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Cómo elegir un dominio que te permita crecer internacionalmente #ProMarketingDay

Cómo elegir un dominio que te permita crecer internacionalmente #ProMarketingDay

Aprende a evitar problemas comunes de internacionalización al elegir estructura de sitio Web siguiendo estos criterios y pasos para crecer más fácilmente.

Aleyda Solis

March 18, 2023
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Transcript

  1. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    .es
    Cómo elegir un dominio
    que te permita crecer
    internacionalmente
    .com

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  2. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    La selección de un
    mal dominio
    realmente puede
    limitar o hacer más
    difícil el éxito
    internacional de tu
    negocio online

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  3. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    Por ejemplo, elegir un ccTLD local al crear sitio Web, que
    después no puedes usar para posicionar en otro país
    https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites

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  4. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    ZOOM.COM/ES-MX/
    ZOOM.US/ES-MX/ NO
    SI
    No, no deberías
    utilizar
    subdirectorios o
    sub-dominios

    bajo ccTLDs para
    geolocalizar
    otros países
    ZOOM.COM/DE/
    ZOOM.US/DE/ NO
    SI

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  5. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    Muchos compran y optimizan ccTLDs para cada mercado
    ¡Pero es más esfuerzo para mantener y crecer!
    https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites
    pallípallá.de


    pallípallá.co.uk


    pallípallá.fr


    pallípallá.com


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  6. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    O compran un ccTLD pensando que será geolocalizado

    por defecto, pero realmente no lo es, hay excepciones
    https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites

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  7. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    O adquieren dominio regional creyendo que podrán ahorrar
    esfuerzo y enfocarse al continente, pero G no lo geolocaliza
    https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites

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  8. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    vs
    Si usas un .eu generarás problemas de canibalización

    y tendrás que geolocalizarlo como si fuera un gTLD

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  9. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    vs
    Además, ¿Cuántos Europeos fuera de UK buscan por
    defecto en inglés? En la mayoría de escenarios: muy pocos

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  10. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    O compran gTLD que facilita escalar globalmente pero con
    nombre de dominio difícil de usar en otros mercados
    https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites

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  11. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    Con términos que pueden ser atractivos en castellano

    pero que van a generar complejidad en otros idiomas
    https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites
    pallípallá.com/de/


    pallípallá.com/gb/


    pallípallá.com/fr/


    pallípallá.com/us/


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  12. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    Veamos criterios a seguir para evitar estos problemas con
    el dominio de tu negocio al crecer internacionalmente

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  13. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    Los diferentes tipos
    de estructuras Web
    internacionales tienen
    ventajas y
    desventajas pero
    algunas son más
    ventajosas para
    nueva empresa con
    recursos limitados
    que necesita crecer
    más rápido
    https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites

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  14. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    SI NO
    SI NO
    ¿ES LA UBICACIÓN UN FACTOR QUE INFLUENCIE LA OPERATIVA DE LA WEB

    O EL COMPORTAMIENTO DEL USUARIO?
    ENFOQUE A PAÍS ENFOQUE A IDIOMA
    ¿HAY SUFICIENTE TRÁFICO Y CONVERSIONES
    POR UBICACIÓN PARA GENERAR BENEFICIO?
    UNA
    TIENDA
    ONLINE
    Lo primero es identificar si tu Web se enfocará a países o
    idiomas en base a tu contexto y tipo de negocio
    UN BLOG DE
    TECNOLOGÍA

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  15. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    Es fundamental analizar el comportamiento de las
    búsquedas, diferencias y similitudes entre mercados
    Desarrolla estudio de palabras clave
    con apoyo de especialista nativo
    para validar comportamiento en
    cada mercado

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  16. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    Echa un vistazo a
    los resultados
    internacionales
    para términos
    relevantes para
    verificar qué tipo
    de estructura
    Web se posiciona
    y su popularidad
    ccTLD
    gTLD
    ccTLD
    gTLD
    gTLD
    ccTLD
    ccTLD

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  17. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    Puedes usar
    VPNs o
    extensiones para
    simular
    resultados
    internacionales
    https://seominion.com/

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  18. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    vs
    Por ejemplo, dos negocios SaaS pero con contextos
    diferentes, uno se enfoca a idioma y otro a países

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  19. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    Valóralo con tu propia capacidad de operación
    multilingüe e internacional y otras fuentes de tráfico
    COUNTRY AND
    LANGUAGE
    CURRENT
    ORGANIC
    SEARCH TRAFFIC
    SEARCH
    COMPETITION
    LEVEL
    SEARCH VOLUME
    OPPORTUNITY
    SEARCH
    TREND IN
    MARKET
    SEARCH
    ENGINE
    USED
    CAPACITY TO
    PERFORM
    BUSINESS
    OTHER
    TRAFFIC
    DRIVES
    Canada in
    English
    300 per month High
    2,000,000 searches
    per month
    Positive Google High Affiliate
    USA in English 500 per month Medium
    3,000,000 searches
    per month
    Negative Google Medium
    Social


    Affiliate
    USA in Spanish 200 per month Medium
    2,500,000 searches
    per month
    Positive Google Low
    Social


    Affiliate
    … … … … … … … …

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  20. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    Puedes usar esta calculadora para valorar si hay

    suficiente tráfico y beneficio potencial en cada mercado
    https://www.aleydasolis.com/english/international-seo-tools/roi-calculator/

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  21. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    >
    SI NO
    PUEDE SER MUY TEMPRANO
    COMPRA Y
    ASEGURA LOS
    CCTLDS PARA EL
    FUTURA
    CREA
    ALERTAS
    CREA PROYECTO
    PILOTO PARA
    VALIDAR
    POTENCIAL
    TU TRÁFICO POTENCIAL INTERNACIONAL VISITAS Y CONVERSIONES PARA RENTABILIDAD
    CONTINUA CON EL
    PROCESO WEB / SEO
    INTERNACIONAL
    Ahora ya puedes decidir a qué mercados

    te debes enfocar y si son países o idiomas

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  22. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    www.brand.com.mx
    www.brand.com.mx/renta-departamentos/
    www.brand.com/es-mx/
    www.brand.com/es-mx/renta-departamentos/
    es-mx.brand.com/
    es-mx.brand.com/renta-departamentos/
    CCTLDS
    SUB-DIRECTORIOS
    CON GTLDS
    SUB-DOMINIOS CON
    GTLDS
    Si te enfocas a países puedes elegir entre ccTLDs,
    Subdirectorios o Subdominios en gTLDs

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  23. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    www.brand.com.mx
    www.brand.com.mx/renta-departamentos/
    www.brand.com/es-mx/
    www.brand.com/es-mx/renta-departamentos/
    es-mx.brand.com/
    es-mx.brand.com/renta-departamentos/
    CCTLDS
    SUB-DIRECTORIOS
    CON GTLDS
    SUB-DOMINIOS CON
    GTLDS
    Los directorios en gTLDs te permiten escalar más fácil

    y rápidamente a más mercados con un solo dominio
    www.brand.com/es-mx/renta-departamentos/


    www.brand.com/es-es/alquiler-pisos/


    www.brand.com/en-gb/
    fl
    at-rentals/


    www.brand.com/en-us/apartment-rentals/

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  24. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    Esto es así en la gran mayoría de casos y compensa a
    menos que tengas muchos recursos y autoridad

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  25. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    MARCA.COM/UBICACION-USUARIO/IDIOMA-USUARIO/UBICACION-PRODUCTO/
    MARCA.COM/UBICACION-PRODUCTO/UBICACION-USUARIO/
    MARCA.COM/UBICACION-USUARIO-IDIOMA-USUARIO/UBICACION-PRODUCTO/
    NO
    SI
    Es importante que con sub-directorios en gTLDs, la
    ubicación del usuario sea siempre el primer directorio

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  26. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    SUB-DIRECTORIOS CON GTLDS
    SUB-DOMINIOS CON GTLDS
    Si te enfocas a idiomas, puedes elegir entre

    sub-directorios y sub-dominios en gTLDs
    www.brand.com/es/
    www.brand.com/es/gestion-proyectos/
    es.brand.com/
    es.brand.com/gestion-proyectos/

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  27. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    SUB-DIRECTORIOS CON GTLDS
    SUB-DOMINIOS CON GTLDS
    Y en este caso también es más ventajoso usualmente

    usar directorios para consolidación de autoridad
    www.brand.com/es/
    www.brand.com/es/gestion-proyectos/
    es.brand.com/
    es.brand.com/gestion-proyectos/
    www.brand.com/es/gestion-proyectos/


    www.brand.com/en/project-management/


    www.brand.com/fr/gestion-projets/

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  28. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    Si
    Si
    USA UN
    NUEVO CCTLD
    EN EL NUEVO
    MERCADO
    No
    No
    USA SUBDIRECTORIOS
    GEOLOCALIZADOS EN
    TU GTLD ACTUAL. SI NO
    PUEDES, USA
    SUBDOMINIO EN EL
    GTLD
    Estás usando un ccTLD
    Estás usando gTLD
    ¿Estás usando
    un gTLD o un
    ccTLD para tu
    mercado
    actual?
    Si
    Si
    No
    No
    USA SUBDIRECTORIOS
    GEOLOCALIZADOS EN
    UN NUEVO GLTD. SI NO
    PUEDES, USA
    SUBDOMINIOS EN
    NUEVO GTLD
    ¿Tus
    competidores
    principales en el
    nuevo mercado
    usan ccTLD?
    ¿Es la popularidad
    de tu competencia
    mucho más
    establecida /
    mayor que la tuya
    en estos
    mercados?
    ¿Tus
    competidores
    principales en el
    nuevo mercado
    usan ccTLD?
    ¿Es la popularidad
    de tu competencia
    mucho más
    establecida /
    mayor que la tuya
    en estos
    mercados?
    USA UN
    NUEVO CCTLD
    EN EL NUEVO
    MERCADO
    Elige la estructura Web inicial y para tus nuevos

    mercados en base a toda esta información

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  29. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    ¿Qué pasa si ya tienes dominio ccTLD para mercado actual?
    Comienza a usar gTLD c/ subdirectorios para los demás
    .com/uk/
    .co.uk
    .com/us/
    .com/au/
    .co.uk
    .com
    .com/au/
    .com/us/
    or
    NO SI

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  30. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    brand.eu/es-es/


    brand.eu/fr-fr/


    brand.eu/de-de/


    brand.eu vs
    Y si realmente no hay otra alternativa que usar dominios
    regionales, úsalos como si fueran gTLDs con subdirectorios

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  31. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    Finalmente, aunque G diga que no hay problema con usar
    dominios y URLs con caracteres no ASCII, es mejor evitarlo
    https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites?hl=es
    aleydasolis.com


    aleydasolís.com vs

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  32. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    Ahora ya puedes buscar tu dominio que refleje tu marca,
    fácil de usar en estos mercados y sin caracteres especiales

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  33. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    Al lanzar, recuerda ser consistente cuando muestres el
    contenido y refieras a las URLs relevantes de cada versión

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  34. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    ● ¿ccTLDs? Quizás no, pero…


    ● Subdirectorio en gTLD por mercado


    ● País en metadatos


    ● País y dirección en contenido


    ● Uso de idioma y moneda local


    ● Backlinks de sitios locales


    ● Google Business Profile local


    ● Uso de Hreflang
    ¡Y recuerda que hay más! Varias señales que deben estar
    alineadas consistentemente para geolocalizar bien

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  35. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    ¿Mucho trabajo?

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  36. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    ¡Este nivel de crecimiento cuando lanzas

    tus versiones internacionales lo compensa!

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  37. #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY
    ¡Gracias!
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    #SELECCIONDOMINIO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #PROMARKETINGDAY

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