マーケターのためのハーネスエンジニアリング入門

Claude Code / Codexを使い始めたものの、
「毎回同じ説明をしている」「思ったほど安定しない」「トークン消費が激しい」と感じている方向けに、"ハーネスエンジニアリング"の考え方をまとめました。

プロンプトを工夫するだけではなく、CLAUDE.mdやRules、Skillsなどを使って「AIが働きやすい環境」をどう設計するかを、非エンジニア・マーケター向けにできるだけ分かりやすく解説しています。

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Transcript

1. マーケター向けセミナー Harness Claude Code/Codexの 性能が劇的に改善する マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 2026.09.04 広告⾃動化マン Model
2. はじめに ⾮エンジニアが、AIエージェントを 実⽤レベルで使うための⼊⾨セミナーです Claude Codeを触ったこと がある マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 使っているが⼿応えがない これから本格的に使いたい 2
3. 注意 分かりやすさを優先するため、 ⼀部、厳密な定義とは少しずれる場合があります 正確な仕様は、Claude Code公式ドキュメントを⼀次情報として確認してください マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 3
4. 今⽇持ち帰れること ハーネスエンジニアリングの⼤枠を理解し、 ⾃分の環境に実装できる 1 理解する AIが働く環境とは何か マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 2 分類する ⾃分の業務を4つに分ける 3 実装する CLAUDE.mdとRules/Skillsを作 る 4
5. まず質問 Claude Code / Codexを 使っている⼈？ マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 5
6. もう⼀つ質問 ハーネス設計を すでにやっている⼈？ マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 6
7. こんな経験ありませんか？ Claude Code、便利なのに “使いこなせている感”がない 便利さ 使いこなし感 マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 7
8. 代表的なあるある ⼼当たり、ありませんか？ 毎回同じ説明をする Fableがすぐリミットにいく 「うちの商品は…」「トーンは…」を毎回打ち直す すごいのに、気づくと上限。何に使ったか分からない CLAUDE.mdが肥⼤化する Xを⾒て有料noteを買ってしまう 何でも書き⾜して、いつの間にか誰も読まない⻑⽂に 「最強プロンプト集」を買っても、次の週には忘れる マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 8
9. 実は全部、同じ問題です AIの性能ではなく、 AIが働く環境が整っていない 毎回同じ説明 環境の問題 すぐリミット 根っこは 同じ モデルは賢い。 働く場所が整っていないだけ CLAUDE.md肥⼤化 有料noteを買う マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 9
10. 改めて、Claude Codeって何？ AIチャットではなく、 ⽬的を渡して仕事を進めるAgent AIチャット Claude Code（Agent） 質問する → 答えが返る ⽬的を渡す → 仕事が進む それを⼈が読んで、使う ファイルを読み、作り、直し、確認する マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 10
11. ChatAI → Agentへの質的転換 「どう聞くか」から「どう働かせるか」へ ChatAI Agent どう聞けば いい答えが出る？ どういう環境なら 安定して働ける？ 1問1答。主役は「聞き⽅」 任せて回す。主役は「働かせ⽅」 マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 11
12. ChatAIとAgentの違い ChatAIは答える。Agentは⼿を動かす ChatAI Agent ⼊⼒ 質問 ⽬的‧仕事 出⼒ ⽂章（答え） 成果物（ファイル‧変更） 途中経過 ⼈が全部やる AIが⾃分で進める 必要なもの 良い聞き⽅ 良い働く環境 マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 12
13. ⼈間がやっていたループをAgentが持つ コピペ∕確認∕修正依頼∕再実⾏を、Agentが内部で回す これまで：⼈がループを回す これから：Agentの中でループが回る コピペ 再実⾏ コピペ 確認 修正依頼 再実⾏ 確認 修正依頼 ⼈は⽬的と結果だけ⾒る マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 13
14. Agentは Model + Harness で動く モデルだけでは、⾃律的に仕事は進まない Model 頭脳（賢さ） マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ + Harness 働く環境（道具‧ルール‧⼿順） = Agent ⾃律的に仕事を進める 14
15. AI活⽤の成熟は4ステップ Prompt → Context → Harness → Loop Loop 回る仕組み Harness 働く環境 Context 前提知識 Prompt 1回の指⽰ マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 15
16. STEP 1 Prompt 1回の指⽰をうまく書く 役割‧⽬的‧条件‧出⼒形式を明確にする。 ただし「毎回書く」のが前提。 Loop 回る仕組み Harness 働く環境 Context 前提知識 Prompt 1回の指⽰ マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 16
17. STEP 2 Context AIに何を知った状態で考えさせるか 商品情報、過去の成果物、社内ルール、NG表現。 「知っている状態」で始めさせる。 Loop 回る仕組み Harness 働く環境 Context 前提知識 Prompt 1回の指⽰ マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 17
18. STEP 3 Harness AIが安定して働ける環境をつくる 前提‧ルール‧⼿順を「置き場所」に整理する。 毎回渡さなくても、同じ品質で動く。 Loop 回る仕組み Harness 働く環境 Context 前提知識 Prompt 1回の指⽰ マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 18
19. STEP 4 Loop 実⾏‧確認‧修正‧再実⾏を回せるようにする チェックや修正が⾃動で回る。 環境が整っているほど、ループは安定する。 Loop 回る仕組み Harness 働く環境 Context 前提知識 Prompt 1回の指⽰ マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 19
20. 構造として⾒ると Harness ⊃ Context ⊃ Prompt ⊃ Model Harness Harness 働く環境。ルール‧⼿順‧道具の置き場所 Context 前提知識。何を知った状態で考えるか Prompt 今回の指⽰。何をしてほしいか Model 頭脳。賢さそのもの Context Prompt Model 外側を整えるほど、内側は短く‧軽くなる マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 20
21. AIは「能⼒は⾼いが社内事情を知らない新⼈」 賢い。でも、あなたの会社のルールや暗黙知は知らない できること 知らないこと ⽂章⼒‧分析⼒が⾼い ⾃社の商品‧顧客を知らない 24時間、疲れない 社内ルール‧NG表現を知らない ほぼ全分野の知識がある 「いつものやり⽅」を知らない 新⼈AI ＝ 環境で埋めるべき部分 マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 21
22. 毎朝、新⼊社員に会社説明から始めますか？ 毎回⻑いプロンプトを書くのは、毎朝新⼈研修をしているのと同じ 環境がない状態 ⽉ 会社説明 ＋ ルール ＋ ⼿順 ＋ 依頼 環境が整っている状態 ⽕ 会社説明 ＋ ルール ＋ ⼿順 ＋ 依頼 ⽔ 会社説明 ＋ ルール ＋ ⼿順 ＋ 依頼 ⽊ 会社説明 ＋ ルール ＋ ⼿順 ＋ 依頼 ⾦ 会社説明 ＋ ルール ＋ ⼿順 ＋ 依頼 ⽉ ⽕ ⽔ ⽊ ⾦ 依頼 依頼 依頼 依頼 依頼 CLAUDE.md .claude/ ⼀度置く 毎⽇、⻑い説明から始まる マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 依頼だけで、いつもの品質 22
23. ハーネスとは？ 直訳すると⾺具。AIを安全に、正しく、安定して⾛らせるための装備 安全に 正しく 安定して やってはいけないことをし ない 狙った⽅向‧品質で⾛る 誰がいつ頼んでも同じ結果 速い⾺（＝賢いモデル）も、 ⾺具がなければ狙った⽅向に⾛れない マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 23
24. ハーネスエンジニアリングができると 毎回説明しなくても、AIが“⾃社の仕事の型”で動ける 精度 再現性 速度 トークン効率 前提を知った状態で考える 誰が頼んでも同じ品質 説明‧⼿戻りの時間が減る 必要な情報だけ読む 4つが同時に改善する。これが「劇的に改善する」の中⾝ マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 24
25. Claude Codeにおけるハーネスエンジニアリングとは 雑に⾔うと、CLAUDE.mdと .claude/ を設計‧運⽤すること ▸ あなたの仕事場フォルダ / ポイント · CLAUDE.md 会社の常識（いつも読む） ▸ .claude/ 働き⽅を制御するフォルダ ‧⽇本語で書いてよい 条件ごとのルール ‧プログラミング不要 ▸ rules/ ‧すべて「テキストファイル」 ‧Claude⾃⾝に作らせてもよい ▸ skills/ 仕事ごとの⼿順 · settings.json Hooksなどの設定 ▸ 商品資料/ ▸ 過去の成果物 / マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 25
26. Codexの場合 CLAUDE.mdに相当するものはAGENTS.mdなど。細部はツールごとに違 う Claude Code Codex など CLAUDE.md .claude/rules/ .claude/skills/ settings.json（Hooks） AGENTS.md （ルールや⼿順の置き場所は ツールごとに異なる） ＝ 考え⽅は共通。「AIが働く環境を設計する」 マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 26
27. なぜ⼤事なのか？ 毎回⼈間が説明しなくても、Claudeの仕事の前提として参照される場所だ から セッション開始 CLAUDE.mdを⾃動で読む あなたの依頼 前提を知った状態で仕事 ⼈が何も⾔わなくても、毎回ここが読まれる マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 27
28. 初⼼者は「⾃分の仕事場」を1つ決める 毎回まっさらな場所ではなく、ルールが蓄積された職場から始める 毎回、新しい場所で始める 1つの仕事場で始める marketing-workspace/ 空 空 空 · CLAUDE.md · .claude/rules/ · .claude/skills/ 空 空 何も蓄積されない マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 空 · 商品資料/ 過去の成果物/ 使うほどルールと型が溜まる 28
29. CLAUDE.mdとは？ Claudeにとっての「会社の常識」 CLAUDE.md 1 ⼊社初⽇に渡す資料 # うちの会社 会社の概要、⼤事にしていること # 基本⽅針 # やってはいけないこと 2 いつも読まれる セッション開始時に⾃動で読み込まれる # 出⼒のルール # 参照先 3 短く、要点だけ 公式の⽬安は200⾏以内 マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 29
30. CLAUDE.mdは倉庫ではない 何でも詰め込むと、重くなり、指⽰もぼやける 詰め込んだCLAUDE.md 要点だけのCLAUDE.md 毎回、全部読む 必要な分だけ読む コンテキスト（AIの作業机） コンテキスト（AIの作業机） → 重い‧遅い‧トークン消費⼤ → 軽い‧速い‧節約 → ⼤事な指⽰が埋もれてぼやける 詳細は Rules / Skills へ → 指⽰がはっきり効く 全部の仕事の ⼿順‧過去の経緯‧ 細かい例外… マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 30
31. CLAUDE.mdに⼊れるもの プロジェクト概要∕基本⽅針∕禁⽌事項∕出⼒ルール∕重要な参照先 プロジェクト概要 基本⽅針 禁⽌事項 出⼒ルール 重要な参照先 何の会社‧何の仕事場か ⼤事にする考え⽅‧トーン 絶対にやらないこと 成果物の形式‧⾔語‧粒度 詳細はどこを⾒るか 「いつも‧誰にでも‧必ず」当てはまることだけ マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 31
32. 分からなければこう頼む ⽩紙から書かない。Claudeに雛形を作らせる GitHubなどで評価の⾼いベストプラクティスを調べて、 私のマーケティング業務⽤のCLAUDE.mdの雛形を作って ヒント ‧Claude Codeには /init という、CLAUDE.mdの⼟台を作るコマンドもある ‧出てきた雛形を「うちの場合はこう」と直していくのが⼀番早い ‧最初から完璧を⽬指さない。育てる前提で始める マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 32
33. .claude/ とは？ Claudeの働き⽅を制御するフォルダ ▸ .claude/ ▸ rules/ この場合は、このルール ▸ skills/ この仕事は、この⼿順 · settings.json Hooks（⾃動で⾛る仕組み）など ▸ agents/ （今回は割愛） たとえるなら CLAUDE.mdが「会社の常識」なら、 .claude/ は「部署のマニュアル棚」。 マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 必要なときに、必要な棚だけ開く。 33
34. .claude/ でまず⾒るもの Rules / Skills / Hooks ※他にもあるが今回は割愛 Rules Skills Hooks 守ること 進め⽅ ⾃動で⾛る 条件に合うときだけ読まれる その仕事のときだけ読まれる 決まったタイミングで必ず動く マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 34
35. 判断基準 何を、どこに置くか いつも読ませる CLAUDE.md 条件で読ませる Rules この場合はこのルール 仕事で読ませる Skills この仕事はこの⼿順 ⾃動で⾛らせる Hooks お願いではなく仕組み 会社の常識 迷ったら「どのくらいの頻度で読ませたいか」で決める マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 35
36. Rulesとは？ この場合は、このルール この場合は このルール 広告を作るとき 誇⼤表現を使わない .claude/rules/ にテーマごとのファイルを置く。 条件（対象ファイル）を指定すると、そのときだけ読まれる。 マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 36
37. Rulesの具体例 広告なら、誇⼤表現禁⽌∕数字は根拠確認∕CTA必須 .claude/rules/ads.md 誇⼤表現禁⽌ --paths: 景表法‧媒体審査のリスクを下げる - "ads/**" --# 広告制作のルール - 誇大表現（ No.1、最強 等）は使わない - 数字を出すときは根拠を確認する 数字は根拠確認 「30%改善」の出典を必ず添える - 必ずCTA（行動喚起）を入れる CTA必須 読んで終わりにしない マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 37
38. Skillsとは？ この仕事は、この⼿順で この仕事は この⼿順で Meta広告作成 1 2 3 4 5 .claude/skills/<名前>/SKILL.md に⼿順書を置く。 説明⽂だけが常に⾒えていて、本⽂はその仕事のときだけ読まれる。 マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 38
39. Skillsの具体例 Meta広告作成：商品理解→ターゲット→インサイト→訴求→コピー→レビュー 1 2 3 4 5 6 商品理解 ターゲット インサイト 訴求 コピー レビュー .claude/skills/meta-ads/SKILL.md --name: meta-ads description: Meta広告のコピー案を作る。商品理解からレビューまでの標準手順。 --1. products/ を読んで商品を理解する 2. ターゲットを3案出す 3. 各ターゲットのインサイトを書く 4. 訴求軸を決める 5. コピーを5本書く 6. rules/ads.md の観点でセルフレビューして出す マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 39
40. RulesとSkillsの違い Rulesは守ること。Skillsは進め⽅ Rules ＝ 守ること Skills ＝ 進め⽅ ‧してはいけないこと ‧仕事の⼿順‧順番 ‧必ず満たす条件 ‧使う資料‧出⼒形式 ‧短い「べからず集」 ‧⻑くてよい「⼿順書」 ‧条件に合うときに読まれる ‧その仕事のときに読まれる たとえるなら、Rulesは「就業規則」、Skillsは「業務マニュアル」 マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 40
41. Hooksとは？ お願いではなく、⾃動で発動する仕組み お願い（CLAUDE.md / Rules） 仕組み（Hooks） 「出す前にチェックしてね」 AIが判断して従う → たまに抜ける 決まったタイミングで 必ず動く settings.json に設定する。「ファイル編集の後」「作業を終える前」などのタイミングを選べる マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 41
42. Hooksの具体例 保存時にチェック、提出前にレビュー、コミット前にテスト ファイルを保存したとき 作業を終える前に 変更を確定する前に 表記ゆれ‧NGワードを⾃動 チェック レビュー観点を通してから終了 テストや検算を実⾏ 編集の後に動くHook 終了前に動くHook 確定前に動くHook マーケターの実務では、まず「終える前のセルフレビュー」から マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 42
43. まず作るべき最⼩構成 この3つから。Hooksは必要になったら ▸ marketing-workspace/ · CLAUDE.md 最初の1週間 会社の常識（要点だけ） ▸ .claude/ ▸ rules/ 守ること（1テーマ1本） ▸ skills/ 進め⽅（1仕事1つ） · settings.json Hooksは必要になったら マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ CLAUDE.md 1枚 Rules 1〜2本 Skills 1つ これだけで体感が変わる 43
44. ハーネスは育てるもの 失敗したら、次回のRules / Skillsに戻す 仕事を頼む 「なんで毎回これ間違えるんだろう」 → それはRulesに書く合図 「この頼み⽅だとうまくいった」 → それはSkillsに書く合図 Rules / Skillsに書き戻す 結果を⾒る 失敗‧違和感 1周ごとに、仕事の型が1つ増える マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 44
45. 今⽇の実装ワーク 過去1週間で2回以上、AIに頼んだ仕事を1つ選ぶ 広告コピー案 週次レポート SNS投稿⽂ 議事録の要約 競合調査 メルマガ 「2回以上」がポイント。繰り返す仕事だけが、環境にする価値がある 選んだ仕事を、次のスライドの4つの問いで分解します マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 45
46. 4つに分類する いつも必要？∕この場合だけ？∕毎回同じ⼿順？∕絶対に⾃動化？ いつも必要？ 会社‧商品‧トーンの前提 この場合だけ？ CLAUDE.md 毎回同じ⼿順？ 考える順番‧使う資料‧出⼒形式 マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ この仕事特有の禁⽌事項‧条件 Rules 絶対に⾃動化？ Skills 抜けたら困るチェック Hooks 46
47. Claudeに作らせるプロンプト 設計はあなた、ファイル作成はClaude この業務をClaude Codeで安定実⾏するために、 CLAUDE.md、Rules、Skillsの構成を提案してください。 （さっき書き出した4つの分類を貼り付ける） 4分類を貼る マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 構成案が出る 直す ファイル化 47
48. まとめ 良いプロンプトを書く⼈から、 良い仕事環境を設計できる⼈へ これまで これから 毎回、うまい聞き⽅を考える 個⼈の技。蓄積されない AIが働く環境を設計する チームの資産。使うほど育つ マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 48
49. おまけ Fableすごいけど、すぐリミットにいく⼈へ トークン消費が増える構造 必要な情報だけ読ませる構造 肥⼤化したCLAUDE.md（毎回全部読む） CLAUDE.mdは要点だけ。詳細はRules / Skillsへ 1つの会話を何時間も続ける（履歴を毎回送る） 仕事が変わったら /clear で会話を仕切り直す 「全体を良くして」など曖昧な依頼（広く読み回る） 依頼は具体的に。⼤きい仕事は先に計画 全部を最強モデルでやる 仕事に合わせてモデル‧効率設定を使い分ける コンテキスト コンテキスト ※ 公式「Manage costs effectively」に沿った整理。/usage で何に使ったかを確認できる マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 49
50. Fable⽤の固有ルールを作る 公式のプロンプトベストプラクティスを貼り、Fable利⽤時の固有ルールを作ら せる この公式ドキュメント（Best practices / Manage costs）を読んで、 Fableを使うときのルールを .claude/rules/fable.md として作って .claude/rules/fable.md（イメージ） 参照する公式ページ - 大きな仕事は、先に計画を出して承認を待つ ‧Best practices（code.claude.com/docs/en/best-practices） - 関係ないファイルを読み回らない ‧Manage costs effectively（code.claude.com/docs/en/costs） - 長い出力（ログ等）は要約だけ返す ‧Memory / CLAUDE.md（code.claude.com/docs/en/memory） - 単純作業は軽いモデルで十分と提案する マーケターのためのハーネスエンジニアリング⼊⾨ 50
51. 最後の⼀⾔ AIを使うほど、 仕事の型が蓄積する。 これがハーネスエンジニアリング ご清聴ありがとうございました
52. ちょっとだけ宣伝 国産バナーAIを開発しており、7日間無料トライアルできます。 https://lp.tasky-ai.com/ © RICHKA Inc. All Rights Reserved.