3日間で集客の結果を出す「展示会系空間デザイン」の手法／JAPANSHOPセミナー02

2026年3月4日にJAPANSHOP内「NEW POP UP STORE DESIGN」エリアにて行ったセミナーのスライドです。

Transcript

1. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp 展示会デザイン視点から見る POP-UP STOREの可能性 SUPER PENGUIN 02
2. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 第１部 展示会デザインとPOP-UPの類似点 第２部 展示会の集客手法 第３部 「言葉」 第４部 「陳列」 第５部 POPｰUP STOREの可能性 CONTENTS EXHIBITION BOOTH SEMINAR
3. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp 展示会デザインとPOP-UP STOREの類似点 第1章
4. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SUPER PENGUIN INC. | COPYRIGHT SUPERPENGUIN INC. ALL RIGHT RESERVED. 4 現在の商業施設が持つ課題 同質化 ショールーミング 課題ｰ０１ 課題ｰ０２ どの商業施設に行っても、同じ店舗ばかり リアル店舗で「選んで」、ネットで買う
5. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 「リアル店舗の価値」の見直し リアル店舗の意味 POP-UPの増加 単なる「販売の場」から「体験の場・関係性を築く場」 等その在り方が変化してきている。 テストマーケティングの場。柔軟な立地選択。 短期・低リスク。これらの理由により増加傾向にある。
6. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN POP-UP店舗の増加 「仮設性」店舗の増加
7. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 7 展示会とPOP-UPは「似ている」 展示会とは？ POP-UPとは？ 開催期間が３日間 僅かな時間で設営完了 バイヤーによる「見極め」の場 選んでもらう陳列 つくり手の「市場調査」の場 コミュニケーションの重視 期間限定性 新規性の表現 ブランド体験の場 市場テスト・実験の場 場所の活用 顧客との接点強化 今後、インテリアデザインと展示会デザインが融合してくる
8. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp 展示会の集客手法 第2部
9. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SUPER PENGUIN INC. | COPYRIGHT SUPERPENGUIN INC. ALL RIGHT RESERVED. 9 出展の成果を出すための「４つのポイント」 「レイアウト」 01 02 03 04 「言葉」 「陳列」 ポイントは「来場者目線」 「壁面グラフィック」 「小間位置」を読む・通路際・接客動線 前提条件・３つのデザイン手法 言葉の種類・何を扱っているか 伝えること・見極めてもらうこと
10. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp 「言葉」 第3部
11. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 確実に「伝える」ためには「言葉」が必要 1.来場者は「意外に知らない」 2.「０．５秒」で視認できること 3.「高さ」と「距離」で表記内容・大きさを使い分ける POINT/ KEY SENTENCE
12. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 12 展示会ブースにおける「言葉」の種類 メインコピー（キャッチコピー） 見出し コンテンツ-1 見出し 見出し 見出し コンテンツ-2 コンテンツ-3 コンテンツ-4 サブコピー →「何を扱っているか」を掲示 →今回の出展の特徴などを掲示 見出しコピー コンテンツコピー 解説文 解説文 解説文 解説文 展示会ブースには独自の考え方が必要 展示会ブースに掲げる文字は、一般的に広告やWEBで使 われる言葉の種類と多少異なります。それは、展示会が空 間デザインであることから、人と「言葉」の距離は変化をし ていく、という側面と大きく関わってきます。ブースに近づい たときにまずどんな言葉を伝えるべきか、その次にどんな 言葉を伝えるべきなのか。空間との距離感の中で、言葉の 種類は決まってきます。この意味で、ブースに掲げる言葉の 中で、もっとも重要なものは、最初に気が付くべき言葉の 「キャッチコピー」です。ここには、「何を扱っている企業なの か」をまずは伝える必要があります。よくありがちなことが、 「企業理念」を掲示する、という場合。企業理念は抽象的 な言葉であることが多く、展示会においては、来場者を呼 び寄せる機能は多くの場合、持ってはいないのが現実です。
13. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 13 「高さ」と「距離」に応じて変わる
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24. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 24 漢字が数多く並ぶと「瞬間」には視認が難しい 軟包装資材専門 キャッチコピー検討のポイント 包 装 軟 資材・専門 はじめに視認してほしい単語を強調し、全体的に視認しやすくする 白黒反転 まるポチ
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29. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp 「陳列」 第4部
30. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 見て「分かるもの」か「分からないもの」か 1.「伝えることの大切さ」を知る 2.「見極めてもらう」 3.SKUをたくさん＝売上、という時代ではない POINT/ KEY SENTENCE
31. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SUPER PENGUIN INC. | COPYRIGHT SUPERPENGUIN INC. ALL RIGHT RESERVED. 陳列の目標 「見極める」ことができるように 1品1品を丁寧に、分かりやすく
32. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN 商品を引き立てる「５つのポイント」 1. 商品／製品の周囲には余白を設ける 2. 価格が高いものほど、余白を大きく 3. 「背景」を設けると商品が引き立つ ４. 「キャプション」は説明だけでなく、魅力を高めるため ５. 「製作背景」やこだわりポイントで印象を高める 「５つのポイント」
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48. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp POP-UP STOREの可能性 第5部
49. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN SUPER PENGUIN INC. | COPYRIGHT SUPERPENGUIN INC. ALL RIGHT RESERVED. POP-UP STOREの可能性 「展示会デザイン」と融合する 「空間デザイン」と融合する VMDは「ビジネス空間デザイン」に進化する 展示会の集客ノウハウを活かす 「什器」だけじゃなく「空間化」 01 02
50. SUPER PENGUIN EXHIBITION BOOTH DESIGN www.superpenguin.jp SUPER PENGUIN