Ahrefs Barcelona MeetUp - SXO en 15 minutos: Por qué la UX es el futuro (y el presente) del SEO - #ahrefsbcn

Presentación de la charla "SXO en 15 minutos: Por qué la UX es el futuro (y el presente) del SEO" para Ahrefs Barcelona MeetUp, celebrado el 8 de abril de 2025.

Transcript

1. SXO en 15 minutos: Por qué la UX es el futuro (y el presente) del SEO Sara Fernández Carmona Consultora SEO y SXO Internacional sara-fernandez.com
2. @sarafdez /in/internationalseo sara-fernandez.com Soy Sara Fernández • Consultora SEO y SXO Internacional • Admin en SEO Barcelona • Máster en Diseño UX/UI • Profesora de SEO • Autora del libro: “SXO: Optimización de la experiencia de búsqueda con SEO y UX”
3. HOY, EN PESADILLA EN LA WEB…
4. por sara-fernandez.com para #ahrefsbcn Estas webs parecen de los años 90, pero todos sabemos que todavía hay muuuuuchas así.
5. por sara-fernandez.com para #ahrefsbcn El problema no es solo la estética, es que, como usuario, no sabes por dónde empezar ni cómo encontrar lo que buscas.
6. por sara-fernandez.com para #ahrefsbcn Hacer SEO sin UX es como diseñar un menú de restaurante solo con fotos bonitas: puede atraer miradas, pero no garantiza que el cliente disfrute del plato.
7. por sara-fernandez.com para #ahrefsbcn El cambio del SEO tradicional al SXO SEO Optimización para posicionar y atraer visitantes. UX Diseño de experiencias satisfactorias para los usuarios. SXO Combinación perfecta que posiciona y retiene. El SXO no solo lleva al usuario a tu web, sino que se asegura de que se quede. + =
8. por sara-fernandez.com para #ahrefsbcn Hacer SEO sin UX es como servir un chuletón en un plato sucio: por muy buena que sea la carne, nadie se lo va a comer.
9. por sara-fernandez.com para #ahrefsbcn En 2025 no tiene sentido centrarnos solo en atraer tráfico sin pensar en si el usuario encuentra lo que busca, se siente cómodo y logra su objetivo. El éxito digital ya no se mide solo en impresiones y clics, sino en experiencias que generen valor y confianza.
10. por sara-fernandez.com para #ahrefsbcn Una web lenta es como un filete que tarda 40 minutos en llegar a la mesa: cuando por fin aparece, ya no importa.
11. por sara-fernandez.com para #ahrefsbcn 1 Diferenciación estratégica 2 Mejor reputación Marca fortalecida 3 Mayor fidelización Usuarios recurrentes 4 Menor rebote Más permanencia 5 Mejor accesibilidad Inclusión universal Beneficios del SXO Ventaja competitiva Lo que es bueno para el usuario, es bueno para los buscadores. Los beneficios del SXO no solo mejoran las métricas, sino que además transforman la percepción de tu marca digital.
12. por sara-fernandez.com para #ahrefsbcn Tu web no puede ser como un buffet libre caótico: llena de opciones, pero sin que el cliente sepa por dónde empezar.
13. por sara-fernandez.com para #ahrefsbcn Dark patterns: los enemigos del SXO Confirmshaming "¡No seas tonto, acepta esta oferta!". Manipulación emocional para aceptar. Urgencia falsa "¡Solo quedan 2 unidades!". Falsa sensación de escasez para presionar. Suscripciones ocultas Compromisos no deseados en letra pequeña. ¿Por qué evitarlos? Destruyen la confianza del usuario, los buscadores los penalizan cada vez más y convierten a un usuario engañado en un cliente perdido para siempre.
14. por sara-fernandez.com para #ahrefsbcn Una web llena de dark patterns es como un menú con precios escondidos: el cliente se cabrea y no vuelve.
15. Permanentes Discapacidades visuales, auditivas, motoras o cognitivas que requieren adaptaciones constantes. 1 Temporales Cataratas, fractura en brazo o infección de oído que generan limitaciones pasajeras…. 2 Situacionales Sostener un bebé en brazos, estar en ambiente ruidoso, no hablar el idioma local… 3 La accesibilidad no es un favor ni una opción, es parte esencial de la experiencia del usuario y mejora la vida de todos, en cualquier contexto. por sara-fernandez.com para #ahrefsbcn Accesibilidad: diseñar para TODAS las personas Todo el mundo puede presentar una discapacidad en cualquier momento. TIPOS DE DISCAPACIDADES
16. Si tu web no es accesible, es como un camarero que solo toma nota a los clientes que le gritan más fuerte: injusto, molesto y absurdo. por sara-fernandez.com para #ahrefsbcn
17. Leyes de UX y sesgos cognitivos Ley o sesgo Principio Aplicación Ley de Jakob Los usuarios prefieren interfaces familiares Diseñar según patrones establecidos reduce la fricción Ley de Hick Más opciones = mayor tiempo de decisión Limitar alternativas mejora las conversiones Efecto IKEA Valoramos más lo que requiere nuestro esfuerzo Involucrar al usuario aumenta su satisfacción Efecto de posición serial Recordamos mejor lo primero y último Colocar información clave al inicio y final Las leyes de UX y los sesgos cognitivos no solo facilitan la experiencia del usuario, sino que también le ayudan a completar acciones de forma más intuitiva, rápida y eficaz. Esto reduce la tasa de rebote, mejora el tiempo de permanencia y facilita las conversiones. por sara-fernandez.com para #ahrefsbcn
18. Una web que obliga al usuario a aprender cómo funciona es como un restaurante que no te da cubiertos… ¡Te las apañas como puedas! por sara-fernandez.com para #ahrefsbcn
19. SEO internacional: más allá del hreflang Adaptación visual Utiliza imágenes y elementos gráficos coherentes con la cultura local para generar conexión. Mensajes relevantes Emplea referencias culturales que conecten con cada público específico. Experiencia localizada Navegación y estructura que respeten los patrones de uso de cada país o región. La verdadera localización tiene en cuenta los comportamientos, preferencias y contextos culturales específicos. por sara-fernandez.com para #ahrefsbcn
20. por sara-fernandez.com para #ahrefsbcn Traducir tu web sin localizarla es como servir sushi con tenedor: técnicamente se puede, pero no tiene ni pies ni cabeza.
21. Algunas claves para implementar SXO en tu web Diseño responsive Adaptación perfecta a cualquier dispositivo, priorizando la experiencia móvil. Velocidad de carga A nadie le gusta esperar: ni en la cola del súper, ni cargando una web. Navegación intuitiva Usa el principio KISS (Keep It Simple, Stupid) para facilitar recorridos. Contenido de calidad No escribas para robots, escribe para personas con necesidades reales. Accesibilidad No es un extra, es una responsabilidad y una necesidad. por sara-fernandez.com para #ahrefsbcn
22. por sara-fernandez.com para #ahrefsbcn El futuro del SEO es el SXO: deja de obsesionarte con Google y empieza a pensar en lo que necesitan las personas.
23. por sara-fernandez.com para #ahrefsbcn ¿Te gustaría seguir profundizando? SXO: Optimización de la experiencia de búsqueda con SEO y UX Descubre cómo combinar SEO y UX para crear webs que funcionen de verdad
24. ¡Muchas gracias! ¿Alguna pregunta? Diapositivas disponibles en: https://speakerdeck.com/sarafernandezseo @sarafdez /in/internationalseo sara-fernandez.com por sara-fernandez.com para #ahrefsbcn