SEO semántico: Más allá de las palabras clave

Diapositivas para el evento de WhitePress España "SEO Vibes on Tour" el 04/04/2024

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1. SEO semántico: Más allá de las palabras clave MintyConnect Raquel González
2. ¿Quién soy? • Consultora SEO freelance • Especialista en localización (KO/EN/ES) • CEO en MintyConnect y Seoulful Translations • Hablo 6 idiomas (ES/CA/EN/KO/DE/JA) • 6 años viviendo en Corea del Sur 2 https://mintyconnect.com /in/raquelgonzalezseo @ByRaquelG /raquelgonzalezseo
3. PREGUNTA 3
4. Google hace unos años 4 Keyword stuffing Granjas de enlaces Técnicas blackhat SEO Resultados de búsqueda irrelevantes @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
6. Google actualmente 6 Experiencia de usuario (UX) Intención de búsqueda Contenido de calidad y relevante Enlaces naturales @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
7. “El SEO semántico se enfoca en optimizar el contenido y la estructura del sitio web para adaptarse a la búsqueda semántica. El objetivo es hacer que el contenido sea más comprensible para los motores de búsqueda, ya que necesitan entender el contexto de nuestro contenido para proporcionar el mejor resultado a los usuarios y posicionarlo más alto en las SERP.” 7
8. Google se basa en una serie de factores para determinar qué resultados de búsqueda debe proporcionar al usuario: 8 Su historial de búsqueda Su ubicación El idioma de su buscador Interacciones previas con los resultados de búsqueda @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
9. ¿Qué beneficios tiene la semántica para el usuario? 9
10. Prioriza la intención de búsqueda del usuario, mostrando resultados más relevantes a sus necesidades. 10 @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
11. Por ende, mejora la experiencia de usuario, el factor más importante para Google y por el que continúa mejorando sus algoritmos cada día. 11 @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
12. Y también ayuda a entender las consultas en la búsqueda por voz, cada vez más usada por los usuarios. 12 @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
13. Pero… ¿Cómo ha llegado Google a convertirse en un buscador semántico? 13
14. • Base de datos que almacena información sobre entidades y sus relaciones. • Sienta las bases del concepto “Things, not strings” • Permite a Google ofrecer respuestas más directas y completas a las búsquedas de los usuarios. Knowledge Graph (2012) 14 Entidad Relación @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
15. ¿Qué es una entidad? 15 Una entidad es una cosa, persona, lugar o concepto único, singular, definido y específico que puede ser identificado y entendido por los motores de búsqueda. @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
16. “Things, not strings” 16 Hugh Jackman Sagrada Família @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
17. “Things, not strings” 17 Hugh Jackman Sagrada Família 2 palabras 12 caracteres 15 caracteres @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
18. “Things, not strings” 18 @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
19. Google es capaz de reconocer una entidad aunque la escribamos mal… 19 @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
20. … y de entender la relación entre entidades 20 @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
21. • Utiliza Natural Language Processing (NLP) para interpretar mejor el lenguaje humano. • Ayuda a Google a comprender mejor las búsquedas conversacionales. Entiende la intención de búsqueda del usuario al escribir preguntas más largas y complejas. Hummingbird (2013) 21 @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
22. Hummingbird (2013) 22 @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
23. • Algoritmo de aprendizaje automático que ayuda a Google a comprender mejor la relación entre una búsqueda y una página web aunque no contengan las palabras exactas. • Permite gestionar consultas que no se han buscado con anterioridad y aprender qué sitio web es más relevante. RankBrain (2015) 23 @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
24. RankBrain (2015) 24 @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
25. RankBrain (2015) 25 @Mangools @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
26. • Modelo de lenguaje que se centra en comprender el contexto de una palabra clave procesando la relación con las demás palabras de una frase, en lugar de una por una en orden. • Tiene en cuenta las preposiciones, que antes podían cambiar completamente el significado de los resultados. • Puede entender el sentimiento detrás de una entidad. BERT (2018) 26 @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
27. BERT (2018) 27 ¿Dónde está el banco más cercano para cambiar dinero? ¿Qué es un banco de peces? Contexto Contexto @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
28. BERT (2018) 28 @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
29. ¿Cómo optimizar nuestro sitio web para la búsqueda semántica? 29
30. 30 Prioriza la creación de contenido natural y aléjate del keyword stuffing
31. • Utiliza la palabra clave de manera natural a lo largo del texto. • Añade palabras clave sinónimas y relacionadas, palabras clave semánticas y entidades. • La extensión del contenido no es tan importante como resolver la intención de búsqueda al principio del texto. 31 @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
32. Podemos usar una extensión de Google Chrome: Extractor de entidades de Jose Gris (anteriormente Fede Gomez) ¿Dónde encontrar entidades relevantes? 32 https://chromewebstore.google.c om/detail/extractor-de-entidade s/abngfjnmaobeaaheapakabhdoa pfopdi @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
33. Una de mis aplicaciones de IA favoritas: Semantic Keyword Finder App de Jonathan Boshoff ¿Dónde encontrar palabras semánticas? 33 https://app.moonlitplatform.com /apps/Jf99QWqBVHqkxneLxf2L @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
34. En herramientas como SEMrush o Ahrefs. Este es un ejemplo de la herramienta SEO Content Template de SEMrush ¿Dónde encontrar palabras semánticas? 34 https://es.semrush.com/seo-cont ent-template/ @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
35. Tras hacer una búsqueda, aparecerá un recuadro de búsquedas relacionadas que puedes utilizar para enriquecer tu texto. ¿Dónde encontrar palabras relacionadas? 35 @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
36. 36 Crea una estrategia de clúster de contenidos
37. Es importante crear páginas pilares para cada tema de tu estrategia de contenidos y subpáginas que deriven de la página pilar y que enlacen a ella. Sirve para mostrar más autoridad sobre el tema del cual se escribe y organizar mejor la información que recibe el usuario. 37 @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
38. 38 Página pilar Clúster Clúster Clúster Clúster @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
39. 39 Añade preguntas frecuentes a tu contenido
40. 40 @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
41. 41 @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
42. 42 Optimiza tu contenido para la intención de búsqueda del usuario
43. 43 Informacional Transaccional @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
44. 44 Utiliza datos estructurados para ayudar a Google a entender tu sitio web.
45. 45 @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona schema.org
46. 46 Crear una buena estructura de enlazado interno y externo con texto ancla contextual
47. En nuestra guía de viaje a París, te recomendamos visitar la Torre Eiffel al atardecer para disfrutar de vistas impresionantes de la ciudad. 47 @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona Haz clic aquí para ver nuestros servicios de diseño web.
48. En resumen… 48
49. • Comprender la evolución de Google hacia un enfoque semántico resalta la necesidad de adaptarse continuamente a los cambios en los algoritmos y priorizar la calidad del contenido, la intención de búsqueda y la experiencia de usuario. • A la hora de optimizar un sitio web para la semántica, hay que emplear un enfoque holístico que incluya la optimización tanto técnica como de contenidos. 49 @ByRaquelG #SEOVibesBarcelona
50. www.whitepress.com Raquel González Consultora SEO en MintyConnect work@mintyconnect.com Presentation delivered within the SEO Vibes on Tour by WhitePress®, 2024 50 https://mintyconnect.com /in/raquelgonzalezseo @ByRaquelG /raquelgonzalezseo