Webリテラシー基礎

Transcript

1. Introduction to We b Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. Week1が終了している時になっている姿 0 00. Week1 終了時の姿 Webマーケティングとは「なにか」を説明ができる 重要なことが「なにか」を説明ができる Webマーケティングの歴史を理解したうえで 「今」のトレンドの説明ができる Web広告の「仕組み」を説明ができる Webマーケターが必要とする 「知識量」の広さと多さを理解する 1 2 3 4 5
2. Introduction to We b Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 1 Webマーケティングとは 主にインターネットを利用して自社の商品やサービスを 効果的にプロモートし、顧客を集客・販売促進を行うための マーケティング活動。 01. マーケティング・Webマーケティングの概念
3. Introduction to We b Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 2 マーケティング概念図 01. マーケティング・Webマーケティングの概念 デジタルマーケティング Webマーケティング マーケティング Webサイト運用 Web広告 SEO オウンドメディア SNS運用 メール 交通広告 / テレビCM 商品企画 / セミナー・展示会開催 ブライシング MA / CRM / AI / IoT デジタル広告 / ビックデータ デジタルサイネージ / VR・AR デジタル広告（動画・音声広告）
4. Introduction to We b Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 3 各マーケティングの流れ（Webマーケティング） 02. Webマーケティングの歴史 Webマーケティング の流れ 『純広告』から 『自動入札の拡大』まで
5. Introduction to We b Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 4 媒体 オークション 広告主（入札） 広告リクエスト 入札依頼 66円 65円 50円 70円 セカンドプライス方式で Winner! 広告配信 AD 高額のものが 選ばれる RTBの特徴 1インプレッションごとにオークションが行われる 02. Webマーケティングの歴史
6. Introduction to We b Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 5 入札方式 手動入札 自動入札 入札単価を 広告主自身 で設定 入札単価を 広告システムが自動 で決定し入札 広告システムが自動 広告主自身 02. Webマーケティングの歴史
7. Introduction to We b Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 6 サードパーティCookieだけがなぜプライバシーを侵害するのか ファーストパーティCookie 行動履歴 行動の記録 行動履歴 男性 A社 サードパーティCookie ディスプレイ 広告 男性 A社 A社 B社 C社 行動の記録を 活用できる 02. Webマーケティングの歴史
8. Introduction to We b Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 7 Webマーケティングの特性 効果測定 費用対効果 柔軟性 詳細な ターゲティング Web広告の特性 03. これら4つを中心に解説を進めていきます。
9. Introduction to We b Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 8 03. 詳細なターゲティングを設定できる 1 Webマーケティングの特性 2 3 利用者層 年齢・性別・世帯年収・地域・子どもの有無 など 興味・関心 例：ファッション・車・スポーツに興味がある ユーザーの行動 例：旅行に関してWebサイトで検索した、衣服を買った、最近結婚した 4 カスタムオーディエンス 例：Webページを訪問した・申込をした・ページで1分以上滞在した・カートに追加した 5 類似オーディエンス Webページに訪問したユーザーの類似・申込をしたユーザーの類似（類似率1～10%）
10. Introduction to We b Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 9 03. Web広告の柔軟性とは？ 1 Webマーケティングの特性 2 3 即時反映 広告を設定して公開をすれば、すぐに反映される。また広告の修正・調整を容易に行える。 効果的なターゲット設定 広告配信時にターゲットを広げることで、より多くのユーザーにリーチし、流入数やコンバージョン 獲得を向上させられる。 広範囲なリーチ 世界中のユーザーにアクセスできるため、新たな市場開拓や多様な顧客層へのアプローチが可能。 4 少額での広告運用が可能 少額から広告出稿が可能で、中小企業や個人事業主でも取り組みやすいコスト設計となっている。 5 課金方式の多様性 インプレッション課金・クリック課金・成果報酬課金など、目的に応じて柔軟な方式を選択できる。
11. Introduction to We b Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 10 04. 販売促進のために取れる施策は多種多様 Webマーケティングの施策 テレビ広告 ラジオ広告 新聞・雑誌広告 Web広告 サイネージ広告 SEO対策 SNS運用 インフルエンサー 施策 試供品や サンプリング イベント実施
12. Introduction to We b Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 11 04. Webマーケティングの施策 1 Webマーケティングの施策 2 3 Web広告 インターネットを利用して商品やサービスを宣伝するための広告手法 コンテンツマーケティング Instagramページ運用、YouTube運営、TikTok運用など SNSマーケティング インフルエンサー施策 4 アクセス解析 Webサイトに訪問したユーザーの行動やトラフィックを分析し、 そのデータを元にサイトの改善やマーケティング施策に活かす手法 5 SEO（検索エンジン最適化） 自社サイトが検索エンジンで上位に表示されるよう最適化する施策
13. Introduction to We b Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 12 12 06. URLの中の「/」は、フォルダの階層を表しています。 h t t p s : / / O O O . j p / f a t h e r / d e s k t o p . h t m l 家 (ホームページ) プロトコル 住所 (ドメイン) 部屋 (サブディレクトリ) 机 (ファイル) Webサイトの仕組み WebサイトURLの構成要素
14. Introduction to We b Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 13 06. Webサイトの仕組み 暗号化されていないと ユーザー 個人情報が見れない SSLで通信を 暗号化 HTTPS 個人情報入力 ユーザー 個人情報が見れる 暗号化されて いない 通信 HTTP 個人情報入力 『http』はいつでも情報流出するリスクがある
15. Introduction to We b Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 14 06. サブドメインとサブディレクトリの使い分け resnavi.co.jp/ https://freelance.resnavi.co.jp/ （リスナビフリーランス） https://career.resnavi.co.jp/ （リスナビ転職） https://sideline.resnavi.co.jp/ （リスナビ副業） carrer.resnavi.co.jp/result/ carrer.resnavi .co.jp/contact/ carrer.resnavi.co.jp/service/ ドメイン ドメイン サブドメイン サブディレクトリ Webサイトの仕組み
16. Introduction to We b Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 15 07. タグ・パラメータ タグの種類 ツール用タグ 「リスナビ」のページにも以下のようにタグが埋めており、成果計測をしています。 3
17. Introduction to We b Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 16 UTMパラメータとは UTMパラメータとは、 Google Analytics（GA）を活用するためのパラメータのこと 07. タグ・パラメータ https://resnavi.co.jp/?utm_source=ysa &utm_medium=cpc&utm_campaign=brand https://resnavi.co.jp/?utm_source=facebook&u tm_medium=cpm&utm_campaign=rtg 青字の部分を使って、GAと連携していきます。