Ni IA, ni ChatGPT: La auténtica operación bikini para captar tráfico en Google Discover este verano

Ponencia para SEOPLUS 2025, en Alicante, un congreso organizado por Webpositer y Team Platino. Esta charla explica cómo utilizar la palanca d Google Discover para potenciar tu tráfico en tu web más allá del tráfico orgánico y contextualiza cómo puede afectar AI Overviews al tráfico informacional. Además se dan datos exclusivos de Google Discover en España. Ponencia realizada por Álvaro Mazariegos, director de audiencias en El Español, y Clara Soteras, consultora de SEO en medios y estrategia digital.

Transcript

1. NI IA, NI CHATGPT: LA AUTÉNTICA OPERACIÓN BIKINI PARA CAPTAR TRÁFICO EN GOOGLE DISCOVER ESTE VERANO
2. LA REALIDAD DEL ORIGEN DE ESTA CHARLA…
3. LA REALIDAD DEL ORIGEN DE ESTA CHARLA…
4. VIENE LUIS VILLANUEVA Y DICE…. Y SOMOS FÁCILES DE LIAR.
5. GOOGLE DISCOVER
6. NOS VAMOS A PONER LAS BOTAS…
7. ¿CUÁNTO TRÁFICO TRAE GOOGLE DISCOVER A LOS MEDIOS?
8. +45% DEL TRÁFICO TOTAL
10. ALGUNOS DATOS…
11. ALGUNOS DATOS…
12. ALGUNOS DATOS…
13. ALGUNOS DATOS… ESPAÑA: EL PAÍS Nº9 CON MÁS TRÁFICO DISCOVER DATOS ENERO - JULIO 2025
14. LLEGA AI OVERVIEWS… Y EL TRÁFICO INFORMATIVO…
15. LLEGA AI OVERVIEWS… Y EL TRÁFICO INFORMATIVO…
16. -30% DE CLICKS
17. LLEGA AI OVERVIEWS… Y EL TRÁFICO INFORMATIVO… OPORTUNIDAD
18. ECOMMERCE DE ELECTRÓNICA ELECTRICIDAD Y TECNOLOGÍA PARA LA CASA RECAMBIOS DE COCHE B2B
19. GOOGLE DISCOVER ES UNA GRAN OPORTUNIDAD CAPTAMOS EL USUARIO QUE NO NOS CONOCE NOS ENCUENTRA EN OTRO PUNTO DEL CUSTOMER JOURNEY OPORTUNIDAD DE ABRIRNOS A NUEVOS NICHOS DE MERCADO TAMBIÉN MÁS ALLÁ DE MEDIOS
20. EL CONTENIDO GEOLOCALIZADO Y LOCAL ES UNA MINA DE ORO ⛰🪙
21. CÓMO HACER TRÁFICO EN GOOGLE DISCOVER EN ALICANTE
22. LA RECETA CÓMO HACER TRÁFICO EN GOOGLE DISCOVER EN ALICANTE CUARTA PROVINCIA DE ESPAÑA EN POBLACIÓN PASADO HISTÓRICO ROMANO, ISLÁMICO Y CRISTIANO PLANES DE MONTAÑA, PLAYA E INTERIOR Es una de las provincias de España con más facilidad para hacer tráfico, ya que tiene historia, gastronomía, playa y montaña La ciudad cuenta con ruinas romanas, castillos y fortalezas que permiten hacer una estrategia local de manera sencilla Solo superada por Madrid, Barcelona y Valencia. Existe la posibilidad de hacer tráfico también en Valencia por proximidad Esto nos permite hacer una estrategia enfocada también a la parte de ecommerce, teniendo en cuenta la estacionalidad del año. MAYOR POBLACIÓN DE HABLA INGLESA EN ESPAÑA Esto nos permite hacer una estrategia enfocada también a la parte de ecommerce, teniendo en cuenta la estacionalidad del año.
23. EL VERANO DISPARA LA POBLACIÓN (Y EL TRÁFICO POTENCIAL)
24. DÓNDE ENFOCAR LOS CONTENIDOS ESTAS SON LAS POBLACIONES QUE MÁS CRECEN BENIDORM +500% SANTA POLA +470% TORREVIEJA +340% Tenemos la oportunidad de disparar la audiencia en estas poblaciones
25. VAMOS AL LÍO
26. TRUCOS PARA QUE FUNCIONE Vamos a apostar por lo seguro: - Noticias de consumo - Expertos - Geolocalización - Intereses ESTO FUNCIONA SEGURO UNA APUESTA SEGURA DE TRÁFICO
27. PLANES DE PLAYITA Esto es la parte más fácil, ya que solo necesitamos: Si eres de tostarte al sol modo dominguero, o de los que aman las actividades, o si bien, vas con la familia y niños pequeños. AQUÍ TODO ES UNA OPORTUNIDAD. ¿UN POCO DE GAZPACHO PARA TU ECOMMERCE?
28. TEAM DOMINGUERO 🏖 Tenemos la oportunidad de apostar por productos como cremas solares, neveritas, sillas reclinables y sombrillas.
29. 🏖 EJEMPLO DE EXPERTO
30. 🌞 EJEMPLO DE CONSUMO 🕶
31. TEAM HIPERACTIVOS 🏄 Aquí entran todas las actividades acuáticas como el snorkle, paddle surf e incluso el submarinismo.
32. EJEMPLO DE GEOLOCALIZACIÓN
33. TEAM FAMILIA Y NIÑOS 🧒 Cubos, palas, moldes, rastrillos y todo lo necesario para hacer castillos legendarios. Aquí también podemos geolocalizar con las playas más adecuadas.
34. EJEMPLO DE CONSUMO + MARCA 🏰
35. PERO ALICANTE NO ES SOLO PLAYA… ¿DÓNDE ESTÁ EL TEAM MONTAÑA?
36. PLANES DE MONTAÑA Si en cambio eres del equipo mañanero, deportista e incansable que aprovecha las vacaciones para respirar aire fresco y subir montañas, aquí lo tienes. TAMBIÉN TIENES TU OPORTUNIDAD. ¿UN POCO DE PROTEINA PARA DARLE MÚSCULO A TU ECOMMERCE?
37. TEAM DEPORTISTA ⛰ Gran oportunidad para potenciar los productos que más nos interesa vender: Bicicletas de montaña Un producto con alto presupuesto y más difícil de conseguir conversión.
38. EJEMPLO PRODUCTO CORE + GEOLOCALIZACIÓN 󰣤
39. EJEMPLO DE ENTIDADES 󰝊 ♀
40. TEAM MEJOR QUE SOBRE QUE NO QUE FALTE 🧃🥜🍫 Porque todos tenemos un amigo que va a la montaña con la casa encima. Que no falte la bebida isotónica, la botella de agua o la nueva barrita energética de este verano.
41. EJEMPLO DE CONSUMO + YMYL 🧼
42. EJEMPLO DE AUTORIDAD + ALIMENTACIÓN Y VIDA SANA 🕶 🍌🥥🫒
43. TEAM A LA ÚLTIMA MODA😎 Lo ha leído, ha hecho una búsqueda comparativa y tiene su propio ranking. Está a la última y quiere conocer las novedades del mercado. Dispuesto a comprar “lo nuevo” para el verano 2025.
44. EJEMPLO DE E-E-A-T
45. O TEAM MONTAÑA? ¿TEAM PLAYA
46. O TEAM MONTAÑA? TEAM DISCOVER🫶 ¿TEAM PLAYA
47. MUCHAS GRACIAS
48. CLARA SOTERAS CONSULTORA SEO PARA MEDIOS Y ESTRATEGIA DIGITAL clarasoteras.com hola@clarasoteras.com ÁLVARO MAZARIEGOS DIRECTOR DE AUDIENCIAS EN EL ESPAÑOL 🦁 🏆23 MESES LÍDERES EN PRENSA ESPAÑOLA Y NOSOTROS SOMOS…
49. Y SI NOS QUERÉIS SEGUIR LA PISTA… ESTOS SON NUESTROS PROYECTOS MÁS RECIENTES ¡PARTICIPA EN EL SORTEO Y GANA UN LIBRO!