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SEO Internacional: De la optimización técnica a la localización efectiva
Gianluca Fiorelli Sara Fernández

A veces el SEO Internacional se asemeja a esto.

En gran medida, la culpa se la atribuye a esto

La verdad es que el hreﬂang no es malo, pero
los SEO lo han dibujado así.

Existe una excepción, pero.

¡Es una excepción! Lo cual signiﬁca que no tenéis que
hacer como Google y empezar a utilizar “es-419” para etiquetar el hreﬂang para “español latino”.

Lección: no complicamos la implementación.

¿Cuándo y cómo implementar el hreﬂang?

Implementarlo solo en URLs que responden 200, son indexables y
no están bloqueadas vía robots.txt.

Hoy en día, además, ya no tiene mucho sentido implementarlo
en estructuras solamente multilingües (pero con excepciones).

¿Cómo implementarlo?

1. En el <head>

1. En el <head> La solución mejor si los tags
hreﬂang son pocos y si podemos implementarlos y actualizarlos sin problemas.

1. En el <head> 2. En el XML Sitemap

1. En el <head> 2. En el XML Sitemap La
solución mejor para sitios web con muchas versiones y estructura SEO Internacional compleja, y si no tenemos acceso al código o es muy complicado intervenir en él.

1. En el <head> 2. En el XML Sitemap 3.
En el HTTP Header

1. En el <head> 2. En el XML Sitemap 3.
En el HTTP Header Para etiquetar las URLs de PDFs y demás contenidos no HTML.

¿Cuáles son los errores más comunes?

No usar el hreﬂang autorreferencial.

“Olvidar” la anotación hreﬂang de retorno (no-return mistake) URL A
URL B URL C

Usar código ISO incorrectos o de manera incorrecta.

Indicar como alternativas URLs que responden 4XX, 5XX o 3XX.

Indicar como alternativas URLs bloqueadas por robots.txt.

Indicar como alternativas URLs con meta robots o X-robots “noindex”.

Implementar el hreﬂang después de un <noscript> que rompe el
DOM.

No indicar una URL canónica en el elemento href del
mark-up hreflang. https://www.dominio.com/widget?color=blue <link rel=”canonical” href=”https://www.dominio.com/widget” /> HREFLANG de la URL https://www.dominio.com/widget?color=blue: <link rel=”alternate” href=”https://www.dominio.com/widget” hreflang=”en-US” /> <link rel=”alternate” href=”https://www.dominio.com/uk/widget” hreflang=”en-UK” /> <link rel=”alternate” href=”https://www.dominio.com/au/widget” hreflang=”en-AU” /> <link rel=”alternate” href=”https://www.dominio.com/en-ca/widget” hreflang=”en-CA” />

El hreﬂang y el canonical sirven dos propósitos diferentes.

No es una solución para la duplicación de contenidos.

El hreﬂang no es un factor de geolocalización.

Tampoco es un factor de ranking.

Tools Crawlers como Screaming Frog, Sitebulb, JetOctopus.

Tools Crawlers como Screaming Frog, Sitebulb, JetOctopus. Hreflang Builder de
Bill Hunt. Hreflang-generator de SISTRIX. The hreflang tags generator de Aleyda.

Tools Crawlers como Screaming Frog, Sitebulb, JetOctopus. Hreflang Builder de
Bill Hunt. Hreflang-generator de SISTRIX. The hreflang tags generator de Aleyda. hreflang Tags Testing Tool de Dentsu.

Crawlers como Screaming Frog, Sitebulb, JetOctopus. Hreflang Builder de Bill
Hunt. Hreflang-generator de SISTRIX. The hreflang tags generator de Aleyda. hreflang Tags Testing Tool de Dentsu. WPML o Polylang para WordPress. Trabajar el código o usar la app de WeGlot para Shopify. El Canonical SEO URLs + Google Hreflang Pro para Prestashop. Magento 2 SEO extensión. Seguir estas instrucciones para AEM. Y estas instrucciones para Sitecore.

Para profundizar el tema: https://www.iloveseo.net/hreﬂang-actionable-guide/

Un momento, ¡aún no hemos terminado…!

Puede que todavía veamos esto…

Cuando dos páginas dirigidas a diferentes países no presentan diferencias
claras en contenido , estructura o señales relevantes, los buscadores pueden considerarlas duplicadas o casi idénticas, optando por consolidarlas en una única URL canónica para evitar redundancias en el índice de resultados.

¡Bienvenida, localización!

“La localización consiste en adaptar un contenido a una región
especíﬁca, teniendo en cuenta su traducción, las imágenes relacionadas y los elementos culturales que inﬂuyen en su percepción”.

¿Qué podemos localizar?

Nombres Mikki Hiiri Topolino Musse Pigg Myszka Miki Micky Maus

Marcas Motivo: Adquisiciones, encaje cultural, estrategia de mercado, cumplimiento legal...

Promociones No todos los países siguen el mismo calendario comercial.

Celebraciones Las festividades como el Día de la Madre se
celebran en diferentes fechas en todo el mundo.

Colores Los colores llevan consigo signiﬁcados culturales que varían de
una sociedad a otra.

¿Y cómo podemos hacerlo?

Haz una investigación de palabras clave a nivel local La
investigación de palabras clave a nivel local es indispensable para adaptar tu contenido a los matices lingüísticos y culturales de cada público. Ejemplo: La palabra “chamarras” conecta con el público en México, mientras que “chaquetas” es el término preferido en España. No reutilices un “keyword research” hecho para el mercado español para México (u otros países de habla hispana), incluso si las palabras no cambian. Los volúmenes de búsqueda pueden variar porque los intereses no son necesariamente los mismos en todos los países o regiones.

Usa modismos y metáforas • Los modismos y metáforas hacen
que el contenido sea más cercano y atractivo para el público al que te diriges. • Las expresiones locales añaden valor y conectan mejor con las búsquedas que suelen realizar los hablantes nativos. • Un lenguaje que reﬂeje las costumbres y formas de hablar locales transmite autenticidad, genera conﬁanza y crea un vínculo más fuerte con los usuarios. • Conseguimos destacar frente a la competencia y el contenido genérico.

Localización práctica 1. Moneda: Usa la moneda local para generar
conﬁanza. 2. Unidades de medida: Adapta kilómetros/millas, °C/°F, etc. 3. Métodos de pago: Integra opciones locales válidas y preferidas. 4. Formatos: ◦ Fechas: DD/MM/AAAA (España) vs. MM/DD/AAAA (EE. UU.) vs. AAAA/MM/DD (Hungría). ◦ Primer día de la semana: Lunes vs. domingo, según la cultura. 5. URLs: Transcribe o utiliza alfabeto latino, consulta expertos locales. 6. Menús desplegables: Respeta el orden alfabético según el idioma (p. ej., “España” con países que empiezan por "E").

• Deﬁne correctamente los conjuntos de caracteres, formatos de fecha,
monedas y unidades de medida. • No olvides localizar los metadatos y schema markup. Por ejemplo, usar mph o km/h en el schema de vehículos, según corresponda. • Planiﬁca la localización del sitio web y de las aplicaciones, incluyendo las adaptaciones de UX/UI y el soporte para idiomas de derecha a izquierda (RTL), si es necesario. Ten en cuenta los requisitos técnicos de la localización

• Adapta el contenido, productos y materiales de marketing para
cumplir con leyes y estándares locales como el RGPD. • Investiga y colabora con expertos legales especializados en cada país o región para evitar sanciones y proteger la reputación de la marca. No olvides los requisitos legales

• Adapta los recursos multimedia para conectar visualmente con cada
cultura y país. • La representación es clave para atraer a públicos diversos. • Ejemplo: Home de Nike en Japón vs. Emiratos Árabes, adaptada a cada mercado. Usa imágenes y vídeos relevantes para cada país

Ten en cuenta los modelos mentales 62 https://x.com/sarafdez/status/1546812989654896640?s=20 Adapta el
contenido a los modelos mentales del público, moldeados por su cultura y experiencias.

1 Análisis de mercado Estudia cada mercado objetivo: preferencias culturales,
demandas específicas del mercado, comportamiento del consumidor. 2 Análisis de la competencia Lista de competidores locales y su posicionamiento en el mercado, análisis de sus estrategias de localización, palabras clave que utilizan e identificación de brechas para posibles oportunidades. 3 Estrategia de lenguaje Glosario de términos específicos de la industria y el producto, adaptado para cada mercado. Guías de estilo de lenguaje para cada país, incluyendo tono, nivel de formalidad y matices culturales. 4 Cumplimiento legal y normativo Resumen de los requisitos legales para cada mercado (leyes de protección de datos, derechos del consumidor, etc.). Directrices para el cumplimiento de las normativas locales. Cómo crear un plan de localización para SEO

La localización no es solo traducir; implica adaptar productos, contenido
y estrategias de marketing a las preferencias culturales, lingüísticas, legales y comerciales de cada país o región.

No localizar mata oportunidades de negocio y afecta gravemente a
la salud de tu marca.

https://www.lavanguardia.com/internacional/20191031/471303475315/mcdonalds-portugal-retira-campana-que-evocaba-la-masacre-del-bloody-sunday.html

https://bsky.app/proﬁle/aleyda.bsky.social/post/3lb7n45f4as2r

Para profundizar el tema: https://sara-fernandez.com/localizacion-para-seo-internacional-por-que-es-importante/

¡Muchas gracias! Gianluca Fiorelli Sara Fernández International & Strategic SEO
Consultant iloveSEO.net - LinkedIn - Bluesky - X - Threads Consultora SEO Internacional sara-fernandez.com - LinkedIn - Bluesky - X - Speaker Deck

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