Masterclass de SEO: Creación de proyectos sociales, gestión de ONG y emprendimiento social - Universitat de Barcelona, 2022
Clase de SEO realizada en abril de 2022 para el posgrado "Creación de proyectos sociales, gestión de ONG y emprendimiento social" de la Universidad de Barcelona.
a las acciones que realizamos para mejorar el posicionamiento (la visibilidad) de una web en Google u otros motores de búsqueda como Yahoo, Bing, Yandex o Baidu. Estas acciones pueden hacerse tanto dentro de una página web (“On-page”), como fuera (“Off-page”). Al hacer SEO, aumentamos las visitas gratuitas (también conocido como “tráfico orgánico”) que una web recibe.
nuestros objetivos de negocio. • Conseguir más visitas (tráfico), más conversiones o ventas. • Darnos a conocer: aparecer por búsquedas relacionadas con tu sector te proporciona más visibilidad ante tus potenciales clientes. • Atención al cliente: si por ejemplo tienes una sección robusta de preguntas frecuentes (FAQs) en tu web, los usuarios no tendrán tanta necesidad de ponerse en contacto con un operador y ahorrarás costes.
(Pay-Per-Click) forman parte de lo que se conoce como SEM (Search Engine Marketing). A menudo al PPC se le conoce como SEM, pero esto es erróneo: SEM es la suma de ambos. Hacer SEO y PPC a la vez no tiene por qué ser incompatible. El SEO es una inversión a largo plazo y con el PPC obtienes resultados más inmediatos. Sin embargo, cuando terminas una campaña de pago, tu tráfico se termina ahí. En cambio, el tráfico que te da el SEO (orgánico) se mantiene con el tiempo si lo trabajas bien.
Results Page”. Hace referencia a las páginas de resultados mostradas por Google u otro buscador (como Yahoo o Bing). En otras palabras, las SERPs es donde tenemos que estar si queremos que nos encuentren.
estudios de usabilidad demuestran que los usuarios tienden a hacer clic en los resultados de búsqueda situados en las zonas superiores y en la parte izquierda. Es decir, cuanto más arriba y a la izquierda se encuentre un resultado de búsqueda, más opciones tiene de captar la atención del usuario.
conocidas como “black hat”) para engañar a los buscadores y posicionarse primero. Por ejemplo, llenando textos de palabras clave (“keyword stuffing”) o enlazando desde webs de temáticas que no tenían nada que ver. Con el paso de los años, Google ha ido creando algoritmos para combatir estas malas prácticas y que los resultados se adapten mejor a las consultas de cada usuario.
el plagio, el contenido de mala calidad o spam y el uso poco natural de palabras clave. Nunca copies el contenido. Además de deshonesto, es el robo de una propiedad (en este caso, intelectual). Si se hace una cita textual, hay que acreditarla y añadir un enlace a la fuente original.
(es decir, hace que bajen posiciones o que directamente no aparezcan en los resultados) que hacen prácticas abusivas con enlaces, como la compra o intercambio poco natural. Este algoritmo trata de valorar la calidad de los links que apuntan a una web y detectar posibles patrones de enlazado. Debemos evitar los enlaces de baja calidad o seguir patrones que levanten sospechas (por ejemplo, una web que recibe muchos enlaces de golpe y luego ya no).
los resultados. En lugar de centrarse en la repetición de palabras o los enlaces que recibe una web, analiza la semántica de la página. Es decir, entiende el contexto. También se basa en la rapidez y precisión en los resultados de búsqueda, desde la web y desde el móvil, pero también en el comportamiento de los usuarios al realizar las búsquedas y los diferentes tipos de resultados que espera obtener.
automático (“machine learning”). Desde 2015, aplica cambios a ciertos factores de forma automática (¡ni los ingenieros de Google saben cómo lo hace!). Desde su aparición, los resultados se ordenan mucho mejor. Uno de los puntos fuertes de RankBrain es que es capaz de entender y descifrar de una manera mucho más innovadora la intención de búsqueda de los usuarios (es decir, qué quieren encontrar).
existen, hay cosas que se escapan de nuestro poder: si por alguna razón Google entiende que un contenido poco optimizado se adapta mejor al usuario, puede posicionarlo mejor. No obstante, tenemos el poder de influir en las decisiones que toman las “máquinas”. Por ejemplo, asegurándonos de que cada vez que un usuario hace una determinada búsqueda y escoge nuestra web le proporcionamos la respuesta que desea obtener.
utiliza unos robots (googlebot o arañas) que siguen los enlaces que se encuentran en las páginas webs que visitan. A veces, aunque haya enlaces, el buscador puede tener problemas para encontrar los elementos, especialmente si es una web muy grande y se encuentran a mucha profundidad. Hablamos de “profundidad” cuando las diferentes páginas de nuestra web se encuentran a mucha distancia de la home. Si tienes que hacer muchos clics para encontrar tus contenidos, esto es negativo para Google y puede hacer que muchas de tus páginas no aparezcan en los resultados de búsqueda. Se aconseja que los contenidos más importantes de tu web estén a menos de tres clics de la home, y que estén entrelazados.
página, el segundo paso es indexarla (es decir, añadirla al índice de resultados de Google). En este proceso, Google clasifica las páginas en función de la relevancia que tienen para cada usuario y para que en el momento de la búsqueda sea más fácil recuperar la información.
que son más relevantes para una búsqueda determinada. Esto se hace a raíz de miles de factores de posicionamiento que se ponen en marcha a la vez. Ten en cuenta que los resultados cada vez se personalizan más, y que cambiarán en función de nuestra ubicación o historial de búsqueda.
realizas y las páginas que visitas, Google sabe tu rango de edad, tu estado civil, qué música te gusta, tus hábitos de compra… Entra en https://adssettings.google.com/ e inicia sesión con tu cuenta de Google. ¿Te sorprenden los resultados?
términos compuestos por una o más palabras. Son la forma en cómo un usuario escribe sus dudas en los buscadores con el fin de obtener respuestas y solucionar sus problemas. Básicamente, las palabras clave son los principales instrumentos de búsqueda. Podemos clasificar las palabras clave en función de su intención y su longitud.
se refiere al motivo principal detrás de una consulta. Cuando alguien busca la palabra “perro”, la intención no queda muy clara. ¿Quieren ver imágenes de perros o consultar datos sobre las diferentes razas? ¿O tal vez quieren adoptar uno? Por otro lado, la búsqueda de "adiestramiento de perros en barcelona" tiene una intención muy fuerte: el usuario quiere adiestrar a su perro, probablemente necesita el servicio en Barcelona y es posible que contrate los servicios de un adiestrador canino. Tenemos que crear contenido que se adapte a la intención de los usuarios y a cada etapa del ciclo de vida del cliente.
clave para una cierta página o post de blog, le estarás diciendo a Google que tu contenido trata sobre ese término específico. Para la intención, podemos clasificar las palabras clave en el tan popular embudo o “funnel” de ventas que se utiliza en marketing digital.
intención comercial. Imaginemos que tengo una floristería. Hay que saber las palabras que buscaría una persona incluso antes de saber que va a comprar una planta. Por ejemplo, “¿Cuáles son las plantas que no necesitan sol?” puede ser una búsqueda previa a la compra de una planta de interior.
propia web, ¿qué haría para darme a conocer por internet y que la gente fuera a mi consulta o comprara mi libro o cursos (si los tuviera)? Tendría un blog dentro de mi web con artículos informativos con keywords informativas como “cómo subir de peso de forma saludable”, “cuáles son los beneficios de ayunar”, “qué es la dieta keto”... Básicamente, damos respuesta a preguntas reales que los usuarios buscan por internet.
relacionado con lo que yo ofrezco es más probable que necesite mis servicios. Si en mi web tengo contenidos relacionados con la temática del servicio que ofrezco, acudirán a mí más fácilmente. Asimismo, me estaré posicionando por términos relacionados con mi sector, con lo que mi reconocimiento de marca aumentará. Puedes distinguir las palabras clave informativas porque la mayoría empiezan a modo de pregunta, pero no siempre es así. Por ejemplo, “historia de Grecia” o “manualidades para niños” también son keywords informativas.
conoce. En este caso ya sabe dónde quiere aterrizar. Suelen ser búsquedas de marca. Pueden ser direcciones (URLs) como apple.es o de marca cuando el usuario no recuerda la dirección.
suele hacer búsquedas como las siguientes: dónde aprender a tocar la guitarra mejor móvil (año actual) opiniones de X libro reseñas iphone 13 portátiles hp
(“iphone 13 vs samsung galaxy s21”, “mercedes vs bmw”, por ejemplo). Se trata de escribir análisis interesantes e imparciales en los que comparar un producto propio con el del competidor. También son una gran forma de hacer cambiar de opinión a un usuario que inicialmente se había decantado por otro producto o marca.
tarjeta de crédito! Aquí podemos encontrar keywords como: comprar iphone barato precio apple watch iphone 12 en oferta contratar fibra óptica en barcelona fisioterapeuta en bogotá comprar tele samsung
en el conocimiento y otras más en la acción. Los usuarios realizan diferentes tipos de búsqueda hasta llegar al momento de tomar una decisión. Por este motivo, nuestra web debe tener contenidos para cada tipo de palabra clave. Importante: no mezcles keywords transaccionales e informativas en una misma pieza de contenido. Debes trabajar cada intención por separado.
la intención, lo mejor es ir a Google, buscar una keyword y ver cómo son los resultados que aparecen. Por ejemplo, ¿son fichas de producto? ¿O principalmente veo artículos de blog? Esto nos debería dar pistas. Si tienes Semrush, también puedes ver la intención de búsqueda que la herramienta considera que cada keyword tiene.
Son keywords compuestas por 1-2 palabras. Suelen ser palabras clave que se buscan mucho y que acostumbran a tener mucha competencia, ya que muchas webs buscan posicionarse por ellas. Además, suelen ser más genéricas, por lo que no se entiende tanto qué quiere el usuario. Si por ejemplo busca “tomate”, ¿qué quiere? Comprar tomates, plantar tomates… La intención no queda muy clara. Ejemplos: “gatos”, “casas”, “xiaomi”.
3-4, pero no hay un número determinado. Se buscan menos y normalmente tienen menos competencia, por lo que suelen ser un poco más fáciles de posicionar. Asimismo, al ser un poco más específicas, están más orientadas a la transacción. Ejemplos: “móviles samsung baratos”, “coches de segunda mano”.
de posicionar. Se buscan menos y hay menos competencia, por lo que también será más fácil aparecer primero y obtener mejores resultados. Además, al ser más específicas, la intención (qué quiere el usuario) está mucho más clara. Ejemplos: “por qué mi gato me muerde cuando lo acaricio” “cómo comer un mango sin ensuciarte” “posicionamiento seo para abogados en barcelona”
hacer un keyword research tienes que definir a tu buyer persona. Entender quiénes son tus clientes y qué necesitan es fundamental para cualquier estrategia de SEO o marketing. Aquello por lo que te quieres posicionar y lo que tu público realmente necesita son a menudo dos cosas diferentes. Céntrate en tus usuarios y, a continuación, utiliza los datos de las herramientas para guiarte. De este modo, tus campañas serán más exitosas. Por ejemplo, imagina que tienes una heladería y quieres hacer una estrategia SEO para mejorar tus resultados orgánicos. A continuación veremos qué preguntas podrías hacerte…
la gente? • ¿Quién está buscando esos helados? ◦ ¿Existen tendencias a lo largo del año? • ¿Cómo busca la gente esos helados? ◦ ¿Qué palabras utilizan? ◦ ¿Qué preguntas hacen? ◦ ¿Las búsquedas se hacen más desde el móvil o en el ordenador? • ¿Por qué la gente busca “helados”? ◦ Por ejemplo, ¿están buscando helados saludables o tradicionales? • ¿Dónde están mis clientes? A nivel local, nacional, internacional… Y una pregunta extra: ¿Cómo puedes proporcionar el mejor contenido sobre helados para crear una comunidad y dar respuesta a lo que todas esas personas están buscando? Hacerte estas preguntas es un paso de planificación imprescindible para tu investigación de palabras clave, ya que te ayudará a crear un mejor contenido.
que haces, pero ¿utilizas las mismas palabras que usaría tu público? A menudo damos por sentado que nuestro público habla igual que nosotros y que conoce toda nuestra terminología, incluso la más técnica, pero muchas veces (incluso la mayoría de veces según el sector) no es así. ¿Cómo busca tu público el producto, el servicio o la información que proporcionas? Responder a esta pregunta es crucial en el proceso de investigación de keywords (palabras clave). ¿Qué palabras usa mi público objetivo?
y gratis es el propio Google. Es tan sencillo como empezar a escribir una palabra clave, ponemos por ejemplo “floristería”, y podemos ver sugerencias. En este caso podemos ver “Barcelona” y “L’Hospitalet” porque la sugerencia se adapta a mi ubicación y mi historial de búsqueda.
sigo escribiendo. Si por ejemplo añado una “a”, ya veo “floristería a domicilio”. Si ponemos un producto y “vs” también podemos ver qué tipo de comparativas hace la gente.
sin necesidad de estar escribiendo todo el rato las keywords con diferentes preposiciones, etc. Es muy sencilla de usar. Seleccionamos el país e idioma que nos interesa y buscamos, por ejemplo, “cactus”. https://answerthepublic.com/
este ejemplo podemos ver sugerencias como "dónde comprar cactus", "por qué los cactus tienen espinas", "qué cactus son comestibles", "cómo se reproducen los cactus", "cómo trasplantar cactus", "cactus son venenosos"... Como observarás, hay diferentes intenciones y longitudes, por lo que podemos planificar muchos tipos de contenidos.
keyword magic tool. Ponemos la palabra clave que queramos investigar, le damos a “buscar” y automáticamente nos salen todas las keywords que contienen esa palabra. Además, podemos ver el volumen de búsqueda de estas palabras (por ejemplo, si pone “250” significa que 250 personas lo buscan al mes), así como la intención de búsqueda que Semrush considera que tiene cada una.
en una de las tarjetas que hemos obtenido con “nutrición deportiva” (alimentos proteicos) y podemos ver propuestas de titulares y preguntas que nuestros contenidos podrían cubrir.
Gracias a la herramienta “brecha de palabras clave” de Semrush, podemos ver por qué términos está posicionada la competencia (u otras webs parecidas) y yo no, así como por qué palabras me posiciono mejor que ellos. Entramos en “Investigación de la competencia -> brecha de palabras clave” y ponemos nuestro dominio + los dominios con los que queramos compararnos. En caso de no tener una web, puedes poner un dominio del sector en “tu dominio”.
lo que la gente está buscando en tiempo real. Nos permite descubrir con facilidad noticias y temas que llaman la atención, así como tendencias de palabras clave.
excelente para encontrar variaciones estacionales de palabras clave. Por ejemplo, la búsqueda "disfraces de Halloween" alcanzarán su punto máximo en las semanas previas a Halloween.
en https://trends.google.es/ y prueba las siguientes búsquedas: “all i want for christmas is you” “antimosquitos” “bañador” “abrigo” ¿Qué tienen en común estas búsquedas?
que te muestra detalles sobre los resultados de búsqueda de Google para una palabra clave determinada. Entenderás por qué ciertas páginas se clasifican antes, qué temas están cubriendo y qué contenidos diferenciadores puedes tratar. https://app.samuelschmitt.com/es
para Google y tus usuarios: 1. Busca las keywords por las que quieres posicionarte. 2. Identifica qué páginas se están posicionando bien por esas keywords. 3. Fíjate en cómo son esas páginas (longitud del artículo, qué encabezados usan, si tienen vídeos, cuántas fotos usan, etc). 4. ¡Crea contenido aún mejor!
Una vez escogida tu palabra clave, recuerda añadirla en el texto de forma discreta. Puedes hacer variaciones a nivel semántico, como utilizando sinónimos, frases diferentes con el mismo significado o cambiando el orden; de esta forma, tu texto quedará más natural. Lo ideal es colocar la palabra clave en el título, en un subtítulo, en la introducción y en la conclusión. Pero recuerda: lo más importante es no forzar su presencia en el contenido. Utiliza también coocurrencias; es decir, palabras que suelen aparecer con otras palabras.
varias páginas de tu web orientadas a la misma keyword: una página canibaliza la capacidad de la otra para posicionar y ninguna de las dos rinde como debería. Asegúrate de posicionar una palabra clave con una página de tu web, en lugar de intentarlo con múltiples páginas. De esta forma, no confundirás a Google. Más información: https://es.semrush.com/blog/canibalizacion-de-palab ras-clave/
a otros temas más específicos. Los clústers de temas son un grupo de contenido específico que gira en torno a un tema central y que se enlazan desde una página pilar (más genérica). Más información: https://es.semrush.com/blog/cluster- de-temas/
jerarquía: el título de un contenido tiene que tener la etiqueta H1, el subtítulo H2, otro título interno H3… Se recomiendan 4 niveles como mucho, y cada contenido solo puede tener un título principal (H1). Esto tiene mucho peso en SEO y facilita la lectura. Es especialmente útil en artículos largos, y facilita que el usuario acceda a la sección en concreto que más le interesa. Si haces uso de WordPress, es muy sencillo porque solo tienes que seleccionar “Titular 1”, “Titular 2” y ya lo tendrías configurado. Ejemplo: <h1>Cómo hacer una pizza</h1> <h2>Ingredientes</h2> <h2>Preparación</h2>
también se puedan compartir más fácilmente. No incluyas fechas o números por si actualizas los artículos. Por ejemplo, si el artículo se titula “5 tendencias tecnológicas para 2022”, la url podría ser “tendencias-tecnologicas”. De esta forma, si añades una sexta tendencia o si lo actualizas al año siguiente sigue siendo válida. Más información: https://www.posicionamientoseoweb.info/ consejos-estructurar-urls-infografia/
sean lentas. Para resolver este problema, tienes que comprimirlas. Te recomiendo las herramientas Optimizilla y TinyPNG. Más información: https://www.sistrix.es/blog/optimizacion-se o-para-imagenes-en-google/ Optimización de imágenes
la lentitud en el móvil es equivalente al de ver una película de miedo o hacer un examen de matemáticas. Las páginas lentas hacen que los usuarios abandonen nuestra web. Además de comprimir las imágenes, podemos implementar el “lazyloading”, que hace que se carguen a medida que la persona hace scroll (va bajando) en nuestra web. Más información: https://www.ionos.es/digitalguide/paginas-w eb/creacion-de-paginas-web/lazy-loading/
texto que añadimos al incluir una imagen en un post o página. Es importante tanto para que Google entienda qué incluye una imagen como para que nuestra web sea accesible; de esta forma, las personas con problemas visuales o con una conexión a internet lenta pueden entender qué contiene la imagen y facilitamos su experiencia en nuestra web. Asimismo, el nombre de la imagen (el archivo) también debería describir lo que contiene la imagen, en vez de dejar los típicos nombres que hacen las cámaras de fotos (“DC23232”, por ejemplo). Contenido interesante: https://es.semrush.com/blog/alt-text-es/
haz listas con números o puntos (bullet points), usa las cursivas, evita los párrafos muy densos (piensa en los usuarios que te leen desde el móvil)… Importante: no tienes por qué poner la negrita cada vez que aparezca una keyword, simplemente intenta utilizar un formato que facilite la lectura tanto en desktop como en mobile.
añadir enlaces hacia otras webs siempre y cuando se trate de un contenido relevante. Eso sí, intenta incluir palabras clave como texto ancla del enlace. Evita el “clic aquí”: enlazar de forma más relevante con palabras clave nos ayuda a posicionarlas por ese enlace. Más información: https://es.semrush.com/blog/anchor-text-de finicion-tipos-y-estrategias/
clics en los resultados de búsqueda. El title tag y la metadescripción es lo que va a ver la gente en Google cuando busque algo: va a aparecer un titular (title tag) y debajo un resumen del contenido (metadescripción). Si no los personalizamos, Google escogerá lo que le parezca y no siempre será lo mejor. Las metadescripciones tienen que ser relevantes y persuasivas. Por ejemplo, queda bien hacer una llamada a la acción. Herramienta: SERPsim. Nos permite ver cómo quedará y si se corta o no, tanto en móvil como ordenador. Más información: https://es.semrush.com/blog/meta-description/
entienda mejor el contenido. Además, también sirven para resaltar información en los resultados de búsqueda e incitar al clic. En WordPress podemos implementarlos con facilidad gracias al plugin Yoast. Más información: https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/recipe?hl=es _419
comprobar nuestro rendimiento orgánico. Por ejemplo, cuántas veces hemos aparecido en los resultados (impresiones), y cuántos clics hemos recibido. También nos da el CTR, un porcentaje que representa el volumen de usuarios que tras visionar un enlace hicieron clic en él. También podemos comprobar nuestro rendimiento por país, y nos permite ver si aparecemos mejor en la versión móvil o de escritorio. Además, también nos permite ver qué páginas me están trayendo más tráfico orgánico y qué palabras clave están haciendo que aparezca en Google. Asimismo, el apartado “Cobertura” nos permite ver cuántas páginas están indexadas y detectar errores. Guía de Google Search Console oficial: https://developers.google.com/search/docs/beginner/sear ch-console?hl=es
el tráfico orgánico, así como el de otras fuentes. No tiene histórico; es decir, en el momento que te lo instalas es cuando empiezas a recoger datos. Para ver el tráfico orgánico (SEO): adquisición - todo el tráfico - canales - organic search Nos permite ver cuántos nuevos usuarios han entrado a nuestra web, el tiempo que pasan en cada página... Asimismo, podemos ver la evolución del tráfico orgánico a través del tiempo. Es muy útil cruzar la información que nos da GA con la de GSC. Guía de Google Analytics oficial: https://support.google.com/analytics/answer/9306384?hl= es
de Google Ads keywordtool.io Extensiones de Chrome: Whatsmyserp SEO Meta in 1 click SEO Minion Nightwatch Search Simulator Keywords Everywhere Keyword Surfer Extractor de entidades
acciones que se realizan fuera de nuestra web para mejorar nuestra clasificación en los motores de búsqueda y nuestra autoridad (enlaces entrantes, monitorización de enlaces, relevancia en redes sociales, etc.).
página. Si tienes buenos contenidos pero Google no cree que tu web tiene autoridad o no es de confianza, es muy difícil aparecer en los resultados. Esto es especialmente difícil en mercados muy competidos, cuando muchas webs están interesadas en posicionarse por lo mismo. ¿La solución? ¡Enlaces de calidad! ¿Cómo ayuda el SEO Off-page?
si fuera un voto; no obstante, no todos los votos valen igual. Si por ejemplo tenemos una web sobre coches y nos enlazan desde una web de recetas de cocina, no es lo mismo que si nos enlazan desde una revista de coches o un medio importante. El enlazado tiene que ocurrir con naturalidad, si tenemos una web en castellano y la mayoría de enlaces que tenemos provienen de Alemania, Google lo considerará spam. Google entiende la semejanza entre webs y la relevancia y coherencia de estos enlaces. A tener en cuenta
dominio. Asimismo, si la web que habla sobre nosotros es popular, conseguiremos más tráfico. Eso sí, ¡ten cuidado! Google puede detectar técnicas fraudulentas. No se aconseja comprar enlaces en masa, sino que es mejor ganarse los enlaces mediante un contenido de calidad. Hay técnicas para conseguir enlaces que están bien vistas por Google. ¡Descubrámoslas! ¿Por qué es importante conseguir enlaces?
una campaña aprovechando algo que es popular. Cuando tenemos poco dinero para invertir, se aprovechan las noticias. En este ejemplo, cuando tuvo lugar la cuestión del referéndum de Cataluña y España, la plataforma de hoteles por horas ByHours compró una página en el diario El País e hizo una campaña offline con la intención de que se hiciera viral en los medios online. Los políticos no se ponían de acuerdo, entonces la cadena de hoteles les ofreció una habitación para que pudieran dialogar. Como resultado, todos los periódicos se hicieron eco y la plataforma hotelera recibió cientos de enlaces de calidad.
algo está de moda, puedes escribir un post en tu blog o web o subir un vídeo de YouTube que se pueda hacer viral y que te permita obtener entrevistas con los medios, así como enlaces y menciones.
artículo en la propia web y los medios se hacen eco de ellos. Los estudios suelen despertar interés y son buenos para conseguir enlaces, ya que se consideran fuentes de confianza para los medios.
con acciones muy llamativas. Sus buenas acciones hacen que indirectamente muchos medios se hagan eco de ellos y los enlacen. RSC (Responsabilidad Social Corporativa)
gustan y ayudan a conseguir visibilidad y enlaces en los medios, así como en portales de eventos. Obtener un enlace en un medio nacional suele costar mucho dinero. En su lugar, muchas empresas invierten sus recursos en la organización de eventos benéficos o realizan donaciones a ONG con la finalidad de ayudar, pero, por otro lado, obtienen enlaces de los medios de forma gratuita. RSC (Responsabilidad Social Corporativa)
dominio y el de nuestros competidores. Nos proporciona una lista de dominios que enlazan a la competencia pero no nos enlazan a nosotros. Si por ejemplo somos diseñadores gráficos y vemos que hay webs enlazando a los mejores diseñadores y no nos enlazan a nosotros, podemos pedirles que nos enlacen a nosotros a cambio de algo (como por ejemplo, mejorarle el logo o ayudarle con su marca). Atención: esta funcionalidad no se encuentra en la versión gratis de la herramienta. Otra estrategia: Link Building con enlaces rotos https://juanluismora.es/seo/broken-linkbuilding-estrategias- de-linkbuilding-con-enlaces-rotos-guia-2019.html
online para recolectar fuentes para sus artículos y hacer artículos de más calidad. Podemos darnos de alta en estos directorios y convertirnos en fuentes para estos medios de comunicación. Algunos de estos portales son HARO y Reportaro.
Domain Authority (Moz), Citation Flow y Trust Flow (Majestic SEO). No son métricas oficiales de Google, pero nos pueden dar una idea de cómo está yendo la cosa. En este enlace puedes encontrar más información: https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound- marketing/autoridad-dominio-que-es
más enlaces al tuyo, tus páginas más enlazadas y otra información útil con Google Search Console: https://support.google.com/webmasters/answer /9049606?hl=es Versión gratuita del “backlink checker” de Ahrefs: https://ahrefs.com/es/backlink-checker
un conjunto de técnicas dirigidas a aumentar la visibilidad de una página web en las búsquedas de información relevante para los usuarios en función de la ubicación geográfica actual de los mismos. O lo que es más o menos lo mismo, hacer que el sitio web de una empresa que tenga un local comercial físico o preste un servicio en un área geográfica específica sea encontrado por los potenciales clientes que se encuentran en esa zona y realicen búsquedas relacionadas con ese negocio.
conocido como Google My Business, es la base de datos de negocios en Google y la aplicación desde la que podemos configurar toda la información de nuestro negocio y que nos permite aparecer en los mapas de Google. Acceso a la herramienta y más información Centro de ayuda para tu perfil de empresa en Google
de las cosas más importantes dentro del SEO Local y que nunca puede faltar en nuestra ficha de Google Business Profile. Asimismo, es importante que la dirección postal que ponemos en nuestra web sea la misma que aparece en Google Maps; si por ejemplo pone “avinguda” no podemos poner “avenida” en la web, hay que calcarlo tanto en un sitio como en otro. Lo mismo ocurre con el teléfono: si en un sitio ponemos el prefijo (+34, por ejemplo), hay que colocarlo igual en todos los sitios. NAP
quieres posicionar tu negocio. Si las webs de nuestra localidad nos enlazan, esto nos aporta credibilidad y nos ayuda a posicionarnos de forma local. Eso sí, es importante que sean webs relevantes con nuestro sector (por ejemplo, una tienda de electrodomésticos enlazando a una clínica veterinaria en un principio no tendría mucho sentido). Trabaja tus redes sociales teniendo en cuenta y recalcando la ubicación de tu negocio: si realizas una publicación en Instagram o Facebook, dedica unos segundos en marcar la ubicación de tu negocio para llegar a más usuarios. ¡No olvides colocar correctamente la dirección de tu negocio en tus perfiles sociales de empresa! Factores Off-page para SEO Local
han adquirido mucha importancia para el posicionamiento de los sitios web, especialmente después del lanzamiento del algoritmo de Google Bert: Expertise (experiencia). Authoritativeness (autoridad). Trustworthiness (confianza).
nivel alto de conocimientos o habilidades en un campo particular. En otras palabras, se valora positivamente que un contenido haya sido elaborado por un experto en la materia. Autoridad: está relacionada con la reputación a nivel del sitio web. Aquí, Google tiene en cuenta los enlaces entrantes a un sitio web, los años de actividad, que sea de una organización oficial... Cuanto más autoridad tenga una web en torno a un tema determinado, mejor posicionarán sus contenidos sobre ese tema. Confianza: evalúa la legitimidad, transparencia y precisión de un sitio web y de sus contenidos. Por ejemplo, se valora positivamente que un sitio web incluya información de contacto completa e indique quién es el autor de cada contenido. También se tienen en cuenta las fuentes de información que se utilizan para elaborar los contenidos. Más información: https://www.cyberclick.es/numerical-blog/google-eat-que-es-y-su-funcion-en-el-seo
de calidad de webs que son los suficientemente importantes como para que si tienen un contenido de baja calidad puedan causar un impacto negativo en la vida, ingresos o felicidad de las personas. Así pues, Google requiere que estas páginas estén redactadas por expertos. Estas páginas suelen contener información sobre transacciones financieras, información médica, información legal sobre temas infantiles, divorcios, testamentos, páginas relacionadas con leyes y ciudadanía, etc. Cuando se trata de estas páginas, Google tiene estándares de calificación de calidad de página mucho más elevados. Más información: https://internetrepublica.com/que-significan-eat-y-ymyl/
Maquetador de páginas Elementor: https://www.youtube.com/watch?v=7yoLXxR Wb5Y Alternativa a WordPress: Wix https://www.wix.com/ También tenéis un montón de tutoriales en YouTube para ayudaros. Cómo crear tu propia web
evolucionan a medida que evolucionan las necesidades de las personas. Tenemos que actualizarnos, no se puede hacer siempre lo mismo. ¡No tengas miedo de experimentar!
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