『日本経済新聞』読者 インタビューサマリー

実際の読者の考えや行動を理解するために、『日本経済新聞』の読者3名へのインタビューを実施しました。その結果をご紹介します。

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1. 株式会社才流 『⽇本経済新聞』読者 インタビューサマリー
2. 『⽇本経済新聞』の読者である、以下の3名へインタビューを実施 インタビューの対象者 中⼩企業の経営者 ⼤企業の管理職 外資系企業の⽇本法⼈代表 インタビュー ① インタビュー ② インタビュー ③
3. インタビューでは以下の5つの情報を調査 インタビューの内容 『⽇本経済新聞』に求めている情報（探している情報）は？ 『⽇本経済新聞』の購読⽅法は？ 『⽇本経済新聞』の広告からサービスの導⼊につながった経験は？ 『⽇本経済新聞』購読後の⾏動は？ 2. 求めている情報 3. 導⼊までの経験 4. 閲覧後の⾏動 5. 情報収集の⽅法 1. 利⽤⽅法 その他の情報収集⽅法は？
4. インタビュー① 調査結果 中⼩企業の経営者 1.利⽤⽅法 • 毎朝、移動中の電⾞の中で読んでいる 2.求めている情報 • ⼀通り読むが、とくに経済⾯をしっかり読んでいる • ⽇本経済新聞に掲載されている情報は、ビジネスマンとして知っておかなくてはと思って いる 3.導⼊の経験 • ⽇本経済新聞の広告を⾒て、「OpenWork（採⽤情報プラットフォーム）」と「OfferBox （スカウト型採⽤サービス）」の導⼊に⾄った。両サービスともサービス名は知っていた が、広告がきっかけで導⼊を検討し始めた。15段（1ページ全体）の広告だった • ⽇本経済新聞に広告が掲載されていることで、信頼感や本気度を感じる • 気づきを与えてくれたというより、後押しされた印象 4.購読後の⾏動 • 検索してベンダーサイトを訪れて、資料請求を⾏った • 顧問先の企業にもサービスを紹介 5.情報収集の⽅法 • 週刊東洋経済 • 週刊ダイヤモンド 6.その他 • ⽇本経済新聞の広告から、書籍も頻繁に買う • ⽇本経済新聞に広告が掲載されていると、稟議の後押しにもなる
5. インタビュー② 調査結果 ⼤企業の管理職 1.利⽤⽅法 • 毎朝、⾃宅で読んでいる • ⽇経電⼦版も利⽤しているが、メインは⽇本経済新聞 2.求めている情報 • 世の中の流れを広く把握するために、購読している • ⼀通り読むが、とくに経済⾯で各社の動向を確認している 3.導⼊の経験 • ⽇本経済新聞の広告を⾒て、「ContractS CLM（契約ライフサイクル管理）」と 「ANAQUA（知財管理クラウド）」の導⼊に⾄った。広告から新しい気づきを与えられ、 検討するきっかけになった。15段（1ページ全体）の広告だった 4.購読後の⾏動 • 広告の写真を撮影して保存 • 検索してベンダーサイトを訪れて、資料請求を⾏った 5.情報収集の⽅法 • 週刊東洋経済 • プレジデント 6.その他 • ⽇本経済新聞は、広告も⽬に⼊ることが多い • ⽇本経済新聞の広告から、書籍も頻繁に買う
6. インタビュー③ 調査結果 外資系企業の⽇本法⼈代表 1.利⽤⽅法 • 毎朝、⾃宅で読んでいる • ⽇経電⼦版も利⽤しているが、メインは⽇本経済新聞 2.求めている情報 • 重要なビジネスニュースを把握するために、購読している • ⼀通り読むが、とくに仕事に関連する経済情報（企業情報）を確認している 3.導⼊の経験 • ⽇本経済新聞の広告を⾒て、「Sansan（営業DXサービス）」の導⼊に⾄った。コロナ禍 だったので、「オンライン名刺交換」というキャッチコピーが響いた。15段（1ページ全 体）の広告だった 4.購読後の⾏動 • 検索してベンダーサイトを訪れた • 社内の担当者に細かい調査を依頼した 5.情報収集の⽅法 • NewsPicks 6.その他 • ⽇本経済新聞の広告から、書籍も頻繁に買う
7. インサイトとアドバイス インサイト アドバイス 広告におけるキャッチコピーの重要度が⾼い 興味をもったサービスは、ベンダーの Webサイトで資料請求や問い合わせを⾏う 時流やユーザーインサイトを捉えた キャッチコピーを作成する 広告出稿期間中の、サービスサイトにおける 資料請求数や問い合わせ数の変化を確認する 15段（1ページ全体）の広告が サービス導⼊に結びついている 15段（1ページ全体）の広告で出稿する ⽇本経済新聞への信頼が厚い 企業やサービスの信頼感を向上させたい場合、 ⽇本経済新聞への広告出稿は有効な⼿段となる 広告から書籍を購⼊する⼈が多い 書籍のプロモーションに活⽤する