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UXR & Dados de usuários: o básico sobre Quanti ...

Viviane Delvequio
December 01, 2019

UXR & Dados de usuários: o básico sobre Quanti & Quali

Com o intuito de compartilhar algumas possibilidades para entender o cliente em pequena e grande escala, essa talk explora a importância de pesquisa com usuários (atuais ou futuros) de plataformas digitais, expondo algumas metodologias qualitativas e quantitativas, como e quando usá-las, com alguns cases.

Viviane Delvequio

December 01, 2019
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Transcript

  1. DADOS DE USUÁRIOS V I V I A N E

    D E LV E Q U I O [email protected] | @videlvequio | www.viviane.work Entendendo seu cliente em pequena e grande escala Photo by Priscilla Du Preez on Unsplash
  2. AGENDA PORQUE DADOS DE USUÁRIOS? QUALI & QUANTI TIPOS DE

    PESQUISAS MOMENTOS DE PROJETO + SOBRE UXR UXR COMO CARREIRA Viviane Delvequio | www.viviane.work
  3. “E se descobrirmos que estamos construindo algo que ninguém quer?

    Nesse caso, de que vale se estamos dentro do prazo e do orçamento?” Eric Ries, Empreendedor norte-americano e autor do livro The Lean Startup Viviane Delvequio | www.viviane.work
  4. FA C T Í V E L V I Á

    V E L HDC Kit de Ferramentas da IDEO 2a Edição | Página 3 | Introdução às Três Lentes do Human Centered Design SOLUÇÕES CENTRADAS NO USUÁRIO D E S E J A D O T R Ê S L E N T E S D O D E S I G N C E N T R A D O N O U S U Á R I O | I D E O Viviane Delvequio | www.viviane.work
  5. D E S E J A D O FA C

    T Í V E L V I Á V E L HDC Kit de Ferramentas da IDEO 2a Edição | Página 3 | Introdução às Três Lentes do Human Centered Design T R Ê S L E N T E S D O D E S I G N C E N T R A D O N O U S U Á R I O | I D E O PRIMEIRA ETAPA DO PROCESSO Viviane Delvequio | www.viviane.work
  6. zero usuários fornecem zero achados” “A verdade mais marcante dessa

    curva é que “Porque você precisa de apenas 5 usuários” problemas de usabilidade encontrados NÚMERO DE USUÁRIOS N/N Group Research | Março de 2000 Viviane Delvequio | www.viviane.work
  7. MAS É FÁCIL SABER O QUE AS PESSOAS QUEREM… “

    Viviane Delvequio | www.viviane.work
  8. “Como cada pessoa sabe o que gosta, todo mundo pensa

    que é especialista em interface de usuários”  Paul Heckel, Autor do livro The Elements of Friendly Software Design, 1994 Viviane Delvequio | www.viviane.work
  9. C A S E F O R Ç A D

    E V E N D A S Entendendo interesse em soluções de personalização para vídeos C A S E Viviane Delvequio | www.viviane.work Viviane Delvequio | www.viviane.work
  10. VOCÊ (E SEU PAI, E SUA ESPOSA, E SEUS FILHOS,

    E SEUS AMIGUES) NÃO É SEU USUÁRIO 2 Viviane Delvequio | www.viviane.work
  11. NÃO É SÓ PERGUNTAR O QUE O USUÁRIO QUER 3

    Viviane Delvequio | www.viviane.work
  12. “Humanos são muito ruins ao prever seu comportamento futuro. É

    tentador perguntar “Você gostou dessa ideia?” ou “Você compraria este produto?” … É mais efetivo perguntar ao seu entrevistado para compartilhar uma história sobre seu passado. Viviane Delvequio | www.viviane.work Giff Constable  Autor de Talking to Humans
  13. “Humanos são muito ruins ao prever seu comportamento futuro. É

    tentador perguntar “Você gostou dessa ideia?” ou “Você compraria este produto?” … É mais efetivo perguntar ao seu entrevistado para compartilhar uma história sobre seu passado. Viviane Delvequio | www.viviane.work Giff Constable  Autor de Talking to Humans
  14. MAS É FÁCIL SABER O QUE AS PESSOAS QUEREM… “

    Viviane Delvequio | www.viviane.work
  15. Viviane Delvequio | www.viviane.work PESQUISA É PARA APRENDER SOBRE O

    USUÁRIO E NÃO SOBRE DIZER QUEM ESTÁ CERTO…
  16. “Em 2010, 80% do tempo de visualização (de uma página

    web) era gasto ‘above the fold’. Hoje (2019), esse número é apenas 57%.” Nilsen/Norman Group https://www.nngroup.com/articles/scrolling-and-attention/ Viviane Delvequio | www.viviane.work
  17. UX RESEARCH? Viviane Delvequio | www.viviane.work Viviane Delvequio | www.viviane.work

    “…UX Research visa coletar dados dos usuários por meio de uma variedade de métodos qualitativos e quantitativos… O foco está na abordagem sistemática para coletar e interpretar os dados coletados.
  18. Viviane Delvequio | www.viviane.work Photo by DESIGNECOLOGIST on Unsplash O

    USER-CENTERED DESIGN ESTÁ DANDO LUGAR AO DATA-CENTERED DESIGN? Provocação de Luciano Annes Nunes
  19. SOBRE BIG DATA Viviane Delvequio | www.viviane.work Viviane Delvequio |

    www.viviane.work “O que começou como uma inovação tecnológica em computação distribuída,
 é agora um movimento cultural pelo qual
 nós continuamos descobrindo como a humanidade interage com o mundo -
 e uns com os outros - em grande escala...” Drew Conway, Cientista de Dados, CEO Alluvium e Autor
  20. Viviane Delvequio | www.viviane.work Photo by DESIGNECOLOGIST on Unsplash O

    USER-CENTERED DESIGN ESTÁ DANDO LUGAR AO DATA-CENTERED DESIGN? Provocação de Luciano Annes Nunes
  21. Viviane Delvequio | www.viviane.work Viviane Delvequio | www.viviane.work “Designers de

    Produto, como eu, precisam abraçar rapidamente esses dados e começar a definir proativamente como será nossa relação com eles.” Rochelle King, Global VP Product Design and Insights do Spotify Autora de Designing with Data: Improving the User Experience with A/B Testing
  22. Amyris Fernandez @ ISA15 Ph.D. USP Consultora em Design Thinking

    e Business Strategy Photo by Nik MacMillan on Unsplash “O ser humano é um problema… porque ele sente uma coisa, pensa outra e fala um terceira” Viviane Delvequio | www.viviane.work
  23. Viviane Delvequio | www.viviane.work Photo by DESIGNECOLOGIST on Unsplash QUAL

    A DIFERENÇA ENTRE DADOS QUANTITATIVOS E QUALITATIVOS?
  24. QUALITATIVOS QUANTITATIVOS DADOS DOS USUÁRIOS Viviane Delvequio | www.viviane.work *Uma

    simplificação do ponto de vista de UX para usarmos no dia-a-dia de projetos digitais, baseado em curso do Nilsen Norman Group
  25. PORQUE “procurar respostas para explorar como as experiências sociais são

    criadas e ganham significado” DENZIN, NORMAN. K. AND YVONNA S. LINCOLN. HANDBOOK OF QUALITATIVE RESEARCH. 2ND EDITION. THOUSAND OAKS, CA: SAGE, 2000 QUALITATIVOS QUANTITATIVOS O QUE “recuperar dados numéricos e generalizá-los por grupos para explicar um fenômeno específico” BABBIE, EARL R. THE PRACTICE OF SOCIAL RESEARCH. 12TH ED. BELMONT, CA: WADSWORTH CENGAGE, 2010 Viviane Delvequio | www.viviane.work
  26. Emojis by Anastasia Latysheva from the Noun Project C A

    S E F O R Ç A D E V E N D A S Melhoria de performance no cadastro de novos clientes Conteúdo e fotos cedidas pelas designers do projeto Agnes Mucioli, Alice Lucena e Aline Alves C A S E Viviane Delvequio | www.viviane.work
  27. ~ 53% conversão preenchimento completo do formulário Viviane Delvequio |

    www.viviane.work Conteúdo e fotos cedidas pelas designers do projeto Agnes Mucioli, Alice Lucena e Aline Alves
  28. Conteúdo e fotos cedidas pelas designers do projeto Agnes Mucioli,

    Alice Lucena e Aline Alves Viviane Delvequio | www.viviane.work
  29. Viviane Delvequio | www.viviane.work Conteúdo e fotos cedidas pelas designers

    do projeto Agnes Mucioli, Alice Lucena e Aline Alves
  30. ~8O % conversão preenchimento completo do formulário Viviane Delvequio |

    www.viviane.work Conteúdo e fotos cedidas pelas designers do projeto Agnes Mucioli, Alice Lucena e Aline Alves
  31. + V A L I D AT I V O

    + P R E C I S O + D E S B R A V A D O R - P R E C I S O Viviane Delvequio | www.viviane.work QUALITATIVOS QUANTITATIVOS
  32. Viviane Delvequio | www.viviane.work + D E S B R

    A V A D O R - P R E C I S O + V A L I D AT I V O + P R E C I S O
  33. QUALITATIVA EXPLORATÓRIA ‣ Mosca na Parede ‣ Sonda cultural ‣

    Entrevistas Viviane Delvequio | www.viviane.work + D E S B R A V A D O R - P R E C I S O + V A L I D AT I V O + P R E C I S O
  34. Repensando a experiência do ultrassom pré-natal C A S E

    Viviane Delvequio | www.viviane.work
  35. • Entrevistas • Mães, • Médicos, • Staff Clínica •

    Observação • Salas de exame • Salas de espera • Workshop • Mães • Especialistas técnicos Viviane Delvequio | www.viviane.work
  36. • Entrevistas • Mães, • Médicos, • Staff Clínica •

    Observação • Salas de examen • Salas de espera • Workshop • Mães • Especialistas técnicos “Máquina, tecnologia, essas coisas não mudam muito. Mas serviços focados nas pessoas criam valor para os clientes e consequentemente criam valor para nós (proprietários de clínicas)” IMPACTO POSITIVO MARCA VENDAS Viviane Delvequio | www.viviane.work
  37. • Entrevistas • Mães, • Médicos, • Staff Clínica •

    Observação • Salas de examen • Salas de espera • Workshop • Mães • Especialistas técnicos “Eu vi a solução de vocês e então fui ver o E10 (GE). E percebi que a Samsung oferece uma solução enquanto a GE tem apenas um equipamento” IMPACTO POSITIVO MARCA VENDAS Viviane Delvequio | www.viviane.work
  38. Viviane Delvequio | www.viviane.work + D E S B R

    A V A D O R - P R E C I S O + V A L I D AT I V O + P R E C I S O QUALITATIVA EXPLORATÓRIA ‣ Mosca na Parede ‣ Sonda cultural ‣ Entrevistas
  39. Viviane Delvequio | www.viviane.work + D E S B R

    A V A D O R - P R E C I S O + V A L I D AT I V O + P R E C I S O QUALITATIVA CLÁSSICA QUALITATIVA EXPLORATÓRIA ‣ Testes de Usabilidade ‣ Card Sorting ‣ Entrevistas Estruturadas
  40. Entender recepção e entendimento de novos conceitos e navegação para

    o App PagBank C A S E Viviane Delvequio | www.viviane.work Pesquisadores & Designers do Projeto Bruno Barreto, Thiago Augusto e Tiago Garcia
  41. 16 participantes 20-40 anos de idade 8 mulheres e 8

    homens Praças Avenida Paulista Shopping Itaquera Viviane Delvequio | www.viviane.work Pesquisadores & Designers do Projeto Bruno Barreto, Thiago Augusto e Tiago Garcia
  42. Viviane Delvequio | www.viviane.work + D E S B R

    A V A D O R - P R E C I S O + V A L I D AT I V O + P R E C I S O QUALITATIVA CLÁSSICA QUALITATIVA EXPLORATÓRIA ‣ Testes de Usabilidade ‣ Card Sorting ‣ Entrevistas Estruturadas
  43. QUANTITATIVA ATITUDINAL QUALITATIVA EXPLORATÓRIA ‣ Formulário Online ‣ NPS ‣

    Online Reviews Viviane Delvequio | www.viviane.work + D E S B R A V A D O R - P R E C I S O + V A L I D AT I V O + P R E C I S O QUALITATIVA CLÁSSICA
  44. C A S E F O R Ç A D

    E V E N D A S Conteúdo cedido pela pesquisadora do projeto Karla Cruz Avaliação do serviço de garantia estendida C A S E Viviane Delvequio | www.viviane.work
  45. Viviane Delvequio | www.viviane.work Nova garantia Conserto com PagSeguro Conserto

    com Fabricante Desconto em novo modelo Outro Conteúdo cedido pela pesquisadora do projeto Karla Cruz
  46. Viviane Delvequio | www.viviane.work QUANTITATIVA ATITUDINAL QUALITATIVA EXPLORATÓRIA ‣ Formulário

    Online ‣ NPS ‣ Online Reviews + D E S B R A V A D O R - P R E C I S O + V A L I D AT I V O + P R E C I S O QUALITATIVA CLÁSSICA
  47. QUANTITATIVA COMPORTAMENTAL QUANTITATIVA ATITUDINAL QUALITATIVA CLÁSSICA Viviane Delvequio | www.viviane.work

    + D E S B R A V A D O R - P R E C I S O + V A L I D AT I V O + P R E C I S O ‣ Mapa de calor ‣ Analytics QUALITATIVA EXPLORATÓRIA
  48. Entendendo comportamento do usuário a partir das páginas de entrada

    C A S E Viviane Delvequio | www.viviane.work
  49. E S T R U T U R A Viviane

    Delvequio | www.viviane.work
  50. E S T R U T U R A Viviane

    Delvequio | www.viviane.work
  51. A N A L I S A N D O

    P Á G I N A S D E E N T R A D A Viviane Delvequio | www.viviane.work
  52. A N A L I S A N D O

    P Á G I N A S D E E N T R A D A Viviane Delvequio | www.viviane.work
  53. A N A L I S A N D O

    P Á G I N A S D E E N T R A D A Viviane Delvequio | www.viviane.work
  54. USUÁRIOS LOGADOS D E S C O B E R

    TA S Viviane Delvequio | www.viviane.work
  55. USUÁRIOS DESLOGADOS D E S C O B E R

    TA S Viviane Delvequio | www.viviane.work
  56. QUANTITATIVA COMPORTAMENTAL ‣ Mapa de calor ‣ Analytics Viviane Delvequio

    | www.viviane.work + D E S B R A V A D O R - P R E C I S O + V A L I D AT I V O + P R E C I S O QUANTITATIVA ATITUDINAL QUALITATIVA CLÁSSICA QUALITATIVA EXPLORATÓRIA
  57. QUANTITATIVA DE VALIDAÇÃO ‣ Teste A/B ‣ Funil de Conversão

    QUANTITATIVA ATITUDINAL QUALITATIVA CLÁSSICA Viviane Delvequio | www.viviane.work + D E S B R A V A D O R - P R E C I S O + V A L I D AT I V O + P R E C I S O QUALITATIVA EXPLORATÓRIA QUANTITATIVA COMPORTAMENTAL
  58. Validação de nova solução visual e de interação C A

    S E B AGORA NO MULTISHOW Treme Treme Belmiro na mira Viviane Delvequio | www.viviane.work
  59. B A B AGORA NO MULTISHOW Treme Treme Belmiro na

    mira Viviane Delvequio | www.viviane.work
  60. B A B AGORA NO MULTISHOW Treme Treme Belmiro na

    mira Viviane Delvequio | www.viviane.work 1. TEMPO DE CONSUMO POR USUÁRIO 2. FREQUÊNCIA DE RETORNO POR USUÁRIO 3. SESSÕES SEM CONSUMO DE VÍDEO
  61. SEM IMPACTO EM HORAS VISTA MAIOR ACESSO DO CONTEÚDO “LIVE"

    POSICIONAMENTO DA MARCA : : VALIDADO NOVO DESIGN Viviane Delvequio | www.viviane.work
  62. + D E S B R A V A D

    O R - P R E C I S O + V A L I D AT I V O + P R E C I S O QUANTITATIVA COMPORTAMENTAL QUANTITATIVA DE VALIDAÇÃO QUANTITATIVA ATITUDINAL QUALITATIVA CLÁSSICA Viviane Delvequio | www.viviane.work QUALITATIVA EXPLORATÓRIA
  63. “O Design não está finalizado enquanto não tiver alguém o

    usando.” Brenda Laurel, PHD, Autora e Professora Independente Viviane Delvequio | www.viviane.work Viviane Delvequio | www.viviane.work
  64. Viviane Delvequio | www.viviane.work Photo by DESIGNECOLOGIST on Unsplash HOJE,

    EM QUAIS MOMENTOS DO SEU PROJETO VOCÊ USA DADOS DOS USUÁRIOS?
  65. Onde há ou qual seria uma necessidade não atendida que

    eu posso resolver? POSSÍVEIS QUESTÕES EXEMPLOS DE PESQUISAS O que os concorrentes estão “falhando" em entregar? Viviane Delvequio | www.viviane.work DESAFIO ESTRATÉGIA
  66. Entrevistas Comportamentos na plataforma POSSÍVEIS QUESTÕES EXEMPLOS DE PESQUISAS Relatórios

    públicos Pesquisas Semi-etnográficas Observação Viviane Delvequio | www.viviane.work Onde há ou qual seria uma necessidade não atendida que eu posso resolver? O que os concorrentes estão “falhando" em entregar? DESAFIO ESTRATÉGIA
  67. POSSÍVEIS QUESTÕES EXEMPLOS DE PESQUISAS DESAFIO Quais funcionalidades seriam imprescindíveis

    em um mvp? Quais pontos de contato fazem sentido para o público? Viviane Delvequio | www.viviane.work ESTRATÉGIA PROJETO
  68. POSSÍVEIS QUESTÕES EXEMPLOS DE PESQUISAS Fake Door Testing Formulário Online

    Entrevistas estruturadas Focus Group Viviane Delvequio | www.viviane.work DESAFIO ESTRATÉGIA PROJETO Quais pontos de contato fazem sentido para o público? Quais funcionalidades seriam imprescindíveis em um mvp?
  69. POSSÍVEIS QUESTÕES EXEMPLOS DE PESQUISAS ESTRATÉGIA Esta interface está intuitiva?

    A pessoa que irá usar, entende os termos e modelos mentais propostos? Viviane Delvequio | www.viviane.work PROJETO DESENVOLVIMENTO
  70. POSSÍVEIS QUESTÕES EXEMPLOS DE PESQUISAS First Click Test Teste de

    usabilidade remoto com protótipo navegável Card sorting Teste de usabilidade em baixa fidelidade Viviane Delvequio | www.viviane.work ESTRATÉGIA PROJETO Esta interface está intuitiva? A pessoa que irá usar, entende os termos e modelos mentais propostos? DESENVOLVIMENTO
  71. POSSÍVEIS QUESTÕES EXEMPLOS DE PESQUISAS PROJETO Esta interface continua intuitiva?

    A solução funciona nos devices que a pessoa usa no dia-a-dia? Viviane Delvequio | www.viviane.work MERCADO DESENVOLVIMENTO Comparada à opção anterior, a conversão está melhor?
  72. POSSÍVEIS QUESTÕES EXEMPLOS DE PESQUISAS Teste de usabilidade em ambiente

    de QA Teste A/B Teste em devices variados Viviane Delvequio | www.viviane.work MERCADO PROJETO DESENVOLVIMENTO Esta interface continua intuitiva? A solução funciona nos devices que a pessoa usa no dia-a-dia? Comparada à opção anterior, a conversão está melhor?
  73. MERCADO POSSÍVEIS QUESTÕES EXEMPLOS DE PESQUISAS PROJETO Como está a

    adoção em grande escala? Qual o uso que as pessoas estão dando para essa solução? Viviane Delvequio | www.viviane.work Em quais momentos estamos “perdendo” nosso usuário?
  74. POSSÍVEIS QUESTÕES EXEMPLOS DE PESQUISAS Focus Group Analytics (dados de

    uso) Funil de conversão Viviane Delvequio | www.viviane.work MERCADO PROJETO Como está a adoção em grande escala? Em quais momentos estamos “perdendo” nosso usuário? Qual o uso que as pessoas estão dando para essa solução?
  75. “Deseja que seus usuários se apaixonem pelo seu projeto? Então

    se apaixone pelos seus usuários.”  Dana Chisnell Professora em Harvard e MIT Diretora no Centro Cívico de Design Norte-americano Viviane Delvequio | www.viviane.work
  76. DIANA FOURNIER RENATA ZILSE ANA COLI IZABELA DE FÁTIMA ELIZETE

    IGNACIO ELISA VOLPATO CAMILA BORJA RAFAELA DE SOUZA
  77. ONDE UX RESEARCHERS SE ENCAIXAM NA CARREIRA DE UX? Viviane

    Delvequio | www.viviane.work Viviane Delvequio | www.viviane.work
  78. “Mudanças nunca foram tão rápidas e nunca mais serão tão

    lentas novamente.” Gordan Moore, Co-fundador da Intel Viviane Delvequio | www.viviane.work Viviane Delvequio | www.viviane.work Photo by Samuel Zeller on Unsplash
  79. “A carreira (profissional) está mais para um brinquedo de trepa-trepa,

    não para uma escada.” Viviane Delvequio | www.viviane.work Sheryl Sandberg, Chief Operating Officer of Facebook, “Careers are a jungle gym, not a ladder.”
  80. Viviane Delvequio | www.viviane.work SERVICE DESIGNER UX STRATEGIST PRODUCT DESIGNER

    UX DESIGNER UI DESIGNER UX WRITER DESIGN OPS UX RESEARCHER FRONT-END DESIGNER / DEV ARQUITETO INFORMAÇÃO R E L A Ç Ã O E N T R E P E R F I S D E U X E P O S S Í V E I S Á R E A S C O R R E L ATA S
  81. Viviane Delvequio | www.viviane.work SERVICE DESIGNER UX STRATEGIST PRODUCT DESIGNER

    UX DESIGNER UI DESIGNER UX WRITER UX RESEARCHER FRONT-END DESIGNER / DEV ARQUITETO INFORMAÇÃO DEVS DESIGNERS, ARTISTAS CIENTISTAS SOCIAIS, PSICÓLOGOS, ESTATÍSTICOS PUBLICITÁRIOS R E L A Ç Ã O E N T R E P E R F I S D E U X E P O S S Í V E I S Á R E A S C O R R E L ATA S JORNALISTAS, REDATORES BIBLIOTECO- NOMISTAS DESIGN OPS ADMS RH
  82. Viviane Delvequio | www.viviane.work (OU USER RESEARCHER, PESQUISADOR DE EXPERIÊNCIA,

    ETC.) ‘ T R E C H O S ' D E V A G A S D E U X R UX RESEARCHER
  83. I N D O A L É M D O

    S P E R F I S T É C N I C O S … Viviane Delvequio | www.viviane.work
  84. C L A R E Z A D E E

    S PA Ç O PA R A A L I N H A M E N T O D E CULTURA CRESCER GANHOS I N D O A L É M D O S P E R F I S T É C N I C O S … Viviane Delvequio | www.viviane.work
  85. “Às vezes, enquanto imersa na multidão de vozes de outros,

    você só precisa achar sua própria voz.” Chimamanda Adichie Feminista e escritora nigeriana Viviane Delvequio | www.viviane.work Viviane Delvequio | www.viviane.work
  86. PERGUNTAS? W W W. V I V I A N

    E . W O R K | @ V I D E LV E Q U I O