Seis cosas a las que hay que estar atentos en digital.

6 cosas que están pasando en digital: desde los contenidos y las generaciones que los consumen hasta el impacto de TikTok en términos de awareness y conversión.

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1. Seis cosas a las que hay que estar atentos en digital. Diciembre 2025.
2. “Video is mandatory. Not optional, not a test, not “we’re experimenting.” Short-form vertical video is the o ff i cial language of social media now. It’s the most consumed type of content, it’s a content type that can be placed on every single social network, and it’s the content with the most potential for virality.” - Jack Appleby Video es clave para 2026. Reels, tiktoks, shorts. Mucha atención enfocada ahí.
3. El contenido debe estar pensado en forma que conecte como si las personas fuesen más jóvenes. Porque así se comportan a la hora de navegar redes sociales.
4. “Gen Z spends an average of six hours a day online, with only 48% of 16- to 24-year-olds watching live TV weekly - down from 76% in 2018. To reach them, brands must be fl uent in the platforms and formats they inhabit” - Contagious A la hora de hablar de los Z, son 6 horas al día online. Solo el 48% de los de 16 a 24 años con fi esa que ve TV en vivo a la semana.
5. “It's getting harder to impress audiences. It's getting harder to prove that e ff ort was involved. It won't matter whether you are for or against generative Al. We want to be wow'd!(…) Brands will even use media dollars to push behind- the-scenes content: the humans behind the content, prototypes, failed versions pinned to walls, test shoots, etc. Peeling back the curtain is nothing new. But in 2026 it'll be essential. The "how" becomes as valuable as the polished result.” - Jason Murray Es importante mostrar que el esfuerzo de producción de una marca (o creador) es real. Y no con IA. Mostrar el detrás de cámara o el proceso de producción es esencial.
6. “Entertaining advertising creates more long-term share growth at every spend level. In my research with Systeml and TikTok, short-form content that entertained the hardest delivered double the brand awareness, triple the brand image gains, and 50% more conversion. The same pattern holds in TV. The ads that entertain, attract broad attention, and create emotion drive both immediate sales e ff ects and lasting brand e ff ects.“ - Andrew Tindall La entretención en TikTok genera impacto fuerte a nivel de awareness y 50% más de conversión. Si tu contenido es una lata, tienes un problema.
7. Una nueva forma de medir la salud de la marca. Lo está haciendo Adidas a nivel global. Revisan las búsquedas orgánicas sobre la marca en Google en 38 países. Con eso ahorran un 60% en gastos de trackeo*. *ideal agregar un social listening global para entender la conversación sobre la marca. “Adidas uses organic search data as the main means by which to track the health of the brand across 38 countries instead of relying on regular surveys, such as Net Promoter Score – and it has saved the company 60% in tracking costs and generated an additional eight- fi gure value.” “for adidas and its competitors, both search volume and SoS showed strong correlations with sales and market share across di ff erent regions and product categories.” Vía Warc.
8. Seis cosas a las que hay que estar atentos en digital. Diciembre 2025.