Taller de iniciación al keyword research profesional (Wayco Valencia)

Transcript

1. Iniciación al keyword research profesional
2. ¡Hola! Soy Rocío Santamaría Consultora SEO y especialista en estrategia de contenidos Podéis encontrarme en: rociosantamaria.com Rocío Santamaría @RocioSantMK A Vista de Click
3. ¿Qué vamos a ver hoy? 1. La importancia de hacer un buen keyword research 2. Fase de investigación 3. El buyer persona 4. Los 5 niveles de consciencia del cliente ideal 5. Tipos de palabras clave 1. Según su longitud 2. Según su intención de búsqueda 3. Según su estacionalidad 6. Herramientas recomendadas (gratis y de pago) 7. Cómo buscar palabras claves 8. Claves para hacer un buen keyword research
4. La importancia de hacer un buen keyword research 1
5. “ Hacer un buen keyword research es necesario para definir las bases de una estrategia SEO
6. Sacar el máximo rendimiento y rentabilidad al proyecto Crear contenido optimizado para los servicios o productos Estrategia de contenidos para el blog Encontrar oportunidades y márgenes de mejora Definir la arquitectura de la información Optimización del SEO On Page
7. Fase de investigación 2
8. Recapitular información del proyecto ❖ Tipo de web ❖ Nicho de mercado ❖ Ventaja diferencial ❖ Objetivos de negocio ❖ Productos o servicios ❖ Buyer persona ❖ Niveles de consciencia del cliente potencial ❖ Competencia
9. Buyer persona 3
11. Los 5 niveles de consciencia del cliente ideal 4
14. Tipos de palabras clave 5
15. Su longitud o número de palabras. Su intención de búsqueda. Su estacionalidad. Clasificación de palabras clave según:
16. Según su longitud LONGITUD Nº DE PALABRAS VOLUMEN DE BÚSQUEDAS RESULTADOS COMPETENCIA INVERSIÓN CLICS Head tail 1 o 2 palabras Gran volumen Muchos y genéricos Middle Tail 3 - 4 palabras Gran volumen Más concretos Long Tail 5 o más palabras Menor volumen Muy específicos
17. SE Ranking
18. Según su intención de búsqueda SABER O KNOW VISITAR UNA WEB HACER O DO VISITAR UN SITIO EN PERSONA
19. • El usuario busca respuestas a preguntas concretas (know simple) o extensas. • Quiere buscar información o saber cómo hacer algo. • Suele usar interrogativos: qué, cómo, cuándo, por qué, dónde, cuánto… SABER
21. • El usuario quiere realizar una acción (comprar un producto, descargar una app…). • Suelen aparecer landings de venta y resultados de Shopping y Google Ads. HACER
23. • El usuario busca una web determinada pero por comodidad o desconocimiento de la URL la busca en el buscador. • Búsqueda de marca. VISITAR UNA WEB
25. • El usuario busca un lugar o negocio físico cerca suya para visitarlo. • Posicionamiento local. VISITAR UN LUGAR
27. Según su estacionalidad “El volumen de búsqueda mensual de estas keywords fluctúan según el momento del año en el que nos encontremos”. ▹ Turrones ▹ Recetas para la cena de Navidad ▹ Protectores solares, bikinis… ▹ Black Friday ▹ Noticias, eventos y sucesos (Eurovisión)
28. Herramientas recomendadas 6
29. De pago
30. Gratuitas Herramientas del propio Google: ▹ Keyword Planner Tool ▹ Autosuggest (autocompletar) ▹ Más frecuentes ▹ Búsquedas relacionadas
31. Gratuitas
32. Gratuitas https://rociosantamaria.com/herramientas-palabras-clave-gratis/
33. Gratuitas https://rociosantamaria.com/herramientas-palabras-clave-gratis/
37. Gratuitas
38. Cómo buscar palabras clave 7
39. Lluvia de ideas y briefing Desde el buscador de Google Herramientas (competencia y propia web) Google Search Console Google Analytics (buscador)
40. Claves para hacer un keyword research 8
41. Fase previa Trabajar una intención de búsqueda por URL Buscar palabras clave Clasificar por tipo de URL Filtrar y priorizar
42. ¡Gracias! ¿Alguna pregunta? Podéis encontrarme en: rociosantamaria.com Rocío Santamaría @RocioSantMK