Le mot PESTEL est un acronyme qui signifie Politique – Economique – Sociologique – Technologique – Ecologique – Légal. Cet acronyme est donc un moyen mnémotechnique pour vous remémorer les différents types de facteurs qui peuvent influencer votre marché.
L’analyse PESTEL consistera donc en l’évaluation de l’effet de ces facteurs sur votre marché, sachant qu’ils sont tous en dehors de votre contrôle.