Solís #CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22 Soy Aleyda Solis * Consultora SEO y Fundadora de Orainti & Remoters * Conferenciante SEO en +100 eventos en +20 países *Host de Crawling Mondays *Editora Newsletter #SEOFOMO *Creadora de LearningSEO.io *Autora “SEO. Las Claves Esenciales.” * Personalidad Search en Europa del 2018
demasiadas historias de horror SEO debido a errores durante su ejecución ¡Sé que no estoy sola tampoco! https://www.slideshare.net/aleydasolis/the-worst-technical-seo-nightmares-and-how-to-avoid-them
SEOs han sufrido al menos un incidente moderado- alto en el último año https://www.contentkingapp.com/research/state-of-seo-qa/#frequency-seo-incidents
recursos y apoyo de tomadores de decisiones Problemas y Errores de Ejecución SEO Ejecución lenta e inconsistente de acciones de alta prioridad Los errores no son solo una causa del fracaso SEO, sino que agravan las demás
un alto porcentaje de los esfuerzos SEO va a solventar problemas en lo existente en vez de construir https://twitter.com/aleyda/status/1506606557966045184
Debt to avoid crawlability/ indexability/Page Experience issues that will hold the site pages back from ranking well IMPROVE Optimizing existing site content for already targeted relevant queries to Improve their rankings, traf fi c & conversions BUILD Creating Content to Target New Relevant Queries through user search journey aligning with product/marketing initiatives to achieve business goals The Pyramid of SEO Success Needs Nos atascamos arreglando lo existente en vez de construir, que es como conseguimos los objetivos finales
formar parte de un esfuerzo más amplio de calidad SEO, junto con la educación y la validación EDUCACIÓN Para prevenir errores SEO VALIDACIÓN Para evitar lanzar errores SEO MONITORIZACIÓN Para detectar los incidentes SEO rápido 1 2 3
SEO AUTOMÁTICA EN PLATAFORMA/CMS ALERTAS SOBRE CAMBIOS EN TRÁFICO Y CONVERSIÓN DE BÚSQUEDA ORGÁNICA ALERTAS DE CAMBIOS EN POSICIONAMIENTO ORGÁNICO ALERTAS EN CAMBIOS DE POPULARIDAD DE BÚSQUEDAS DE TEMÁTICAS RELEVANTES IMPORTANTES ALERTAS DE CAMBIOS DE CONFIGURACIÓN TÉCNICA Y CONTENIDO CHECKLIST SEO PARA FLUJOS DE TRABAJOS TECNICOS Y CONTENIDOS FRECUENTES WIKI/BUENAS PRACTICAS SEO DE CONTENIDO, TÉCNICO, PR, PRODUCTO,ETC. PARA LA EMPRESA TRAINING DE SEO ONLINE Y Q&AS PARA EQUIPO TECNICO/CONTENIDO/[STAKEHOLDERS] VALIDACIÓN SEO RECURRENTES ANTES Y DESPUÉS DE LANZAMIENTOS EDUCACIÓN VALIDACIÓN MONITORIZACIÓN ALERTAS DE MENCIONES Y BACKLINKS ALERTAS DE PROBLEMAS DE RASTREO ALERTAS DE SPAM O ACCIONES MANUALES FRAMEWORK DE CALIDAD SEO RECOMENDACIONES E INFORMES SEO INCLUYENDO CONCEPTOS E IMPORTANCIA PARA OBJETIVOS Veamos cómo implementar un Framework de calidad SEO para evitar errores
de los stakeholders y tomadores de decisiones es el primer paso para el éxito del proceso Establece expectativas realistas y consigue una mayor aceptación por parte de los tomadores de decisiones Obtener más participación y apoyo de los stakeholders Generar menos errores en las ejecuciones SEO por parte de los miembros del equipo EDUCACIÓN SEO
en función del perfil del equipo Incluye escenarios reales y ejemplos de la auditoría e investigación SEO No culpes y reconoce los esfuerzos realizados hasta el momento Es crítico que lo hagas para mostrar el valor del SEO en los objetivos de otros equipos y crear entendimiento
lo que recomiendas o informas es importante en cada recomendación, informe, etc. Goal: X% of [METRIC] by [DATE] Audience: [ROLE] KPI: [KPI NAME] [DESCRIPTIVE KPI PROGRESS SUMMARIZING HEADING] Introduction explaining what happened and if the expected results have been achieved or not. Why [THE RESULT IS THE ONE IT IS]? Explain why this happened, good or bad. How to achieve the expected goal? Summarize the proposed next steps to start, continue or stop executing to achieve the expected goal. RESOLUTION CONFLICT SETUP KPI CHART RECOMMENDATIONS REPORTS
template de recomendaciones SEO que te puede ayudar a priorizar y comunicar la importancia HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/PRESENTATION/D/1NBI_KDHYHHUKQNSJ1CCQFM4KABLNYBN8BFGW955IIBC/EDIT#SLIDE=ID.P HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/PRESENTATION/D/1NBI_KDHYHHUKQNSJ1CCQFM4KABLNYBN8BFGW955IIBC/EDIT#SLIDE=ID.P
otro template para informes SEO que comuniquen también importancia y generen acción HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/PRESENTATION/D/1JFUMV0JI0TAFNKIKBEU8X5JWUOQ_K93SVCWE5VZMER0/EDIT?USP=SHARING
Framework de calidad SEO con la base de una educación y evangelización consistente WIKI/BUENAS PRACTICAS SEO DE CONTENIDO, TÉCNICO, PR, PRODUCTO,ETC. PARA LA EMPRESA TRAINING DE SEO ONLINE Y Q&AS PARA EQUIPO TECNICO/ CONTENIDO/[STAKEHOLDERS] RECOMENDACIONES E INFORMES SEO INCLUYENDO CONCEPTOS E IMPORTANCIA PARA OBJETIVOS INCLUYE UNA SECCIÓN DE “POR QUÉ ES IMPORTANTE” EN AUDITORIA E INFORMES CREAR BUENAS PRÁCTICAS PERSONALIZADAS DENTRO DEL WIKI/PLATAFORMA PM WEBINARS EN VIVO (QUE PUEDAS GRABAR) Y Q&AS CON EQUIPOS INVOLUCRADOS
servirán de mucho si no se usan, así que deben de acordarse con los distintos equipos HTTPS://WWW.ALEYDASOLIS.COM/EN/SEARCH-ENGINE-OPTIMIZATION/SEO-PRODUCT-TRIANGLE/
automatizadas que sean factibles en la plataforma con plugins y soporte de desarrollo INDEXABLE CATEGORY PAGES WITH <3 INVENTORY & NO SPECIFIC DESCRIPTION HAS > N TRAFFIC OBFUSCATE LINKS, ELIMINATE FROM XML SITEMAPS AND CANONICALIZE PARENT CATEGORY TARGETS QUERY > Y SEARCH VOLUME HAS FEATURED >3 PRODUCTS IN LAST X MONTHS NO YES NO YES NO KEEP INDEXED AND ADD SPECIFIC DESCRIPTION
WITH <3 INVENTORY & NO SPECIFIC DESCRIPTION HAS > N TRAFFIC OBFUSCATE LINKS, ELIMINATE FROM XML SITEMAPS AND CANONICALIZE PARENT CATEGORY TARGETS QUERY > Y SEARCH VOLUME HAS FEATURED >3 PRODUCTS IN LAST X MONTHS NO YES NO YES NO KEEP INDEXED AND ADD SPECIFIC DESCRIPTION Es fundamental validar el resultado a través de diferentes escenarios y establecer reglas para cada uno Metadata following descriptive patterns Out of stock redirects & internal linking …. Minimum words for Products Description Maximum of categories assigned to product
de trabajo de validación con el equipo de desarrollo, validando antes y después de lanzamientos PRE-RELEASE SEO VALIDATION: OK? SEO IMPLEMENTATION YES NO YES ON-GOING SEO VALIDATION SEO RELEASE NO FIX POST-RELEASE SEO VALIDATION: OK? YES NO FIX ON-GOING SEO VALIDATION: OK? FIX
validación SEO recurrente para identificar cambios no intencionados en cada lanzamiento PRE-RELEASE SEO VALIDATION: OK? SEO IMPLEMENTATION YES NO YES ON-GOING SEO VALIDATION SEO RELEASE NO FIX POST-RELEASE SEO VALIDATION: OK? YES NO FIX ON-GOING SEO VALIDATION: OK? FIX
los escenarios“what-ifs”, para establecer los pasos a tomar en caso de incidentes PRE-RELEASE SEO VALIDATION: OK? SEO IMPLEMENTATION YES NO YES ON-GOING SEO VALIDATION SEO RELEASE NO FIX POST-RELEASE SEO VALIDATION: OK? YES NO FIX ON-GOING SEO VALIDATION: OK? YES NO FIX IN LESS 24H REVERSE IMPLEMENTATION
SEO AUTOMÁTICA EN PLATAFORMA/CMS CHECKLIST SEO PARA FLUJOS DE TRABAJOS TECNICOS Y CONTENIDOS FRECUENTES VALIDACIÓN SEO RECURRENTES ANTES Y DESPUÉS DE LANZAMIENTOS Fortalece tu framework de calidad SEO con un flujo de validación efectivamente alineado con el equipo RASTREOS DE VALIDACIÓN RECURRENTES CON RASTREADORES SEO VALIDACIONES SEO EN CONFIGURACIONES DE PLATAFORMA WEB CREA CHECKLISTS FÁCILES DE SEGUIR/USAR PARA ACTIVIDADES FRECUENTES
ello? Puedes programar rastreos diarios, comparar las configuraciones por cada tipo de página… + + HTTPS://WWW.PIPEDOUT.COM/RESOURCES/DIY-UNIT-TESTING-FOR-SEO/ =
DE CONFIGURACIÓN TÉCNICA Y CONTENIDO ALERTAS DE PROBLEMAS DE RASTREO ALERTAS DE CAMBIOS EN POSICIONAMIENTO ORGÁNICO ALERTAS SOBRE CAMBIOS EN TRÁFICO Y CONVERSIÓN DE BÚSQUEDA ORGÁNICA ALERTAS EN CAMBIOS DE POPULARIDAD DE BÚSQUEDAS DE TEMÁTICAS RELEVANTES IMPORTANTES ALERTAS DE MENCIONES Y BACKLINKS ALERTAS DE SPAM O ACCIONES MANUALES HERRAMIENTAS DE ANALÍTICA WEB HERRAMIENTAS DE ALERTAS DE CONFIGURACIÓN SEO HERRAMIENTA DE MONITORIZACIÓN DE WEB LOGS Y SEARCH CONSOLE RANK TRACKERS HERRAMIENTA DE TENDENCIAS DE BÚSQUEDAS HERRAMIENTAS DE MENCIONES/ BACKLINKS GOOGLE SEARCH CONSOLE Se trata de detectar los cambios críticos en configuraciones y KPIs muy rápidamente, antes que sea muy tarde
DE CONFIGURACIÓN TÉCNICA Y CONTENIDO ALERTAS DE PROBLEMAS DE RASTREO ALERTAS DE CAMBIOS EN POSICIONAMIENTO ORGÁNICO ALERTAS SOBRE CAMBIOS EN TRÁFICO Y CONVERSIÓN DE BÚSQUEDA ORGÁNICA ALERTAS EN CAMBIOS DE POPULARIDAD DE BÚSQUEDAS DE TEMÁTICAS RELEVANTES IMPORTANTES ALERTAS DE MENCIONES Y BACKLINKS ALERTAS DE SPAM O ACCIONES MANUALES HERRAMIENTAS DE ANALÍTICA WEB HERRAMIENTAS DE ALERTAS DE CONFIGURACIÓN SEO HERRAMIENTA DE MONITORIZACIÓN DE WEB LOGS Y SEARCH CONSOLE RANK TRACKERS HERRAMIENTA DE TENDENCIAS DE BÚSQUEDAS HERRAMIENTAS DE MENCIONES/ BACKLINKS GOOGLE SEARCH CONSOLE Y usar los problemas identificados en la fase de monitorización para refinar tus esfuerzos de validación SEO EDUCACIÓN Para prevenir errores SEO VALIDACIÓN Para evitar lanzar errores SEO MONITORIZACIÓN Para detectar los incidentes SEO rápido 1 2 3 ERRORES
RECURRENTES CON RASTREADORES SEO HERRAMIENTAS DE ALERTAS DE CONFIGURACIÓN SEO VALIDACIONES SEO EN CONFIGURACIONES DE PLATAFORMA WEB HERRAMIENTA DE TENDENCIAS DE BÚSQUEDAS RANK TRACKERS HERRAMIENTAS DE ANALÍTICA WEB HERRAMIENTAS DE MENCIONES/BACKLINKS HERRAMIENTA DE MONITORIZACIÓN DE WEB LOGS Y SEARCH CONSOLE CREAR BUENAS PRÁCTICAS PERSONALIZADAS DENTRO DEL WIKI/PLATAFORMA PM WEBINARS EN VIVO (QUE PUEDAS GRABAR) Y Q&AS CON EQUIPOS INVOLUCRADOS CREA CHECKLISTS FÁCILES DE SEGUIR/USAR PARA ACTIVIDADES FRECUENTES GOOGLE SEARCH CONSOLE INCLUYE UNA SECCIÓN DE “POR QUÉ ES IMPORTANTE” EN AUDITORIA E INFORMES INTEGRACIÓN DE VALIDACIÓN SEO AUTOMÁTICA EN PLATAFORMA/CMS ALERTAS SOBRE CAMBIOS EN TRÁFICO Y CONVERSIÓN DE BÚSQUEDA ORGÁNICA ALERTAS DE CAMBIOS EN POSICIONAMIENTO ORGÁNICO ALERTAS EN CAMBIOS DE POPULARIDAD DE BÚSQUEDAS DE TEMÁTICAS RELEVANTES IMPORTANTES ALERTAS DE CAMBIOS DE CONFIGURACIÓN TÉCNICA Y CONTENIDO CHECKLIST SEO PARA FLUJOS DE TRABAJOS TECNICOS Y CONTENIDOS FRECUENTES WIKI/BUENAS PRACTICAS SEO DE CONTENIDO, TÉCNICO, PR, PRODUCTO,ETC. PARA LA EMPRESA TRAINING DE SEO ONLINE Y Q&AS PARA EQUIPO TECNICO/CONTENIDO/[STAKEHOLDERS] VALIDACIÓN SEO RECURRENTES ANTES Y DESPUÉS DE LANZAMIENTOS EDUCACIÓN VALIDACIÓN MONITORIZACIÓN ALERTAS DE MENCIONES Y BACKLINKS ALERTAS DE PROBLEMAS DE RASTREO ALERTAS DE SPAM O ACCIONES MANUALES RECOMENDACIONES E INFORMES SEO INCLUYENDO CONCEPTOS E IMPORTANCIA PARA OBJETIVOS Es así como dices adiós a los errores SEO: Estableciendo y usando un framework de calidad
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