SEOloger #83: Electroworld.cz → Datart.cz: Příběh migrace (Petr Ševčík)

V této přednášce se blíže podíváme na úspěšný projekt integrace webových stránek Electroworld.cz do Datart.cz. Dozvíte se, jak specialisté ze společnosti HP Tronic zvládli náročný proces přesměrování a jaké výzvy museli překonat, aby dokázali převést maximální možný trafic z webu Electroworld.cz na Datart.cz. Pokud jste byli na podobné přednášce v Brně, vězte že tato přednáška bude aktualizovaná o nové poznatky.

Transcript

1. INTEGRACE Electro World DATART z pohledu přesměrování e-shopů
2. P etr ŠevčíkSEO J iří MartinecICT OPS Daniel Kolář ICT OPS O nás
3. SPOLEČNOST HP TRONIC O nás NAY-DATART E-shop, prodejny ETA E-shop, prodejny Resort VALACHY Hotely, gastro
4. ZNAČKY
5. ELECTROWORLD Značky OMNI-CHANEL E-shop, prodejny 440 tis. Denní návštěvnost - odhad MM PUBLICATOR 7 E-commerce řešení
6. ELECTROWORLD - INDEX Značky
7. D ATART Značky OMNI-CHANEL E-shop, prodejny 1, 2 mil. Denní návštěvnost - odhad MM UFO E-commerce řešení
8. D ATART Značky
9. MIGRACE
10. CO MIGRACI WEBŮ PŘEDCHÁZELO? → Dohoda → Reakce na marketplace → Ukončení e-shopů skupiny HPT → Rebranding prodejen → Personalistika → Logistika → Migrace obchodních dat Migrace
11. CÍL PROJEKTU BYL JASNÝ! ELECTROWORLD.CZ → DATART.CZ D ATART.SK → NAY.SK „Petře, integrace potvrzena! Začni připravovat přesměrování, bude to velké!“ Migrace
12. AKCE ZAČALA DEN D byl stanoven na 1. 9. 2024 Migrace
13. TÝMOVÁ SPOLUPRÁCE Migrace
14. NA ZAČÁTKU BYLA PANIKA Migrace
15. PRVNÍ NÁPADY → SITEMAPS → CRAWLER → MANUÁLNÍ PROCHÁZENÍ WEBU URL adresy
16. STRUKTURA URL ADRES URL adresy
17. PRIORITIZACE URL ADRES 1. Produkty 2. Kategorie + kampaně (výpis produktů) 3. Stránky „Vše o nákupu“ 4. Stránky zákaznické sekce 5. Stránky „služby zákazníkům“ 6. Prodejny 7. Články 8. Značky 9. Ostatní URL adresy
18. J AK JSME SI PŘEDÁVALI DATA URL adresy D ATART URL EW URL
19. J AK JSME PÁROVALI URL adresy
20. csv URL electroworld.cz (Export ITOPS) Normalizacetextu (Odstranění diakritiky a očištěnítextu) csv URL datart.cz (H1, Titles, Keywords) Python script + NLP RapidFuzz (Porovnánítextů nazákladě podobnosti, skórenad 90 %) Csv s napárovanými URL AUTOMATIZOVANÉ PÁROVÁNÍ URL (s nízkou prioritou) URL adresy
21. K ODEX PÁROVÁNÍ URL (byl ekvivalent na DATART.cz) URL adresy Produkt Electroworld.cz Produkt DATART.cz 301 Kategorie Electroworld.cz Kategorie DATART.cz 301 Článek Electroworld.cz 301 Článek DATART.cz Prodejna Electroworld.cz 301 Prodejna DATART.cz
22. K ODEX PÁROVÁNÍ URL (nebyl ekvivalent na DATART.cz) URL adresy Produkt Electroworld.cz Kategorie příbuzná DATART.cz 301 Kategorie Electroworld.cz Kategorie nadřazená DATART.cz 301 Článek Electroworld.cz 301 Článek tematičnost DATART.cz Prodejna Electroworld.cz 301 Prodejny rozcestník DATART.cz
23. K ODEX PÁROVÁNÍ URL (nebyl ekvivalent, rozcestník, tematičnost) URL adresy URL Electroworld.cz 301 Homepage DATART.cz
24. K ODEX PÁROVÁNÍ URL URL adresy 404 Electroworld.cz 301 Homepage DATART.cz
25. K ODEX PÁROVÁNÍ URL URL adresy 404 Electroworld.cz
26. NENAPÁROVANÉ URL, pro které bude ekvivalent později URL adresy URL Electroworld.cz 302 Homepage DATART.cz
27. PŘÍKLADY PÁROVÁNÍ URL adresy /iphone-16?parametr Electroworld.cz 301 /iphone-16.html DATART.cz /iphone-16/prislusenstvi Electroworld.cz /iphone-16.html modal DATART.cz 301
28. SUBDOMÉNA redir.datart.cz URL adresy
29. SUBDOMÉNA redir.datart.cz URL adresy redir.datart.cz/iphone-16 datart.cz/iphone-16.html 301
30. SUBDOMÉNA redir.datart.cz URL adresy
31. IT okénko
32. OTÁZKA ZA DVA BLUDIŠŤÁKY Co si s sebou beremenad rámecSEO hodnoty webu EW? IT okénko
33. BEZPEČNOST V RÁMCI PŘESMĚROVÁNÍ Nové vektory potenciálních útoků pro obě strany ELECTROWORLD.CZ → DATART.CZ D ATART.SK → NAY.SK DNS vs Redirector vs APP DNS vs APP IT okénko
34. TECHNOLOGICKÝ STACK REDIRECTORU →F5 BigIP (securita) →Kubernetes (orchestrace) →MariaDB (databáze) →KeyDB (Redis - cache) →Grafana (vizualizace metrik) →Grafana Loki (logy) →Active Directory (autorizace) →PHP , GitLab, HELM (code, CI/CD) IT okénko
35. ARCHITEKTURA REDIRECTORU Performance first (minimalistický design) :-) IT okénko
36. REÁLNÝ PROVOZ REDIRECTORU (DATART.cz) Vysoce dostupný a škálovatelný (100% uptime) Denně odbavíme řádově stovky tisíc requestů Vliv přesměrování na CWV (FCP, LCP, INP) Latence přidaná Redirectorem IT okénko 95. percentil 90. percentil 75. percentil 28 ms 16 ms 10 ms 12 ms 10 ms 8 ms
37. REDIRECTOR
38. REDIRECTOR - základní funkce Redirector
39. REDIRECTOR - počet URL Redirector 419 646 párů URL
40. REDIRECTOR – access logy Redirector
41. REDIRECTOR – hash kódy, regexy Redirector
42. REDIRECTOR – hash kódy, regexy Redirector www.datart.cz/#electroworld-je-datart-hlavni
43. WWW STRÁNKA - HTML Redirector
44. WWW STRÁNKA - HTML Redirector
45. REDIRECT CHAIN URL 2 URL 3 URL 1 301 301 URL 2 301 URL 1 301 URL 3 Redirector
46. REDIRECT CHAIN Redirector eshop.electroworld.cz 301 D ATART.cz D ATART.sk hej.sk 301 NAY.sk
47. TESTOVÁNÍ, MONITORING, VYHODNOCENÍ
48. TESTOVÁNÍ Testování twww.electroworld.cz/iphone-16 www.datart.cz/iphone-16.html 301
49. MONITORING - nespárované URL Monitoring
50. MONITORING - http status kódy - v přípravě Monitoring
51. ACCESS LOGY - PŘEKVAPENÍ Testování www.electroworld.cz/datart-alias www.datart.sk/nay-alias 404 404
52. VYHODNOCENÍ - viditelnost ve vyhledávači Vyhodnocení
53. VYHODNOCENÍ - organická návštěvnost mezirok Vyhodnocení 2024 růst 26,56 % 2023
54. VYHODNOCENÍ - double pozice Vyhodnocení
55. VYHODNOCENÍ - GSC ZOBRAZENÍ Vyhodnocení
56. VYHODNOCENÍ - GSC PROKLIKY Vyhodnocení
57. VYHODNOCENÍ - PVP TOP 100 most searched ke Vyhodnocení
58. VYHODNOCENÍ - PVP TOP 100 most searched kw Vyhodnocení
59. VYHODNOCENÍ - PVP TOP 100 most searched kw Vyhodnocení
60. DÍKY ZA POZORNOST