Upgrade to Pro
— share decks privately, control downloads, hide ads and more …
Speaker Deck
Features
Speaker Deck
PRO
Sign in
Sign up for free
Search
Search
PPPCourse_Lec20_04
Search
都市経営プロフェッショナルスクール
PRO
November 24, 2020
Education
0
760
PPPCourse_Lec20_04
都市経営プロフェッショナルスクール
PRO
November 24, 2020
Tweet
Share
More Decks by 都市経営プロフェッショナルスクール
See All by 都市経営プロフェッショナルスクール
PPPCourse_Lec20_01
professionalschool
PRO
0
880
PPPCourse_Lec20_02
professionalschool
PRO
0
590
PPPCourse_Lec20_03(1)
professionalschool
PRO
0
600
PPPCourse_Lec20_03(2)
professionalschool
PRO
0
600
ParkCourse_Naka
professionalschool
PRO
0
51
ParkCourse_Yamazaki
professionalschool
PRO
0
120
ParkCourse_Naka
professionalschool
PRO
0
63
次世代図書館専門課程_第0回-2
professionalschool
PRO
0
210
次世代図書館専門課程(2020年)_第1回01
professionalschool
PRO
0
130
Other Decks in Education
See All in Education
アントレプレナーシップ教育 ~ 自分で自分の幸せを決めるために ~
yoshizaki
0
150
Gamified Interventions for Composting Behavior: A Case Study Using the Gamiflow Framework in a Workplace Setting
ezefranca
1
210
令和政経義塾第2期説明会
nxji
0
130
Info Session MSc Computer Science & MSc Applied Informatics
signer
PRO
0
200
2025年度春学期 統計学 第2回 統計資料の収集と読み方(講義後配付用) (2025. 4. 17)
akiraasano
PRO
0
120
20250807_がんばらないコミュニティ運営
ponponmikankan
0
110
アウトプット0のエンジニアが半年でアウトプットしまくった話 With JAWS-UG
masakiokuda
2
350
Common STIs in London: Symptoms, Risks & Prevention
medicaldental
0
140
Data Management and Analytics Specialisation
signer
PRO
0
1.4k
2025年度春学期 統計学 第12回 分布の平均を推測する ー 区間推定 (2025. 6. 26)
akiraasano
PRO
0
140
新卒研修に仕掛ける 学びのサイクル / Implementing Learning Cycles in New Graduate Training
takashi_toyosaki
1
190
Open Source Summit Japan 2025のボランティアをしませんか
kujiraitakahiro
0
780
Featured
See All Featured
Learning to Love Humans: Emotional Interface Design
aarron
273
40k
Responsive Adventures: Dirty Tricks From The Dark Corners of Front-End
smashingmag
251
21k
Why Our Code Smells
bkeepers
PRO
337
57k
Imperfection Machines: The Place of Print at Facebook
scottboms
267
13k
Testing 201, or: Great Expectations
jmmastey
45
7.6k
Unsuck your backbone
ammeep
671
58k
YesSQL, Process and Tooling at Scale
rocio
173
14k
Distributed Sagas: A Protocol for Coordinating Microservices
caitiem20
332
22k
The World Runs on Bad Software
bkeepers
PRO
70
11k
Principles of Awesome APIs and How to Build Them.
keavy
126
17k
Practical Tips for Bootstrapping Information Extraction Pipelines
honnibal
PRO
21
1.4k
Product Roadmaps are Hard
iamctodd
PRO
54
11k
Transcript
13
ϝσΟΞʹ Ͳ͏औΓ্͛ͯΒ͑Δ͔ 13
ϝσΟΞ ใΛӡͿखஈ ʢഔମʣ ɾϚεϝσΟΞ ɾ8FCϝσΟΞ ɾϩʔΧϧϝσΟΞ ɾ4/4 ɾళॴ ɾώτʢޱίϛʣ ɾ
औΓ্͛ͯΒ͏ ޠͬͯΒ͏
None
None
175
None
None
⽇経MJ 2019年元旦
ਓʑͷೝࣝΛม͑ ਓʑͷߦಈΛม͑Δ 13 Public Relations
None
Publicity : TVや新聞で取り上げられる Perception Change :街のただ古い⾷堂が、価値あるものに思える。 Behavior Change :チェーン店より絶メシ店を選ぶ。 メディアが番組化/特集化する
ࠂ 13 ࠂඅ ͏ Θͳ͍ ίϯτϩʔϧ ޮ͘ ޮ͖ʹ͍͘ ৴༻ த
େ ॠൃੑ ڧ ऑ
より引⽤
༷ʑͳใ͕ΘΔΈ ใ ݯ ớ ω λ Ờ औ ࡐ
͢ Δ ਓ ʴ δ Ỿ ồ φ Ϧ ζ Ϝ ϝσΟΞ ΦʔσΟΤϯε Ұൠࣾձ ੜ׆ऀ ௌऺऀ εςʔΫϗϧμʔ ʢརؔऀʣ هऀ χϡʔε 13ͷࢹ ςϨϏ ϥδΦ ৽ฉ ࡶࢽ 8FCϝσΟΞ .BUFSJBM13BDBEFNZ
マルチメッセージ 複数の文脈を拡散 ワンメッセージ ひとつの価値に集約 ワンメッセージ集約型の「広告発想」 リアクション編集型の「PR発想」 メディアやSNSでのリアクションを想定して 最適な複数の⽂脈とメッセージを編集して発信するのがPR発想
13߹ؾಓ
None
χϡʔεϦϦʔεΛॻ͘
هऀͷʹཹ·ΔλΠτϧ هऀͷڵຯΛҾ͘Ϧʔυ هࣄʹͨ͘͠ͳΔίϯςϯπ هऀຖʙۙ͘ͷϦϦʔεΛड͚औ͍ͬͯ·͢ɻ هऀͷʹཹ·ΔλΠτϧɺΠϯύΫτͷ͋ΔλΠτϧ͕ඞཁɻ ڃେ͖͘ɺԿΛ͍͑ͨͷ͔ҰͰཧղͤ͞Δ͕͍Δɻ
*IBWFBQMBO͡Όͳͯ͘ *IBWFBESFBNʂͩΖ
None
φϥςΟϒ ϚʔέςΟϯάʮෆศͷղফʯɻϚʔέςΟϯάʮࢢͰͷࠩผԽʯɻ ϚʔέςΟϯάҎ߱ʮ͜͏͍͏ੈքʹͳͬͨΒ͍͍Ͷʯʹੜ׆ऀ͕ڞײ͢Δɻ اۀʮࢢͷதͷࢲʯͰͳ͘ɺʮࣾձʹ͓͚Δࢲʯ͕ޠΕΔ͜ͱ͕ॏཁʹɻ lετʔϦʔz ɺߟ͑ͨਓ͕ҰํతʹޠΔͷ͚ͩͲɺͦΕʮࢢͷதͷࢲʯͷҬΛग़ͳ͍ɻ lφϥςΟϒz ɺฉ͍ͨΈΜͳ͕ڞײͯ͠ɺਓʹ͑ͨ͘ͳΔ͜ͱɻڞͷཁૉؚ͕·ΕΔɻ ίϛϡχέʔγϣϯʹ༨ന͕͋ͬͯɺड͚ख͕ࢀըͰ͖Δɻ
ࣾձ՝ͷղܾ ०ͷ ໘ന͍ ࡱΕΔֆ͕͋Δ ϝσΟΞ͕ͬͯΔςʔϚ ༗ӹͳใ ࠓͳΒͰͷࣄ 17ࢹௌ͕औΕͦ͏ Ԡԉ͍ͨ͠ ಛμω
୯ಠऔࡐ γΣΞ͍ͨ͠ΞΠσΞ
広報スペシャリストが語る「リリースが万能ツールである理由」(井上岳久)から引⽤
None
λΠτϧ Կ͕ ʢࠩผײΛͨͤͨʣͲ͏ͨ͠ Ϧʔυ ୭͕ɺ͍ͭɺͲ͜Ͱɺͳͥɺ ԿΛɺͲ͏͢Δ ίϯςϯπ ղΓ͍͢ը૾ ࣾձతӨڹ هࣄཱ͕͢Δཁૉ͕ଗ͍ͬͯΔ
ಡऀՁ͕͋Δ͔ʁهࣄʹग़དྷΔ͔ʁ ০ޠɺࣗըࣗࢍෆཁ ετϨʔτͳදݱ ओతʹ ϝΠϯλΠτϧ αϒλΠτϧ શ༰͕ཧղͰ͖Δࣄ هऀͷஅ λΠτϧͱϦʔυͰউෛʂهऀॠ࣌Ͱஅ͢Δʂ
None
None
ϝσΟΞʹͱͬͯՁͷ͋Δχϡʔεૉࡐ ϝσΟΞಡऀԿΛٻΊ͍ͯΔ͔ʁ ϝσΟΞͷൃച࣌ظͷʮ०ʯʹ͍͋ͬͯΔ͔ɻ ϝσΟΞͷͲ͜ʹܝࡌΛૂ͏ͷ͔ʁ ฤूํͷɺௐΛ͔ͭΈ ͦΕʹ߹ΘͤͯૉࡐΛϦϦʔεΛฤू͢Δɻ
13߹ؾಓ
هऀͷʹཹ·Γɺಡ·ΕΔ͜ͱ ςʔϚ͕໌ղͰ؆ܿͳ༰Ͱ͋Δ͜ͱ χϡʔεੑʢಡऀՁʣ͕͋Δ͜ͱ جຊ8)ʹ࣮ͳཁૉͰ͋Δ͜ͱ 8IPʢͩΕ͕ʣ8IBUʢԿΛʣ8IFOʢ͍ͭʣ8IFSFʢͲ͜Ͱʣ 8IZʢͳͥʣ)PXʢͲͷΑ͏ͳํ๏Ͱʣʜʜ )PXNVDI ֹۚɿՁ֨ɺച্ֹɺࡒؔ࿈ )PXNBOZ ྔɿൢചྔɺੜ࢈ྔɺࢢγΣΞ
)PXMPOHظؒɿ͍͔ͭΒ͍ͭ·Ͱ
ݪߘΛॻ͘ࡍͷཹҙϙΠϯτ •தֶੜ͕ཧղͰ͖ΔఔͷϨϕϧ •ۀք༻ޠɺઐ༻༻ޠۃྗආ͚Δ͜ͱ •ઐ༻ޠΛ༻͢Δ߹ऍΛه͢Δ
ҰຕʹχϡʔεͷཁૉΛ·ͱΊΔ ˘ ϦϦʔεͷݪߘඒࣙྷ۟ෆཁɺࣗըࣗࢍܟԕ͞ΕΔɻ ˘ ؆ܿʹ͍͑ͨ͜ͱͷॏཁͳཁૉΛΓࠐΉɻ ˘ ݪଇͱͯ̍͠ຕʹ·ͱΊΔ͜ͱ͕؊৺ɻ هऀ͕ҰຕʹΛ௨ͨ͠ॠؒͷ̍̌ඵͰ هࣄʹ͞ΕΔ͔ʁΰϛശߦ͖͔ʁ͕ܾఆ͢Δɻ ˘
ೋຕҎ߱ࢀরࢿྉͱ͢Δɻ ˘ʮใಓ֤ؔҐʯʮʯʮൃදऀͱ͍߹Θͤʯ ΛॴఆͷҐஔʹ໌هͤ͞Δɻ
هऀʹͱͬͯوॏͳใ ˘ هࣄจதʹهऀ͕ඞͣॻ͖ࠐ·ͳ͚ΕͳΒͳ͍ࣄ࣮Λ Ұͭʹ·ͱΊ͓ͯ͘ɻ ॏཁͳཁૉ͕ෳϖʔδʹࡏɺࠞࡏ͍ͯͨ͠Β ୳͢ͷʹख͕͔͔ؒΔɻهऀͷؾഭബΕͯ͠·͏ɻ ˘ క࣌ؒʹΘΕ͍ͯΔهऀͷ࣮ʹྀ͢Δɻ
ᶃχϡʔεͷςʔϚΛܾఆ͢Δɻ ᶄؔ࿈ใͷऩूɿਖ਼֬ͳใͱͦͷݕূ ᶅߏɿͭͷཁૉʹ·ͱΊΔɻ ŦŘŪſັྗతͳŝŒŕŧŲƀŖţƄͱšŲƄŦŘŪſ ୈҰஈམ༰Λ؆ܿʹ·ͱΊΔɻʢ̑8̍)ʣ ୈೋஈམຊจͱͯ͠ΑΓৄ͍͠આ໌ ୈࡾஈམൃදͷഎܠɺࣾձͷӨڹ ୈ࢛ஈམࠓޙͷ༧ଌɺՁ֨ɺţųƅŕŞɺൢചඪ ߹ͤઌใ૭ޱ
ձࣾ֓ཁɺࢀߟࢿྉɺ ʙൃૹɿ༣ૹɺهऀΫϥϒɺ'"9ɺϝʔϧͳͲ
χϡʔεϦϦʔεͷจষߏ •ັྗతͳΩϟονϑϨʔζ λΠτϧ •Ұൠͷจষ࠷ޙʹ݁Λ࣋ͬͯ͘Δ͕ ϦϦʔεͰ͡Ίʹ͑ͳͯ͘ͳΒͳ͍ɻ ࠷ॳʹ݁Λɻͦͷ͋ͱͰഎܠɺิઆ໌ɺ ॏཁͳपลใΛड़Δٯࡾ֯ܗܕɻ •هࣄͷߏಉ༷Ͱχϡʔεͷ֩৺͕ઌʹ ؆ܿʹड़ΒΕ͍ͯΔɻ
λΠτϧ෦ͷॻ͖ํ ˘λΠτϧ෦ͰهऀͷڵຯΛҰॠͰऒ͖͚ͭΔɻ ˘هࣄԽ͢Δͱ͖ͷΠϝʔδΛͨͤΔɻ ˘໊ɺࢪઃ໊ɺαʔϏε໊Λඞͣ໌هɻ ˘λΠτϧେݟग़͠ɺখݟग़͠ΛڬΜͰ̏ஈߏ͋Γ ˘͍͑ͨχϡʔεͷ࣠ΛγϯϓϧͳϑϨʔζͰݟͤΔɻ ˘ੈքʮॳʯࠃʮॳʯ࠷ͷʮ࠷ʯ༗ར ˘ܝࡌը૾ͷΠϝʔδͱҰகͤ͞Δ͜ͱΕͣʹ ϝσΟΞͷܝࡌ͞ΕΔը૾Ұ͚ͭͩɻ ͦΕΛԿʹ͢Δ͔ॏཁͳஅɻ
None
None
None
None
None
None
None
None
None
None
ϝσΟΞͱϦϨʔγϣϯΛ࡞Δ
1. 地元新聞社 2. 地元テレビ/ラジオ局 3. タウン誌/フリーペーパー 4. ローカルWebメディアなど 5. 地元インフルエンサー
→ アプローチ可能なメディアのリストを作成する → 取材に来た記者と仲良くなる → 各メディアが何を探しているか知る
هऀ֗ͷ͜ͱΛߟ͍͑ͯΔ͠ ωλΛ୳͍ͯ͠Δ
13߹ؾಓ
ϝσΟΞʹμΠϒʂ
13