Die Wahrheit über Nutzerbedürfnisse, Keyword-Klassifikation, Rankingfaktoren und Googles RankBrain. Ein Vortrag von Kai Spriestersbach auf der SEOkomm 2018 in Salzburg, Österreich
Kai Spriestersbach • Online Strategy Consultant, eology GmbH • Bachelor of Science (E-Commerce) • Mediengestalter (IHK) • Seit 14 Jahren im Online Marketing • Web, SEO & Data Nerd • WordPress & Podcast Lover • Google Partner, Autor, Trainer Foto: Vielen Dank an die Rising Media Ltd.
wissen- schaftlicher Sicht ist keine dieser „Studien“ haltbar. 4 „ALLE RANKING-FAKTOR- STUDIEN SIND BULLSHIT!” Kernaussage #1 Foto: Vielen Dank an die Sebastian Blum GmbH
Keyword / Jede Suchphrase hat seine eigenen Regeln! 5 „FÜR JEDE SUCHANFRAGE GELTEN ANDERE, EIGENE RANKING-FAKTOREN!” Kernaussage #2 Foto: Vielen Dank an die Sebastian Blum GmbH
Es war einmal in SEO … Dokumente Hole alle die das Keyword enthalten. Links Berechne mittels den PageRank™ und sortiere danach. Ranking Das liefert das für alle Nutzer (eines Landes).
Dokumente Gewichtung von Bilde einen spezifischen Bestimme den auf Basis von Bestimme die Entitäten Finde relevante und dessen Intent Bestimme den Kontext im des Nutzer Eigenschaften Termraum Trust Links und finde Autoritäten und Spam-Signalen der Faktoren des Rankings Quellen: https://patents.google.com/patent/US8060497, https://patents.google.com/patent/WO2006020595A1/zh und weitere SEO Heute:
• Transaktionsorientierte Suchanfragen (Transactional) SEO ist nicht tot! Ein Vortrag von Kai Spriestersbach Broder, A. (2002). A taxonomy of web search. SIGIR Forum, 36(2): 3–10. Retrieved at http://www.sigir.org/forum/F2002/broder.pdf.
Top Rankingfaktor bei Navigational Search Quelle: https://ahrefs.com/site-explorer/backlinks/v2/anchors/subdomains/live/phrases/all/1/refdomains_dofollow_desc?target=zalando.de
Keyword Entitäten 22 Icons made by Freepik (car + beetle) and smashicons (user1 + user2) from www.flaticon.com Unterschiedliche suchen das selbe für unterschiedliche Käfer
Entität 23 Icons made by Freepik (car) and smashicons (user1 + user2) from www.flaticon.com Unterschiedliche suchen verschiedene für ein und die selbe Keywords Käfer Beetle
Inhalte brauche ich, damit der Nutzer zu seinem Ziel gelangt?“ 34 Welches Bedürfnis soll gestillt werden? Allgemeine Suche Gewünschte Aktion Alle Inhalte (oder Fragen) die der Nutzer besucht/gestellt hätte auf seinem Weg Schlauer SEO
Den Funnel nach oben Ereignis Bedürfnis Ein in der „echten Welt“ löst ein beim Nutzer aus, und sich in Suchanfragen Suchanfragen Suchanfragen ausdrückt.
Ziel Snippet der gut rankt und dessen den Nutzer zum Klick verführt, Inhalt und anschließend der den Nutzer überzeugt, Call-To-Action führt hoffentlich die den Nutzer zu seinem Suchanfrage und unserem Wenn wir die kennen und einen Inhalt anbieten, und macht beide Seiten zufrieden.
User-centered Design DIN EN ISO 9241-210 bzw. ISO/PAS 18152 Konzeption und Entwurf Anforderungen spezifizieren Nutzungskontext verstehen Evaluation des Designs Lösung
Beispiel Hypothese die Ladezeit sinkt Wenn wir so verändern, dass Crawlingrate erhalten wir mehr das Caching und erhöhen damit die Freshness der Seiten . ,
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Vortrag von Kai Spriestersbach Traffic-Potential … ein hohes garantiert kein hohes Suchvolumen SEO-Traffic Gute garantieren keinen Rankings Konversionen Viel garantiert noch keine Traffic . . .
Kai Spriestersbach Keyword-Research um die Begriffe zu finden, nach denen Nutzer und potentielle Kunden suchen, die Probleme haben, die Sie lösen können oder Bedürfnisse, die Sie stillen. ☐ Analysieren Sie die Suchergebnisse, um zu sehen, was Google für relevant hält. ☐ Erstellen Sie eine vertrauenswürdige Seite mit den Inhalten, die dem Nutzer optimal helfen sein Ziel zu erreichen. ☐ Ist Ihre URL crawl- und indexierbar? Kann Google den Inhalt leicht parsen und indexieren? ☐ Haben Sie einen ansprechenden Titel, treffende Beschreibung und URL für eine optimale Klickrate? ☐ Haben Sie den besten Inhalt unter Verwendung sinnvoller Neben-Keywords und Proof-Keywords? ☐ Verwenden Sie sinnvolle Auszeichnung von Entitäten mittels strukturierter Daten? ☐ Haben Sie kurze Ladezeiten, ideale Darstellung auf allen Geräten und sichere Verschlüsselung? ☐ Finden Sie Unterstützer und Multiplikatoren, die helfen den Inhalt zu verbreiten. ☐ Quelle: https://www.search-one.de/seo-tutorial/
! GET IN TOUCH WITH ME Kai Spriestersbach Online Strategy Consultant [email protected] eology GmbH Spitalstraße 23 97332 Volkach www.eology.de Unsere Stellenanzeigen findest Du unter eology.de/karriere Wir freuen uns auf Deine Bewerbung! Wir suchen Teamplayer! Download der Slides: kai.im/seokomm2018
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