Metodología profesional para hacer un keyword research (WordCamp Cartagena 2023)

Transcript

1. #WCCT Metodología profesional para hacer un keyword research
2. #WCCT Consultora SEO Rocío Santamaría rociosantamaria.com @RocioSantMK Rocío Santamaría A Vista de Click
3. #WCCT Fase de previa (investigación) • Recapitular información del proyecto: • Tipo de web • Sector • Ventaja diferencial • Objetivos de negocio • Productos/servicios • Buyer persona • Niveles de consciencia del cliente potencial • Competencia
4. #WCCT Buyer persona
5. #WCCT Los 5 niveles de consciencia del cliente ideal
6. #WCCT
7. #WCCT Tipos de palabras clave • Según su longitud o número de palabras • Según su intención de búsqueda • Según su estacionalidad
8. #WCCT Según su longitud LONGITUD Nº DE PALABRAS VOLUMEN DE BÚSQUEDAS RESULTADOS COMPETENCIA INVERSIÓN CLICS Head Tail 1 o 2 palabras Gran volumen Muchos y genéricos + + - Middle Tail 3 - 4 palabras Gran volumen Más concretos + + + Long Tail 5 o más palabras Menor volumen Muy específicos - - +
9. #WCCT Según su longitud SE Ranking
10. #WCCT Según su intención de búsqueda • Saber o Know • Hacer o Do • Visitar una web • Visitar un sitio en persona
11. #WCCT Saber • El usuario busca respuestas a preguntas concretas (know simple) o extensas • Quiere buscar información o saber cómo hacer algo • Suele usar interrogativos: qué, cómo, cuándo, por qué, dónde, cuánto…
12. #WCCT Saber
13. #WCCT Hacer • El usuario quiere realizar una acción (comprar un producto, descargar una app…). • Suelen aparecer landings de venta y resultados de Shopping y Google Ads.
14. #WCCT Hacer
15. #WCCT Visitar una web • El usuario busca una web determinada pero por comodidad o desconocimiento de la URL la busca en el buscador. • Búsqueda de marca.
16. #WCCT Visitar una web
17. #WCCT Visitar en persona • El usuario busca un lugar o negocio cerca suya para visitarlo. • Posicionamiento local
18. #WCCT Visitar en persona
19. #WCCT Según su estacionalidad Turrones Recetas para la cena de Navidad Protectores solares, bikinis… Black Friday Noticias, eventos y sucesos (Eurovisión) “El volumen de búsqueda mensual de estas keywords fluctúan según el momento del año en el que nos encontremos”. Google Trends
20. #WCCT Cómo buscar palabras clave • Desde la propia web (web con histórico) ◦ Herramientas ◦ Google Search Console ◦ Google Analytics (buscador)
21. #WCCT Cómo buscar palabras clave • Desde el buscador de Google: ◦ Otras preguntas de los usuarios ◦ Búsquedas relacionadas ◦ Autocompletar • Competencia: ◦ Herramientas
22. #WCCT Cómo hacer un keyword research • Fase previa • Trabajar una intención de búsqueda por URL • Buscar palabras clave • Clasificar por tipo de URL • Filtrar y priorizar
23. #WCCT ¡Muchas gracias! Subtítulo