Internet oglašavanje - osnovni kurs za preživljavanje

Predavanje održano u okviru Fonklame 2012. na Fakultetu organizacionih nauka, 24.03.2012.

Transcript

1. ONLINE OGLAŠAVANJE Ivan Minić Fonklame 2012. OSNOVNI KURS ZA PREŽIVLJAVANJE
2. KO SE OGLAŠAVAO KOD NAS? … i drugi
3. SA KIM SMO* SMIŠLJALI I REALIZOVALI KREATIVNE AKCIJE? * Mi smo Nebojša Radović – Eniac i moja malenkost J   … i drugi
4. ONLINE OGLAŠAVANJE
5. «  CONTENT MARKETING «  DISPLAY ADVERTISING «  VIDEO ADVERTISING «  SEARCH ENGINE MARKETING «  SOCIAL MARKETING «  E-MAIL MARKETING «  NAPREDNO TARGETIRANJE «  MOBILNI MARKETING VRSTE OGLAŠAVANJA:
6. «  ONLINE PR «  PLAĆENE VESTI «  PLAĆENI POSTOVI «  PLAĆENI TWITTOVI «  … CONTENT MARKETING
7. «  BANNERI «  FLOATERI «  EXPANDABLE «  BRANDIRANJE «  TAKEOVER «  … DISPLAY ADVERTISING
8. STANDARDNE VELIČINE PO IAB SPECIFIKACIJI
9. «  PRE ROLL «  MID ROLL «  POST ROLL «  IN BANNER «  IN TEXT «  … VIDEO ADVERTISING
10. «  TEXT SEARCH ADS «  SEO SEARCH ENGINE MARKETING
11. «  DIRECT ADS «  CORPORATE PAGES «  GEO LOCATION VENUES «  UPDATES «  EVENTS SOCIAL MARKETING
12. «  NEWSLETTERI «  BULK MAIL «  SPAM E-MAIL MARKETING
13. «  BEHAVIORAL «  CONTEXTUAL «  PERFORMANCE «  … NAPREDNO TARGETIRANJE
14. «  IN APP ADS «  MOBILE WEB ADS «  MOBILE VIDEO ADS «  … MOBILNI MARKETING
15. MODELI ZAKUPA CPM / Cost Per Mile CPC / Cost Per Click CPA / Cost Per Action
16. TRŽIŠTE
17. UKUPNO $$$ VELIČINA TRŽIŠTA OGLAŠAVANJA Izvor: Gemius
18. BROJ KORISNIKA POTROŠNJA PO KORISNIKU (2010) Izvor: Gemius
19. BROJ KORISNIKA ONLINE % U UKUPNOM BUDŽETU Izvor: Gemius
20. POTROŠNJA $$$ PO TIPU OGLAŠAVANJA Izvor: Gemius
21. PROSEČAN CTR PO TIPU OGLAŠAVANJA Izvor: Gemius
22. POTROŠNJA $$$ PO TIPU OGLAŠAVANJA Izvor: Gemius
23. 27% 21% 13% 13% 13% 13% FMCG Other Mobile Automotive Finacial inst. Technology Izvor: Httpool SRBIJA
24. SRBIJA KANALI OGLAŠAVANJA •  Google Adwords •  Facebook Ads •  Etarget •  PopBox •  Admob •  Httpool •  ZepterADS •  Sajtovi
25. SRBIJA VELIČINA MREŽE PO BROJU MEDIJA •  Google Adwords: Adsense + Search •  Facebook Ads: Facebook •  Etatget: U Srbiji 380 sajtova u mreži. •  PopBox: Preko 300 sajtova u mreži. •  ZepterADS: Preko 120 sajtova •  Httpool: Preko 50 odabranih sajtova
26. SRBIJA TIPOVI TARGETIRANJA Po ključnoj reči: Google Adwords, Etarget, Httpool, ZepterADS Po interesovanjima: Facebook Ads, Google Adwords, Etarget, ZepterADS Po godinama i polu: Facebook Ads Po lokaciji: Google Adwords, Facebook Ads Po mobilnom operateru: Admob Geo targetiranje: ZepterADS, Facebook, Google Adwords Po kanalima na sajtovima: Google Adwords, ZepterADS
27. ZANAT KAO I SVAKI DRUGI 99% UOBIČAJNO 1% GENIJALNO
28. PAR LAKIH KOMADA: •  Obratite se svakoj grupi pojedinačno •  Merite efikasnost i prilagođavajte kampanju •  Napravite dodatni korak ako će to doneti bolji rezultat •  Odradite sve zanatski do kraja, kreativnost je samo trešnjica na šlagu.
29. PAR IDEJA:
30. PRIMER 1: SALON HALJINA I VENČANICA Facebook: Devojke koje su u Engaged statusu na Facebook-u. Devojke od 18-19. godina jer se njima bliži matura. Google Adwords: Devojke koje pretražuju pojmove vezane za venčanje, prostor za venčanje, venčanice, bidermajer, prstenje, i sl.
31. PRIMER 2: ENERGETSKO PIĆE Facebook: Mlađa publika, u večernjim satima uz poruku “dopuni baterije” i ranim jutarnjim “razbudi se”. Google Adwords: Ljude koji traže žurke, svirke, provod za weekend. Sajtovi: Zajednice koje okupljaju ljude ispod 35. godina.
32. PRIMER 3: EKSKLUZIVNI SAT Facebook: Ljudi koji su fanovi ekskluzivnih mobnih marki automobila, satova, poslovnih magazina i sl.. Google Adwords: Ljudi koji traže ekskluzivne stvari i aktuelnosti iz poslovnog sveta. Sajtovi: Sajtovi za top management.
33. PRIMER 4: MOBILNI TELEFON Facebook: Ljudi koji su fanovi drugih smartphone uređaja, ultrabookova i gadgeta. Google: Ljudi koji traže po specifikacije sličnih telefona. Sajtovi: Sajtovi sa specifikacijama, testovima, i novostima o telefonima.
34. PRIMER 5: MLEKO Facebook: Ljudi koji su fanovi Nescafe, Jacobs i sličnih brandova. Sajtovi: Sajtovi sa receptima gde u dogovoru sa vlasnicima možete zakupiti banner i napraviti da se u sadržaju recepta svako pominjanje mleka zameni sličicom ili logotipom vašeg klijenta.
35. DOBRE IDEJE NEKOLIKO PRIMERA
36. 4 side branding Client: Telenor Campaign: MBB Format: 58-70px + 300x250 overlay www.naslovi.net 5 dana
37. Transparent takeover Client: NesCafe Format: 1600x1200 Targeting: 6-9 AM Frequency capp: 1 per visit
38. Transparent takeover Client: NesCafe Format: 1600x1200 Targeting: 6-9 AM Frequency capp: 1 per visit
39. Transparent takeover Client: NesCafe Format: 1600x1200 Targeting: 6-9 AM Frequency capp: 1 per visit
40. Transparent takeover Client: NesCafe Format: 1600x1200 Targeting: 6-9 AM Frequency capp: 1 per visit
41. Transparent takeover Client: NesCafe Format: 1600x1200 Targeting: 6-9 AM Frequency capp: 1 per visit
42. ZAMKE NEKOLIKO PRIMERA
47. Ako vam se svidelo: http://www.ftw.rs/to-do/
48. HVALA NA PAŽNJI! Ivan Minić www.Burek.com www.FTW.rs mail: office@burek.com gtalk: ivan.minic@gmail.com mob: 063 435 818 facebook: facebook.com/ivanminic linkedin: linkedin.com/in/ivanminic twitter: twitter.com/burek