MAIDAY: SEO neumřelo. Přestěhovalo se do AI

Nástup AI není další změna algoritmu, ale strukturální změna marketingu: část odpovědí dostane uživatel přímo v ChatGPT, Gemini nebo AI Overviews a na web už nedorazí. Místo pozic ve výsledcích se hraje o to, jestli vás AI zmíní a ocituje. Základy přitom platí dál - technicky přístupný web, obsah psaný pro lidi a silná značka. SEO a GEO nejsou dva obory, ale spojené nádoby. Ukážu, co se skutečně mění, co zůstává a čím začít teď, dokud většina konkurence jen přihlíží.

Transcript

1. SEO NEUMŘELO . PŘESTĚHOVA LO SE DO AI Co se mění, co zůstává a kam dát čas a peníze Pavel Ungr, SEOloger jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz
2. ÚVOD EXISTUJE VÁŠ WEB V ODPOVĚDÍCH AI? ZEPTEJTE SE CHATGPT, KOHO DOPORUČÍ VE VAŠEM OBORU. UVIDÍTE VÁS? NEBO KONKURENCI? Za 20 minut budete mít postup, jak to změřit. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 3
3. PAVEL UNGR TĚŽKÝ KALIBR NA VAŠE AI & SEO Nejcitovanější AI SEO konzultant, nejvyšší podíl zmínek mezi SEO konzultanty v odpovědích AI (studie Marketing Mineru z května 2026) CO DĚLÁM ČÍM TO MĚŘÍM Pomáhám e-shopům a firmám, aby je AI doporučovala a zákazníci nalézali. Vlastní sada dotazů v pěti AI systémech. Zdroj: Marketing Miner, 2026. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 2
4. ÚVOD CO SE DĚJE S PROKLIKY 126 -13 % -4 % -0,64 b. účtů Search Console, meziročně za poslední 3 měsíce prokliků zobrazení míra prokliku (CTR), v procentních bodech Lidé hledají dál. Méně z nich klikne. Zdroj: vlastní agregace 126 účtů Google Search Console, poslední 3 měsíce meziročně MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 4
5. ÚVOD HLAVNÍ MYŠLENKA MÍSTO POZIC VE VÝSLEDCÍCH SE HRAJE O TO, JESTLI VÁS AI ZMÍNÍ A OCITUJE. SEO se nepřestěhovalo jinam. Přestěhovalo se do odpovědí. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 5
6. CO SE MĚNÍ Z VYHLEDÁVAČE NA ODPOVÍDAČ VYHLEDÁVAČ (DŘÍV) ODPOVÍDAČ (DNES) Zadáte slova Zeptáte se celou větou Dostanete seznam odkazů AI složí hotovou odpověď Vybíráte a porovnáváte sami Odkazy jsou jen doplněk Zákazník dostane odpověď dřív, než vstoupí na váš web. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 6
7. CO SE MĚNÍ STEJNÁ OTÁZKA, DVĚ ODPOVĚDI GOOGLE: PŘEHLED OD AI A ODKAZY REŽIM AI: HOTOVÁ ODPOVĚĎ Zdroj: vlastní snímky, dotaz: jak vybrat zimní běžecké boty, Google, 1. 11. 2026. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 7
8. CO SE MĚNÍ AI OVERVIEWS: PODÍL DOTAZŮ V ČR SE ZDVOJNÁSOBIL 21,34 % CO TO ZNAMENÁ Víc než pětina českých dotazů má nad výsledky odpověď AI. Zákazník často nemusí kliknout. 9,68 % 22. 5. 2025 13. 5. 2026 Zdroj: Marketing Miner, vzorek 6 milionů dotazů v ČR. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 10
9. CO SE MĚNÍ CO JSOU AI OVERVIEWS 1. ZEPTÁTE SE Zadáte dotaz v Googlu. 2. GOOGLE HLEDÁ VÍCKRÁT 3. AI SLOŽÍ SHRNUTÍ Z jedné otázky pošle několik souvisejících hledání. Odpověď se zdroji se zobrazí nad výsledky. AI Mode je celý konverzační režim Googlu. AI Overviews jsou shrnutí nad výsledky. Zdroj: Google Search Central, dokumentace AI funkcí ve vyhledávání. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 8
10. CO SE MĚNÍ Z JEDNÉ OTÁZKY MNOHO HLEDÁNÍ zimní běžecké boty, recenze OTÁZKA ZÁKAZNÍKA Jaké boty na zimní běhání do 2 500 Kč? membrána, nebo bez ní značky do 2 500 Kč velikost a šířka Ilustrace. AI odpoví ze souhrnu odpovědí na dílčí dotazy. vrácení zboží u e-shopu Vyhrává web, který odpoví na celou skupinu otázek, ne na jedno klíčové slovo. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 13
11. CO SE MĚNÍ ODKUD AI BERE DATA NAUČENÉ ZNALOSTI ŽIVÉ HLEDÁNÍ Model si pamatuje to, co viděl při učení. Informace bývají zastaralé. Google čerpá ze svého indexu. ChatGPT a další používají vlastní roboty. KATALOGY A ZDROJE TŘETÍCH STRAN Produktové katalogy, recenze, srovnání, diskuze. Aby vás AI mohla použít, musí stránku najít, přečíst a smět ji zobrazit. Zdroj: Google Search Central: stránka musí být zaindexovaná a způsobilá k zobrazení s úryvkem. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 9
12. CO SE MĚNÍ KLIKNUTÍ SI BERE POZICE 1 A 2 38,0 % CO TO ZNAMENÁ Pozice 1 bere skoro 40 %. Od třetí pozice je to pod 2,5 %. 13,0 % 2,4 % 1,4 % 1,3 % 2,3 % 1,8 % 1,9 % 1,5 % 1,5 % 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Pozice ve výsledcích Google Zdroj: vlastní agregace 126 účtů Search Console, posledních 16 měsíců, příspěvek na LinkedInu 20. 8. 2026. Jen výsledky s AI Overviews. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 12
13. CO SE MĚNÍ ZNAČKA PŘED ODPOVĚDÍ AI NECHRÁNÍ 82,9 % 73,3 % 61,3 % 65,1 % CO TO ZNAMENÁ I ten, kdo hledá přímo vás, často uvidí odpověď AI dřív než váš web. červenec srpen září 29. 9. Zdroj: Ahrefs, 232,8 mil. procházení, USA, desktop, červenec až září 2026. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 11
14. CO SE MĚNÍ OBJEDNÁVKY Z AI ROSTOU RYCHLE 206 CO TO ZNAMENÁ Za sedm měsíců dvojnásobek. Základ je ale malý, což ukazuje další snímek. 100 leden 2026 červenec 2026 Zdroj: Marketing Miner, AI doplněk Shoptet, index leden 2026 = 100. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 20
15. CO SE MĚNÍ NÁKUP PŘÍMO V ODPOVĚDI AI: STAV V EU DNES: USA OZNÁMENO EU A ČESKO Nákup přímo v AI Mode a Gemini u vybraných obchodníků. Platba přes Google Pay a PayPal. Kanada a Austrálie. Velká Británie se čeká do konce roku 2026. Datum Google neoznámil. Odhad: Česko a Slovensko 2027 nebo později. Viditelnost produktů v AI funguje už dnes: AI čte váš Merchant Center. Zdroj: Starbo Media (září 2026), Lupa.cz, odhad autora článku na pavelungr.cz. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 17
16. CO SE MĚNÍ SHOPTET, SHOPIFY A UPGATES: STAV PLATFORMA STAV CO UDĚLAT Shopify Nejdál: UCP spoluvyvíjel, nákup v AI se řídí v administraci Zkontrolovat nastavení prodejních kanálů Shoptet Nativní podpora UCP zatím neoznámena Zeptat se dodavatele na plán a termín Upgates Bez oznámení Zeptat se dodavatele na plán a termín Zdroj: Starbo Media (září 2026), Lupa.cz. Stav se rychle mění, ověřte u dodavatele. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 18
17. CO SE MĚNÍ JAK SE NA NÁKUP V AI PŘIPRAVIT 1 PRODUKTOVÝ KATALOG Úplné údaje: GTIN, popis, atributy, skutečný sklad. 2 MERCHANT CENTER Vyplněná lhůta pro vrácení a kontakt na podporu. 3 OTÁZKY A ODPOVĚDI Odpovědi na časté otázky k produktům. 4 PLATBY Ověřte u platební brány Google Pay a platby bez zadání karty. 5 DODAVATEL PLATFORMY Zeptejte se, kdy a jak podpora přijde. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 19
18. CO SE MĚNÍ NÁVŠTĚV JE MÁLO, KUPUJÍ LÉPE 0,62 % 13,8 % 27× návštěvnosti z Google Organic tvoří návštěvy z ChatGPT konverzní poměr z ChatGPT proti 3,02 % z Google Organic víc konverzí dává Google Organic než všechny jazykové modely dohromady AI je malý, ale kvalitní kanál. Zatím nenahradí Google. Zdroj: studie Marie Haynes přes Scalevise, 100 webů, 145 mil. relací, konverze sledovalo 55 webů. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 21
19. CO SE MĚNÍ NÁVŠTĚVNOST: GOOGLE A AI VEDLE SEBE KONVERZNÍ POMĚR OBJEDNÁVKY V PŘÍKLADU 13,8 % 302 3,0 % 8,6 Google Organic ChatGPT Google Organic ChatGPT Návštěva z ChatGPT je zhruba 4,6krát cennější. Návštěv je zatím jen zlomek. Zdroj: studie Marie Haynes přes Scalevise. Příklad e-shopu s 10 000 návštěvami z Google Organic, ilustrace. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 22
20. CO ZŮSTÁVÁ TŘI VĚCI, KTERÉ ZŮSTÁVAJÍ PŘÍSTUPNÝ WEB OBSAH PRO LIDI SILNÁ ZNAČKA Robot i člověk vidí název, cenu a popis. Konkrétní odpovědi, fakta a vlastní data. Zmínky mimo váš web. AI doporučuje to, co o vás říkají i jiní. Ke každé mám jeden příklad nebo číslo. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 23
21. CO ZŮSTÁVÁ PŘÍSTUP ROBOTŮ: NEJLEVNĚJŠÍ OPRAVA ROBOTS.TXT Neblokujte roboty AI vyhledávačů omylem (OAISearchBot, PerplexityBot a další). CLOUDFLARE A FIREWALL Ochrana proti botům může blokovat i roboty, které vám přinášejí zmínky. RYCHLOST SERVERU Pomalý server robot vzdá dřív, než dostane stránku. Co robot nepřečte, to nemůže citovat. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 24
22. CO ZŮSTÁVÁ PĚT MINUT S KÓDEM STRÁNKY Zdrojový kód stránky produktu (příklad) <h1>Zimní běžecké boty Alfa</h1> <span class="cena">2 190 Kč</span> <p>Boty s membránou pro běh v zimě, váha 280 g.</p> DVA TESTY 1. Zobrazte zdrojový kód produktu. Najdete v něm název, cenu a první odstavec? 2. Vypněte JavaScript v prohlížeči a načtěte stránku znovu. Vidíte produkt? Pokud ne, část robotů ho neuvidí. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 25
23. CO ZŮSTÁVÁ OBSAH, KTERÝ AI CITUJE ODPOVĚĎ HNED KONKRÉTNÍ FAKTA VLASTNÍ DATA První věta odpoví na otázku. Vysvětlení následuje. Čísla, parametry, ceny, podmínky. Měření, testy, zkušenost. Tohle nikdo jiný nemá. AI NEZNIČILA SEO. UKÁZALA, JAK MÁLO ORIGINÁLNÍHO OBSAHU MÁME. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 29
24. CO SE MĚNÍ ODKUD AI CITUJE 59 % 50 % CO TO ZNAMENÁ Zmínky o vás mimo váš web mají váhu: recenze, diskuze, videa, srovnání. ChatGPT: komunitní a odborné weby AI Mode: videa a sociální sítě Zdroj: Semrush, 126 milionů dotazů, USA. AI Mode přibližně 50 %. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 14
25. CO ZŮSTÁVÁ CO AI BERE V ÚVAHU Dostupnost stránky 9,5 Shoda dotazu s odpovědí 9,2 Konkrétní fakta 8,3 Důvěra ve značku Strukturovaná data CO TO ZNAMENÁ Nahoře přístup, odpověď a fakta. Ladění značek až potom. 6,8 5,6 Zdroj: Zyppy Signal (Cyrus Shepard), květen 2026. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 30
26. CO ZŮSTÁVÁ MÝTY: LLMS.TXT A GEO LLMS.TXT K NIČEMU NENÍ Google uvádí: žádné nové soubory ani zvláštní značky pro AI nejsou potřeba. GEO JE SEO STRUKTUROVANÁ DATA Pro AI funkce Googlu platí stejné požadavky jako pro běžné hledání. Skóre 5,6 z 10. Pomáhají, ale nejsou první úkol. Nezačínejte u souboru, který nic neřeší. Začněte u SEO. Zdroj: Google Search Central, dokumentace AI funkcí. Zyppy Signal, květen 2026. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 31
27. CO ZŮSTÁVÁ SEO A GEO: SPOJENÉ NÁDOBY SEO GEO Pozice a prokliky z Googlu. Zmínky a citace v odpovědích AI. GEO JE SEO. SPOLEČNÝ ZÁKLAD: PŘÍSTUPNÝ WEB, OBSAH, ZNAČKA. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 32
28. CO ZŮSTÁVÁ ZNAČKA ŽIJE MIMO WEB: RECENZE RECENZE A SROVNÁNÍ Kolik hodnocení máte a co v nich lidé píšou? AI tyto stránky čte stejně jako zákazník. Zdroj: Heureka.cz, stránka obchodu 4camping.cz, 1. 11. 2026. Příklad cizího obchodu. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 33
29. CO ZŮSTÁVÁ ZNAČKA ŽIJE MIMO WEB: DISKUZE DISKUZE A KOMUNITY Zmiňují vás lidé na fórech? Podle Semrushe (USA) pochází 59 % citací v ChatGPT z komunitních a referenčních webů. Zdroj: eMimino.cz, diskuze z roku 2023, přezdívka zakryta. Semrush, USA, data z ČR zatím nemáme. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 34
30. CO ZŮSTÁVÁ ZNAČKA ŽIJE MIMO WEB: VIDEA VIDEA A SOCIÁLNÍ SÍTĚ AI Mode bere zhruba polovinu zdrojů z videí a sociálních sítí. AI doporučuje to, o čem se mluví. Zdroj: YouTube, výsledky hledání, 1. 11. 2026. Semrush, USA. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 35
31. CO ZŮSTÁVÁ V JAKÉM POŘADÍ TO ŘEŠIT 1 PŘÍSTUP A TECHNIKA Roboti vidí obsah. Web je rychlý. Přesměrování fungují. 2 ODPOVĚDI A OBSAH Konkrétní odpovědi a vlastní data na nejdůležitější otázky. 3 ZNAČKA MIMO WEB Recenze, srovnání, diskuze a videa. 4 MĚŘENÍ Pravidelně stejná sada dotazů. Rozhodnutí podle výsledku. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 36
32. JAK ZMĚŘIT A ROZHODNOUT TEST NA PĚT MINUT 1 OTEVŘETE TŘI SYSTÉMY ChatGPT, Gemini a Perplexity. 2 ZEPTEJTE SE TŘIKRÁT Kdo je nejlepší ve vašem oboru? Kde koupit váš typ zboží? Co lidé říkají o vaší značce? 3 ZAPIŠTE, KDO SE OBJEVIL Jste mezi nimi? Kdo je místo vás? Odkazuje AI na váš web? MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 37
33. JAK ZMĚŘIT A ROZHODNOUT PĚT KROKŮ MĚŘENÍ VIDITELNOSTI V AI 1 SADA DOTAZŮ Značka, kategorie, problém, srovnání, nákup. 2 SYSTÉMY ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity, Copilot, AI Overviews, AI Mode. 3 OPAKOVÁNÍ Každý dotaz víckrát. Sledujeme podíl, ne jednu odpověď. 4 METRIKY Zmínka, citace, pořadí, tón, konkurence. 5 ROZHODNUTÍ Podle výsledku kam dát čas a peníze. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 38
34. JAK ZMĚŘIT A ROZHODNOUT SADA DOTAZŮ PRO E -SHOP TYP PŘÍKLAD DOTAZU CO ZJISTÍTE Značka Jaké jsou názory na e-shop NázevShopu? Co o vás AI říká Kategorie Kde koupit kvalitní zrnkovou kávu v ČR? Zda vás AI doporučí Problém Jak vybrat kávu do domácího kávovaru? Zda vás cituje jako zdroj Srovnání NázevShopu, nebo konkurent? Jak obstojíte vedle konkurence Nákup Kde objednat zrnkovou kávu s doručením zítra? Zda AI zná vaše podmínky Zdroj: příklad. Skutečná sada vychází z vašich zákazníků. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 39
35. JAK ZMĚŘIT A ROZHODNOUT METRIKY: CO MĚŘÍME METRIKA CO ZNAMENÁ JAK SE POČÍTÁ Zmínka Značka je v textu odpovědi Podíl dotazů se zmínkou Citace Odkaz na váš web mezi zdroji Podíl dotazů s odkazem Pořadí Kde jste ve výčtu Průměrná pozice Tón Jak vás AI popisuje Kladný, neutrální, záporný Konkurence Kdo je místo vás Počet zmínek konkurentů Zdroj: odpovědi AI se mění, proto každý dotaz opakujeme a sledujeme trend. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 40
36. JAK ZMĚŘIT A ROZHODNOUT ČÍM MĚŘIT: TŘI NÁSTROJE MARKETING MINER RANKETTA SEARCH CONSOLE Každý nástroj měří něco jiného. Dohromady dávají obraz. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 42
37. JAK ZMĚŘIT A ROZHODNOUT PŘÍKLAD: E -SHOP PODLE SYSTÉMŮ 43,6 % CO TO ZNAMENÁ Každý systém jinak. Měřte všechny. 25,5 % 5,3 % 5,3 % 1,1 % AI Mode Gemini ChatGPT AI Overviews Perplexity Zdroj: anonymizovaný klientský e-shop, 94 dotazů, 23. 6. 2026. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 47
38. JAK ZMĚŘIT A ROZHODNOUT ROZHODOVACÍ TABULKA: KAM DÁT ČAS A PENÍZE ZJIŠTĚNÍ CO TO ZNAČÍ KAM INVESTOVAT AI vás nezná ani podle značky Slabý základ, nebo robot nevidí web Technika a obsah o značce Značku znají, kategorii ne Slabé odpovědi na obecné dotazy Obsah a zmínky mimo web Zmínky bez odkazu na web AI cituje jiné zdroje o vás Recenze, srovnání, vlastní data Konkurent vede ve všech systémech Silnější značka konkurence Dlouhodobá práce na značce Dobře všude Základ máte Udržet a měřit měsíčně MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 48
39. JAK ZMĚŘIT A ROZHODNOUT ČEMU SE VYHNOUT A CO POSÍLIT NEKUPOVAT ZÁZRAK NEMĚŘIT JEDNÍM DOTAZEM VÝRAZNĚ POSÍLIT SEO NETVOŘIT TEXTY BEZ KONTROLY Soubor llms.txt nic nevyřeší. Jedna odpověď nic neříká. SEO je GEO. Co zlepší SEO, zlepší i viditelnost v AI. Hromada AI textů bez člověka škodí. MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 50
40. ZÁVĚR TŘI BODY K ZAPAMATOVÁNÍ 1. Pozice nahrazují zmínky . Měřte je oboje. 2. Základ zůstává : přístupný web, obsah, značka . 3. Základy klasického marketingu: MAIDAY 2026 brand, produkt, zákazníc i. jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 51
41. ZÁVĚR KONTROLNÍ SEZNAM K ODNESENÍ Robot AI vidí název, cenu a popis produktu robots.txt a Cloudflare nepouštějí roboty omylem Mám sadu dotazů pro značku a kategorii Měřím ve více systémech Každý dotaz zkouším víckrát Odpovědi mám v prvních větách Mám vlastní data a fakta Jsem v recenzích a srovnáních Kontrolní seznam a podklady conf.pavelungr.cz/maiday Měřím každý měsíc Podle výsledku rozhoduji o rozpočtu MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 52
42. ZÁVĚR CHCETE VĚDĚT, JAK JSTE NA TOM? PavelUngr.cz Pavel Ungr, SEOloger +420 608 654 163 jsem@pavelungr.cz MAIDAY 2026 jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz 54