Bizz & Buzz 2024 - Réussir son référencement en Europe : stratégies et exemples pour un SEO performant !

Dans cette conférence, Alizée explorera trois stratégies essentielles pour réussir son référencement à l'échelle européenne. En se basant sur des exemples concrets et des cas pratiques, elle montrera comment adapter son SEO aux attentes des utilisateurs de chaque pays, en tenant compte des différences culturelles et comportementales. Elle expliquera également comment l'analyse des données peut révéler des informations précieuses pour affiner sa stratégie à l'international. Enfin, Alizée dévoilera comment l'intelligence artificielle peut être utilisée pour automatiser certaines tâches tout en respectant les nuances locales. Une session riche en enseignements pour tous ceux qui souhaitent maximiser leur visibilité à l’international.
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Transcript

1. Réussir son référencement en Europe : stratégies et exemples pour un SEO performant ! Strasbourg / 16 octobre 2024
2. Bonjour ! 👋 Alizée Baudez Consultante en SEO international À mon compte depuis 8 ans Également formatrice SEO à l’EM Strasbourg et Epitech Basée à Strasbourg Aujourd’hui je vais vous parler : - De la reine d’Angleterre - De bâtonnets d’encens au poulet frit - alizeebaudez.com
3. Quand j’avais 6 ans… Expatriation en Angleterre 󰏅
4. Quand j’avais 6 ans… Expatriation en Angleterre 󰏅 Uniformes Lunchbox God Save The Queen 👑
5. 2012 Erasmus et premiers voyages en solo Beaucoup de très bons souvenirs 🍻
6. 2018-2019 Période “nomade” 🎒 Adieu Paris ! L’expatriation comme mode de vie
7. DÉCOUVREZ L’EXPATRIATION VIRTUELLE ! Le concept ? Se plonger dans la culture et les modes de vie d’un autre pays et exploiter des datasets pour affiner notre jugement et nos stratégies de SEO international. (tout en restant bien au chaud chez soi)
8. DÉCOUVREZ L’EXPATRIATION VIRTUELLE ! 1. Un framework pratique pour comprendre les autres cultures 2. Des exemples de données à utiliser 3. Un outil pour tirer parti de toutes ces infos
9. Mais avant, quelques rappels…
10. L’ADAPTATION CULTURELLE EN SEO INTERNATIONAL La localisation du contenu La traduction seule ne suffit pas ! Adapter le contenu en l’adaptant aux attentes culturelles, linguistiques, et comportementales du marché cible permet de : • Mieux répondre aux attentes des utilisateurs, augmentant ainsi leur engagement. • Valoriser les contenus pertinents pour chaque marché, et donc améliorer son ranking dans les résultats locaux. • Montrer que la marque comprend son audience, ce qui renforce sa crédibilité.
11. L’ADAPTATION CULTURELLE EN SEO INTERNATIONAL Travailler avec des natifs du pays Embaucher sur place ou faire appel à des consultants indépendants, permet de s’assurer : • Une bonne maîtrise des nuances linguistiques • Une compréhension des attentes culturelles • Une adaptation aux spécificités locales
12. DÉCOUVREZ L’EXPATRIATION VIRTUELLE ! 1. Un framework pratique pour comprendre les autres cultures 2. Des exemples de données à utiliser 3. Un outil pour tirer parti de toutes ces infos
13. L’INTELLIGENCE CULTURELLE COMME FRAMEWORK POUR MIEUX COMPRENDRE LES AUTRES CULTURES Qu’est-ce que c’est ? L'intelligence culturelle est la capacité à établir des relations et à travailler efficacement avec des personnes issues de milieux culturels différents. Elle implique la compréhension, le respect et l'adaptation à diverses normes culturelles, valeurs et styles de communication. https://culturalq.com/about-cultural-intelligence/
14. COMPOSANTES DE L’INTELLIGENCE CULTURELLE Connaissances Comportement Stratégie Drive
15. Drive : La motivation et l'intérêt à s'engager dans des cultures différentes. Exemple : La motivation à apprendre l’italien en tant qu’expat à Rome, faire l'effort d'étudier tous les jours et d’utiliser la langue dans les interactions quotidiennes, même si c’est parfois inconfortable. Le drive concerne l'intérêt sincère et l'effort pour comprendre et s'adapter à d'autres cultures. C’est la volonté d'apprendre de nouvelles choses, même si cela demande du temps et des efforts. Pour le SEO : • Reconnaître l'importance de créer de la connexion avec des publics diversifiés en ligne • Se passionner pour la création d'un marketing inclusif et représentatif
17. Connaissances : La compréhension des différences culturelles et de leur impact sur les interactions. Exemple : Savoir que dans certaines cultures, la ponctualité est perçue différemment. En Allemagne, par exemple, il est important d'arriver à l'heure. Avoir des connaissances culturelles signifie comprendre les coutumes, les croyances et les comportements d'autres cultures afin de mieux interagir avec les personnes issues de ces milieux. Pour le SEO : • Comprendre les différences culturelles dans les styles de communication en ligne • Connaître l'influence des valeurs culturelles sur le comportement en ligne • Être conscient des sensibilités culturelles et des tabous
19. Stratégie : La capacité à planifier et à élaborer des stratégies en tenant compte des différences culturelles. Exemple : Observer les comportements des autres à table avant de commencer à manger. Faire preuve de stratégie signifie anticiper et planifier comment aborder des situations interculturelles. Elle implique une réflexion active sur les différences culturelles et une adaptation en temps réel lors des interactions. Pour le SEO : • Développement d'une stratégie de contenu globale (traduction et localisation des contenus, ajustements des visuels, etc.) • Utiliser les connaissances culturelles pour informer la planification de la campagne
21. Comportement : La capacité d'adapter son comportement à différents contextes culturels. Exemple : Éviter d’essayer de faire la bise à un collègue américain. Les compétences comportementales consistent à adapter son comportement selon la culture de l'autre pour favoriser une meilleure communication et éviter les malentendus. Pour le SEO : • Adapter les polices, couleurs, mises en page, images ou messages au contexte culturel
23. Comprendre et mieux interagir avec son interlocuteur à l’étranger passe par une meilleure intelligence culturelle.
24. ➔ Apprenez-en plus sur les valeurs, croyances et styles de communication de différentes cultures. Attention aux biais qui pourraient limiter vos croyances. ➔ Consommez des contenus d’autres pays, présentant des points de vue différents des vôtres. ➔ Anticipez les différences culturelles que vous pourriez rencontrer et ajustez vos comportements. ➔ Sortez régulièrement de votre zone de confort. ➔ Engagez-vous dans des conversations avec des personnes ayant des expériences et croyances différentes. Comment améliorer votre intelligence culturelle?
25. TROUVER LES BONNES SOURCE D’INFOS SUR LESQUELS BASER SES ANALYSES 2 types de données à votre disposition : • Données propres au site • Ressources externes
26. DONNÉES PROPRES AU SITE Domaine / sous-domaine Analyse indépendante du domaine ou sous-domaine Sous-répertoire Analyse intégrée du site
27. DONNÉES PROPRES AU SITE Performances organiques • Soit avec Google Search Console • Soit avec un outil tiers Objectif : Comprendre comment le site se positionne localement, sur quels mots-clés, et avec quels taux de clics.
28. RESSOURCES EXTERNES Ressources statistiques et de recherche : • Google Trends • Statista • Eurostat • Google Scholar • Etc. Objectif : récolter des informations fiables sur les comportements des consommateurs en ligne, dans le pays ciblé, pour le type de produit ou service que l’on vend.
29. Partons sur un exemple… • Marque de vente de meubles en ligne • Qui souhaite se développer sur le marché néerlandais Problème… Je ne parle pas néerlandais ! Option 1 : Tant pis, je traduis mes pages produit avec Google Trad’ pis voilà ! Option 2 : All-in ! J’embauche une équipe SEO néerlandaise ! Option 3 : Avant de dépenser des centaines de milliers d’euros, je récupère un max d’infos sur ce marché, et j’ajuste ma stratégie en fonction.
30. Partons sur un exemple… Thématiques à rechercher : • Études sur les ventes en ligne aux Pays-Bas • Données sur les comportement d’achat en ligne des consommateurs néerlandais • Informations sur le marché de la vente en ligne de meuble aux Pays-Bas Mais aussi : • L’immobilier au Pays-Bas (grandes ou petites surfaces ?) • Le pouvoir d’achat aux Pays-Bas (comparable à la France ?)
32. SE FAIRE AIDER POUR L’EXPLOITATION DE CES INFORMATIONS NotebookLM NotebookLM est un assistant de recherche doté d'une IA et développé par Google qui permet d'interagir avec des contenus de sources fiables sélectionnées par vos soins.
37. ALORS, CETTE EXPATRIATION VIRTUELLE ? 1. L’intelligence culturelle 2. Quelles données utiliser 3. Comment faire sens de ces infos
38. AVEC TOUS CES ÉLÉMENTS, VOUS AVEZ TOUS LES INGRÉDIENTS POUR UNE STRATÉGIE SEO EN EUROPE AUX PETITS OIGNONS !
39. CONTACT Alizée BAUDEZ Consultante SEO hello@alizeebaudez.com alizeebaudez.com MERCI !