¿Por qué pensar en SEO?: Creando el once ideal en una redacción

Ponencia titulada "¿Por qué pensar en SEO?: Creando el once ideal en una redacción" de Clara Soteras para la Conferencia Latinoamericana 2024 de INMA (International News Media Association), con más de 680 asistentes de forma virtual de 26 países. La conferencia de esta edición explora las tendencias en transformación digital y medios en Latinoamérica y cuenta con profesionales de distintos medios de habla hispana que exponen oportunidades de ingresos y participación, así como tendencias e innovación en medios.

Transcript

1. ¿Por qué pensar en SEO?: Creando el once ideal en una redacción @ClaraSoteras
2. Soy Clara Soteras ⬩ Directora de SEO y Producto ⬩ Profesora asociada en la ⬩ Profesora de SEO en medios y otras escuelas de negocio ⬩ Consultora SEO y medios digitales ⬩ Juez en Global, European and UK Search Awards ⬩ Miembro comité de programa Online News Association ⬩ Juez Online Journalism Awards (ONA) ⬩ Formo parte de https://mujeresenseo.slack.com @ClaraSoteras https://www.linkedin.com/in/clara-soteras-acosta/ ¡Hola!
3. El tráfico orgánico (o el que proviene de los buscadores) puede llegar a representar entre un 30 y un 50 % de todo el tráfico web de un medio @ClaraSoteras Y ahora con la ascendencia de Google Discover… La importancia del trabajo y la estrategia del equipo SEO se acentúa aún más Discover puede llegar a suponer entre el 50 y el 60 %
4. Datos LATAM / Chartbeat 05/2023 - 04/2024 28,2% 7,4% @ClaraSoteras Google Discover en LATAM
5. Datos a nivel mundial / Chartbeat 05/2023 - 04/2024 20,3% 8,4% @ClaraSoteras Google Discover a nivel global
6. ¿Cómo ganar el partido? @ClaraSoteras
7. ¿Cómo ganar el partido? Pensando en SEO, entrenando al equipo @ClaraSoteras
8. @ClaraSoteras
9. 1. Delanteros Los periodistas • Son los jugadores del equipo, el motor. • Sin ellos no hay partido, no hay noticias, no hay exclusivas ni contenido • Hay quienes pueden ser delanteros, acostumbrados a marcar gol, a sacar exclusivas y trabajar noticias core • Hay aquellos que defienden los números y el volumen de PV, los que permiten seguir jugando con contenidos lifestyle, corazón, tendencias, virales… @ClaraSoteras 2. Defensas
10. El jefe de mesa o sección • Es quien reparte juego entre todo el equipo de periodistas. • Controla los recursos y el personal del cual dispone en ese momento. • Está atento a las breaking news y toma decisiones en tiempo real para decidir qué cobertura realizar de los temas. • Tiene experiencia periodística. • Controla el enfoque editorial del medio, sabe la importancia del core de producto. @ClaraSoteras 3. Mediocampista o volante
11. El SEO • El SEO orienta la próxima jugada, ayuda al jefe de mesa a reaccionar delante una tendencia o una breaking news. • Planifica contenido previo a un evento, pactando la necesidad de redacción con jefes de sección. • Aconseja en tiempo real a periodistas y editores. • Propone tácticas y nuevas estrategias. • Tiene visión, se adelanta al contrario. @ClaraSoteras 4. Volantes de contención (porque nunca hay un solo mediocampista)
12. 1. Planificación de contenidos para grandes eventos 2. Breaking news y tendencias 3. SEO técnico 4. Evangelización, formación 5. Estrategia y Producto @ClaraSoteras ¿Dónde se pone el foco? SEO
13. @ClaraSoteras Creando un equipo SEO… SEO contenidos (perfiles más analíticos, planificación, tendencias) SEO técnico SEO editorial (senior) Redactores SEO (periodistas)
14. @ClaraSoteras Creando un equipo SEO… SEO contenidos (perfiles más analíticos, planificación, tendencias) SEO técnico SEO editorial (senior) Redactores SEO (periodistas) ESTRATEGIA Y PRODUCTO
15. El equipo de Social • Nos ayudan a distribuir el contenido en las redes sociales. • Los community managers terminan de rematar la jugada con notificaciones push. • Sin ellos, nos faltaría una gran palanca para llegar a portería contraria. Son el motor de distribución del contenido. • Crean estrategias en redes, nuevos formatos, crean contenido previo para captar nuevos perfiles de audiencia. • Generan participación y engagement. @ClaraSoteras 5. Laterales 6. Extremos
16. El portadista • Es una figura realmente vital para la gestión de la portada y la priorización de contenidos. • Tiene un componente editorial pero debe estar en contacto con el equipo de audiencias para valorar la performance de los temas y el tráfico interno y potenciar las necesidades del equipo. • Mantener temas evergreen en portada, recuperar y analizar mirando real-time. @ClaraSoteras 7. Defensa central
17. 8. El arquero El editor jefe • Tiene el control de la agenda de temas • Define el enfoque editorial • Conoce los recursos humanos disponibles • Forma parte del equipo de dirección • Puede estar dispuesto a abrazar el cambio, la innovación y los nuevos flujos de trabajo o ser reacio al cambio. • Tiene una visión global del partido y sus actuaciones son puntuales y cruciales. @ClaraSoteras
18. Entran nuevos periodistas en el terreno de juego… • Algunos periodistas son grandes aliados del equipo de audiencias y SEO y entienden perfectamente los nuevos flujos del entorno digital. • Se puede trabajar estratégicamente con ellos para potenciar una sección en concreto o un tema. • ¿El objetivo? Que los compañeros vean los resultados después de trabajar con el equipo SEO, planificando contenido y sacando el máximo jugo a las oportunidades propuestas. @ClaraSoteras 9 y 10. RECAMBIOS Nuestros aliados
19. Chief Digital Officer También conocido como Director de Estrategia Digital. • Es quien marca la estrategia global y transversal entre todos los departamentos de la compañía. • Tiene conocimientos de marketing, experiencia editorial y controla herramientas y aspectos técnicos. • Entiende los KPI de negocio y comprende y reporta a la propiedad. Habituado a los “ruedas de prensa pospartido”. • Sabe entrenar a su equipo y tiene capacidad de liderazgo para la transformación digital. • Es la figura de la transición entre lo tradicional y lo digital. @ClaraSoteras 11. El entrenador
20. 2 grandes tácticas a tener en cuenta @ClaraSoteras
21. 2 grandes tácticas a tener en cuenta a la espera de AI Overviews @ClaraSoteras
22. 1. Top stories @ClaraSoteras
23. 2. Google Discover @ClaraSoteras
24. Y cuando la pelota empieza a rodar… @ClaraSoteras
25. Y cuando la pelota empieza a rodar… Llega la noticia a la redacción Alerta a edición y adjudicar artículo a un periodista Confirmar y contrastar con distintas fuentes Redactar la noticia Revisión editorial y revisión SEO PUBLICAR Colocar en portada + header tags Compartir y difundir “buzz factor” Ampliar y actualizar Nuevas noticias con titulares secundarios Recirculación Definir estrategia de contenidos y cobertura informativa @ClaraSoteras
26. @ClaraSoteras Y llega el ¡GOL!
27. @ClaraSoteras https://www.linkedin.com/in/clara-soteras-acosta/ hola@clarasoteras.com ¡Muchas gracias! Ahora… a por el partido