SEO Para Visibilidad & Reconocimiento de Marca

Aprende sobre la importancia y las claves para optimizar la visibilidad y reconocimiento de marca.

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1. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI SEO PARA VISIBILIDAD & 
 RECONOCIMIENTO DE MARCA SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI
2. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Hoy más que nunca, el SEO es un 
 problema de marca o producto
3. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Para empresas pequeñas resolver la “marca” (popularidad & autoridad) es el mayor problema
4. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Para empresas (y webs) grandes, el “producto” (apoyo y alineación de ejecución) es el desafío
5. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI En términos de áreas de importancia SEO, 
 se traduce así a grandes rasgos PRODUCT BRAND
6. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Los sitios con éxito en la búsqueda conectan su marca y producto con necesidades de usuarios
7. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Semrush & similarweb Gracias a ello, estas webs atraen gran proporción de búsquedas de marca, así como tráfico directo
8. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Semrush A menudo atraen más tráfico de marca, lo que facilita el posicionamiento y la conversión
9. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI https://nypost.com/2024/07/29/business/google-search-shows-bias-to-major-brands-pushes-ads-report/ Sé que nos encanta quejarnos de la preferencia de Google por las grandes marcas
10. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Pero también puedes tener una marca popular “offline" que no logra traducir su autoridad al entorno de búsqueda, lo que es un problema de producto web
11. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Además, ¿y si en lugar de quejarnos, ayudamos a hacer crecer el reconocimiento y la visibilidad de la marca del sitio web? Si impacta en SEO, debería ser parte de nuestro trabajo
12. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Eric Schmidt ya decía en 2008 que “las marcas” eran la solución para el “pozo negro” de Internet
13. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Este fue uno de los aprendizajes de las filtraciones de los docs de Google: usan señales de marca https://sparktoro.com/blog/an-anonymous-source-shared-thousands-of-leaked-google-search-api-documents-with-me-everyone-in-seo-should-see-them/
14. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI La visibilidad y búsquedas de marca, se utilizan en las valoraciones de calidad de Google https://searchengineland.com/google-exploit-scoring-classifications-449333
15. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Google también ha compartido que quieren mostrar marcas “reales” con experiencia https://www.youtube.com/watch?v=m3M_tal884c
16. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI https://www.seerinteractive.com/insights/does-brand-awareness-impact-llm-visibility El reconocimiento de marca solo gana importancia con los LLMs, que priorizan la comprensión basada en entidades y destacan las marcas de autoridad con más citas en las respuestas
17. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content Desarrollar una marca confiable con una gran experiencia de producto que Google pueda reconocer es para lo que están las directrices de “people first”
18. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI https://developers.google.com/search/blog/2025/05/succeeding-in-ai-search, https://about.ads.microsoft.com/en/blog/post/april-2025/mastering-ai-powered-search-next-level-strategies-for-marketers Estas directrices también son coherentes con las que han dado Google y MS para la búsqueda IA
19. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Esto va más allá de la popularidad de la marca: la alineación "temática" de contenido es fundamental https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/hubspot-blog-rankings-drop-analysis/
20. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI ¿Tu experiencia web se alinea con tu marca? Se trata de optimizar y amplificar tu marca a través de la información, el diseño y la experiencia general de tu sitio 1. Multidispositivo 0. Seguridad 2. Rápida Carga 3. Diseño no intrusivo 4. Gran Experiencia de Usuario 5. Experiencia / Expertise Real 6. Satisface búsqueda de usuario LOGO
21. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI https://ahrefs.com/blog/links-matter-less-but-still-matter/ La realidad es que las personas también prefieren enlazar a sitios web de marcas que reconocen y en las que confían. ¡Así que también es un escenario del tipo “el huevo o la gallina”!
22. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Además, en SERPs llenas de funcionalidades, establecer una marca con la que tenga afinidad es clave para mejorar el CTR, el tráfico y las ventas
23. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI https://www.growth-memo.com/p/the-first-ever-ux-study-of-googles Esto es más importante en las respuestas de LLMs, donde los enlaces son menos visibles, y la autoridad de la marca es la primera barrera de entrada
24. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI https://searchengineland.com/brands-search-results-survey-452789 La gente prefiere hacer clic en marcas que conoce, y no debería sorprendernos
25. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Tampoco se trata de reemplazar a expertos en marca, sino optimizar esfuerzos para la búsqueda > YOUR SITE PAGES COMPETITORS PAGES AWARENESS ADVOCACY USERS SEARCH JOURNEY CONSIDERATION ACQUISITION RETENTION SEMANTICALLY RELEVANT CONTENT USER FRIENDLY PAGE 
 EXPERIENCE FORMATTED TO FULFILL USER NEEDS & MAXIMIZE ENGAGEMENT POPULAR & 
 AUTHORITATIVE 
 CONTENT EXPERT/EXPERIENCED, HIGH QUALITY 
 TRUSTWORTHY, ON- BRAND INFORMATION CRAWLABLE & 
 INDEXABLE RANKABLE 
 FOR RELEVANT 
 QUERIES
26. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Veamos acciones para optimizar la autoridad y 
 el reconocimiento de marca en la búsqueda Structured Data Brand and entities Specification in Site Consistent brand mentions and backlinks from company profiles Consistent site brand experience and internal linking Consistent and positive mentions and reviews in Third party Websites On-Topic Top of the Funnel Content & resource Creation Consistent third party backlinks growth with branded anchor text Branded searches and direct traffic generation and growth Recognized Entity in Google’s Knowledge Graph Optimized Web rankings for branded searches CTR Improvement for brand and non- brand searches
27. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI https://botpenguin.com/glossary/brand-positioning Empieza por entender el posicionamiento de tu marca: ¿Cómo te diferencias vs la competencia? ¿Por qué deberían elegirte a ti en lugar de a ellos? ¿A qué audiencia te enfocas?
28. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI ¿Cómo quieres ser reconocido? Ej: ¿Cómo estás posicionando para palabras clave de “<marca> + <característica>”? Desde las principales hasta negativas o incorrectas Ahrefs
29. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Entiende, monitoriza y conecta con tu demanda de búsqueda de marca en mercados relevantes Ahrefs
30. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI ¿Qué preguntan los usuarios sobre tu marca? ¿Están alineadas con tu estrategia de marca? Ahrefs
31. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Busca patrones comunes en búsquedas de marca a lo largo del recorrido del cliente Ahrefs [PRODUCT NAME] PRICING VS REVIEWS ALTERNATIVES FREE PLANS SALE 
 REDDIT 
 PACKAGE 
 … LOGIN 
 HELP CLIENT SERVICE 
 INTEGRATION TRAINING CAREERS JOBS …
32. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI ¿Cómo se muestra tu marca en los resultados para estas búsquedas? ¿Qué sitios y páginas están posicionando? ¿Tienes presencia oficial de marca en esas páginas?
33. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI https://alsoasked.com/ ¿Qué pasa con las preguntas incluidas en los PAAs en las SERPs? ¿Qué sitios están posicionando allí?
34. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI ¿Y las búsquedas sugeridas por Google para tu marca?
35. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI ¿Cuáles son las principales preguntas y consultas en tu búsqueda interna y en el centro de ayuda?
36. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI ¿Qué pasa con las conversaciones en plataformas sociales? ¿Cuáles son los temas principales? ¿Cuál es el sentimiento? Usa herramientas de análisis de audiencia social https://buzzabout.ai/
37. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI ¿Cómo reconocen los LLMs a tu marca? Identifica entidades asociadas y visibilidad vs competencia https://waikay.io/, https://airank.dejan.ai/
38. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Similarweb ¿Cuáles son los prompts que generan más tráfico relacionados con tu marca?
39. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Identifica la fuente de respuestas a las principales preguntas y la brecha frente a competidores https://chatgpt.com/g/g-67aa615488888191995007984126be15-ai-brand-and-product-visibility
40. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI https://numerous.ai/ ¿Cuál es el sentimiento de las principales preguntas? Usa herramientas como Numerous.ai para clasificarlas
41. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI ¿Cómo estás posicionando para estas búsquedas? ¿Para cuántas ya estás en primeras posiciones? Ahrefs
42. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI ¿Cuál es el porcentaje de búsquedas de marca vs. de no marca en las que ya estás posicionando? ¿Tu tráfico de marca está llegando a la página relevante? ¿Cuál es su CTR y conversión?
43. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI https://lookerstudio.google.com/u/0/reporting/3ff3c140-e191-46bb-872a-66cf6c45eb1d/page/6zXD Aquí un dashboard en Looker Studio para monitorizar el tráfico marca-no marca de GSC
44. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI ¿Qué pasa con las búsquedas de marca para las que no estás posicionando? ¿Son relevantes para tu público objetivo? ¿Puedes posicionar con tu propio sitio o necesitas presencia en webs de terceros? Ahrefs
45. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Si tu marca aún no atrae muchas búsquedas de marca, investiga a competidores para identificar temáticas relevantes para la tuya Ahrefs
46. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Alinea tu contenido, esfuerzos de PR y estrategia de marca para optimizar y aumentar tu autoridad NON-BRANDED BRANDED
47. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI https://serpapi.com/knowledge-graph Empieza por lo fundamental: ¿Tu marca está reconocida como una entidad en el Knowledge Graph de Google? ¿Los detalles son correctos y toda la presencia está incluida?
48. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI https://audits.com/tools/knowledge-graph-search/ ¿Cuál es tu salience score hacia la búsqueda de tu marca? ¿Hay otros sitios que también están siendo reconocidos para ella?
49. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/organization & https://validator.schema.org/ Especifica todos los detalles de tu marca a través del Schema de Organization en tu web
50. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Reclama tu panel de conocimiento y sugiere cambios para que los detalles sean precisos
51. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI También es fundamental optimizar la información de tu marca en toda la presencia web de la empresa, no solo en tu sitio principal
52. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Optimiza la presencia tu marca en plataformas sociales y otras de manera consistente
53. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI https://inlinks.com/free-seo-tools/named-entities-indexing-checker-seo-tool/ Más allá de tu marca: ¿Qué otras entidades relevantes son reconocidas en el contenido de tu sitio?
54. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI https://inlinks.com/ Configura el Knowledge Graph de tu sitio para especificar todas las entidades relevantes en tu contenido, para facilitar su identificación por Google
55. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI https://www.keywordinsights.ai/ Expande tu estrategia de contenido "on-topic" dirigiéndote a consultas de marca de tu audiencia
56. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Muestra claramente quién está detrás de la marca, sus valores, por qué deben confiar en ella, quiénes son sus clientes ideales, y establece su EEAT
57. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Customer Testimonials Professional Credentials & Awards Consistent Name, Address, Phone (NAP) Fast loading, secure, clean, easy to browse design Company values, mission and vision Company privacy policies and legal conditions Press and 
 Brand Kit Easy to access contact and support center Visible expert and experienced authorship Muestra claramente quién está detrás de la marca, sus valores, por qué deben confiar en ella, quiénes son sus clientes ideales, y establece su EEAT
58. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Ayuda a los usuarios a decidir si deberían comprar tu producto en lugar del de tus competidores, con honestidad, minimizando los clientes que no encajen bien
59. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Optimiza tu presencia de soporte y comunidad para posicionarte para consultas relevantes de clientes, resolver sus problemas y retenerlos como clientes (mientras reduces los costes de soporte)
60. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Participa en plataformas de terceros donde haya preguntas sobre tu marca (o no)
61. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Aborda las preguntas “fuera de marca” de tu audiencia para aclararlas cuando sea relevante
62. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Crea recursos y herramientas para resolver las dudas de tu audiencia a lo largo de su recorrido de cliente y posicionarte como asesor de confianza en tu sector
63. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Esto no solo establecerá tu autoridad, sino que también generará búsquedas de marca para las que ocuparás el primer lugar, además de atraer enlaces
64. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Lo fundamental es que estos recursos estén realmente "alineados temáticamente" con tu marca y sean coherentes con tu experiencia
65. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Recuerda también optimizar las campañas no enfocadas a SEO ¡Echa un vistazo a Notion Faces!
66. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Probablemente no fue una estrategia centrada en SEO, sino una campaña de branding que les ayudó a atraer aún más reconocimiento y popularidad
67. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Ahrefs Lo mismo ocurre con Spotify Wrapped, que cada año genera tráfico, menciones y backlinks
68. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Recuerda alinear estas iniciativas con las áreas de comunidad y PR para promocionar estos recursos y usarlos para interactuar con tu audiencia
69. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Se trata de optimizar la visibilidad de cada actividad relacionada con tu “marca” Online community and social media Meetups and conferences Guest Posts in authoritative publications Webinars and podcasts PR activity and media mentions Competitions and giveaways Industry Research and Surveys Influencer marketing campaigns Etc….
70. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Sparktoro ¿No estás seguro de dónde promocionar y ampliar tu presencia? Usa Sparktoro para descubrir dónde
71. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Buzzsumo Monitoriza las menciones de tu marca con herramientas como Buzzsumo para identificar nuevas oportunidades y abordarlas tan pronto como surjan
72. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI ¡Repite y perfecciona! Así es como se construye la autoridad de tu marca de manera continua Structured Data Brand and entities Specification in Site Consistent brand mentions and backlinks from company profiles Consistent site brand experience and internal linking Consistent and positive mentions and reviews in Third party Websites Consistent third party backlinks growth with branded anchor text Branded searches and direct traffic generation and growth Recognized Entity in Google’s Knowledge Graph Optimized Web rankings for branded searches CTR Improvement for brand and non- brand searches On-Topic Top of the Funnel Content & resource Creation
73. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Es la alineación de todas estas acciones lo que establecerá una marca tan popular que Google no la podrá pasar por alto y los usuarios harán clic incluso si no está en la primera posición
74. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI A partir de ahora, cada vez que tomes una acción relacionada con SEO, debes preguntarte ¿Esto está alineado con la marca?
75. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI https://www.youtube.com/watch?v=bqvVmsDJXK0 ¿Quieres más oportunidades de optimización de marca? Mira este episodio de Crawling Mondays
76. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI https://learningseo.io/seo_roadmap/deepen-knowledge/scenarios/seo-branding/ Revisa la sección de LearningSEO.io de“SEO para el Reconocimiento y Visibilidad de Marca”
77. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Una vez que hayas comenzado a posicionar y hacer crecer una marca de autoridad que Google no pueda pasar por alto, es momento de resolver también el problema de tu producto
78. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI https://speakerdeck.com/aleyda/how-to-align-seo-within-the-product-triangle-to-get-buy-in-and-support-number-rimc Pero eso va más allá del alcance de nuestra sesión de hoy: ¡Mira mi presentación sobre este tema!
79. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Al final, se trata de los resultados. De hacer crecer una marca reconocible y de autoridad, con una ejecución de producto costo- efectiva, alineada y eficiente
80. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Es momento de cambiar la narrativa y ganar el desafío de marca para alcanzar el éxito SEO SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI
81. SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI Soy Aleyda Solis * Consultora SEO Consultant & Fundadora de Orainti * Autora de Newsletters SEOFOMO, AImarketers & MarketingFOMO * SEO Speaker en +200 Events in +30 countries * Autora de “SEO. Las Claves Esenciales.” * Host de Crawling Mondays Video & Podcast Series * Creadora de LearningSEO.io * European Search Personality of the Year in 2018 ¡Gracias! ¿Preguntas? SEO DE MARCA POR @ALEYDA DE ORAINTI