Sitekwaliteit is dé nr. 1 SEO ranking factor - Eduard Blacquière

De kwaliteit van alle content op je site is dé nr. 1 ranking factor om succesvol te zijn in SEO. Eduard Blacquière, freelance SEO-specialist en medeoprichter van SEO Pro Academy, legt uit dat de kwaliteitsdrempel steeds hoger is komen te liggen. En hij geeft tips hoe je kwaliteit issues kunt spotten met Google Search Console.
(presentatie tijdens de SEO Benelux meetup in mei 2025)

Transcript

1. 1 Sitekwaliteit is dé nr. 1 ranking factor Eduard Blacquière, SEO Benelux meetup, mei 2025 En hoe spot je issues met Google Search Console
2. 2 2005 - Start met SEO 2007 - Fulltime SEO 2010 - OrangeValley 2013 - Friends of Search 2018 - Freelance SEO 2025 - SEO Pro Academy Eduard Blacquière linkedin.com/in/eduardblacquiere
3. • Lancering opleidingsinstituut najaar 2025 • Voor alle SEO-professionals in Nederland en België • Kennis en skills • Compleet lesprogramma met on-demand video's • Live Q&A-sessies • Les van topexperts 3 SEO Pro Academy
4. Leer van de SEO Pro’s! 4
5. 5 Lesprogramma • Module 1: De basis van SEO • Module 2: SEO-strategieplan maken • Module 3: E-E-A-T • Module 4: Content SEO • Module 5: Techniek SEO • Module 6: Autoriteit • Module 7: Verticale SEO • Module 8: Veelvoorkomende SEO-situaties • Module 9: SEO-vaardigheden in de organisatie • Module 10: De toekomst van SEO
6. Schrijf je in 👉 seopro.academy 6
7. 7 Mijlpalen SEO ontwikkeling 1998 2010 2012 2013 2014 2022 2024
8. 8 Zo werkte Google vroeger
9. 9 Nu werkt Google zo!
11. 11 Mijlpalen SEO ontwikkeling 1998 - PageRank - Links 2010 2012 2013 2014 2022 2024
12. 12 Mijlpalen SEO ontwikkeling 1998 - PageRank - Links 2010 - Google Panda - Contentkwaliteit 2012 2013 2014 2022 2024
13. 13 Kwaliteit richtlijnen (2011 !!!)
14. 14 2025 richtlijnen (90% hetzelfde !!!)
15. 15 2025 richtlijnen (90% hetzelfde !!!)
16. 16 Mijlpalen SEO ontwikkeling 1998 - PageRank - Links 2010 - Google Panda - Contentkwaliteit 2012 - Google Penguin - Linkkwaliteit 2013 2014 2022 2024
17. 17 GIF guilty
18. 18 2025 richtlijnen (90% hetzelfde !!!)
19. 19 2025 richtlijnen (90% hetzelfde !!!)
20. 20 2022 lukte het (eindelijk)
22. 22 Mijlpalen SEO ontwikkeling 1998 - PageRank - Links 2010 - Google Panda - Contentkwaliteit 2012 - Google Penguin - Linkkwaliteit 2013 - Hummingbird - Entiteiten 2014 2022 2024
23. 23 Vroeger: woorden uit pagina’s halen Google doorzoekt de te indexeren pagina op woorden en zinnen. /courgettesoep DocID: 123456 • Google maakt een “hit list” van alle belangrijke woorden op de pagina • De belangrijkste woorden en zinnen worden naar de index gestuurd.
24. 24 Van woorden naar entiteiten Zoekmachines kijken niet alleen naar losse woorden, maar begrijpen ook de betekenis en de context; wie of wat er wordt bedoeld.
25. Voorbeeld: semantic triple 25 Mathias Noyez SEO Benelux Subject Predicate Object is oprichter
26. Semantic triple 26 Subject Predicate Object
27. Structured data = semantic triple 27 Subject Predicate Object
28. 28 Jarno van Driel
29. Netwerk van triples / entiteiten 29 Mathias Noyez SEO Benelux is oprichter Eduard Blacquière is spreker SEO Pro Academy is oprichter
30. Netwerk van triples / entiteiten 30 Mathias Noyez SEO Benelux is oprichter Eduard Blacquière is spreker SEO Pro Academy is oprichter Elise Juliëtte Jonah is vader is vader is vader
31. Vector embeddings, cosine similarity 31
32. 32 “Topical authority is not a buzzword, it’s a boundary.”
33. 33 Netwerk van triples: Knowledge graph Web Index Knowledge Graph Shopping Graph Informatie Entiteiten Producten
34. 34 Mijlpalen SEO ontwikkeling 1998 - PageRank - Links 2010 - Google Panda - Contentkwaliteit 2012 - Google Penguin - Linkkwaliteit 2013 - Hummingbird - Entiteiten 2014 - E-E-A-T - Vertrouwen 2022 2024
35. 35 E-E-A-T is al oud 😉 󰘩
36. • Experience - de ervaring van de contentmaker • Expertise - contentmaker beschikt over de benodigde kennis of vaardigheden voor het onderwerp • Authoritativeness - de contentmaker of de website staat bekend als een betrouwbare bron of is eigenaar van het onderwerp • Trustworthiness - pagina is accuraat, eerlijk, veilig en betrouwbaar 36 Kwaliteit draait ook om E-E-A-T Google-systemen streven ernaar content te belonen die E-E-A-T laat zien. Vooral als de content een grotere impact kan hebben op je financiële of medische situatie.
40. 40 Mijlpalen SEO ontwikkeling 1998 - PageRank - Links 2010 - Google Panda - Contentkwaliteit 2012 - Google Penguin - Linkkwaliteit 2013 - Hummingbird - Entiteiten 2014 - E-E-A-T - Vertrouwen 2022 - Helpful Content - Sitekwaliteit 2024
41. 41 Helpful content is simpel Help de zoekmachinegebruikers zo snel & makkelijk mogelijk hun doelen te realiseren als ze op jouw pagina komen.
42. 42 Google Search Quality Rater Guidelines “Page quality is how well a page achieves its purpose.”
43. Als iemand wil weten hoeveel hypotheek je kunt krijgen, dan is een rekentool bovenaan de pagina de beste user experience. Voorbeeld: rekentool maakt ‘t helpful 43
44. 44 GIF guilty
45. 45 Helpful Content Foto luchtballon Helpful Content
46. 46 Helpful content systeem Dit systeem prioriteert content die het meest nuttig is voor de zoekers. • Beoordeelt elke pagina op behulpzaamheid • Geeft helpfulness score voor hele website • Helpful content scoort minder goed door unhelpful content helpful content unhelpful content
47. 47 Goede pagina’s scoren slechter door onbehulpzame pagina’s Hoe meer unhelpful content je hebt, hoe slechter je website scoort in Google. En andersom.
48. 48 Case: blogs verwijderd
50. 50 HCU: meer site wide metrics (o.a. brand)
51. 51 Als niemand naar je zoekt of op je klikt, wat zeggen links dan? Gebruikerssignalen geven je links geloofwaardigheid (en zijn gemakkelijk te herkennen)
52. 52 Helpful content wordt beoordeeld door user interactions bron: U.S. Department of Justice (DOJ)
53. 53 “We fake it.” bron: U.S. Department of Justice (DOJ)
54. 54 Gebruikersinteracties zijn belangrijke ranking factor bron: U.S. Department of Justice (DOJ)
55. 55 Gebruikersinteracties zijn belangrijke ranking indexing factor
56. 56 Mijlpalen SEO ontwikkeling 1998 - PageRank - Links 2010 - Google Panda - Contentkwaliteit 2012 - Google Penguin - Linkkwaliteit 2013 - Hummingbird - Entiteiten 2014 - E-E-A-T - Vertrouwen 2022 - Helpful Content - Sitekwaliteit 2024 - AI Overviews - Hallucinaties 😉
57. 57 Mijlpalen SEO ontwikkeling 1998 - PageRank - Links 2010 - Google Panda - Contentkwaliteit 2012 - Google Penguin - Linkkwaliteit 2013 - Hummingbird - Entiteiten 2014 - E-E-A-T - Vertrouwen 2022 - Helpful Content - Sitekwaliteit 2024 - AI Overviews - Zoekintentie
58. LLM’s zijn “implicit graph-learners” 58
59. 59 Fact checking met entiteiten LLM Training data Web Index Facts Prediction Answers + Links Grounding Search query or prompt Risico: hallucineren Oplossing: entiteiten
60. LLM’s kijken naar intentie, context, entiteiten (niet naar links e.d.) 60
63. 63 De “SEO & AI Survival”-meter © Links Keywords Entiteiten E-E-A-T Information gain Backlinks tellen Woorden matchen Semantische betekenis => zoekintentie “Kaf van het koren” Originaliteit
64. 64 De “SEO & AI Google Survival”-meter © Links Keywords Entiteiten E-E-A-T Information gain Backlinks tellen Woorden matchen Semantische betekenis => zoekintentie “Kaf van het koren” Originaliteit
65. 65 Rand Fishkin
66. 66 Google is 373x groter dan ChatGPT source: SparkToro
67. Google is een bibliotheek 67
68. 68 Als je niet in de index staat word je nooit gevonden. Simpel. Maar een steeds grotere uitdaging.
69. 69 Alle pagina’s moeten door deze “straat” Crawling Indexing Ranking SERP Web page web mensen
70. 70 Ps. AI / LLM Search is niet anders LLM Training data Web Index Facts Prediction Answers + Links Grounding Search query or prompt
71. 71 Zo werkte Google vroeger
72. 72 Nu werkt Google zo!
73. 73 “Deindexing Isn’t a Bug. It’s a Signal.” substack.com/@livebreatheseo
74. 74 Kwaliteit issues belangrijkste oorzaak de-indexing
75. 75 Kwaliteitsdrempel bepaalt indexatie • Google bepaalt (en voorspelt) een kwaliteitsniveau per pagina • Dit bepaalt of je geïndexeerd wordt • Google systemen leren of je pagina’s voldoen aan de behoeften van mensen • Index status kan veranderen als Google leert over je kwaliteit • Trend: kwaliteitsdrempel gaat omhoog
76. Kwaliteit?
77. 77 Kwaliteit zit hier bovenin 👇 Links Keywords Entiteiten E-E-A-T Information gain Backlinks tellen Woorden matchen Semantische betekenis => zoekintentie “Kaf van het koren” Originaliteit
78. Spot kwaliteit issues
79. 79 Technische issues 🛠 GEEN issues ✅ Duplicate issues 👀 Kwaliteit issues ‼
80. 80 Bing is nog duidelijker
81. 81 GSC laat kwaliteit issues zien URL is Unknown Google prio Laag Hoog
82. 82 Kwaliteit issues belangrijkste oorzaak de-indexing
83. 83 130 Day Indexing Rule
84. 84 Na 180 dagen wordt je vergeten
85. 85 Je bent niet “veilig” binnen 130 dagen
86. 86 Zelfs niet als je vandaag gecrawld wordt
87. 87 Tip: GSC properties + Screaming Frog
88. Kwaliteit verbeteren
89. 1. Contentkwaliteit (helpful content) 2. E-E-A-T 3. Zoekvolume 4. Links 5. User engagement 6. Relevantie 89 Kwaliteit signalen
90. 1. Contentkwaliteit (helpful content) 90 1. Helpful content
91. 91 2. E-E-A-T 1. Contentkwaliteit (helpful content) 2. E-E-A-T Authoritativeness Expertise Experience Trust
92. 1. Contentkwaliteit (helpful content) 2. E-E-A-T 3. Zoekvolume 92 3. Zoekvolume
93. 1. Contentkwaliteit (helpful content) 2. E-E-A-T 3. Zoekvolume 4. Links 93 4. Links
94. 1. Contentkwaliteit (helpful content) 2. E-E-A-T 3. Zoekvolume 4. Links 5. User engagement 94 5. User engagement
95. 1. Contentkwaliteit (helpful content) 2. E-E-A-T 3. Zoekvolume 4. Links 5. User engagement 6. Relevantie 95 6. Relevantie
96. 96 De “SEO & AI Survival”-meter © Links Keywords Entiteiten E-E-A-T Information gain Backlinks tellen Woorden matchen Semantische betekenis => zoekintentie “Kaf van het koren” Originaliteit
97. Leer van de SEO Pro’s @ SEO Benelux Conference! 97