検索/ディスプレイ/SNS

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1. Introduction to Web Marke ting ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 0 01. 検索広告の特徴 検索（連動型）広告とは 検索エンジンでユーザーが検索した語句に連動して 検索結果に広告として掲載される仕組みのこと 興味をもって検索した その瞬間に広告を届けることができる。
2. Introduction to Web Marke ting ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 1 01. 検索広告の特徴 配信イメージ（PC）
3. Introduction to Web Marke ting ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 2 01. 検索広告の特徴 配信イメージ（スマホ）
4. Introduction to Web Marke ting ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 3 02. 広告ランクの品質評価（定量） 広告掲載の仕組み 評価の構成要素（定性） 品質スコア 推定クリック率 広告の関連性 ランディングページの利便性 品質インデックス 推定クリック率 広告の関連性 ランディングページの利便性 構成要素は同じ。品質評価の名称の違いを気を付ける。 重要ポイント
5. Introduction to Web Marke ting ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 4 自動入札のパターン① 03. 入札戦略 1 G：クリック数の最大化 Y：クリック数の最大化 ◆ 目的 広告のクリック数を増やしたい ◆ 概要 予算内でクリック数を最大化するよう入札単価を 自動調整 ◆利用ケース ・1日の予算内で、できるだけ多くのクリックを促し ウェブサイトへ流入させ商品やサービスの認知・ 関心度向上につなげる ・他の入札戦略を利用しているが、なかなか広告配信 が出づらい際に利用しまずは広告のクリック、 サイトへの流入数を増やしデータを収集する 2 G：目標インプレッションシェア Y：ページ最上部掲載 ◆ 目的 検索結果の最上部や上部に広告を表示させたい ◆ 概要 目標とする割合で検索結果の上部や任意の場所で 広告が表示されるよう入札単価を自動調整 ◆利用ケース ・主に自社のサービス（ブランド）ワードにおいて、 ユーザーに検索された際に広告枠上部に 掲載させたい際に、利用競合他社に該当ワードで オークション上位を取られたくないといった 狙いに応じて利用 ※コンバージョンを促進したい際には利用しない 重要ポイント
6. Introduction to Web Marke ting ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 5 自動入札のパターン② 03. 入札戦略 3 G：目標コンバージョン単価制 Y：コンバージョン単価の目標値 ◆ 目的 目標コンバージョン単価内でコンバージョン（CV）を 増やしたい ◆ 概要 指定した目標コンバージョン単価でCVを最大限獲得 できるよう入札単価を自動調整 ◆利用ケース ・明確な1件当たりの目標とする コンバージョン単価がある ・例） 1件の問い合わせ獲得にかけられるコストは5,000円まで └ 商材の原価・販管費から、かけられる広告費を 算出している └ 他の集客チャネルの実績を踏まえて設定される ケースもある 4 G：目標広告費用対効果 Y：広告費用対効果の目標値 ◆ 目的 目標広告費用対効果（ROAS）を達成したい ◆ 概要 指定した目標広告費用対効果でCV値を最大化できるよう に入札単価を自動調整 ◆利用ケース ・投資する広告費に対して、明確な費用対効果の 目標値がある ・例） 広告費に対して、300％の費用対効果を設定 └ 100万円の広告費をかければ、300万円の売上が目標 └ 商材原価・販管費を差し引き、利益額の目標がある 重要ポイント
7. Introduction to Web Marke ting ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 6 自動入札のパターン② 03. 入札戦略 5 G：コンバージョン数の最大化 Y：コンバージョン数の最大化 ◆ 目的 コンバージョンを最大限獲得したい ◆ 概要 予算を最大限使用しながらCVを獲得できるよう入札単価 を自動調整 ◆利用ケース ・明確な目標コンバージョン単価は決まっておらず、 1日の予算内で、できるだけ多くのコンバージョンを 獲得したい ・広告キャンペーンにおいて、予算による表示機会の 損失が出ている際に利用することで、一定の損失が 解消される可能性がある （※設定された日予算を使い切ろうとする） 6 G：コンバージョン値の最大化 Y：コンバージョン値の最大化 ◆ 目的 広告配信における複数のゴールの中で、ビジネスにおい て価値の高いCVを最大限獲得したい ◆ 概要 予算を最大限使用しながらCV価値を最大化できるよう入 札単価を自動調整 ◆利用ケース ・明確な目標とする広告費用対効果は決まっておらず、 1日の予算内で、できるだけ多くの価値を上げたい ・広告キャンペーンにおいて、予算による表示機会の 損失が出ている際に利用することで、 一定の損失が解消される可能性がある （※設定された日予算を使い切ろうとする） 重要ポイント
8. Introduction to Web Marke ting ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 7 キャンペーンA （日予算・配信ターゲット・エリア） 広告グループA （ターゲット群分け） 04. アカウント （支払情報やアクセス権限を管理） 広告アカウントの構造 キャンペーンB （日予算・配信ターゲット・エリア） 広告グループB （ターゲット群分け） キーワード 広告 キーワード 広告 重要ポイント
9. Introduction to Web Marke ting ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 8 フレーズ一致 文言が一致しなくても、同じ意味を含む検索であれば広告の表示対象 ターゲットキーワードに角かっこをつける ”テニス シューズ” 例）キッズ用 テニス シューズ，赤い テニス シューズ インテントマッチ（旧：部分一致） キーワードに関連する検索であれば、検索語句にキーワードが含まれていなく ても広告の表示対象ターゲットキーワードに記号不要 テニス シューズ 例）テニス 中古 靴，テニス ミズノ 靴 04. 広告アカウントの構造 完全一致 キーワードとまったく同じ意味または意図の検索が広告の表示対象 ターゲットキーワードに角かっこをつける [テニス シューズ] 例）テニス シューズ，テニス用のシューズ キーワード マッチタイプ 重要ポイント
10. Introduction to Web Marke ting ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 9 Webサイトやアプリの広告枠に表示される広告のこと。 視覚的に訴求できるディスプレイ広告は、自社の商品・サービス を知らないユーザー（潜在層）へのアプローチに適している。 01. ディスプレイ広告の概要と特徴 ディスプレイ広告とは？
11. Introduction to Web Marke ting ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 人 （オーディエンス） 配信面 10 配信ターゲット設定には、以下の2つに大きく分かれる 03. ターゲティング
12. Introduction to Web Marke ting ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. Google ディスプレイ広告 （GDN） 詳しいユーザー属性 ライフイベント アフィニティセグメント 購買意向 類似セグメント データセグメント カスタムセグメント ウェブサイト訪問ユーザー （リマーケティング） Yahoo! ディスプレイ広告 （YDA) 属性・ライフイベント 興味関心 購買意向 類似ユーザー 顧客データ 高度なセグメント ウェブサイト訪問ユーザー （リターケティング） 11 オーディエンス一覧 03. ターゲティング Upper （認知） Middle （興味関心） Lower （比較検討・ 購入）
13. Introduction to Web Marke ting ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 12 媒体紹介・配信箇所イメージ（PC） 広告枠 01. ディスプレイ広告の概要と特徴 広告枠
14. Introduction to Web Marke ting ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 13 媒体紹介・配信箇所イメージ（スマホ） 01. ディスプレイ広告の概要と特徴
15. Introduction to Web Marke ting ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 14 広告 タグがCookieをユ ーザー に付 与し、そのCookieを目 印に広 告は ユーザーを追いかけ、広告をリーチ 自社が保有する顧客情報を広告媒体 にアップロードし、ターゲットを生 成・設定を行い広告をリーチ 旧称：リターゲティング 広告主様データの活用 ウェブサイトにアクセスしたことの あるユーザーや既存顧客と同じよう な興 味や 関心を 持つ、新し いユ ー ザーにリーチ 類似セグメント データセグメント お客様のビジネスを利用したことがあるユーザーにリーチ オーディエンス設定（GDN） 03. ターゲティング
16. Introduction to Web Marke ting ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 15 オーディエンス ターゲティングの仕組み ※年齢・性別・地域・推定収入といったデモグラフィックの設定はAND条件、絞り込みの設定となる OR （拡張） AND （絞り込み） OR （拡張） ＝ ＝ ＝ 03. ターゲティング
17. Introduction to Web Marke ting ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 16 ディスプレイ広告の配信箇所例 04. クリエイティブ
18. Introduction to Web Marke ting ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 17 5大SNS（媒体） 月間利用者 2,600万人以上 月間利用者 6,600万人以上 月間利用者 6,700万人以上 月間利用者 9,600万人以上 月間利用者 2,600万人以上 年齢層 中高年層中心 年齢層 若年層中心 年齢層 平均 37歳 年齢層 幅広い 年齢層 平均 34.15歳 特性 ◼ 実名制のフォーマル なSNS ◼ ビジネス用途で利用 するユーザーが多い 特性 ◼ ビジュアルコンテンツ に特化したSNS ◼ ストーリーズやリール などの短尺コンテンツ が人気 特性 ◼ リアルタイムでの情報 発信、ニュース、トレ ンドに強いSNS ◼ 短文での投稿やリツ イート機能を活用した 拡散が特徴 特性 ◼ 日本国内で最も強い SNS ◼ 企業とユーザー間での コミュニケーションが 密 ◼ 広告やLINE公式アカウ ントを活用したマーケ ティングが効果的 特性 ◼ 短尺動画に特化した SNS ◼ 特に若年層をターゲッ トにした広告やインフ ルエンサーマーケティ ングに強い ◼ 購買層への影響力が 高い 01. SNS広告 特徴 X(旧 Twitter ) LINE TikTok Instagram Facebook 重 要 ポ イ ン ト
19. Introduction to Web Marke ting ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 18 02. 共通している要素・異なる要素 基本となるクリエイティブサイズ 各媒体で一部の違いはあるが、およそ以下が基本のクリエイティブのサイズ（縦横比）となる。 1080×1920 1080×1080 1200×628 縦長 スクエア 横長 9：16 1：1 16：9
20. Introduction to Web Marke ting ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 04. 配信面① Instagram Facebook フィード ストーリーズ リール フィード ストーリーズ リール 多様な配信先 2 19 Meta広告
21. Introduction to Web Marke ting ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 05. LINE VOOM LINE NEWS トークリスト LINE ポイントクラブ LINE マンガ ウォレット 多様な配信面 配信面① 2 20 LINE広告
22. Introduction to Web Marke ting ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. X広告の課金の形式とイメージ 06. 高い拡散力 プロモツイート オーガニックツイート 1 X広告 リポスト リツート 課金 リポスト いいね クリック リポスト 非課金 非課金 ターゲティング ユーザー 非課金 非課金 非課金 21 X広告
23. Introduction to Web Marke ting ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 9:16 音声付きショートムービー形式 07. 配信例 縦長サイズを優先的に！ 90% 縦長動画 1 22 TikTok広告
24. Introduction to Web Marke ting ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. ターゲティング設定画面 07. 23 TikTok広告
25. Introduction to Web Marke ting ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 広告配信面 07. Top View インフィード ブランドミッション 24 TikTok広告