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Diva-e Advertising - SEO Meetup Oktober 2019 - ...

Diva-e Advertising - SEO Meetup Oktober 2019 - SEO & Redaktion

Impulse für Kennzahlen zur besseren Zusammenarbeit von SEO- und Redaktions-Teams.

Dominik Graser

October 17, 2019
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Transcript

  1. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Ziele besprechen ➔ SEO:

    Ziele kommunizieren ➔ Redaktion: Bedürfnisse klären ➔ SEO: Kennzahlen besprechen
  2. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising SEO: Ziele kommunizieren ➔

    Gezielte Optimierung auf einzelne Keywords? ➔ Performance einer URL verbessern? ➔ Ganzes Cluster/Verzeichnis stärken? ➔ Schwächen des Wettbewerbs nutzen oder gezielt angreifen?
  3. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Redaktion: Bedürfnisse klären ➔

    Welche Informationen werden gebraucht? ➔ Welche Informationen werden nicht gebraucht?
  4. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising SEO: Kennzahlen besprechen ➔

    Brand vs Non-Brand ➔ Content-Freshness ➔ Indexeffizienz
  5. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Brand vs Non-Brand -

    Neue Kunden akquirieren 63% Non-Brand 74% Non-Brand Saisonales Produkt
  6. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Brand vs Non-Brand -

    Neue Kunden akquirieren +48% organischer Non-Brand Traffic
  7. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Content-Freshness - Faktoren ➔

    SuVo für Hauptkeyword - Viel vs wenig Potenzial ➔ Organischer Traffic - Was performt schon gut, was schlecht? ➔ Position - Low hanging fruits ➔ Interne Priorisierung - Was zahlt am meisten auf Unternehmensziele ein? ➔ Top-Monat - Wann wird das Thema relevant? ➔ Update & Publish Date - Wie dringlich ist eine Überarbeitung? ➔ Conversion Rate/Abschlüsse - Welcher Inhalt konvertiert besonders gut? ➔ Cost per Lead/Umsatz/Gewinn - Womit wird das meiste/einfachste Geld verdient? ➔ Wordcount - Welche Inhalte sind holistisch noch nicht ausgereizt? ➔ ...
  8. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Indexeffizienz - Wie effizient

    wird der Index genutzt? ➔ Verhältnis von rankenden Keywords zu indexierten URLs (100 Keywords / 50 URLs = IE 2) ➔ Datenbasis: Google Search Console ➔ Zeigt Entwicklung von Optimierungen auf ➔ Bildet saisonale Schwankungen ab ➔ Deckt Thin Content auf - Panda Site Clinic ➔ Segmentierung wichtig!
  9. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Indexeffizienz Case #1 -

    Ranking-Entwicklung +52% organischer Top 10 Rankings
  10. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Indexeffizienz Case #2 -

    Technische Optimierung - Shop-System - PRG für Faceted Navigation - Tags & Kategorien aufgeräumt → Von 0 auf 11 Rankings pro URL auf Seite 1
  11. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Indexeffizienz - Wettbewerbsvergleich Keine

    GSC-Daten von Wettbewerb ➔ (Individuelle) Sichtbarkeit nutzen
  12. diva-e Advertising © 2019 diva-e Advertising Fazit ➔ Definiert und

    erklärt Kennzahlen (Sichtbarkeit ist keine!) ➔ Holt die Redaktion mit ins Boot und haltet sie im Loop ➔ Tauscht euch regelmäßig aus, klärt Unstimmigkeiten & Probleme ➔ Besprecht Misserfolge als Team ➔ Feiert Erfolge gemeinsam