Chromeの3rd Party Cookie廃止とインターネット広告への影響

DevFestKyoto2023
https://gdgkyoto.connpass.com/event/303114/

Transcript

1. Chromeの3rd Party Cookie廃止と インターネット広告への影響 株式会社マイクロアド 中野 翔太 DevFest Kyoto 2023 #DevFest
2. 3rd Party Cookieが Chromeで廃止される
3. 3rd Party Cookieとは Cookie … 端末に保存される小さなテキストファイル 1st Party Cookie … ユーザが訪問したサイトと同じドメインが発行したCookie 3rd Party Cookie … ユーザが訪問したサイトと異なるドメインが発行したCookie ユーザが訪問したサイト ユーザが訪問したサイトと は異なるドメイン とあるビールのサイト
4. 参考 https://privacysandbox.com/intl/ja_jp/ 2025 2024 2023 2023年Q4 ラベルを使用した オプトインテスト 2024年Q1 1%廃止 2024年Q3 段階的な廃止 Chromeでの3rd Party Cookie廃止スケジュール
5. インターネット広告にどう関係するの？
6. インターネット広告における3rd Party Cookieの利用 例) リターゲティング A社のサイトを見た後別のサイトに訪問したらA社製品の広告が表示された 広告主サイト メディア AD ビールのサイトを見 てみよう さっきまで見てたビー ルの広告が 出てきたぞ
7. インターネット広告における3rd Party Cookieの利用 例) リターゲティング A社のサイトを見た後別のサイトに訪問したらA社製品の広告が表示された 広告主サイト メディア AD 3rd Party Cookieを使って 別のサイトに訪れたユーザが 同じ人だと判断している ビールのサイトを見 てみよう さっきまで見てたビー ルの広告が 出てきたぞ
8. インターネット広告における3rd Party Cookieの利用 リターゲティング以外にも • オーディエンスターゲティング • コンバージョン計測 • リーチ計測 など色々重要な機能が3rd Party Cookieに依存している
9. インターネット広告における3rd Party Cookieの利用 リターゲティング以外にも • オーディエンスターゲティング • コンバージョン計測 • リーチ計測 など色々重要な機能が3rd Party Cookieに依存している サイトをまたいだユーザの閲覧行動の追跡が プライバシーの観点から問題視され 3rd Party Cookieは廃止へ
10. 3rd Party Cookieが廃止されると インターネット広告配信は できなくなってしまうのか？
12. ChromeではPrivacy Sandboxで 代替案が提供されています
13. Privacy Sandboxとは ユーザのプライバシーを保護しつつ広告などのユースケースに対応する提案 • 3rd Party Cookieの廃止 • オンライン広告などのユースケースを満たす代替手段の提供 を実現する様々なAPIが提供される 例えばリターゲティングは Protected Audience API という仕組みが提供されている 参考 https://privacysandbox.com/intl/ja_jp/, https://developers.google.com/privacy-sandbox
14. Protected Audience API • 3rd Party Cookieを使わない • クロスサイトでユーザの閲覧行動をトラッキングできない • ブラウザに保存した情報を利用してリターゲティングを行う AD ビールのサイトを見 てみよう さっきまで見てたビー ルの広告が 出てきたぞ
15. Protected Audience API AD ig.js const ig = { … // ここには様々な設定値が入る } navigator.joinAdInterestGroup(ig); const config = { … // ここには様々な設定値が入る } navigator.runAdAuction(config); auction.js InterestGroupの登録 広告URLなどの情報を ブラウザに保存する OnDeviceAuctionの実行 ブラウザに保存された InterestGroupのデータを使って 表示する広告を決定する 広告主サイト メディア ビールのサイトを見 てみよう さっきまで見てたビー ルの広告が 出てきたぞ
16. まとめ • Chromeで2024年のQ3から3rd Party Cookieが廃止される • 現在のインターネット広告は3rd Party Cookieに依存するところが多い • ChromeではPrivacy Sandboxによって3rd Party Cookie廃止後もオンライン広告 などのユースケースに対応する
17. ご清聴ありがとうございました