Hablemos de SXO - WordCamp Logroño 2025

"Hablemos de SXO" presenta la Optimización de la Experiencia de Búsqueda (SXO). Es la evolución natural de SEO + UX, una necesidad para que tu web funcione. Descubre por qué, si el SEO atrae visitas, es la experiencia lo que hace quedarse... o huir y lo que logra la conversión. Se trata de merecer los clics, poniendo siempre al usuario en el centro.

"Let's Talk About SXO" introduces Search Experience Optimization (SXO). It is the natural evolution of SEO + UX, a necessity for your website to function. Discover why, while SEO attracts visits, it is the experience that makes users stay... or leave and what achieves conversion. It's about earning clicks, always putting the user at the center.

Transcript

1. Hablemos de SXO Juan Seguí
2. Sobre mí • CEO de acceseo: Agencia de desarrollo web y marketing digital: e-commerce y SEO • Ingeniero • Profesor en UPV • Máster en Software Libre • Pianista
3. ¿Cuántas veces has salido frustrado de una web que aparecía la primera en Google? 🙁
4. ¿Y cuántas veces has vuelto a entrar en ella? 🙈
5. El SEO puede llevar a un usuario a tu web. Pero es la experiencia lo que hace quedarse… o huir 🏃
6. Hablemos
7. Hablemos de SEO OBJETIVO PRINCIPAL: Aumentar tráfico orgánico desde el buscador. • Mejores posiciones en la SERP. • Trabajar SEO On-page y Off-page. • Uso de palabras clave relevantes. • Optimización del código y los contenidos. • Mejora de la velocidad de carga. • Enlazado interno y backlinks.
8. Hablemos de UX OBJETIVO PRINCIPAL: facilitar la navegación al usuario, mejorar su percepción y hacerle más fácil alcanzar su objetivo. • Claridad visual y jerarquía de contenidos. • Navegación intuitiva. • Carga rápida y fluidez. • Diseño centrado en la acción.
9. Pero…SEO y UX de espaldas
10. Si SEO trae visitas. UX hace que se queden Muchos sitios bien posicionados no convierten porque: 1. No responden a la intención del usuario. 2. Son confusos o lentos. 3. No guían hacia la acción. Sin una buena experiencia, el tráfico no sirve.
12. SXO = SEO + UX Search Experience Optimization
13. User-First
14. ¿Qué es SXO? • Evolución natural del SEO: No se trata de atraer usuarios, sino de ofrecerles una experiencia optimizada desde el primer clic hasta la conversión. SEO + UX = SXO ✅ Visibilidad + ✅ Satisfacción = ✅ Conversión
15. ¿Qué es SXO? Aspecto SEO UX SXO Objetivo Posicionamiento Experiencia del usuario Satisfacción del usuario Métrica clave Tráfico orgánico Tiempo, rebote, conversión Engagement, conversión real Palanca Técnicas web + contenidos Diseño y usabilidad Intención + Fluidez total
16. SXO no es una tendencia. Es una necesidad si quieres que tu web funcione.
17. Hablemos de SXO
18. Cómo mejorar la experiencia desde que el usuario te encuentra hasta que convierte
19. La intención de búsqueda como punto de partida 📄 🌐 💬 💶 Informativa De navegación Investigación comercial Transaccional Marcas de coches baratos Web de Dacia Dacia vs. MG Comprar Dacia Sandero
20. Intención de búsqueda No es lo mismo buscar “MacBook Pro” Que buscar “Comprar Macbook Pro” https://www.apple.com/es/shop/buy-mac/macbook-pro
21. Intención de búsqueda
22. ¿Lo importante se ve? • Jerarquía visual y navegación sencilla. • Diseña para que el usuario encuentre rápido lo que necesita. Menos es más.
27. Pequeños detalles, gran impacto Las microinteracciones (hover, animaciones, feedback visual) hacen que la experiencia sea fluida y atractiva. Ejemplos: • Confirmación visual tras hacer clic. • Iconos animados al pasar el ratón. • Menús que guían.
28. https://uxmag.com/articles/micro-interactions-in-ux-the-art-of-subtlety
29. https://readme.com/
30. Oleg Frolov, https://blog.saleslayer.com/user-experience-101-microinteractions-and-the-small-gesture-revolution
31. Las palabras también diseñan La redacción UX ayuda a entender y decidir • Antes: ◦ Complete el formulario para proceder con el alta del servicio. • Después (muy mejorable): ◦ Empieza en 1 minuto. Solo necesitamos tu e-mail. Claridad, cercanía y orientación a la acción.
33. Cuantas más opciones hay, más tarda el usuario en decidir. Ley de Hick
37. Arngren Electronics: https://arngren.net/
39. Ley de Fitts El tiempo necesario para desplazarse hasta un elemento depende del tamaño del elemento y de la distancia hasta él. Así pues, cuanto más pequeño sea y más lejano esté un elemento, más tiempo tardaremos en llegar hasta él. https://xd.adobe.com/ideas/principles/app-design/essential-patterns-mobile-navigation/
41. Ley de Fitts https://www.figma.com/resource-library/fitts-law/
42. Los 10 Principios de usabilidad de Jakob Nielsen: https://www.nngroup.com/articles/ten-usability-heuristics/
43. ¿Cómo empezamos con SXO?
44. Fundamental en SXO 1. Las personas y equipos responsables deben trabajar unidos. 2. WPO. La web debe cargar rápido. 3. Menos fricción, mejor experiencia. 4. El usuario debe poder navegar y encontrar lo que necesita. 5. Contenido de calidad y adaptado al usuario.
45. 1. Las personas y equipos responsables deben trabajar unidos.
47. ¿Quién interviene en una estrategia SXO? • Especialista SEO • Diseñador/a UX/UI Pero también: • Redactor/a UX y SEO • Analista CRO • Desarrollador/a frontend Cada perfil tiene un impacto directo en la experiencia.
48. Trabajo en equipo Equipos que trabajan con un objetivo común. SEO debe estar cuando inicia un proyecto de UX: • Diseño y desarrollo nueva web. UX debe estar cuando SEO propone cambios: • Nueva landing para una intención de búsqueda.
49. Ejemplo flujo SXO con perfiles esenciales 1. SEO identifica una oportunidad a partir del análisis de búsquedas y propone palabras clave. 2. Diseñador/a UX/UI adapta la arquitectura y la disposición visual para integrar esa oportunidad sin afectar la experiencia. 3. Redactor/a UX/SEO crea un contenido claro, útil y alineado con la intención del usuario. 4. Desarrollador/a frontend implementa el contenido optimizado, cuidando velocidad, accesibilidad y usabilidad técnica. 5. CRO lanza un test A/B, mide la conversión y aporta datos para iterar o ajustar.
50. Buena comunicación Buena comunicación ≠ Hacer reuniones Y si hay reuniones, no es necesario que todos estén. Pero sí deben: 1. Saber lo que se va a hacer y poder aportar y dar su punto de vista. 2. Estar informados: figma, analytics, search console, cambios, etc. 3. Acceso a documentación y resúmenes IA de reuniones con el cliente.
52. 2. WPO. La web debe cargar rápido.
53. Velocidad de carga • Auditorías y técnicas de compresión de imágenes, como la optimización de scripts. Optimizar la carga • Los sitios lentos: • Aumentan la tasa de rebote. • Afectan al tiempo de permanencia. • Impactan en las métricas y la experiencia.
57. Core Web Vitals • ¡No miden solo velocidad! • Miden la experiencia real que tienen los usuarios con la velocidad de carga del contenido, la interactividad y la estabilidad visual de las páginas. • Considerar los indicadores de Largest Contentful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS) y First Input Delay (FID) es clave para detectar puntuaciones bajas y/o fricciones. https://developers.google.com/search/docs/appearance/core-web-vitals?hl=es#:~:text=Las%20M%C3 %A9tricas%20web%20principales%20son,estabilidad%20visual%20de%20las%20p%C3%A1ginas.
58. Core Web Vitals
59. 3. Menos fricción, mejor experiencia
60. ¿Dónde está el CTA? https://sede.seg-social.gob.es/wps/portal/sede/sede/Ciudadanos/recaudacion/202129
61. https://www.xola.com/articles/checkout-usability-mistakes/
62. Sin versión mobile
63. Formas de pago limitadas ¿¿ ??
64. URLs que no funcionan
65. Formularios largos + Mala gestión de los errores
66. 4. Asegúrate de que el usuario puede navegar y encontrar lo que necesita.
67. Navegar y encontrar lo que necesita • La Arquitectura de la Información es clave. • Una estructura de navegación con jerarquías claras promueve el encuentro entre lo que los usuarios buscan y los resultados que los motores de búsqueda muestran. • Crear un sitemap lógico y usar enlaces internos de forma eficiente facilita la indexación.
71. 5. Contenido de calidad y adaptado al usuario.
72. Buyer Persona / Arquetipo • Investigar a los usuarios es clave. • Y luego, ¿creamos GPTs? 😏
73. Buyer Persona / Arquetipo
74. Contenido auténtico y de calidad • Contenido original, útil y relevante, basado en los intereses de tu audiencia, enriquece la experiencia y aumenta el ranking dentro de los motores de búsqueda. • Evitar el thin content e incluir elementos visuales como vídeos o infografías optimizados para SEO, favorecen el compromiso.
76. Palabras clave • La naturalidad en el uso de palabras clave es sustancial para la credibilidad del sitio. El uso excesivo y forzado afecta la tasa de lectura y conversión. • Crear textos equilibrados entre intención de búsqueda y redacción persuasiva.
77. ¿Cómo se plantea el futuro del SXO?
78. Accesibilidad web Ley Europea de Accesibilidad (EAA) https://commission.europa.eu/strategy-and-policy/policies/justice-and-f undamental-rights/disability/union-equality-strategy-rights-persons-dis abilities-2021-2030/european-accessibility-act_en
79. ¿Qué ocurre con la IA y el “GEO”? Generative Experience Optimization
80. Compites por ser mencionado por una IA
81. AI Overviews o vistas creadas con IA
82. ¿Qué hacemos para adaptarnos? 1. Optimiza para aparecer en resúmenes generativos: marca estructurada, EEAT, respuestas claras y precisas. 2. Haz UX más conversacional y flexible: no obligues, acompaña. 3. Repiensa el contenido: ¿responde a la intención? ¿o solo está orientado a keywords? 4. Adapta la web a Web Content Accessibility Guidelines (WCAG 2.1) nivel AA
83. El usuario en el centro
84. “El buen diseño mejora la calidad de vida y crea una conexión emocional entre las personas y los productos o servicios que utilizan.” Don Norman
85. SEO X
86. No se trata solo de atraer clics. Se trata de merecerlos.
87. Muchas gracias Juan Seguí linkedin.com/in/juansegui www.juansegui.net