Controlled Experiment on the Web: Listen to Your Customers not to the HiPPO Microsoft R.Kohavi et al. KDD’13 Online Controlled Experiments at Large Scale Amazon R.Kohavi et al. Emetric Summit 2004 Front Line Internet Analytics at Amazon.com eBay G.Sadler Why Not Treat Marketing Like Sales? Google D.Tang et al. KDD’10 Overlapping Experiment Infrastructure: More,Better, Faster Experimentation. • Microsoftは2013年のある時点で200以上の実験を行っている • Googleは2015年のある時点で1000以上の実験を行っている