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從開始就做好支持者管理(CRM)

 從開始就做好支持者管理(CRM)

Jimmy Huang

May 14, 2014
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Transcript

  1. 網絡行動科技 我們是誰 企業基石 ... 社會企業理念 開放原始碼精神 網路行動 Cyber-Activism 實踐 Since

    2009~至今 Netivism.com.tw 服務項目 .... 網站規劃與建置 網路策略顧問 網路行動計劃 netiCRM NPO/NGO CRM 導入
  2. https://www.flickr.com/photos/liveloudtx/5681105981/ https://www.flickr.com/photos/theory/6161286009/ https://www.flickr.com/photos/lukemontague/120401296/ https://www.flickr.com/photos/alicebartlett/6628176359/ https://www.flickr.com/photos/alicebartlett/6628176359/ 辦活動 收傳真、收 Email 、鍵入資料 做募款

    做募款 手開收據、無止盡的對帳 手開收據、無止盡的對帳 ... ... 發 發 Email Email 出乎意料的手動分批發信 出乎意料的手動分批發信 會員管理 會員管理 到期了沒?有投票資格嗎? 到期了沒?有投票資格嗎?
  3. 每個組織都碰到的 CRM 規劃難題 姓氏 名字 捐款/ 報名日期 王 小明 2014-03-01

    王 爸爸 2014/1/1 黃 嘎逼 2014-02-29 王 小明 2014-03-01 這很像從什麼管道蒐集來的資料? 一年後,資料可以怎麼運用?
  4. 姓氏 名字 捐款/ 報名日期 生日 手機 身份證號 王 小明 2014-03-01

    1999-01-01 0912-000000 A111111111 王 爸爸 2014/1/1 2003-01-01 0912-000000 A222222222 黃 嘎逼 2014-02-29 2003-01-01 王 小明 2014-03-01 0912-222222 A333333333 資料如何改善? 辨識的了不同人嗎?
  5. 姓氏 名字 捐款/ 報名日期 生日 手機 身份證號 王 小明 2014-03-01

    1999-01-01 0912-000000 A111111111 王 爸爸 2014/1/1 2003-01-01 0912-000000 A222222222 黃 嘎逼 2014-02-29 2003-01-01 王 小明 2014-03-01 0912-222222 A333333333 王 爸爸 2014-04-01 資料的品質重要嗎?
  6. 姓 氏 名字 捐款或 報名日期 生日 手機 身份 證號/ 後5碼

    性 別 Email 王 小明 2014-03-01 1999-01-01 0912-000000 11111 男 aaa@gmail. com 黃 爸爸 2014-01-01 2003-01-01 0912-000000 22222 男 bbb@gmail. com 王 嘎逼 2014-02-29 2003-01-01 女 ccc@gmail. com 王 小明 2014-03-01 0912-222222 33333 男 aaa@gmail. com 黃 爸爸 2014-04-01 男 aaa@gmail. com • 姓名分開:可作後續應用 • 生日、性別:人口統計資訊 • 手機、 Email :主動聯繫可能性 • 身份證:辨識同名同姓 蒐集什麼資料 ? 沒有這些無法做好 CRM
  7. 什麼工具才是 CRM ? CRM 不只是聯絡簿 CRM 功能需要符合你的目標以做運用 ➔ 報名活動的人能成為定期捐款人 ➔

    曾支持我們的人,一起到凱道集氣 ➔ 找到有可能培養成為志工的夥伴 ➔ 募款餐會名額有限,找出最可能掏錢的人 ➔ 參加者資料庫 >CRM> 發信 > 捐款 ➔ 統合所有訂閱名單,大量發信 ➔ 找出最活躍活動參加者 ➔ Top 50 捐款人
  8. 什麼工具才是 CRM ? CRM 需要更聰明、更自動 ➔ 網路化 ➔ 線上資料庫→線上宣傳→報名 /

    捐款→線上繳費 ➔ 搜尋、分類不同族群 ➔ 記者名單、公司名單、志工名單、家長名單 ... ➔ 自動辨識重複名單 ➔ 身份證字號不同,但同名同姓、手機相同? ➔ 自動進行繳款對帳
  9. 什麼工具才是 CRM ? 幫妳把支持者看得更清楚 ➔ 捐款人分析– 定期的比例、定期快到期了沒 ➔ 報名者分析– 每次報名都有出席!升級為志工?

    ➔ Email 行銷分析– 讀信了嗎?有沒有下一步動作? ➔ 整合分析 ➔ 最密切的支持者 ➔ 藕斷絲連的支持者 ➔ 每次寄宣傳給他,對方都有行動
  10. Z>B ➔ CRM 事前規劃最重要 ➔ 好的 CRM 不只是聯絡簿 ➔ 可以分析

    ➔ 自動化 ➔ 再行銷推廣 ➔ 能夠與網路串連的 CRM 系統 ➔ 設計活動,與 CRM 資訊結合 ➔ 設計工作流程,減少人工