage_2020_pdf.pdf (n. 2000 vastaajaa Suomessa, 15-75-vuotiaat) 68
69. Organisaatiot ovat panostaneet eniten Facebookiin, LinkedIniin ja Instagramiin Lähde: Meltwater, 17.12.2020, https://www.meltwater.com/fi/blog/miten-sosiaalisen-median-markkinointi-kehittyy-tutkimus 69
70. Tutkimus: nuoristakin somevaikuttajiin luottaa vain 34 % 70 Lähde: PING Helsinki, Somevaikuttaja-tutkimus 2020, https://drive.google.com/file/d/19Jga3lUGKPoh4DG00ycsJTRpzEv0LNJk/view
71. Kuinka monta 15-75-vuotiasta suomalaista käyttää eri somepalveluita tietyssä ajassa? Eli montako käyttäjää enintään voit teoriassa tavoittaa. Datalähde: AudienceProject, Insights 2020: Apps & social media usage (n. 2000 vastaajaa Suomessa, 15-75-vuotiaat), SVT:n väestötiedot 31.12.2020 (stat.fi), kuva: Harto Pönkä, 12.4.2021. WhatsApp Facebook YouTube Instagram LinkedIn Pinterest Twitter Snapchat TikTok Päivässä 2 918 000 2 574 000 1 248 000 1 740 000 282 500 211 800 460 300 548 600 160 700 Viikossa 3 410 000 3 013 000 2 555 000 2 169 000 723 100 616 000 745 700 707 600 308 000 Kuukau- dessa 3 480 000 3 107 000 2 882 000 2 237 000 1 028 000 875 900 856 200 771 300 324 700 Yhteensä 3 515 000 3 139 000 2 971 000 2 260 000 1 130 000 962 500 920 700 795 100 334 800
72. Some-trendit 2021 1. Koronan myötä sosiaalinen media elää uutta kultakautta: tärkeintä on yhteys tuttavapiiriin. 2. Instagram, Instagram, Instagram. 3. Somepalvelujen kenttä on yhä monipuolisempi, mutta 90 % 15-75-vuotiaista suomalaisista käyttää jotain Facebookin omistamaa palvelua. 72
73. 73 Kysymyksiä tai kommentteja? Yhteystiedot Harto Pönkä 0400500315 @hponka harto.ponka@innowise.fi https://www.innowise.fi/ Kiitos!