NewsPics利用ユーザーインタビューサマリー

NewsPics利用者3名に利用目的や求めている情報などについて話を聞きました。NewsPicsに広告出稿を検討している方は、ぜひ参考にしてください。

Transcript

1. 株式会社才流 NewsPicks利用ユーザー インタビューサマリー
2. NewsPicks利用ユーザーである以下の3名へインタビューを実施 インタビューの対象者 コンサルティング企業 取締役COO マスメディア企業 デジタル事業部リーダー SaaS企業 営業責任者 インタビュー ① インタビュー ② インタビュー ③
3. インタビューでは以下の6つの情報を調査 インタビューの調査内容 NewsPicksに求めている情報（探している情報）はなにか？ NewsPicksの利用目的はなにか？ NewsPicksの利用方法はなにか？ NewsPicksの利用から導入につながるまでの経験はなにか？ NewsPicks閲覧後の行動はなにか？ 1. 利用目的 2. 求めている情報 4. 導入までの経験 5. 閲覧後の行動 6. 情報収集の方法 3. 利用方法 その他の情報収集方法はなにか？
4. インタビュー① 調査結果 1.利用目的 • かつて新聞に求めていたニュース情報の収集が目的 2.求めている情報 • 仕事に関係するジャンルや、株・為替の情報を特に見ている • 動画番組に価値を感じており、複数の番組を閲覧している • 有識者のコメントにも価値を感じている 3.利用方法 • ほぼ毎日見ている。朝起きたときや通勤時にチェックする • NewsPicksのTwitterアカウントをフォローしている • スポンサード記事かどうかは気づくが、読むかどうかは内容次第（広告だから読まないということはない） 4.導入までの経験 • NewsPicksの記事が、SFAツール導入の後押しになった経験がある。当該サービスは以前から知っていたが、導 入検討までは進んでいなかった。記事を見て、活用イメージを持つことができた 5.閲覧後の行動 • 興味があるサービスは、ベンダーサイトで資料請求や問い合わせをする • 類似製品の調査を行う場合もある 6.情報収集の方法 • Twitter, Facebook • 新聞 コンサルティング企業 取締役COO
5. インタビュー② 調査結果 1.利用目的 • キュレーションメディア（情報がまとまっているメディア）として活用している 2.求めている情報 • NewsPicksオリジナル記事は読み応えがあり、価値を感じている • 動画番組に価値を感じており、複数の番組を閲覧している 3.利用方法 • 通勤時間に毎日見ている • 総合トップに並んでいる記事を中心に見る • 登録しているキーワードに当てはまった記事を読むこともある • スポンサード記事かどうかは気づくが、読むかどうかは内容次第（広告だから読まないということはない） 4.導入までの経験 • NewsPicksの記事がきっかけで、中途採用の応募を行った経験がある • チャットツールの事例記事を見て、サービスを深く理解するきっかけになった（サービス名は以前から知ってい た） 5.閲覧後の行動 • 興味があるサービスは、ベンダーサイトで資料請求や問い合わせをする 6.情報収集の方法 • スマートニュース • Google アラート • Facebook • Eight マスメディア企業 デジタル事業部リーダー
6. インタビュー③ 調査結果 1.利用目的 • 主に業務に関する情報収集を行っている 2.求めている情報 • 経済やスタートアップに関する最新の情報 • 有識者が第三者視点で解説している記事に、価値を感じている 3.利用方法 • 朝と夜に毎日見ている • 総合トップに並んでいる記事から見る • テクノロジーやスタートアップの記事は全て目を通すようにしている • スポンサード記事かどうかは気づくが、読むかどうかは内容次第（広告だから読まないということはない） 4.導入までの経験 • NewsPicksの記事がきっかけで、ビジネスマッチングサービスの導入を進めた経験がある。最新の営業手法をチ ェックしている中で、記事が目にとまった。「あるべき論」を語るコンテンツで、共感するポイントが多かった 5.閲覧後の行動 • 興味があるサービスは、ベンダーサイトで資料請求や問い合わせをする 6.情報収集の方法 • Google アラート • スマートニュース • Itnews • Quora SaaS企業 営業責任者
7. インサイトとアドバイス インサイト アドバイス 製品・サービスを「深く理解する」 きっかけになっている 興味をもったサービスは、 ベンダーサイトで資料請求や問い合わせを行う スポンサード記事だから 読まないということはない 製品・サービスを「深く知ってもらう」ために活用する 広告出稿期間中の、サービスサイトにおける 資料請求数や問い合わせ数の変化を確認する 読者に響くコンテンツ内容になっているかにフォーカスする 採用応募のきっかけになっている 採用広報を目的とした広告出稿を検討する 有識者の解説に価値を感じている 有識者のアサインを検討する 動画番組に価値を感じている 動画番組とのタイアップを検討する