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ユーザー体験を毀損せず収益は向上させる広告を実現したい

 ユーザー体験を毀損せず収益は向上させる広告を実現したい

第55回情報科学若手の会での登壇資料です。
登壇者:栗本真太郎

LINE Developers

September 24, 2022
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Transcript

  1. 2/42 自己紹介 • 栗本 真太郎(@kuri8ive) • データサイエンティスト @LINE株式会社 Ad Data

    Scienceチーム • 明後日9月26日(月)にKDD2022 論文読み会開催します • 好きなもの • 推薦システム、ユーザー行動モデリング • 漫画、アニメ(㊗ 葬送のフリーレン アニメ化 🎉) • スポーツ観戦(鈴木誠也が4タコするの観ました@ナショナルズパーク) • ガンダム(水星の魔女楽しみ) • ドライブ・ツーリング(下手なので怖いけどそろそろバイク乗らなきゃ)
  2. 4/42 • サービスの無料提供を可能にする広告 • 具体的な数字とともにその必要性に触れます • 広告によるユーザー体験への影響 • 広告がもたらす悪影響について、いくつかの調査結果に基づいてお話しします •

    どのようにしてユーザー体験と収益の向上を両立するか • この意識のもとで行われている(と登壇者が感じる)近年の研究をざっくり紹介します ※ 所属先の事業等の内容は含まず、 公開された論文などを元に登壇者の見解をまとめたものです 話すこと ※ 以降、特に断りがない場合、画像は論文や記事から引用しています
  3. 6/42 TikTokの広告収入は に達する*3 Alphabet社の売上の が広告*2 無料スマホゲームの が広告で収益化*1 無料でのサービス提供を支える広告 *1 Study:

    94% of free mobile games have in-game ads as developers fortify strategies (Marketing Dive, 2019) 2* Facebook and Google's Ad Addiction Can't Last Forever (Bloomberg, 2022) 3* TikTok surpasses Snapchat as the favorite app of teens (eMarketer, 2022) 94% 81% 1兆円
  4. 15/42 • 楽しくする • 文脈を考慮する • 押し付けがましくない • 受け手の立場に立つ •

    誠実でいる ユーザー体験と収益の向上を両立する指針になるかもリスト
  5. 33/42 好かれる • 楽しい • デザインがいい • シンプル 嫌われる •

    誤解させる • 煽情的 • 押し付けがましい →不快にさせない広告作りを Q. どんな広告が好かれる/嫌われる? What Makes a "Bad" Ad? User Perceptions of Problematic Online Advertising (CHI, 2021)