Branding para marca de cerveza artesanal, enfocado principalmente en las piezas de copywriting.
Personalidad, voz y tono de marca.
Redacción de copys y material de difusión.
riberas platenses en el año 2019. El proyecto tiene un punto de partida: el deseo de compartir nuevas experiencias por parte de Facundo Faure, fundador de la marca. Así se gesta Orilla, que con una pandemia en el medio y mucha experimentación, se consolida entre amigos con una meta sincera: encontrar gustos únicos para darle chispa a la monotonía cervecera de la ciudad. Hoy, los científicos de la cerveza son Facu y “Pepe” Ayala, dos berissenses a la orilla del río en busca de una misma pesca: desafiar los límites de la creatividad y ofrecer un producto fresco, artesanal y local. Una birra que salga de los cánones clásicos y haga posibles los momentos únicos.
ribera y estamos orgullosos de serlo. La reivindicamos mostrando que en Berisso, puede existir una alternativa original a la hora de acompañar momentos de calidad. La dedicación, el esfuerzo y la originalidad: la pasión por lo que hacemos + la frescura de la experimentación es el cálculo perfecto para cubrir las expectativas y necesidades de nuestros consumidores. La Identidad:
una misión: llevamos la frescura hasta un kiosco, un mercado o un festival. No nos importa si estás ahí. Hacia dónde vamos: es ofrecer un producto fresco y original a la producción de cerveza artesanal local. Nuestra propuesta de valor:
arquetipos de personalidad Orilla es el creador porque en sus ansias de innovar con los sabores deja una huella irreversible en la historia de Berisso. Sin dudas va a perdurar en el tiempo.
territorio y reivindicarlo. Jennifer Aaker creó un modelo de personalidad de marca con 5 dimensiones Esto, la hace una marca familiar para quienes van a consumirla. Es honesta al comunicar sus búsquedas de sabores como una experimentación. Y por último, esta faceta imaginativa donde se refleja lo que sucede en los laboratorios de Orilla, le da un rasgo único Esto, también le da un rasgo original. que pone a la marca en la dimensión de lo excitante porque, ¿quién puede resistirse a la frescura de los nuevos sabores sin tener que irse a la ciudad de al lado a buscarlos?
relacionada a otras personas y la resuelve con ellas deliberando. A veces tardan en decidir porque buscan que todos estén de acuerdo, y eso, no sucede siempre. Orilla, es una marca familiar y amigable que se recomienda de boca en boca. Es por eso, que al ser un emprendimiento que está dentro de un territorio específico donde ya existe una competencia de mercado completa, procuramos tener en cuenta e incluir a todas las influencias externas.
nació y se crió. Es empleado administrativo en una oficina dónde a veces trabaja remoto y otras va presencial manejando su Gol año 2010 de dos puertas. Mientras, escucha algún álbum de Soda Stereo en Spotify. Su principal objetivo es hacerse la casa en el terreno de sus padres para vivir tranquilo con sus dos perros. La meta se le dificulta porque la economía en Argentina es inestable y ahorrar a veces no es una opción. Por eso, está pendiente y sigue medios e influencers en sus redes sociales para actualizarce sobre la suba del dólar casi todos los días. A Gastón sus amigos le dicen “El Gamba” porque siempre está, excepto que se trate de hacerse cargo de organizar la juntada del finde. En ese caso, se abstiene a hacer de DJ o cocinar, el talento que descubrió que tenía en la pandemia. Asegura que es su superpoder oculto y lo usa para enamorar a las chicas. Sigue soltero, no sabemos por qué. Le gusta salir a ver bandas de rock y en la cancha, cuando no va a ver a su equipo favorito, es arquero. Para él, los momentos de ocio como ir a pescar con amigos o ensayar con su banda, son sagrados. Su cerveza preferida es la IPA y se encarga de que todo su grupo de amigos lo sepa para que, cuando hacen los mandados de la cena, no se olviden de él. Aunque hace un gran esfuerzo, no es muy saludable con sus comidas diarias porque en las noches no tiene mucho tiempo para cocinar y prefiere ver alguna serie comiendo pizza mientras se toma una lata de cerveza. A Orilla le importa conocer a los apasionados de la birra Sobre Gastón
cambiar la vida. ” PANTALLA DISCURSO Inicio: Facundo hablando + plantilla de texto escrito ¿A qué no sabías que hay cervezas artesanales exclusivamente para el invierno? No por nada en verano preferimos una ensalada fresca y en invierno, un guiso calentito y bien calórico ¿no? Con la cerveza pasa lo mismo. Desarrollo: Facundo hablando + plantilla de texto escrito En esta época, el organismo, activa naturalmente las defensas ante el frío y busca alimentos más “pesados”. Las birras que se crearon específicamente para el frío tienen: más graduación alcohólica más intensidad de maltas mayor cuerpo ¿Qué mejor forma de calentar el esqueleto que con un mimo bien maltoso y con graduación alcohólica alta? Cierre: Facundo hablando + plantilla de texto escrito Algunos estilos de cervezas invernales son: Imperial Stout, Strong Ale, Baltic Porter o Barley Wine. En Orilla, nuestra preferida de Invierno es la Belgian Dark Strong Ale, una cerveza oscura, con un complejo balance entre sabores y aromas. Abajo te cuento mas ⬇️ Se te antojó una, no me digas. Ahora ya sabés este dato, y también a quiénes pedirles. ¡Escribinos! Guión de video de Tik-Tok Objetivo de la publicación: informativo y conversión Fórmula de copywriting: BAB
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