Topical Authority na Era do Entity SEO

Nesta palestra, você aprenderá como adaptar sua estratégia de conteúdo para obter sucesso nos resultados orgânicos de busca, utilizando Autoridade Topical com uma abordagem de Entity SEO e Information Gain. Além disso, descobrirá como se tornar uma entidade dentro do Google Knowledge Graph. De quebra as três técnicas combinadas são fundamentais para ter sucesso nos resultados de busca com IA generativa do Google, ChatGPT, Perplexity e outros LLMs.

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1. speakerdeck.com/felipebazon @FelipeBazon @FelipeBazon
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6. VOCÊ CONHECE ESSAS MARCAS?
7. Source: The Keyword by Google @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
8. Palavras-chave sozinhas já não dominam mais o SEO. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego DESDE ENTÃO …
9. Palavras-chave sozinhas já não dominam mais o SEO. Backlinks se tornaram menos influentes. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego DESDE ENTÃO …
10. Palavras-chave sozinhas já não dominam mais o SEO. Backlinks se tornaram menos influentes. UX se tornou parte INTEGRAL do SEO. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego DESDE ENTÃO …
11. Palavras-chave sozinhas já não dominam mais o SEO. Backlinks se tornaram menos influentes. UX se tornou parte INTEGRAL do SEO. O Google evoluiu para entender tópicos, conceitos e entidades. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego DESDE ENTÃO …
12. Entity SEO Entity SEO é uma abordagem de otimização para mecanismos de busca que foca em aumentar a visibilidade e o entendimento de "entidades" — como conceitos, pessoas, lugares ou coisas — em vez de se concentrar apenas em palavras-chave. O objetivo do Entity SEO é construir uma rede abrangente de informações ao redor dessas entidades para que os buscadores consigam reconhecê-las e contextualizá-las com mais precisão. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
13. Com funciona o Entity SEO @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego 1. Entenda o que são Entidades: Uma entidade é qualquer coisa que possa ser identi fi cada de forma única — como uma pessoa, organização, local, produto ou conceito. Por exemplo, “Albert Einstein” é uma entidade, assim como “Cidade de Nova York” ou “SEO”.
14. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego 2. Busca Semântica e Grafos de Conhecimento: Motores de busca como o Google utilizam a busca semântica e grafos de conhecimento para conectar entidades relacionadas, interpretando as relações entre elas em vez de simplesmente casar palavras-chave. O Knowledge Graph do Google é um banco de dados gigantesco com informações sobre milhões de entidades e suas conexões — o que permite ao buscador entregar resultados mais relevantes com base no entendimento do conteúdo, e não apenas na correspondência de termos. Com funciona o Entity SEO
15. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego 3. Otimize o Conteúdo com Foco em Entidades: O Entity SEO consiste em criar conteúdos que reforcem a relevância, a autoridade e as conexões de uma entidade com outras. Isso envolve desenvolver conteúdos completos e profundos sobre um tema, além de utilizar links para fontes con fi áveis que ajudem a contextualizar e validar a informação. Com funciona o Entity SEO
16. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego 4. Dados Estruturados: Isso signi fi ca usar marcações de dados estruturados (schema) para fornecer metadados claros aos buscadores. E mais — não se limite apenas aos tipos de dados estruturados reconhecidos pelas diretrizes do Google. Vá além, sempre que fi zer sentido para contextualizar melhor sua entidade. Com funciona o Entity SEO
17. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
18. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
19. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
20. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego Source: Semrush Position Tracking
21. “A SUA MARCA É UMA ENTIDADE RECONHECIDA PELO GOOGLE KNOWLEDGE GRAPH?”
22. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego Source: Kalicube Knolwedge Graph Explorer
23. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego Source: Kalicube Knolwedge Graph Explorer
24. Knowledge Panel da Hedgehog
26. Source: https://br.hedgehogdigital.co.uk/blog/knowledge-panel/
27. PAsso a PAsso para iniciar o Entity SEO? @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego 1. De fi nição da Entidade: O primeiro passo é identi fi car com precisão quem ou o que é a entidade — seja uma marca, pessoa ou organização. É essencial garantir uma identidade digital coesa, com um Brand SERP consistente e otimizado, re fl etindo como o Google apresenta a entidade nos resultados de busca.
28. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego 2. De fi na a Entity Home: Também é necessário determinar o Entity Home, que será a página principal representando o fi cialmente a entidade (geralmente o site institucional ou um per fi l de alta autoridade). É aqui que página "Quem Somos" ganhar importância para o SEO PAsso a PAsso para iniciar o Entity SEO?
29. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego 3. Reforce a identidade com fontes con fi áveis: A consolidação da entidade depende da consistência das informações em todos os canais digitais. É necessário revisar e corrigir divergências de dados (como nome, fundação, localização, fundadores, etc.) em per fi s como Wikipédia, Wikidata, Crunchbase e redes sociais. Também é importante obter menções e backlinks em fontes con fi áveis, reforçando a credibilidade perante os mecanismos de busca. PAsso a PAsso para iniciar o Entity SEO?
30. “O PROCESSO AQUI É SIMILAR AO LOCAL SEO ONDE DEVEMOS GARANTIR QUE O NAP É CONSISTENTE EM TODOS OS CANAIS.”
31. “O MESMO SE APLICA AO NOME E DESCRIÇÃO DA MARCA/EMPRESA.”
32. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego 4. Otimização do conteúdo para a entidade: Crie conteúdos que demonstrem claramente as relações da entidade com tópicos, pessoas, produtos, eventos e locais, ajudando a expandir seu grafo de conhecimento. Esses conteúdos devem ser otimizados com marcações estruturadas apropriadas, publicados no Entity Home e distribuídos em canais externos relacionados, para facilitar a interpretação semântica pelos buscadores. PAsso a PAsso para iniciar o Entity SEO?
33. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego 5. Gerenciamento e monitoramento do Brand SERP: Monitore constantemente como o Google apresenta os resultados para o nome da entidade. Analise a presença ou ausência do Knowledge Panel, as fontes que aparecem, e a coerência dos dados. Ajustes contínuos devem ser feitos para reforçar fontes con fi áveis e substituir aquelas menos relevantes, mantendo a autoridade e o controle do Brand SERP. PAsso a PAsso para iniciar o Entity SEO?
34. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego 6. Estimular a criação ou ativação do Knowledge Panel: Com as informações estruturadas e coerentes, o Google tende a criar ou atualizar o Knowledge Panel automaticamente. Caso ele ainda não esteja ativo, é possível solicitar a reivindicação por meio do Google Search Console. Uma vez disponível, utilize a função “Sugerir uma alteração” para enviar correções ou complementos e manter o painel sempre atualizado e alinhado à identidade da entidade. PAsso a PAsso para iniciar o Entity SEO?
35. “NA PRÁTICA, O ENTITY SEO ENVOLVE O USO DE DADOS ESTRUTURADOS, CONTEÚDO DE ALTA QUALIDADE, LINKS INTERNOS E EXTERNOS, ALÉM DE UMA AUTORIDADE DE TÓPICO (TOPICAL AUTHORITY) CONSISTENTE EM DIFERENTES PLATAFORMAS — TUDO PARA AJUDAR OS MECANISMOS DE BUSCA A CONSTRUÍREM UMA VISÃO MAIS CLARA DA RELEVÂNCIA DAQUELA ENTIDADE.”
36. Topical Authority Topic Authority se refere à percepção de expertise, con fi abilidade e profundidade que um site ou criador de conteúdo transmite em relação a um determinado assunto ou área. Construir essa autoridade signi fi ca produzir consistentemente conteúdos de alta qualidade e profundos, que abordem de forma abrangente os diversos aspectos de um tema — sinalizando aos mecanismos de busca que aquele site é uma fonte con fi ável dentro daquele nicho. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
37. “TOPICAL AUTHORITY É UMA TÉCNICA DE SEO USADA PARA CONSTRUIR AUTORIDADE EM UM OU MAIS TEMAS POR MEIO DA PROFUNDIDADE E AMPLITUDE DO CONTEÚDO. DESENVOLVER ESSA AUTORIDADE É ESSENCIAL PARA CONQUISTAR AS PRIMEIRAS POSIÇÕES NOS BUSCADORES E ATRAIR TRÁFEGO QUALIFICADO A PARTIR DE PALAVRAS-CHAVE COM INTENÇÃO COMERCIAL ALTAMENTE COMPETITIVAS.”
38. “NA ERA DO ENTITY SEO, TOPICAL AUTHORITY É A FORMA MAIS EFICAZ DE POSICIONAR UM SITE COMO UMA FONTE CONFIÁVEL DENTRO DE UM NICHO ESPECÍFICO.”
39. POR QUE TOPICAL AUTHORITY É IMPORTANTE: Diferencia relevância temática de autoridade real. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego O Google favorece sites que abordam os tópicos de forma profunda e precisa, em vez de conteúdos amplos e superficiais. É O PRIMEIRO PASSO PARA CUSTOMIZAR AS INFORMAÇÕES DA SUA MARCA EM LLMS E BUSCADORES COM IA GENERATIVA.
40. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
41. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
42. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego Source: Semrush Position Tracking
43. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego Source: Semrush Position Tracking
44. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
45. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
46. AMPLITUDE DE CONTEÚDO
47. PROFUNDIDADE DE CONTEÚDO
48. How to Build Topical Authority? COmece por um Topical Map do Tema
49. “NUNCA OUVIU FALAR DE TOPICAL MAP?”
50. Source: https://www.youtube.com/watch?v=JCo0A2M1tlE
51. Como criar uma Estratégia COmece por um Topical Map do Tema
52. COmece por um Topical Map do Tema Realize uma Pesquisa de Entidades Como criar uma Estratégia
53. COmece por um Topical Map do Tema Realize uma Pesquisa de Entidades Crie content Clusters (páginas pilar, artigos de apoio e subtópicos detalhados). Como criar uma Estratégia
54. COmece por um Topical Map do Tema Realize uma Pesquisa de Entidades Crie content Clusters (páginas pilar, artigos de apoio e subtópicos detalhados). Utilize a Linkagem Interna para conectar os pontos e guiar os Bots. Como criar uma Estratégia
55. Organizando as Ideias @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
56. Projetando o Crescimento @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
57. download The OGF! 1. Escaneie o QR CODE 2. Solicite Acesso 3. Faça uma Cópia 4. Comece a usar @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
58. Source: https://br.hedgehogdigital.co.uk/blog/topical-authority/
59. ENTITY SEO & TOPICAL AUTHORITY: UMA RELAÇÃO SIMBIÓTICA
60. Com Entidades Amplificam Topical Authority Ao construir conexões entre os conteúdos e as entidades. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego Ao utilizar entidades para sinalizar expertise dentro de um determinado tópico. Ao garantir sinais de E.E.A.T dos autores que são entidades dentro do (GKP).
61. “ARE YOU AN ENTITY WITHIN GOOGLE KNOWLEDGE GRAPH?”
62. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
64. Information Gain Information Gain é o conceito que mede o valor agregado que um conteúdo oferece em comparação com os recursos já existentes na web. Os algoritmos do Google vêm priorizando, cada vez mais, conteúdos que tragam insights únicos e valiosos, preenchendo lacunas de informação em vez de simplesmente replicar dados amplamente disponíveis. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
65. Source: Animalz @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
66. Intro to Information Gain Score @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego Source: Google's Patent
67. Source: https://br.hedgehogdigital.co.uk/blog/information-gain-score/
68. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
69. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
70. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
71. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
72. @FelipeBazon br.hedgehogdigital.co.uk
73. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
75. “MOVING FORWARD, ENTITY SEO IN COMBINATION WITH TOPICAL AUTHORITY AND INFORMATION GAIN ARE MY BIGGEST BETS TO SUCCEED IN AN AI OVERVIEWS WORLD.”
81. “O SEO FINALMENTE É SOBRE SEO.”
85. “O SEO EVOLUIU: CHEGA DE TENTAR ENGANAR O GOOGLE E PASSE A EDUCÁ-LO.”
86. MUITO OBRIGADO Felipe Bazon @FelipeBazon @FelipeBazon