Le copywriting SEO à l’ère de l’IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale – SEO & GEO Summit 2026

Conférence donnée au SEO & GEO Summit x Acquisition Summit, Disneyland Paris, 15-16 octobre 2026.

Pendant des années, le copywriting SEO a consisté à imiter le top 10 et à courir après des scores d’optimisation. Les moteurs génératifs changent la donne : un LLM a beaucoup de connaissances, mais pas d’expérience. Le premier E d’E-E-A-T devient le seul avantage qu’on ne peut pas copier.

Au programme : auditer ses contenus avant de tout réinventer pour le GEO, s’appuyer sur les query fan-out et les ressources internes, rendre la crédibilité visible, et choisir des KPI qui mesurent ce qu’on veut améliorer plutôt que ce qu’on sait compter.

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Talk given at SEO & GEO Summit x Acquisition Summit, Disneyland Paris, October 2026 (in French). How to take back control of editorial creation when generative engines reward human effort: content audits, query fan-out, visible credibility signals, and choosing KPIs instead of chasing them.

Transcript

1. x Le plus grand événement SEO, GEO & Acquisition Disneyland Paris ® © Disney Octobre 2026 15 15 && 1616Octobre 2026 Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titrede dela laconférence conférence Nom Nom du du conférencier| Agency |Société Société |Fonction Fonction Consultante Syphaïwong Bay |conférencier ASSONANCE || Fondatrice,
2. Faisons les présentations Syphaïwong Bay • Fondatrice d'ASSONANCE Agency • Journaliste multimédia • Audits contenus optimisés • Formations • Production de contenus éditoriaux, SEO/GEO • Micro-édition avec Euphonie Studio • Overthinker • Geek littéraire • Photographe, Artiste graveur Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
3. • • • • • • Lauréat du Golden Blog Award 2011, catégorie culture graphique Lauréat du SEMY Award Jeune personnalité (Syphaïwong Bay), SMX Paris 2019 Membre du jury European Search Awards Membre du jury UK Search Awards Membre du Bureau fondateur de la French Tech du Grand Reims, aujourd’hui fusionnée avec French Tech East Présents à l’international pour présenter nos méthodes et nos valeurs : ◦ ◦ ◦ ◦ ◦ ◦ ◦ ◦ ◦ Women in Tech SEO June 2024, Berlin DE : « Clustering Methods for Better Keyword Research » Brighton SEO April 2024, Brighton UK : « Creativity at the rise of generative content » (vidéo) International Search Summit November 2023, Barcelona ES : « Entering a new international market: cultural mistakes to avoid » Brighton SEO September 2023, Brighton UK : « Create and automate content with(out) AI » Women in Tech SEO March 2023, London UK : « Creating and Automating Content in a Meaningful Way » Search-Y July 2022, Paris FR : « Google E-A-T : Passer du site populaire au site d’autorité » (vidéo) SEO Camp’us Paris September 2022, Versailles FR : « Stratégie de contenu – Ces erreurs qui sabordent votre ROI » Google Search Central Meet-Up October 2022, Paris FR : « Être indexé pour exister : entre pertinence, légitimité, et archives du Web » , etc. • Co-organisateur du meet-up French SEOs in Brighton UK Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
4. Il y a bientôt 10 ans, je disais déjà… « Je ne suis pas une machine à écrire mais un moteur de confiance. » Intervention du 25 mai 2018 WebCamp Day, Angers Photo : ledzepseo.fr Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
5. E-E-A-T Les moteurs de recherche nous ont donné raison. Mais pas de la manière que nous avions anticipée. Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
6. Le top 10, cette moyenne que nous avons appris à imiter. Notre mission était d’imiter les concurrents. Dans le pire des cas de figure, une pression sur les KPI peuvent nous empêcher d’exercer notre métier de créateur de contenu. Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
7. Écrire pour des KPIs, pas pour exprimer un message Hier On optimisait pour atteindre un score, terme après terme Le résultat Des textes qui ressemblent à ceux de leurs concurrents https://www.quora.com/How-can-you-tell-your-friend-boyfriend-that-his-jokes-are-not-funny-while-he-insists-on-saying-them-even-when-other-people-dont-enjoy-them-without-hurting-him Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
8. Le coût delphique Pourquoi consulte-t-on la Pythie plutôt que chercher soi-même ? Le LLM prend en charge la recherche, le tri et la réflexion. L'utilisateur ne paie plus ce coût : il pose une question et attend une réponse. Source : Yourtext.Guru, « Google, la Pythie et moi » https://central.yourtext.guru/fr/google-la-pythie-et-moi-pourquoi-chercher-une-info-cesttoujours-un-enfer/ John C ollier, Prêtresse de Delphes, 1891, mus ée national d'Aus tralie-Méridionale (Adélaïde). Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
9. Vigilance Les moteurs génératifs nous incitent à déléguer notre esprit critique. Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
10. Si nous laissons une IA arbitrer pour nous quelle est la meilleure information à diffuser, nous retombons rapidement dans une optimisation excessive et dénuée de sens. Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
11. Harder, Better, Faster, Stronger Cheaper (?) Brighton SEO Avril 2023 Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
12. Parmi les hacks possibles depuis bien longtemps Extraits de résumés Google Books dans le domaine du panneau photovoltaïque Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
13. Un LLM a beaucoup de connaissances, mais pas d'expérience. Le premier E d'E-E-A-T est le seul qu'on ne peut pas copier Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
14. « It’s not only about knowledge. Knowledge is a skill, yes. But it’s about how I see the world, my point of view, how I feel […]. » Enregistrement de BrightonSEO, Avril 2024. Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
15. Je parlais du E de « E-E-A-T » Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
16. Bien se classer en SEO, Permet déjà de se qualifier pour un LLM. Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
17. Auditez vos contenus avant de révolutionner votre stratégie pour le GEO Le traitement d’un query fan-out ne s’éloigne pas tant que cela des stratégies d’inbound marketing. Entités Comparatif Approfondissement Clarification Exploration Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
18. État des lieux des contenus qui répondent déjà à des fan-out Optimisation Création Message obsolète Insuffisance documentaire Volume de recherche important Potentiel concurrentiel Absent du top 3 Volume de recherche important Potentiel concurrentiel Query fan-out pas encore traité Ressource documentaire accessible en interne Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
19. Anticiper les raisonnements du LLM grâce à une connaissance fine de son produit et de ses clients. Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
20. L’optimisation des PLP (pages de catégories, produits) pour apporter du contenu technique utile pour le LLM. « AI is changing search behaviour, 3 tips to deliver success » Chris Walsh, IDHL Performance, Brighton SEO octobre 2025 Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
21. Considérer les différents formats de contenu en tant qu’outil de communication entre nous, une audience, un moteur de recherche, un LLM. FAQ Glossaire sectoriel Études de cas chiffrées Comparatifs objectifs Guides Synthèses sectorielles annuelles Formations et certifications Interviews dans des médias Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
22. La crédibilité rendue visible, c’est un véritable KPI Effort humain Auteur identifié Révisions substantielles Le travail réel et concret qui se voit dans la page Fiche auteur, liens vers ses profils Une vraie mise à jour, pas un changement de date Cohérence thématique Un site qui parle souvent du même sujet Images originales Photographies, Infographies, Illustrations Réassurance Mentions légales, Avis d'utilisateurs Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
23. 1 Saisir l'opportunité d'établir un diagnostic des ressources internes. 2 Partir d’entretiens et workshop, documentation internes, toute information interne 3 Faire matcher avec les queries fan-out 4 Répéter la phase précédente 5 Mesurer 6 Répéter Avantage : les contenus produits proposent par essence un effort humain maximal Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
24. Ce qui n’appartient qu’à vous • Vos données propres • Le terrain et l'expérience vécue • Les interviews d'experts • Les sources récentes, actualisées et commentées Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
25. Une bonne stratégie en 2027 pour faire autorité et gagner en crédibilité pour les moteurs génératifs :  S’affirmer en tant que source de première main (autorité des auteurs, informations originales, etc.) Podcast Euphonie sur l’autorité et la fiabilité des sources avec Eva Belgherbi, docteure en histoire de l’art, Julie Guesdon, journaliste, et Syphaïwong Bay.  Citer ses sources, surtout quand on parle d’une information spécifique et d’autorité Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
26. Le SEO avait son consensus. Le GEO pas encore. Mais comment mesurer le succès d’une stratégie éditoriale pour le GEO ? Attention à la course aux KPIs ! Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
27. Des indicateurs de performances à interpréter Positions moyennes Taux de mention dans les réponses IA Sessions organiques Trafic référent des assistants et taux de conversion Volume de pages publiées Contenus cités, repris, partagés Nombre de backlinks Mentions spontanées Score d'optimisation sémantique Signaux de crédibilité : sources, auteur, données propres Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
28. Mesurer ce qu'on veut améliorer, pas ce qu'on sait compter Choisir ses KPI, ne pas les subir pour éviter le brouhaha qui nous empêcherait d’avancer dans nos stratégies et leurs mises en place. Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
29. Conclusion Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
30. Les outils basés sur les LLM favorisent une accélération de la production éditoriale. Mais les moteurs génératifs et moteurs de recherche traditionnels, basent leurs critères sur un effort humain. Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
31. Le LLM est un dealer de drogue qui n’apprécie pas tant que cela sa propre production. Notre vrai défi de visibilité et d’acquisition search sera de ne pas perdre la course sur le quantitatif tout en maintenant une valeur qualitative face à des LLM de plus en plus intelligents et exigeants. Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
32. Merci ! LinkedIn : Syphaïwong Bay Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titre de dela laconférence conférence Syphaïwong Nom Nom Bay du du | conférencier Assonance conférencier Agency | |Société Société | Fondatrice, | |Fonction Fonction Consultante
33. PLACE AUX RDV EXPERTS x Le plus grand événement SEO, GEO & Acquisition Disneyland Paris ® © Disney 15 & 16 Octobre 2026 Le copywriting SEO à l'ère de l'IA générative : reprendre la main sur la création éditoriale Titre Titrede dela laconférence conférence Nom Nom du du conférencier| Agency |Société Société |Fonction Fonction Consultante Syphaïwong Bay |conférencier ASSONANCE || Fondatrice,