Optimiser son référencement

Créer une entreprise aujourd'hui implique automatiquement de penser son référencement c'est à dire d'optimiser les recherches des clients par internet pour maximiser les chances d'être identifié. Le Search Engine Optimization ou SEO est un ensemble de techniques au carrefour de la conception rédaction, de la marque, de la mesure analytique des résultats grâce au marketing digital, du mapping stratégique d'un écosystème (stratégie de networking et de backlinks)...

Transcript

1. 1 Human station – tous droits réservés 02 novembre 2020 Les Webinars de Human Station SEO
2. 2 Human station – tous droits réservés Le Search Engine Optimization consiste à optimiser la manière dont vos clients et prospects vous trouvent sur le web en : ✓ Optimisant la structure de votre site web ✓ Améliorant votre code ✓ Travaillant vos contenus en tenant compte des requêtes et des algorithmes qui évaluent la pertinence de votre site et vous classent en fonction ✓ Communiquant avec d’autres grâce aux échanges de références : backlinks, ces fameux liens entrants qui prouvent que vous ne travaillez pas en système « fermé » L’avantage est d’améliorer votre visibilité pour un coût dérisoire en comparaison de la publicité payante le SEA Pourquoi un webinar sur le SEO
3. 3 Human station – tous droits réservés • Générer des contact (« leads ») • Construire une audience • Travailler la notoriété de la marque • Rapporter des ventes en ligne • Transformer les prospects en clients • Fidéliser les clients • Trouver des partenaires ou fournisseurs Objectifs • L’objectif de ce document est d’améliorer notre SEO, c’est-à-dire la manière dont nos prospects peuvent nous trouver par le biais d’une recherche via les moteurs de recherche en particulier Google • Nous nous concentrons particulièrement sur les pages qui génèrent le plus de trafic et d’intérêt visiteurs unique + temps de rétention Enjeux
4. 4 Human station – tous droits réservés CONCEPT
5. 5 Human station – tous droits réservés Quelques concepts clés RECHERCHES SPIDER – GOOGLE BOT POPULARITÉ - GOOGLE JUICE TAIL ARBORESCENCE MAILLAGE 95% des recherches se font sur Google Short tail – Long tail
6. 6 Human station – tous droits réservés 6 10 règles du SEO – principe directeurs Nous avons choisi les critères suivants pour optimiser le Search Engine Optimization (SEO) 1. Identifier la requête principale d’un utilisateur pour arriver sur la page. 2. Quel champ lexical en lien avec la requête principale sera utilisé sur la page ? 3. Trouver entre 3 à 4 mots clés correspondant à utiliser sur la page. 4. Nommer les titres des onglets et les URL en utilisant “-” comme séparateur 5. Utiliser des niveaux de titres (H1, H2,...H6) pour structurer le contenu 6. Rédiger un chapô (Texte d’introduction correspondant à la balise H2) donnant à l’utilisateur une idée du thème et de ce qu’il trouvera sur la page. 7. Rédiger le contenu de la page en utilisant les mots clés et le champ lexical. Favoriser la simplicité (ex RH au lieu de ressources humaines). 8. Mettre en gras les termes important d’une page (1 gras tous les 100 mots). 9. Avoir des liens entrants (parlant de nous) et des liens sortants (parlant des autres). 10. Rédiger des métadonnées spécifiques pour chaque page du site. Ne pas utiliser les mêmes mots clés de façon rapprochée. Faire des textes concis.
7. 7 Human station – tous droits réservés La règle des 4 C CODE CONTENU CONCEPTION CELEBRITE
8. 8 Human station – tous droits réservés AUDIT
9. 9 Human station – tous droits réservés 9 Titre de la page URL https://www.human-station.com/users/sign_in Requête principale Mots clés de la requête (3 à 4 mots) Champ lexical Chapô Structure • Title • URL (bien les nommer) • Niveaux de titres (h1…h6) • Contenu (Nb de mots) • Stong • Liens entrants • Liens sortants META DESCRIPTION MÉTADONNÉES SITEMAP QUOI OUTIL Score Audit de positionnement https://fr.semrush.com Audit de Netlinkin https: //moz.com/link-explorer/) A compléter par Google Search, Google Analytics, Google Ads
10. 10 Human station – tous droits réservés 10 Titre de la page URL https://www.human-station.com/users/sign_in Requête principale Mots clés de la requête (3 à 4 mots) Champ lexical Chapô (H2) Structure • Title • URL (bien les nommer) • Niveaux de titres (h1…h6) • Contenu (Nb de mots) • Balise Strong • Liens entrants • Liens sortants META DESCRIPTION MÉTADONNÉES SITEMAP QUOI OUTIL Score Audit de positionnement https://fr.semrush.com Audit de Netlinkin https: //moz.com/link-explorer/) A compléter par Google Search, Google Analytics, Google Ads 3 niveau maximum pour aller d’une page à une autre ( profondeur) Outils pour vérifier la pertinence de votre stratégie, la piloter dans le temps Pour les images mais également métadescription. La balise métadescription est plus spécifique car son contenu ne rentre pas dans l’évaluation de la pertinence d’une page Google, mais elle contient le texte qui est fourni au moteur de recherche en guise de description de la page, qui apparait sous le lien bleu dans les pages de résultats. On appelle ce texte snippet. Métadonnées : la description des images car Google ne sait pas lire une image, mais vérifie qu’elle existe dans son évaluation à l’aide de cette balise notamment
11. 11 Human station – tous droits réservés REQUÊTE PRINCIPALE Formation professionnelle Mots clés de la requête (3 à 4 mots) Formation, Formations, se former, FOAD CHAMP LEXICAL Apprendre, elearning, learn, distanciel, en ligne Chapô Formez vous aux métiers de demain et à la création d’entreprise sur Human Station avec notre bootcamp de 9 cours. Nos formations permettent d’apprendre en ligne des méthodologies et outils digitaux pour les entrepreneurs novices et chevronnés (231signes) STRUCTURE • Title Human-Station - Organisme de formation à distance-elearning • URL (bien les nommer) human-station.com • Niveaux de titres (h1…h6) H1 - Découvrez nos formations en elearning et apprenez comment créer une entreprise H2 - Notre formation à la création d’entreprise permet aux entrepreneurs novices et chevronnés d’apprendre à développer et à structurer leur entreprise H2 - Grâce à la FOAD formez vous aux nouveaux outils du digital pour pour créer votre business en ligne / le doper • Contenu (Nb de mots) • Strong formation, création d’entreprise • Liens entrants • Liens sortants Mon Compte Formation ajouter des liens vers les partenaires : https://www.cci.fr/ https://theschoolab.com/ http://www.pepiniere27.fr/ https://bpifrance-creation.fr/ Prisme : https://www.bnf.fr/fr/prisme-pole-de-ressources-et-dinformation-sur-le-monde-de-lentreprise, INSEE : https://www.insee.fr/fr/statistiques?idfacette=5 META DESCRIPTION MÉTADONNÉES Human Station est un organisme de formation à distance qui propose des cours sur l’intrapreneuriat et l’entrepreneuriat à destination des entrepreneurs, des auto entrepreneurs, des salariés en reconversion professionnelle. Tous nos cours sont finançables par le CPF, Certifié Qualiopi, Datadock Image 1 : Apprendre en ligne permet à nos apprenants d’accéder à une palette large de formations pour devenir entrepreneur Mots clés : Apprendre en ligne | Devenir entrepreneur | Créer son entreprise Financez vos formation en ligne grâce au CPF TITRE DE LA PAGE ACCUEIL https://www.human-station.com/ Page d’accueil Exemple
12. 12 Human station – tous droits réservés Données nécessaires pour l’analyse • Requête principale – le SEO consiste à se demander comment un utilisateur va requêter les moteurs de recherche et par conséquent par quel biais il est susceptible de nous trouver. Cela correspond à un mot et à ses proximités (pluriels, féminin) • Le Champ Lexical permet d’élargir à des synonymes • La structure du site permet d’intégrer cette réflexion, notamment en : Définissant des titres <TITLE> Définissant des niveau de titre <H1>…<H6> et le chapô (H2) Mots en gras <strong> Nommant les liens url Vérifiant la correspondance url versus contenu Métadonnées, Méta description et éventuellement Keywords dans le headers du code
13. 13 Human station – tous droits réservés PROPOSITION DE METHODOLOGIE
14. 14 Human station – tous droits réservés 14 Rappel de la méthodo mots clés • La clé du succès du référencement est le choix des mots clés • Nous avons utilisé plusieurs sources pour les identifier : L’intuition L’analyse des requêtes à partir d’Analytics L’outil de planification des mots clés Google Search • Nous avons reconstruit à l’aide d’Excel et de la duplication plusieurs dizaines de milliers de mots clés • Ces mots clés ont été injectés dans le SEA en vue de campagnes ciblées (géographie, sexe, critères sociaux notamment chômage)
15. 15 Human station – tous droits réservés Adaptation de la structure du site (site map, révision des pages et des liens) Audit postérieur par une agence Plan d’action équipes informatiques Choix des mots clés Refonte du blog Publicité Google Ads pour accroitre l’ampleur du traffic Analyse par page de la qualité du référencement et définition du plan d’action (voir pages suivantes) Mise en œuvre du plan d’action Relations presse et recherche de liens, prise de contact avec des influenceurs, ambassadeurs, partenaires Veille compétiteurs : keywords (code source du front end), métadonnées, métadescriptions Alimentation du blog et planification éditoriale Méthode
16. 16 Human station – tous droits réservés 16 Mots clés retenus Ces mots clés ont été retenus suite à une analyse menée avec un Google Partenaire SMW. Ils ont été analysé selon deux critères : fort trafic et faible concurrence • Statut auto entrepreneur • Reconversion professionnelle • business en ligne • comment creer une entreprise • formation creation d entreprise Ces mots clés sont également utilisés dans le SEO/SEA En SEA il existe 4 types de mots clés : • Mots clés en requête large • Modificateurs de requêtes larges • Expressions exacts • Mots clés exacts <title>Organisme de formation professionnelle et continue - Cegos</title><meta property="og:title" content="Organisme de formation professionnelle et continue - Cegos"><meta name=Description content="1200 formations professionnelles dans tous les domaines par le leader français et international de la formation – CPF. Qualifié OPQF, Certifié IS..."> EXEMPLE DE BALISE ISSUE DU CODE SOURCE DE LA CEGOS
17. 17 Human station – tous droits réservés • Que vous ayez trouvé ou non votre nom de marque, celui-ci repose sur des valeurs. Ce sont les valeurs de la marque. Ce qui lui donne son unicité, sa raison d’être puisqu’elle vous distingue. • En création de marque la première chose est d’établir une liste de qu’incarnera votre nom, logo, identité visuelle voire UX. • Ces mots doivent être pensés en fonction de l’ADN de votre entreprise, sa raison d’être mais aussi de vos prospects ou personaes Phase 1 – les valeurs de votre marque
18. 18 Human station – tous droits réservés Un personae est donc une sorte de proto-concept ou, encore, une configuration d’informations sociales, affectives et cognitives de nature individualisée : • Sociales, car elles situent toujours l’utilisateur dans un contexte professionnel ou domestique, qui donne du sens à son action ; • Affectives, car elles humanisent l’utilisateur ou le client en lui donnant un visage, des valeurs, un nom, une histoire singulière ; • Cognitives, car elles permettent, aux concepteurs, de générer des idées, de penser à des fonctions, et, finalement, de déduire des spécifications sur les produits qui seraient utiles aux personaes. • Les personaes fonctionnent, également, comme des sortes de stéréotypes (Turner, Turner, 2010). • Ils partagent, avec les stéréotypes, des schématisations, des réductions et simplifications d’autrui, et s’appuient sur un principe d’économie cognitive, qui permet aux individus d’accéder rapidement à une représentation abrégée d’une réalité • Cette notion est centrée sur le pain point : un problème que vous devez résoudre et que l’on pourrait exprimer de la manière suivante : « j’ai tellement mal que j’en ai besoin » A qui parlez vous ? https://www.cairn.info/revue-bulletin-de-psychologie-2013-2-page-115.htm#
19. 19 Human station – tous droits réservés • Vous pouvez analyser : ✓ Les keywords de vos concurrents s’ils en utilisent encore en cliquant sur source à partir de leur page front end ✓ Le Keyword planner dans Google Ads ✓ Des fichiers Excel pour améliorer vos recherches Phase 2 – Le benchmark MOTS CLÉS VERBE ACTION LONG TRENDS (21.01.19) learning factory Etre heureux au travail formation Se réaliser réforme de la formation professionnelle (+ 5 000 %) formation entreprise Trouver un nouvel emploi formation intra entreprise (+ 150%) formation professionnelle Poster son CV loi formation professionnelle 2018 (record) formation chef de projet Refaire son CV formation chef de projet informatique (100 %) formation professionnelle continue Créer sa boite taxe apprentissage (+ 120 %) plan de formation Créer son entreprise plan de formation 2019 (+ 1 100 %) formation marketing Lancer sa startup formation digital marketing (+ 70 %) formation rh Devenir entrepreneur formation rh à distance (+ 32 %) formation gestion Devenir autoentrepreneur FOAD formation interne Accord FOAD développer son entreprise Employabilité formation collaborateurs Cours à distance Pour la liberté de choisir son avenir professionnel loi pour la liberté de choisir son avenir professionnel (record) e-learning elearning (+ 70%) formation distance Comment me reconvertir cours professionnels à distance Passer un diplôme à distance cours professionnalisant Transformation formation appliquée Dégressivité des droits plateforme formation Maintenir ses droits chômage formation changement formation conduite du changement(+ 100%) formation protection des données Développement professionnel -Sujet (record) bien être travail bien être au travail (100) formation entrepreneur devenir auto-entrepreneur (+ 100 %)
20. 20 Human station – tous droits réservés Phase 3 – L’Architecture du site web OPTIMISER CONTENU RÉSEAU DE LIENS Mots clés et variantes Retour rapide vers le résultat de la recherche Méta title / Méta description Qualité des liens externes (même secteur, autorité, aspect naturel) = DNA domain name autority Texte structuré avec les balises HN Partenaires Mot clé : sous titre, 3-4 fois dans le texte dont au moins une fois dans le texte introductif Définir un ordre de priorité dans les demandes de partenariats* Illustrations Influenceurs – une relation humaine
21. 21 Human station – tous droits réservés PLANIFICATION
22. 22 Human station – tous droits réservés Stratégie SEO dans le temps BUILD RUN Cahier des charges Développement Test Mise en ligne du site Code HTML Rédaction - Contenu Backlinks
23. 23 Human station – tous droits réservés 23 Mise en œuvre du plan d’action - planification 12/10 13/10 14/10 15/10 16/10 17/10 18/10 19/10 20/10 21/10 22/10 23/10 24/10 25/10 26/10 27/10 28/10 29/10 ANALYSE ACCES CODE SOURCE LIENS ENTRANTS URL ADAPTATION DU CODE DU SITE Réorganisation / planification LIGNE EDITORIALE REVISION DES LANDING PAGES REFLEXION SUR LES VALEURS Brainstorming Choix des thématiques Spécialisation Gestion de projet BLOG SEO CODE
24. 24 Human station – tous droits réservés MESURE ET SUIVI
25. 25 Human station – tous droits réservés • La clé d’un bon référencement : hypothèse, mesure, vérification, adaptation • Source : ✓Google Analytics pour le quantitatif (lier le compte avec Google Ads) ✓Hotjar pour le qualitatif Metrics
26. 26 Human station – tous droits réservés 26 Hotjar • Hotjar est un outil d'analyse du comportement de nos utilisateurs qui nous permet de comprendre leur attitude sur notre site internet. • Hotjar nous donne visuels clairs de ce qui se passe sur Human-Station.com HEATMAP RECORDINGS Montre un assemblage du comportement des utilisateurs sur les pages du site. Met en évidence: • Où les utilisateurs cliquent et défilent. • Si il y a des points communs dans les comportements. • Si ils voient et interagissent avec les éléments importants des pages. Montre comment un utilisateur spécifique a agit sur le site web. Met en évidence: • Comment il interagit sur les pages (se déplace, bloque, revient en arrière, abandonne la page)
27. 27 Human station – tous droits réservés 27 Recordings – les recherches • Nous avons analysé plus de 10 enregistrements. Les recherches portent sur : Création d’entreprise / Bootcamp Lean startup Cours techniques Machine Learning et Python Webinars Et conseil sur l’emploi
28. 28 Human station – tous droits réservés 28 Heatmap • Clic Où les utilisateurs clique sur la page • Scroll Comment les utilisateurs scrollent.
29. 29 Human station – tous droits réservés • Search console = outil gratuit complémentaire pour communiquer avec Google : ✓ Soumettre votre Site Map ✓ Réclamer un passage au robot ✓ Analyser les ays cible ✓ Demander des rapports d’erreurs ✓ Identifier les mots clés tapés Suivi
30. 30 Human station – tous droits réservés SEMrush
31. 31 Human station – tous droits réservés SEMrush
32. 32 Human station – tous droits réservés SEMrush
33. 33 Human station – tous droits réservés CONCLUSION
34. 34 Human station – tous droits réservés Optimiser Google MOTS CLES ARBORESCENCE SEO FRIENDLY OPTIMISER LE CONTENU DES PAGES CRÉER UN RESEAU DE LIENS FONCTIONNEMENT DES PUBLICITES
35. 35 Human station – tous droits réservés PUBLICITE (GOOGLE AD) PARAMETRES DE DIFFUSION Les enchères Jours Blocs de pub, bannières, diffusion de vidéos publicitaires, lignes de textes Horaires Compte = campagnes > groupes d’annonces > mots clés Zone géographique Les campagnes correspondent aux onglets du site Type d’appareil Attention au temps de chargement Enchère CPC max et fonctionnalité budget partagé Ouverture vers le SEA
36. 36 Human station – tous droits réservés Optimisation grâce au SEA ✓ CPC moyen ✓ Coût de conversion ✓ Note qualité des mots clés ✓ Surveiller les termes de recherche pour se positionner ✓ Utiliser ceux des sites des concurrents … Progressivement Requête large >mot-clé exact > expression exacte ✓ Blocage de certains mots clés si l’enchère est trop basse ✓ Attention aux CPC trop élevés ✓ Note /10 : mots clés de l’annonce ✓ Convivialité de la page de destination ✓ Taux de clic attendu TPS 1 – OBTENIR un Max de clics TPS 2 – REDUIRE le budget TPS 3 – MAXIMISER le nombre de conversions SUIVI DES PERF MOTS RECHERCHE AJUSTEMENT - ENCHERES QUALITE ALLOC - BUDGET
37. 37 Human station – tous droits réservés Leviers en résumé… ✓ Les moteurs de recherche ✓ Outbound marketing OUTILS EXTERNES OUTILS INTERNES ✓ La publicité payante ✓ Les annuaires, marketplaces, plateformes de comparaison ✓ Inbound marketing ✓ Optimisation du référencement : balise, métadonnées, mots clés ✓ Le site internet
38. 38 Human station – tous droits réservés MERCI POUR VOTRE … ATTENTION