Google Analytics 分享 3 - 內容分組/自訂廣告活動/目標/事件

Google Analytics 分享 3 - 內容分組/自訂廣告活動/目標/事件

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1. Google Analytics 分享 Google Analytics 內容分組/自訂廣告活動/目標/事件 Win Wu / 2018.12 如有錯誤或其他問題，請來信告知，謝謝
2. 內容分組 把流量整理一波的功能，因為網站架構很大時，網址就多，瀏覽量等報表就會是很大的一個母 體，內容分組可以根據自己網站的實際情形，將 內容按照邏輯架構分門別類。這樣一來，您就 可以按群組名稱查看及比較彙整後的資料。 參考
3. 內容分組 「管理員」>「資料檢視」>「內容分組」，在資料檢視層級建立內容分類。 • 內容分類無法朔及以往，您建立的 內容群組只適用於建立當天起開始累積的資料。 建議加入備註，知會其他使用者內容分類的建立日期。 • 建立內容群組 24 小時後，報表就會顯示相關資料。 • 一張資料檢視，最多五組分組。
5. 例如要將網址 /products 的頁面分成一組 以網頁來進行分組，要將網址開頭為 products 的分為一組，規則運算式的寫 法需改為 /products/(.*)
7. 內容分組的報表：行為 > 網站內容 > 所有網頁 > 維度: 內容分類
9. GA 的 not set 代表什麼? 以內容分組的報表來說， 如果流量不屬於任何一個類別時，即會是 not set。 其餘 not set 的情況，視主要看的報表是什麼 not set 有不同的意義，大部分是以下可能 : • 其他、不在那個組別 • 沒有設定(設置) • 設定錯誤 (自訂廣告活動比較有可能發生 ) 或垃圾流量 https://support.google.com/analytics/answer/2820717?hl=zh-Hant
10. GA 的 not set 代表什麼? 目標對象報表的 not set 是無法控制的，因為目標對象主 要紀錄的是訪客的年齡、性別、興趣等資料，端看使用者 如何使用、操作瀏覽器，例如用無痕視窗造訪網站，當然 就無法記錄到使用者的特徵，因為不知道所以是 not set。
11. 自訂廣告活動
12. PV 1,000,000 舉個 ：
13. PV 1,000,000 EDM Google Ad by Agency 1 Google Ad by Agency 2 Ex: 觀察不同管道何者帶來最大的流量 ?
14. 在網址中加入參數，找出帶來流量的廣告活動。 在任何你想追蹤來源的頁面，透過網址的方式加入追蹤資訊到參數裡。 這裡的廣告活動不一定是指真正的 Event 或者有要投放廣告的活動，任何你 想追蹤來源的網頁都可以。 自動廣告活動 https://support.google.com/analytics/answer/1033863?hl=zh-Hant
15. 可加進網址的參數有 5 種，分述如下： • *utm_source：用來辨識為您的資源帶來流量的廣告客戶、網站和出版 物等等，例如 Google、www、linkedin。 • *utm_medium：代表廣告或行銷媒介，例如單次點擊出價、橫幅廣告(以 官網來說可能是 big_banner, small_banner) 或電子報。 • *utm_campaign：產品的個別廣告活動名稱、廣告標語和促銷代碼等。 https://support.google.com/analytics/answer/1033863?hl=zh-Hant 參數
16. 參數 https://support.google.com/analytics/answer/1033863?hl=zh-Hant 可加進網址的參數有 5 種，分述如下： • utm_term：辨識付費搜尋關鍵字。如果您打算手動為付費關鍵字廣告活 動添加代碼，建議您一併使用 utm_term 來指定關鍵字。 • utm_content：指出獲得點擊的特定廣告、按鈕或連結。只要使用 utm_content 並為這兩個連結分別設定不同的值，您就能判斷哪個版本 的行動號召文字效果較好。 (有點 A/B Testing 的味道)
17. 電子郵件廣告活動 Paid search campaign Facebook 官網 廣告活動來源 Source 電子報 1 yahoo fb www 廣告活動媒介 Medium 電子郵件 單次點擊出價 post small_banner 廣告活動字詞 與此流量相關的搜尋字詞 廣告活動內容 號召性文字 1 廣告活動名稱 Campaign christmas2018_pro mote christmas2018_promote christmas2018_pr omote christmas2018_prom ote 網址追蹤規劃
18. 使用網址產生器產生連結 不需要擔心連結語法出錯，只要直接複製連結並貼進後台系統、 EDM 系統、提供給 Agency 以及 需要發布這些網址的人。 https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
21. https://community.synology.com/?utm_sourc e=newsletter&utm_medium=email&utm_con tent=click_here https://community.synology.com/?utm_sourc e=newsletter&utm_medium=email&utm_con tent=see_what_they_discuss
22. 客戶開發 > 廣告活動 > 所有廣告活動。 自訂廣告活動的流量
23. 善用維度切換，可以 查詢每個廣告活動的來源、媒介所帶來的流量。
24. 目標 評估使用者完成特定動作的頻率， 參考
25. 目標 每個目標都代表一項有助於提升業務成效的動作，由使用者完成 (又稱轉換) ，諸如購買 (電子商務網站)、提交表單(行銷或潛在客戶開發網站) 都是目標。 from - 關於目標
27. 截圖自: https://support.google.com/analytics/answer/1012040?hl=zh-Hant 看官方文件，第五種應該是指智慧目標
28. 建立目標 • 管理員 > 資料檢視 > 目標 • 一個資料檢視最多 20 個目標，一 旦開了目標就不能刪除，只能選 擇啟用或是不啟用。
29. 以 presto 頁面連到 case study 為例： 詳見公司 GA 帳號看設定
31. 事件追蹤 事件是指使用者與內容的互動，例如下載、點擊按鈕、送出按鈕、影片播放等，都可能是您想要 做為事件來追蹤的動作。 我個人建議是用在連到外部網站的連結或按鈕、或是一些只有互動而沒有轉頁的行為，例如 click to scroll、popup 視窗等。
32. 設定事件追蹤的兩種方法 • 透過 Google Tag Manager (目前有使用 GTM 的: www, event, account) • 加在網頁程式裡 (目前沒有用 GTM 的會走這種方式，像是 blog, community) 後者事件追蹤設定必須透過手動嵌入程式碼來完成，但即便是透過 Google Tag Manager，雖然不 用碰到程式的部分，也是要稍微了解埋 code 的方式比較好上手。
33. 事件的要素 事件包含幾個要素： 四個要素的命名，皆由管理者自行命名。 • 類別 Category • 動作 Action • 標籤 Label (由自己決定要不要設定，但建議使用 ) • 值 Value (由自己決定要不要設定 ) 值是整數而不是字串
37. 範例 1 例如，我們想要觀察網站 https://www.synology.com/zh-tw/knowledgebase/DSM/video 每個影片 的點擊，這樣就會傳送具有以下 值的事件匹配： 類別 Category：「KB_DSM_影片」 動作 Action：「播放」 標籤 Label：「該影片標題或是網址」
38. 範例 2 紀錄每份白皮書的下載點擊次數 https://www.synology.com/zh-tw/support/white_paper: 類別 Category：「white_paper」 動作 Action：「下載 」 or 「PDF 」 標籤 Label：「該白皮書的網址」
39. 範例 3 紀錄 Blog 按下 FB 分享或是 Twitter 點擊的次數: (note: 點擊次數不等於實際分享次數 ) 類別 Category：「social_share」 動作 Action：「share 」 標籤 Label：「twitter」或者 「facebook」
40. 因為範例 1,2 需要 GTM，我們先以範例3為主 https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gtagjs/events 這是我準備好的小抄：
41. References https://datadrivenlabs.io/blog/how-to-track-button-clicks-with-google-tag-manager/