SEO Além do Google: A Ascensão do GEO e os Fundamentos para Dominar as Buscas com IA

A chegada dos AI Overviews e do Google AI Mode marcou uma virada no SEO — mas o impacto vai muito além do Google. Hoje, plataformas como ChatGPT, Perplexity, Gemini e outros mecanismos de busca baseados em IA estão redefinindo a forma como as pessoas descobrem informações, produtos e marcas.
Nesta palestra, Felipe Bazon apresenta os fundamentos estratégicos do GEO (Generative Engine Optimization) — com foco em Entity Optimization, Topical Authority e Information Gain — e mostra como aplicar essas frentes para ampliar a visibilidade da sua marca em múltiplos ecossistemas de busca, tradicionais e generativos.

Você aprenderá como adaptar sua estratégia para dominar não apenas os rankings do Google, mas também os novos motores de resposta baseados em IA, garantindo relevância, presença e liderança na próxima era da busca orgânica.

Descrição curta: Com a chegada dos AI Overviews, do Google AI Mode e de novos mecanismos de busca baseados em IA como ChatGPT, Perplexity e Gemini, a busca orgânica vive uma transformação profunda. Nesta palestra, Felipe Bazon apresenta os fundamentos do GEO (Entity Optimization, Topical Authority e Information Gain) e mostra como dominar ecossistemas de busca tradicionais e generativos para ampliar visibilidade e relevância de marca.

Transcript

1. speakerdeck.com/felipebazon @FelipeBazon @FelipeBazon
4. VOCÊ CONHECE ESSAS MARCAS?
5. “O SEO FINALMENTE É SOBRE SEO.”
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28. “UMA COISA É CERTA, A INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL PASSOU A SER PARTE INTEGRAL DA BUSCA, SEJA NOS RESULTADOS OU NO COMPORTAMENTO DE PESQUISA.”
29. FUNDAMENTOS PARA DOMINAR AS BUSCAS COM IA
30. Source: The Keyword by Google @FelipeBazon
31. Palavras-chave sozinhas já não dominam mais o SEO. @FelipeBazon DESDE ENTÃO …
32. Palavras-chave sozinhas já não dominam mais o SEO. Backlinks se tornaram menos influentes. @FelipeBazon DESDE ENTÃO …
33. Palavras-chave sozinhas já não dominam mais o SEO. Backlinks se tornaram menos influentes. UX se tornou parte INTEGRAL do SEO. @FelipeBazon DESDE ENTÃO …
34. Palavras-chave sozinhas já não dominam mais o SEO. Backlinks se tornaram menos influentes. UX se tornou parte INTEGRAL do SEO. O Google evoluiu para entender tópicos, conceitos e entidades. @FelipeBazon DESDE ENTÃO …
35. Entity SEO Entity SEO é uma abordagem de otimização para mecanismos de busca que foca em aumentar a visibilidade e o entendimento de "entidades" — como conceitos, pessoas, lugares ou coisas — em vez de se concentrar apenas em palavras-chave. O objetivo do Entity SEO é construir uma rede abrangente de informações ao redor dessas entidades para que os buscadores consigam reconhecê-las e contextualizá-las com mais precisão. @FelipeBazon
36. “A SUA MARCA É UMA ENTIDADE RECONHECIDA PELO GOOGLE KNOWLEDGE GRAPH?”
37. @FelipeBazon Source: Kalicube Knolwedge Graph Explorer
38. @FelipeBazon Source: Kalicube Knolwedge Graph Explorer
39. Knowledge Panel da Hedgehog
43. Source: https://br.hedgehogdigital.co.uk/blog/knowledge-panel/
44. @FelipeBazon
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46. @FelipeBazon
47. @FelipeBazon Source: Semrush Position Tracking
48. “NA PRÁTICA, O ENTITY SEO ENVOLVE O USO DE DADOS ESTRUTURADOS, CONTEÚDO DE ALTA QUALIDADE, LINKS INTERNOS E EXTERNOS, ALÉM DE UMA AUTORIDADE DE TÓPICO (TOPICAL AUTHORITY) CONSISTENTE EM DIFERENTES PLATAFORMAS — TUDO PARA AJUDAR OS MECANISMOS DE BUSCA A CONSTRUÍREM UMA VISÃO MAIS CLARA DA RELEVÂNCIA DAQUELA ENTIDADE.”
49. Topical Authority Topic Authority se refere à percepção de expertise, con fi abilidade e profundidade que um site ou criador de conteúdo transmite em relação a um determinado assunto ou área. Construir essa autoridade signi fi ca produzir consistentemente conteúdos de alta qualidade e profundos, que abordem de forma abrangente os diversos aspectos de um tema — sinalizando aos mecanismos de busca que aquele site é uma fonte con fi ável dentro daquele nicho. @FelipeBazon
50. “TOPICAL AUTHORITY É UMA TÉCNICA DE SEO USADA PARA CONSTRUIR AUTORIDADE EM UM OU MAIS TEMAS POR MEIO DA PROFUNDIDADE E AMPLITUDE DO CONTEÚDO. DESENVOLVER ESSA AUTORIDADE É ESSENCIAL PARA CONQUISTAR AS PRIMEIRAS POSIÇÕES NOS BUSCADORES E ATRAIR TRÁFEGO QUALIFICADO A PARTIR DE PALAVRAS-CHAVE COM INTENÇÃO COMERCIAL ALTAMENTE COMPETITIVAS.”
51. “NA ERA DO DAS BUSCAS COM IA, TOPICAL AUTHORITY É A FORMA MAIS EFICAZ DE POSICIONAR UM SITE COMO UMA FONTE CONFIÁVEL DENTRO DE UM NICHO ESPECÍFICO.”
52. @FelipeBazon
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54. @FelipeBazon Source: Semrush Position Tracking
55. @FelipeBazon Source: Semrush Position Tracking
56. @FelipeBazon
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58. AMPLITUDE DE CONTEÚDO
59. PROFUNDIDADE DE CONTEÚDO
60. POR QUE TOPICAL AUTHORITY É IMPORTANTE: Diferencia relevância temática de autoridade real. @FelipeBazon O Google favorece sites que abordam os tópicos de forma profunda e precisa, em vez de conteúdos amplos e superficiais. É O PRIMEIRO PASSO PARA CUSTOMIZAR AS INFORMAÇÕES DA SUA MARCA EM LLMS E BUSCADORES COM IA GENERATIVA.
61. Source: https://br.hedgehogdigital.co.uk/blog/topical-authority/
62. ENTITY SEO & TOPICAL AUTHORITY: UMA RELAÇÃO SIMBIÓTICA
63. Como Entidades Amplificam Topical Authority Ao construir conexões entre os conteúdos e as entidades. @FelipeBazon Ao utilizar entidades para sinalizar expertise dentro de um determinado tópico. Ao garantir sinais de E.E.A.T dos autores que são entidades dentro do (GKP).
64. “ARE YOU AN ENTITY WITHIN GOOGLE KNOWLEDGE GRAPH?”
65. @FelipeBazon
67. Information Gain Information Gain é o conceito que mede o valor agregado que um conteúdo oferece em comparação com os recursos já existentes na web. Os algoritmos do Google vêm priorizando, cada vez mais, conteúdos que tragam insights únicos e valiosos, preenchendo lacunas de informação em vez de simplesmente replicar dados amplamente disponíveis. @FelipeBazon
68. Source: Animalz @FelipeBazon
69. Intro to Information Gain Score @FelipeBazon Source: Google's Patent
70. Source: https://br.hedgehogdigital.co.uk/blog/information-gain-score/
71. @FelipeBazon
72. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
73. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
74. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
75. @FelipeBazon
76. @FelipeBazon #BrightonSEOSanDiego
78. “MOVING FORWARD, ENTITY SEO IN COMBINATION WITH TOPICAL AUTHORITY AND INFORMATION GAIN ARE MY BIGGEST BETS TO SUCCEED IN AN AI OVERVIEWS WORLD.”
79. https://speakerdeck.com/felipebazon/topical-authority-in-the-age-of-entity-seo-brightonseo-san-diego
80. Será que as previsões de Pai Bazon estavam certas?
81. Será que as previsões de Pai Bazon estavam certas?
82. Será que as previsões de Pai Bazon estavam certas?
83. Será que as previsões de Pai Bazon estavam certas?
85. “MAS ESSE TAL DE GEO?”
86. GEO: Pacote de Expansão do SEO Em termos simples, o GEO (Generative Engine Optimisation) é a prática de otimizar conteúdos para serem processados, compreendidos e utilizados por motores de busca generativos, como ChatGPT, Gemini, Perplexity e outros. O GEO é uma expansão do SEO e é fundamentado nos conceitos do SEO tradicional com a adição de estratégias para ampliar a autoridade e presença online da marca. Portanto, o novo serviço de GEO contempla: • Diagnóstico Inicial: Visibilidade, Acessos e Engajamento; • Otimização da Pegada Digital (Digital Footprint) da marca; • Reestruturação e Adequação do Conteúdo Atual; • Construção de Autoridade de Tópico (Topical Authority); • Link Building e Digital PR com foco em menções e não apenas backlinks; • Otimização Presença Online da Marca com integração às estratégias de Social Media; • Técnica Avançadas de Estruturação de Dados (Structured Data / Schema); • Monitoramento e Relatórios.
89. “O SEO EVOLUIU PARA ALÉM DO GOOGLE.”
90. “ PARA DE DE TENTAR ENGANAR OS BUSCADORES E PASSE A EDUCÁ-LOS.”
91. “MAS O SEO CONTINUA SENDO SOBRE ENTENDER E ENDEREÇAR A INTENÇÃO DOS USUÁRIOS.”
92. @FelipeBazon
93. @FelipeBazon
94. @FelipeBazon
95. @FelipeBazon
97. OBRIGADO. Felipe Bazon @FelipeBazon @Felipe_Bazon