digってあそぼ

NulabのGeeks Who Drinkでお話した内容です。
どうぞ。
隠しトラックがあります、是非聴きながらdigってください。

Transcript

1. digってあそぼ スタディプラス株式会社　広報　黒須
2. 　　自己紹介　 黒須　香名（くろす　かな） 法政大学　経営学部　経営戦略学科卒 →採用担当・人材紹介の営業（RA/CA両面）→広報 最近嬉しかったこと:Kダブシャインの家事ラップNightに当選したこと 最近面白かった漫画:ライミングマン 2
3. 　　会社紹介 3
4. 　　はじめに 広報ではいかに情報が広がるか、が大事です。 ということで…今日のテーマはこちら。 「Childish Gambino This Is Americaから学ぶバズり方」 https://youtu.be/VYOjWnS4cMY 4
6. ト 　広報についての悩み　※独自の調査です　 　　 第一位：ネタが無い 第二位：どうアピールしたらいいか分からない 第三位：メディアとのリレーションシップが無い 6 今日はここをまるっと解決で きるかも！ ※効果は個人により異なりま す
7. 　　digるものは救われる たいていの場合、ネタが無い…ように見えているだけ。 □サービスの何を伝えれば良いのかわからない □なかなか出せる情報が無い… □ていうか採用広報と言われましてもさぁ… 7 そんなあなたに、dig！！ ※dig＝掘ること　 注意事項：一文字違うとdisになる
8. 　　digってあそぼ～リソースベースドビュー～ リソースベースドビューとは･･･？ 企業内部の経営資源に注目した戦略　by ジェイ・B・バーニー VRIOというフレームワークで分析。 経済価値（Value）、希少性（Rarity）、模倣困難性（In-imitability）、組織（Organization） リソースベースドビューをベースに、digってネタを見つけています。 （詳しく知りたい方は調べるか本読んでください！！！！） 8
9. 　　参考：VRIO分析の流れ 9
10. 　　digってあそぼ～基礎編～ 10 経済的価値 希少性 組織 外部環境 dig ユーザーが自社のサービスを選 ぶ理由 （お金、時間を使う意味） どの機能が使われている？ 利用シーンは？ dig なんで使われている？ シーズナリティは？ ユーザーの傾向は？ 自社（のサービス）じゃないといけ ない理由 dig 似たサービスはある？ dig Aより使われている理由は？ 外部環境の状況（市場、サービス 他）と共通点の発見 dig 一緒に使うサービスは？ 一緒に使ったら良さそうな サービスは？ 共通点のある会社は？ dig なぜ他にはない？ 業界、拠点、規模etc... 自社はどのような組織なのか dig 福利厚生・人事制度は？ 経営陣はどんな人？ dig 他社にないものは？ 取り組んでいることは？ 会社への想いは？ 社風は？ 主なユーザー層は？
11. 　　digってあそぼ～解説編～ • 経済的価値　 ◦ ユーザーが自社サービスを使っている理由　のように、【訴求対象】が【自社の何かしら】を選んだ 理由をdig ▪ 採用なら、【採用したい職種】が【自社に入社する】理由とか… ▪ ペルソナに似ている ▪ 何が刺さりそうか、かが分かる • 希少性 ◦ 訴求対象者が他のサービスではなく、自社サービスを使う理由をdig ▪ 類似サービスが無いなら、なぜ無いのか？ ▪ 類似サービスがあるなら、自社の優位性は？比較してなぜ使われている？をdig ▪ 強みが分かる 11 ⇒訴求対象が自社を選ぶ理由を明確にする。自社の武器をdigる。
12. 　　digってあそぼ～解説編～ 12
13. 　　digってあそぼ～解説編～ • 外部環境 ◦ 自社・サービスの情報発信だけだと、独りよがりっぽくなる（気がする） ◦ 業界、カテゴリ、ドメイン…が盛り上がっているアピール ▪ ◦◦業界は~で、国もこんな風な動きをしている（ので、当社の未来にも期待！） ▪ 自社と共通点の有る情報を集めて、テーマを作る • 「社内チャットツールを導入している会社が増えている」⇒A社の＊＊、B社の＊＊、そ してヌーラボのTypetalk • 組織 ◦ サービス以外の自社の情報をdig ▪ 福利厚生、人事制度、経営陣、メンバー、社風等々 ▪ 特に採用では気になる人も多い…はず • 人物の場合には、「なぜその職種を選んだのか」「なぜ当社を選んだのか」「当社で何 をしているのか」「今後何をしたいのか」とdig 13 ⇒digれないものなんてない
14. 　　digってあそぼ～解説編～ 14 外部環境
15. 　　digってあそぼ～解説編～ 15 ※どちらも予定で す！ 実物はぜ当社の コーポレートブロ グをご覧ください。
16. 　　digってあそぼ～おさらい～ digることによって • 自社の武器となる情報が分かる • 情報が整理できる、単純に把握できている範囲が広がる ネタが分かったら、ブログ、イベント、キャンディデートの口説き、メディア持ち込みの企 画書等々に応用は無限大。 受けるネタ、そうでないネタが分かってくるので、ブラッシュアップ！ 自社・サービスの切り口が多いほど、多様な場面・キャンディデートに訴求可能。 16
17. 　　広報の利きどころ～digのその後に～ 17 情報収集 （スカウト、検 索等） 応 募 内 定 選 考 承 諾 メディアへの掲 載 ブログ SNS イベント登壇 スポンサー 広報=会社の情報発信が効果を発揮するのは、あらゆる意思決定の後押し。 スカウトを返信する、応募する、アプリをDLする･･･採用においてはエージェントにも効果 的です。
18. 　　最後に… • 即効性のある劇的な効果を広報活動に求める…と、とん挫すると思います • よそはよそ、うちはうち精神結構大事 ◦ 技術採用・広報チームがある/担当者一人のみ ◦ かけられる予算だって違う • 自社のターゲット、情報を定めたうえで、ネタを練って戦略を練って打つべし！ • カンファレンスのゴールドスポンサーになる、ブログを更新する‥だけが採用広報 じゃない！ 18
19. 　　そういえば スタディプラス株式会社は積極採用中です！！！！特にエンジニア！ 近日コーポレートブログも公開予定！ http://tech.studyplus.co.jp/ 19
20. 　　digるときのBGMにどうぞ～隠しトラック～ imai / Fly feat.79,中村佳穂 https://youtu.be/iQi3aMQXip8 Minchanbaby × in the blue shirt "イチゴの歌" https://youtu.be/HWjt2eDEj58 BAD HOP / これ以外 feat. YZERR & Tiji Jojo https://youtu.be/DsYYwElc0Ug MGF/優しくしないで’94 https://youtu.be/JbN2CHx6CZE 鬼/小名浜 https://youtu.be/WK0csNSX_qA 20 MC松島/お前それ吉田沙保里の前でも同じこと言える のか https://youtu.be/g_gVy9GBC58 Tiji Jojo/White T-shirt https://youtu.be/76aRKpH3K_I 「君といつまでも（together forever mix）feat. ECD×DJ Mitsu The Beats」 ECD×DJ Mitsu The Beats https://youtu.be/oQhNns7hSx4 MONYPETZJNKMN/UP IN SMOKE https://youtu.be/NEM-AtfXMqY