Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

Introduction to Programmatic Ad

Introduction to Programmatic Ad

Ken Wagatsuma

March 06, 2019
Tweet

More Decks by Ken Wagatsuma

Other Decks in Programming

Transcript

  1. TOC ・Programmatic 広告の四大分類 ・PMP(Private Market Place) ・オークション理論(First Price, Second Price)

    ・Header Bidding 応用編(C2S / S2S / Hybrid) ・CDP(Customer Data Platform)
  2. PMP

  3. Open Auction PMP 純広告 営業力が必要 X ◦ ◦ 配信量や単価を保証 ◦(※設定による)

    ◦(※商品による) ◦ ターゲティング ◦ クッキー情報や端末 ID などを使ったリタゲや public DMP を利用できる △(実装が必要) private DMP を利用できる レポーティング ◦ ◦ △(実装が必要) 単価 低 高 高 品質コントロール X ◦ ◦ オペレーションコスト △ △ △
  4. Why Second Price Auction? Second Price Auction ・常に最適な入札価格が存在する ・相手の入札価格といったコンテキストに左右されない ・つまり、「自分が価値を感じる金額」を入札さえすればよい

    First Price Auction ・相手の入札価格などのコンテキストに依存する ・真の評価額は、事前には正確にはわからない ・つまり、「裏を読む」必要がある
  5. Header Bidding 三大分類 C2S ・「Client to Server」の略。Client が cookpad.com、Server が

    DSP/SSP を指す。 ・Prebid.js を用いた実装がこれにあたる S2S ・「Server to Server」の略。前者の Server が入札をするサーバー、後者の Server が DSP/SSP を指す。 ・Amazon TAM / Prebid Server を用いた実装がこれにあたり、自前で Hosting することも可能 Hybrid ・C2S / S2S の混合方式
  6. C2S S2S S2S Hosting Hybrid 入札が発生する場所 Client Bidding Server Bidding

    Server Client / Bidding Server 製品例 Prebid.js Amazon TAM / Rubicon / OpenX Prebid Server - 実装コスト 大 小 大 中〜大 Cookie Sync ◦ X X △ レポーティング △ △ △ △ 事業者の追加しやすさ ◦ △(※ 対応次第) △(※ 対応次第) △(※ 対応次第) レイテンシ X ◦ ◦ ??
  7. Why Hybrid? 参考)AppNexus https://www.appnexus.com/blog/server-server-header-bidding-pros-and-cons ・S2S の最大の問題は、Cookie Matching 率が下がること  ・広告主は誰にターゲティングをしているかがわからないときは広告を買いづらい  ・Bidding

    Server と DSP/SSP 間で Cookie 情報を渡さないと Sync 率が下がる ・そこで、C2S / S2S を混合で用いる  ・C2S の繋ぎ先には Cookie Matching 率を重要視しつつ  ・S2S の繋ぎ先でレイテンシを考慮し収益を最大化させられる
  8. DigTrust ID 参考) https://solutions.dac.co.jp/blog/digitrust-id?fbclid=IwAR3SOqdka1Qx8Mg8X4lwLgbihiyVzRx7CSGs4lLP1i11AD2LrdMrf NIpurw ・既存の Cookie Sync 率低い問題を解決するために IAB

    Tech Lab 傘下で推進されているプロジェクト ・要するに「中央集権型で Cookie ID を管理する」ことで各社独自に Cookie Sync を実装しなくて済む ・課題としては、各社が DigTrust ID に対応する必要はある
  9. CDP