ネーミングの極意

ネーミングの極意

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1. ネーミングの極意 思考プロセスの考え⽅を共有＆ その場で即興ネーミング！ 株式会社サインコサイン 代表取締役CEO / Co-Creator 加来 幸樹 ｜ Koki Kaku
2. ⾃⼰紹介 INTRO
3. 加来 幸樹｜KOKI KAKU 販促会議企画コンペティション2012 ： GOLD Yahoo!クリエイティブアワード2015 ： SILVER Google Android Experiments OBJECT ： グランプリ iMedia Direct Summit 2015 ： ベストプレゼンター Direct AGENDA 2017 ： ベストプレゼンター など PRIZES｜主な受賞歴 株式会社サインコサイン （2018 - Now） 代表取締役CEO / Co-Creator 株式会社セプテーニ （2006 - 2017） クリエイティブ部 専任部⻑ / クリエイティブディレクター 1983年 福岡県⽣まれ かに座のAB型 九州⼤学芸術⼯学部卒
4. 2006.04 – 2017.09
5. セプテーニ⼊社後は、クリエイティブディレクターとして、戦略PR、キャンペーン企画、 TVCM、ソーシャルメディアマーケティングなど様々な領域の案件に従事
6. 運⽤型広告クリエイティブの「有効な制作⼿法の⾔語化」にも取組み、 ノウハウの社内外への発信にも業界の最前線で注⼒
7. カンファレンスなどでの登壇やプレゼン賞受賞も多数 運⽤型広告クリエイティブの「有効な制作⼿法の⾔語化」にも取組み、 ノウハウの社内外への発信にも業界の最前線で注⼒
8. 2014.07 – 2018.03
9. 販売数当時No.1・グランプリ受賞 テレビや新聞、ラジオ、ウェブなど 様々なメディアでも紹介されています
10. タイムチケットでのネーミング活動をきっかけに⽣まれた共創スタイル 意思 決定者に 会う 質問 しながら 聞く 変換して 提案 もっと 聞く もっと 変換して 提案 意思決定を ⽀援する ⼀⽅的にクリエイティブを提供するのではなく ⼀緒に考える ための 場 をつくるスタイルへ
11. セプテーニグループ内の新規事業コンテストに出場し、優勝 半年間の事業検証期間を経て、資本を受けて会社化 2017.08 – 2018.03
12. 2018年4⽉2⽇ セプテーニグループ内ベンチャー企業として 「覚悟」の象徴を共に創る新会社を設⽴
13. 2018.04 – NOW
14. 企業理念｜Corporate Philosophy ⾃分の⾔葉で語るとき、⼈はいい声で話す。 企業や個⼈の「覚悟」の象徴となる、理念などを共創
15. 社名の由来 SIGN（署名＝個⼈の覚悟）同⼠で SIGN（覚悟の象徴）を CO- CR EATIO N（共創）する。 そのための⽅法論が「 参画（サンカク）関数 」 シンクロするSIGNとSIGNのパートナーシップ（CO LLAB O ）で、 ∞（無限⼤）の未来の⾯⽩さを追求する。 サイコなイサイとコインを稼ぐ。 様々なメンバーが、SIGN IN / SIGN OU Tを繰り返す。
16. 本⽇の流れ AGENDA
17. 本⽇の流れ ネーミングのつくりかたを解説 ネーミングを実際につくってみる 上記の2コンテンツをお届けします！
18. 本⽇の流れ ネーミングのつくりかたを解説 ネーミングを実際につくってみる まずは、こちらから！
19. ネーミングのつくりかた
20. その前に・・・
21. あらためて ネーミングの価値とは？
22. パンデミックにも端を発する⼤変⾰で 多様になった 選択肢
23. しかし 正解 を 誰かに求めることはできない
24. あなただけの⼀歩を踏み出すために あなただけの 羅針盤 が必要
25. ⾃分がやりたいことを 選択する ⾃分がやりたいことに 集中する ⾃分がやりたいことで 求められる ⾃分がやりたいことの 質が上がる 理想を実現するためのサイクル
26. ⾃分がやりたいことを 選択する ⾃分がやりたいことに 集中する ⾃分がやりたいことで 求められる ⾃分がやりたいことの 質が上がる 理念 があるから選択 できる
27. その羅針盤となるのが あなた⾃⾝の 覚悟
28. その覚悟を⾃分の⾔葉で 宣⾔したものの⼀種が ネーミング
29. 企業やブランド、個⼈が「覚悟」を宣⾔する⾔葉の例 ネーミング ミッション ビジョン コアバリュー タグライン 成したい体を表すための、覚悟の持てる名前 存在意義、果たすべき使命を表す⾔葉 未来に⾒据えているもの・常にありたい姿を表す⾔葉 ⽇々の⾏動や意思決定の指針となる⾔葉 どんな価値を提供できるか？を表す（短い）宣⾔⽂
30. つまり
31. 名は体を表す
32. その真の意味は・・・
33. 覚悟を名乗れ
34. ⼀体、誰が…？
35. それはもちろん YOU （当事者）
36. 「 当事者の覚悟」 ↓ 「 ネーミング 」
37. 価値のあるネーミングとは 当事者が覚悟を決めて 前に進み続けるためのもの
38. 「 それだ！感のあるネーミング 」 ↓ 「 覚悟を持てるネーミング 」
39. 覚悟を持つために⼤切なことは？
40. 「覚悟」をデザインするための共創プロセス ⾔ 葉 ⾔幹 表層的な ⾔葉 だけではなく 根幹となる ⾔幹 のような部分を ⼀緒に発⾒する過程にこそ 本当の意味があると考える 表現すべき本質の発⾒
41. WORKSHOP DIALOGUE LEGO PINTEREST 様々な共創⼿法（参画関数）も⽤いながら、 企業・ブランドや個⼈の「覚悟」をデザインする
42. 「覚悟」 を持てる ネーミングのつくりかた BY
43. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
44. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
45. テーマについて ⾃分の⾔葉で オープンに語る
46. 答えの 「ない」 質問
47. 「 商品について⾃由に教えて？ 」
48. 「 今⽇はいい天気ですね 」
49. 「 ・・・ 」
50. その上で
51. めちゃくちゃ共感する！
52. でも⾔葉にするのが 難しい場合には
53. ビジュアルから アイデア・インスピレーションを 引き出す⼿法を⽤いる
54. ビ ジ ュ ア ル 思 考 に 有 効 な ツ ー ル の 例
55. この商品のイメージに近いものをPinして！
56. レゴブロックを⽤いた「⼿による思考」を⾏うワークショッププログラム 抽象的・感覚的な企業理念と個⼈理念をビジュアルからストーリー化することで、 ⾃分事化、親和性への気付き、相互理解、コミットメント、など様々な機会を⽣み出す LEGO® SERIOUS PLAY® WORKSHOP ビ ジ ュ ア ル 思 考 に 有 効 な ツ ー ル の 例
57. 「この商品・ブランドらしさ」をカタチにすると？
58. 「この商品・ブランドらしさ」をカタチにすると？
59. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
60. より具体的な 質問を通じて いい声で話せる 本質（コア）を探る
61. 答えの 「ある」 質問
62. 答えは 「どこ」 にある？
63. USER INSIGHT BRAND PHILOSOPHY ブランドや経営者の 思想・信念など 譲れないもの ⽣活者（顧客）が 悩んでいることや 期待していること 広告⽬的のコピーなど コンセプトや理念、タグラインなど 本当の答えは 「⾃分」 の中にしかない
64. 「誰に使ってもらいたいの？」
65. 「どんな感想がもらえたら嬉しい？」
66. 「これって結局なんなの？」
67. 「 なぜ？どうして？なぜ？どうして？」
68. いい声が聞こえてきたら
69. めちゃくちゃ共感する！
70. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
71. ここまでの材料を⽤いて 考えすぎずに コトバをつくってみる （調理してみる）
72. ⾷材 調理 コトバづくりを料理にたとえると… ここまで ここから
73. ネーミングの⾷材集め
75. 例えば、ネーミングの「⾷材」 メイン⾷材（⽶・⾁・⿂ など） 内容をあらわすコトバ clothing （⾐類） phone （電話）
77. ネーミングの「⾷材」 調味料やスパイス 価値を引き⽴てるコトバ internet など5つの i unique （他にはない）
78. Instagram メイン⾷材（そもそも何か？） 調味料（価値を引き⽴てる） Telegram （電報） Instant （すぐ気軽に） おにぎらず おにぎり にぎらず （にぎらない） ぽっぽ茶 茶 （お茶） ぽっぽ （温かい） akasaka Sacas アカサカ （⾚坂） サカス （咲かす） ネーミング Uber - Uber （超すごい） Lyft Lyft （乗る） -
79. ネーミングの調理⽅法
80. 焼くだけ？
81. ⼀ 緒 煮 込 ？
82. ︑ 盛 付
83. ネーミングの「調理」 ⾷材をどう組み合わせるか？ （別々に焼く・⼀緒に煮込む など） ならべる 混ぜる ⾷材活⽤ Instant （スパイス） ＋ telegram （メイン⾷材） ever （スパイス） ＋ note （メイン⾷材） feed （メイン⾷材） ＋ -ly
84. ネーミングの「調理」 より⼿の込んだ調理技術 （三枚おろし・スモーク・フライ など） 掛けコトバ 韻踏み アナグラム スイスイ⾏けるICカード ＋ スイカ セブン ＋ イレブン ダ・カ・ラ ↓ 「カラダ」の並べ替え
85. ネーミングの「調理」 その他の調理技術の例 アナロジー メタファー 隣接喩 回⽂ 逆さ読み コントラスト 擬⼈化 ギャップ ダジャレ などなど
86. 逆さ読み （反対から読んで新しい⾔葉をつくる） 道産⼦（どさんこ） → コンサドーレ
87. アナロジー （明喩：明らかに似ているものに喩える） ECサイト → 楽市楽座
88. メタファー （隠喩：遠回しに似ているものに喩える） コンピューター → リンゴ（のように⾝近に）
89. 擬⼈化 （商品やブランドに⼈格を与える）
90. パロディ （有名なヒト・モノ・コトにたとえる）
91. 実例のご紹介
93. ステップ１ ： ネーミングの⾷材を集める メイン⾷材 （そもそも何？） 調味料 （どんな価値？） コテンラジオの深井さん ⾳声コンテンツ NewsPicks番組 聴くだけで学べる番組 連続シリーズもの など リベラルアーツ 新しい教養 世界の再認識 複数の視点から語る 正解の押し付けではない など
94. ステップ１ ： ネーミングの⾷材を集める メイン⾷材 （そもそも何？） 調味料 （どんな価値？） 新しい学びの⼊⼝ （主体性も必要） リベラルアーツ 新しい教養 世界の再認識 複数の視点から語る 正解の押し付けではない など
95. ステップ１ ： ネーミングの⾷材を集める メイン⾷材 （そもそも何？） 調味料 （どんな価値？） 新しい学びの⼊⼝ （主体性も必要） 新しい視点の獲得 （the < a）
96. ステップ２ ： ⾷材を調理してネーミングにする メイン⾷材 （そもそも何？） 調味料 （どんな価値？） 新しい学びの⼊⼝ 新しい視点の獲得 調理法 （⾷材ワードをどう使う？） a scope アナロジー 外国語
98. ステップ１ ： ネーミングの⾷材を集める メイン⾷材 （そもそも何？） 調味料 （どんな価値？） 買い取りサービス ブランド買い取り 査定サービス コメ兵 不要なものを現⾦にできる など ⽤事の合間で気軽に 近くに来てくれる ⽣活圏内で気軽に⾏ける 専⾨バイヤーの丁寧な説明 思ったよりも値が付く など
99. ステップ１ ： ネーミングの⾷材を集める メイン⾷材 （そもそも何？） 調味料 （どんな価値？） 買い取りサービス ブランド買い取り 査定サービス コメ兵 不要なものを現⾦にできる など ⽤事の合間で気軽に 近くに来てくれる ⽣活圏内で気軽に⾏ける 専⾨バイヤーの丁寧な説明 思ったよりも値が付く など
100. ステップ２ ： ⾷材を調理してネーミングにする メイン⾷材 （そもそも何？） 調味料 （どんな価値？） 買い取り・コメ兵 来てくれる・⾏ける 調理法 （⾷材ワードをどう使う？） KAITORI GO by KOMEHYO 並べる 外国語 パロディ
101. お気づきの通り （？） 発想するためには ２つのポイントがあります
102. コテンラジオの深井さん ⾳声コンテンツ NewsPicks番組 聴くだけで学べる番組 連続シリーズもの など リベラルアーツ 新しい教養 世界の再認識 複数の視点から語る 正解の押し付けではない など ポイント① ： コトバとコトバの間に「関連性」を⾒出す必要がある メイン⾷材 （そもそも何？） 調味料 （どんな価値？） 似ている意味とか⾒た⽬のコトバはないかな…？ 少し引いて眺めてみると、共通点はないかな…？
103. コテンラジオの深井さん ⾳声コンテンツ NewsPicks番組 聴くだけで学べる番組 連続シリーズもの など リベラルアーツ 新しい教養 世界の再認識 複数の視点から語る 正解の押し付けではない など ポイント② ： そのためにはコトバを「連想」して増やすこと メイン⾷材 （そもそも何？） 調味料 （どんな価値？） 外国語に変換する ひらがなやカタカナにする マジカルバナナする 類義語検索する Pinterestで検索する GoogleやTwitterで検索する 逆さまにする ⽂字の⾒⽅を変える などなど
104. コトバの「連想」のためにオススメのサイト∕ツール Google翻訳｜何語でもイケるよ！
105. コトバの「連想」のためにオススメのサイト∕ツール Weblio英和・和英辞典｜例⽂とかも便利！
106. コトバの「連想」のためにオススメのサイト∕ツール Weblio類語・対義語辞典｜実は必須！
107. コトバの「連想」のためにオススメのサイト∕ツール Pinterest｜ビジュアルディスカバリーエンジン！
108. しかし、何よりも インスピレーションの タネ・頼りになるのは・・・
112. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
113. そのコトバの先にある未来を想像する（させる） 会社の理念との 親和性は？ どんなプロダクト できそう？ どんな⼈が 共感してくれる？ こんな活動にも つながるかも？
114. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
115. 残っているコトバのメリ/デメを整理して最終検討
116. でも、これだけは 忘れないでください
117. 最終決定するのは必ず「 ご本⼈ 」
118. 覚 悟 を 決 め る コ ト バ の つ く り か た STEP01. ⾃分の⾔葉で「⾃由」に語る。 STEP02. 表現すべき「本質」を探る。 STEP03. 考えすぎずに「試作品」をつくる。 STEP04. イメージの湧く「具体例」を想像する。 STEP05. 本⼈が「覚悟」を持って決める。
119. 本⽇の流れ ネーミングのつくりかたを解説 ネーミングを実際につくってみる 続いては、こちら！
120. THANK YOU ! Twitter @kakukoki