Chromeの3rd Party Cookie廃止とインターネット広告への影響

Chromeの3rd Party Cookie廃止とインターネット広告への影響株式会社マイクロアド中野翔太 DevFest Kyoto 2023
#DevFest

3rd Party Cookieが Chromeで廃止される

3rd Party Cookieとは Cookie … 端末に保存される小さなテキストファイル 1st Party Cookie …
ユーザが訪問したサイトと同じドメインが発行したCookie 3rd Party Cookie … ユーザが訪問したサイトと異なるドメインが発行したCookie ユーザが訪問したサイトユーザが訪問したサイトとは異なるドメインとあるビールのサイト

参考 https://privacysandbox.com/intl/ja_jp/ 2025 2024 2023 2023年Q4 ラベルを使用したオプトインテスト 2024年Q1 1%廃止
2024年Q3 段階的な廃止 Chromeでの3rd Party Cookie廃止スケジュール

インターネット広告にどう関係するの？

インターネット広告における3rd Party Cookieの利用例) リターゲティング A社のサイトを見た後別のサイトに訪問したらA社製品の広告が表示された広告主サイトメディア AD ビールのサイトを見
てみようさっきまで見てたビールの広告が出てきたぞ

インターネット広告における3rd Party Cookieの利用例) リターゲティング A社のサイトを見た後別のサイトに訪問したらA社製品の広告が表示された広告主サイトメディア AD 3rd
Party Cookieを使って別のサイトに訪れたユーザが同じ人だと判断しているビールのサイトを見てみようさっきまで見てたビールの広告が出てきたぞ

インターネット広告における3rd Party Cookieの利用リターゲティング以外にも • オーディエンスターゲティング • コンバージョン計測 • リーチ計測
など色々重要な機能が3rd Party Cookieに依存している

インターネット広告における3rd Party Cookieの利用リターゲティング以外にも • オーディエンスターゲティング • コンバージョン計測 • リーチ計測
など色々重要な機能が3rd Party Cookieに依存しているサイトをまたいだユーザの閲覧行動の追跡がプライバシーの観点から問題視され 3rd Party Cookieは廃止へ

3rd Party Cookieが廃止されるとインターネット広告配信はできなくなってしまうのか？

ChromeではPrivacy Sandboxで代替案が提供されています

Privacy Sandboxとはユーザのプライバシーを保護しつつ広告などのユースケースに対応する提案 • 3rd Party Cookieの廃止 • オンライン広告などのユースケースを満たす代替手段の提供を実現する様々なAPIが提供される
例えばリターゲティングは Protected Audience API という仕組みが提供されている参考 https://privacysandbox.com/intl/ja_jp/, https://developers.google.com/privacy-sandbox

Protected Audience API • 3rd Party Cookieを使わない • クロスサイトでユーザの閲覧行動をトラッキングできない •
ブラウザに保存した情報を利用してリターゲティングを行う AD ビールのサイトを見てみようさっきまで見てたビールの広告が出てきたぞ

Protected Audience API AD ig.js const ig = { …
// ここには様々な設定値が入る } navigator.joinAdInterestGroup(ig); const config = { … // ここには様々な設定値が入る } navigator.runAdAuction(config); auction.js InterestGroupの登録広告URLなどの情報をブラウザに保存する OnDeviceAuctionの実行ブラウザに保存された InterestGroupのデータを使って表示する広告を決定する広告主サイトメディアビールのサイトを見てみようさっきまで見てたビールの広告が出てきたぞ

まとめ • Chromeで2024年のQ3から3rd Party Cookieが廃止される • 現在のインターネット広告は3rd Party Cookieに依存するところが多い •
ChromeではPrivacy Sandboxによって3rd Party Cookie廃止後もオンライン広告などのユースケースに対応する

ご清聴ありがとうございました

Chromeの3rd Party Cookie廃止とインターネット広告への影響

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