Cómo sobrevivir al apocalipsis zombi de AI Overviews gracias a Google Discover - Territorio DSM 25

Con la llegada de las AI Overviews en España, analizamos cómo sobrevivir a ellas y no morir en el intento gracias al canal Google Discover. Utilizamos todo el conocimiento y la experiencia conseguida en los medios para llevarlo a otros proyectos y webs. Se muestran datos de un estudio reciente de Google Discover de John Shehata y NewzDash.

Transcript

1. Cómo sobrevivir al apocalipsis zombi de AI Overviews gracias a Google Discover
11. EL ANTÍDOTO LA LUZ DE GOOGLE DISCOVER
12. • Feed personalizado de contenido disponible para los usuarios de dispositivos móviles. • En crecimiento desde 2019. • Los contenidos aparecen según los intereses de los usuarios y datos relacionados con su actividad (registrados en la cuenta de Google).
13. SEARCH VS. DISCOVER • Search: Los usuarios hacen la consulta en el buscador para obtener la información que desean. • Discovery: El algoritmo ofrece contenido actualizado y considerado de interés para el usuario de forma automática. Similar al funcionamiento de los muros de las redes sociales. • Búsquedas • Vídeos • Interacción con noticias • Historial de ubicaciones • Temas seguidos
14. Principal fuente de tráfico en los medios Más del 50 o 60 %...
15. ¿Dónde enfocar tu linterna para acabar con los zombies?
16. No importa cómo se escribe el nombre del muerto viviente… 1 • Entidades vs. Keywords • Entender la autoridad temática: trabajar con entidades y no con keywords. ◦ personajes, ciudades, objetos, temas… ◦ Las entidades son todo lo que sea susceptible de tener Knowledge Panel.
17. La mejor arma, un buen titular 2 • ¿Con o sin clickbait? • Juguemos a ser creativos. • Google defiende que evitemos el clickbait pero debemos llamar la atención: titulares emotivos. • H1 y OG con preguntas, números y listas • Titulares emotivos, con adjetivos o fórmulas como: • “no te lo vas a creer”, “te sorprenderá”, “lo que no esperas”, información “secreta”, “Según un experto”, “Oferta por tiempo limitado”
18. Una imagen vale más que… 3 • Imágenes de más de 1200 px + max-image-preview :large y que escondan la entidad. • Planos detalle, collage, que muestren emociones, caras • Imágenes que NO muestren el sujeto o protagonista
19. Cuando un tema está muerto… 4 • Apostar por tendencias y actualidad • Contenido de actualidad, temas tendencia y de última hora (breaking news). • Publicado o modificado recientemente con información actualizada (contenido perdura entre 24 y 48 horas en el feed).
20. Acaba con los zombies del cementerio de tu pueblo 5 • ¿Dónde está tu audiencia? ¿Quién es tu público o tu potencial cliente? ¿A quién quieres impactar? • ¿Dónde quieres vender? • Enfócate en crear contenido local, menciona ciudades en el titular y busca cualquier excusa para vincularlo a un territorio concreto.
21. Porque cada muerto tiene su reputación… 6 • E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness) • Nuestros redactores y autores del contenido deben ser expertos en la temática. • Demostrar con su bagaje y su biografía la especialización. • Vínculo con redes sociales. • Trabajo de experiencia testeando productos.
22. 6 • E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness) • Nuestros redactores y autores del contenido deben ser expertos en la temática. • Demostrar con su bagaje y su biografía la especialización. • Vínculo con redes sociales. • Trabajo de experiencia testeando productos. Porque cada muerto tiene su reputación…
23. Concentra a los zombies para combatirlos con un solo golpe 8 • Buzz factor: alto volumen de tráfico en un tiempo limitado
24. Cuántos más lúmenes, mejor. 9 • Aprende a distribuir correctamente la luz de la que dispones. Aprovecha tu homepage y las páginas con más autoridad.
25. BONUS TRACK
26. • 400 Medios de todo el mundo • Últimos 12 meses (2024) • 654 billones de impresiones y 176 millones de páginas analizadas Estudio reciente de NewzDash y John Shehata Os traigo Sangre fresca
27. Analizar entidades y categorías de entidades Estudio de: John Shehata
28. DÍAS ACTIVOS TIEMPO DE VIDA Estudio de: John Shehata
30. DEVOLVIENDO LOS MUERTOS A SU TUMBA…
31. DEVOLVIENDO LOS MUERTOS A SU TUMBA… CONSEJOS FINALES PARA NO CONVERTIRTE EN UNO DE ELLOS
32. LA INSPIRACIÓN Todo existe, todo vuelve: Cortometraje inspirado en la película “Un hombre lobo americano en Londres”, del director John Landis. No hace falta inventar la fórmula secreta, analiza la competencia.
33. De ventas y clicks Un álbum con más de 70 millones de copias vendidas. Los clicks (y páginas vistas) seguirán siendo la métrica para medir Discover (de momento).
34. El reto del cambio De la infancia a la pubertad. AI Overviews no ha venido a matar el SEO, ha venido a cambiarlo (otra vez). Adaptarse y crecer, ahora de forma más estratégica que nunca.
35. ¿PREPARADOS PARA sobrevivir en el paraiso de michael jackson?
36. • Consultora de SEO para medios y estrategia digital en redacciones. • Jefa de Innovación y Estrategia Digital • Profesora asociada en la UAB. • Profesora de SEO para noticias y medios en escuelas de negocio y marketing como • Juez en Global, European y UK Search Awards • Juez ONA, WAN-IFRA Y LION Publishers • Formo parte de MujeresEnSEO. • He sido Directora de SEO y Producto en Soy clara soteras
37. ¡ MUCHAS GRACIAS! hola@clarasoteras.com clarasoteras.com Esta presentación ha sido creada en base a un diseño deSlidesgo e incluye iconos de Flaticon y Freepik.