20250604SPSS春02_ベネッセ_中島様資料

2025-06-04に開催されたSPSS 秋のユーザーイベントのご講演
講演②Benesse　中島 悠太 様
ベネッセ BtoBマーケティングにおけるSPSS Modeler 実践例
のスライド資料（公開版）です

Transcript

1. 2025年6月4日 中島 悠太 ベネッセ BtoBマーケティングにおける SPSS Modeler 実践例
2. 本日の登壇者 2 株式会社ベネッセコーポレーション マーケティング統括部 データ戦略推進課 グループマネージャー コールセンターにおけるデータアナリストを経て2019年ベネッセコーポ レーションに入社。進研ゼミをはじめとする通信教育事業領域のビッグ データ分析やアプリケーション開発企画を経験。 その後2024年よりUdemy（ユーデミー）事業において法人向けマーケ ティングやカスタマーサクセス領域の分析を推進。2025年4月より現職。 中島 悠太 （Nakajima Yuta）
3. 本日のアジェンダ 1. Udemy事業のご紹介 2. B2B エンゲージメント 3. 村田製作所様との共同研究 3
4. Udemy事業 ご紹介
5. ベネッセとUdemyとのパートナーシップ 5 2015年3月16日 米国Udemy社と包括的業務提携契約を締結
6. Udemyマーケットプレースにおける10年の歩み 2 2 3 3 5 3 6 5 7 9 3 3 6 8 8 5 4 4 6 10 8 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 1 1 1 3 3 7 Java Script Python WEB デザイン iOS開発 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 2024年 AWS ChatGPT エクセル Java Swift Unity HTML 写真撮影 生成AI Azure React JS WEB開発 Photoshop 基本情報技術者 WordPress Unreal Engine 統計 Vue JS PHP 機械学習 Illustrator Blender 動画編集 ビジネス基礎 ニュートラル ネッワーク 6
7. Udemyサービスの展開 コンテンツ開発 サービス セールス マーケティング 教えたい人 2G 行政 2U 大学 2B 企業 2C 学び たい人 7
8. UdemyとUdemy Business 8 C2CプラットフォームUdemy からビジネスに特化した講座を厳選して学び放題 法人利用の為の活用促進、受講管理に必要な機能を追加 全世界で 7,700万人 以上の ユーザー 講師の数は 8万人 以上 25万本の コンテンツ C2Cの学習プラットフォーム ※2025年2月時点数値 定額・学び放題の法人向けサービス ※2025年2月時点数値 充実した 学習管理 機能 API連携 SSO設定 内製講座UP も可能 受講者からの 高評価 毎月最新の 講座が追加 厳選 約 3万本 の講座数
9. 多くの導入事例と外部機関からの評価 （一部抜粋） 9 国内 約2,000社、日経225の70％以上、DX銘柄2024の約70％で導入。 ご導入企業様 経済産業大臣賞 ＆ 日本電子出版協会会長賞 日本の人事部 HRアワード受賞 ※2025年2月時点
10. B2Bエンゲージメント マーケティングデータ活用
11. B2Bマーケティングの役割 11 リード選定 リード獲得 商談/受注 契約更新 追加受注 リード育成 マーケティング部門 IS部門 営業部門 CS部門 営業案件を増やすことを目的としたマーケティング（=デマンドジェネレーション）
12. 村田製作所様との共同研究 Udemy学習ログ分析
13. ログデータをもとに学習者をパターン化 13 村田製作所との共同調査～学習する組織を実現し、「組織成果」の創出に有効な「組織学習」とは〜 | Udemy Business（2025/3/28） https://ufb.benesse.co.jp/news/research-06
14. Copyright ©Benesse Corporation. All rights reserved. 14