К8

Transcript

1. РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ
2. РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ / 2023 2 ЦЕЛЬ ЭТОГО РУКОВОДСТВА — рассказать об идее фирменного стиля K8, а также описать допустимые способы использования стилеобразующих элементов. Создаем целостный образ яркого БРЕНДА, соблюдая приведенные ниже рекомендации. К руководству прилагаются все изображения и макеты. Всегда пользуйтесь готовыми файлами и ничего не переделывайте заново.
3. РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ / 2023 3 CОДЕРЖАНИЕ Цветовая схема бренда �������������������������������������������������20 Логотип на цветных фонах�������������������������������������������21 ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА Фирменные шрифты���������������������������������������������������������������24 ТИПОГРАФИКА Флаги�������������������������������������������������������������������������������������������26 Офис продаж�����������������������������������������������������������������������������27 Транспорт�����������������������������������������������������������������������������������28 Шаблон презентации�������������������������������������������������������������29 Забор�������������������������������������������������������������������������������������������30 Корпоративная одежда���������������������������������������������������������31 Строительная одежда�������������������������������������������������������������33 ПРИМЕРЫ ОФОРМЛЕНИЯ НОСИТЕЛЕЙ СТИЛЯ Логотип. Идея создания �������������������������������������������������6 Схема построения�������������������������������������������������������������7 Основные версии �������������������������������������������������������������8 Охранное поле. Минимальный размер�����������������������9 ЛОГОТИП О БРЕНДЕ Система дополнительных элементов �����������������������11 Фирменный элемент «Звезда»�������������������������������������12 Построение фирменных графических композиций�����������������������������������������������������������������������13 Построение графической композиции по принципу №1���������������������������������������������������������������14 Построение графической композиции по принципу №2���������������������������������������������������������������15 Построение графической композиции по принципу №3���������������������������������������������������������������16 Домен���������������������������������������������������������������������������������17 Правила кадрирования�������������������������������������������������18 ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СТИЛЕОБРАЗУЮЩИЕ ЭЛЕМЕНТЫ
4. РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ / 2023 4 О БРЕНДЕ О БРЕНДЕ К8 — это зонтичный бренд крупнейшего в Калининградском регионе строительного холдинга, созданный, чтобы объединить ряд отдельных видов бизнеса, которые давно являются лидерами в своих категориях. Создание бренда К8 активизирует развитие экосистемы холдинга и укрепит позицию новых бизнес-единиц, которые будут в нем развиваться. НАША ЦЕЛЬ — ОПРАВДЫВАТЬ ОЖИДАНИЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ И ПРЕВОСХОДИТЬ ИХ, БЫТЬ В СВОЕМ ДЕЛЕ НА УРОВЕНЬ ВЫШЕ ДРУГИХ
5. ЛОГОТИП
6. РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ / 2023 6 ЛОГОТИП. ИДЕЯ СОЗДАНИЯ ЛОГОТИП Логотип ­ — главный ститеобразующий элемент, который в простых формах передает понимание бизнеса холдинга, подвижность процессов, взаимосвязь всех элементов, создающих качественный современный продукт и сервис. Крупная восьмерка, форма которой сама по себе бесконечно сложна и геометрически совершенна, визуально рифмуется с пластикой буквы «К». В этом созвучии форм и пропорций, выстроенных по принципу золотого сечения, заложена идея единого видения и синергии усилий множества профессионалов, позволяющая эффективно решать бизнес-задачи любой сложности.
7. РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ / 2023 7 СХЕМА ПОСТРОЕНИЯ ЛОГОТИП В основе построения логотипа — принцип золотого сечения.
8. РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ / 2023 8 ОСНОВНЫЕ ВЕРСИИ ЛОГОТИП Приоритетными для использования являются версии логотипа на белом и фирменном синем фоне. ВЕРСИЯ НА БЕЛОМ ФОНЕ ВЕРСИЯ НА ФИРМЕННОМ СИНЕМ ФОНЕ
9. РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ / 2023 9 x x ОХРАННОЕ ПОЛЕ. МИНИМАЛЬНЫЙ РАЗМЕР ЛОГОТИП Для наилучшего визуального восприятия логотипа и фирменных графических композиций вокруг них всегда должно быть свободное пространство — охранное поле. Минимальный размер охранного поля равен ширине основного штриха буквы «К». Чтобы логотип и фирменные графические композиции хорошо читались, их детали должны оставаться различимыми. Минимальные рекомендованные размеры для использования приведены на схемах. ОХРАННОЕ ПОЛЕ ЛОГОТИПА 5 мм МИНИМАЛЬНЫЙ РАЗМЕР ОСНОВНОГО ЛОГОТИПА 35 мм МИНИМАЛЬНЫЙ РАЗМЕР ФИРМЕННЫХ ГРАФИЧЕСКИХ КОМПОЗИЦИЙ
10. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СТИЛЕОБРАЗУЮЩИЕ ЭЛЕМЕНТЫ
11. РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ / 2023 11 K8.ru СИСТЕМА ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СТИЛЕОБРАЗУЮЩИЕ ЭЛЕМЕНТЫ Дополнительные стилеобразующие элементы добавляют стилю глубины, индивидуальности и узнаваемости. Выделяем три дополнительных элемента: ЗВЕЗДА из контрформы работает в макетах как визуальный акцент, маркер. КОНТУРНАЯ ВЕРСИЯ ЛОГОТИПА помогает формировать графические композиции, добавляющие макетам эффект трехмерности и технологичности. ДОМЕН. Версия для крупной демонстрации домена и версия, когда домен указывается в небольшом размере. ОСНОВНОЙ ЛОГОТИП КОНТУРНАЯ ВЕРСИЯ ЛОГОТИПА ДОМЕН ГРАФИЧЕСКИЕ КОМПОЗИЦИИ №1 №2 №3 ЗВЕЗДА, ОБРАЗОВАННАЯ ИЗ КОНТРФОРМЫ
12. РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ / 2023 12 ФИРМЕНЫЙ ЭЛЕМЕНТ «ЗВЕЗДА» Звезда из контрформы работает в макетах как визуальный акцент, маркер. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СТИЛЕОБРАЗУЮЩИЕ ЭЛЕМЕНТЫ TITLE LOREM IPSUM LAOREET DOLORE BLANDIT MOLESTIE LOBORTIS ПРИМЕРЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
13. РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ / 2023 13 ПОСТРОЕНИЕ ФИРМЕННЫХ ГРАФИЧЕСКИХ КОМПОЗИЦИЙ Фирменные графические композиции с основным логотипом и его контурной версией могут строиться по трем принципам: ПРИНЦИП №1 используется для размещения фирменной графической композиции максимально крупно в ограниченном формате используется в ситуации, когда пространства макета достаточно, чтобы крупно и свободно показать логотип и контур используется в ситуации, когда пространства макета достаточно, но нет задачи показывать логотип крупно ПРИНЦИП №2 ПРИНЦИП №3 ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СТИЛЕОБРАЗУЮЩИЕ ЭЛЕМЕНТЫ
14. РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ / 2023 14 ПОСТРОЕНИЕ ГРАФИЧЕСКОЙ КОМПОЗИЦИИ ПО ПРИНЦИПУ №1 Для построения первого принципа используем схему, приведенную ниже. Данный принцип используется в ситуации, когда нужно разместить логотип вместе с графикой максимально крупно в ограниченном формате. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СТИЛЕОБРАЗУЮЩИЕ ЭЛЕМЕНТЫ x x 0,5 x 0,25x x 0,5 x 0,25x
15. РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ / 2023 15 Для построения второго принципа используем схему, приведенную ниже. Данный принцип используется в ситуации, когда пространства макета достаточно, чтобы крупно и свободно показать логотип и контур. 3x 30º x x x x 1,25x 1,25x x x 0,25x 0,25x ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СТИЛЕОБРАЗУЮЩИЕ ЭЛЕМЕНТЫ ПОСТРОЕНИЕ ГРАФИЧЕСКОЙ КОМПОЗИЦИИ ПО ПРИНЦИПУ №2
16. РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ / 2023 16 Для построения третьего принципа используем схему, приведенную ниже. Данный принциписпользуется в ситуации, когда пространства макеты достаточно, но нет задачи показывать логотип крупно. 2K 4K ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СТИЛЕОБРАЗУЮЩИЕ ЭЛЕМЕНТЫ ПОСТРОЕНИЕ ГРАФИЧЕСКОЙ КОМПОЗИЦИИ ПО ПРИНЦИПУ №3
17. РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ / 2023 17 ДОМЕН ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СТИЛЕОБРАЗУЮЩИЕ ЭЛЕМЕНТЫ Домен — еще один стилеобразующий элемент. В случаях, когда нужно показать домен крупно, используется версия с графемой логотипа, выровненной по нижнему краю. Если достаточно указать домен в небольшом размере, он набирается фирменным шрифтом Noto Sans. ОСНОВНАЯ ВЕРСИЯ ЛОГОТИПА ДОМЕН НЕБОЛЬШОГО РАЗМЕРА ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ВЕРСИЯ, ДЛЯ ВЫРАВНИВАНИЯ ПО НИЖНЕМУ КРАЮ, ДЛЯ ДОМЕНА K8.ru
18. РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ / 2023 18 ПРАВИЛА КАДРИРОВАНИЯ Основным принципом при кадрировании логотипа является читабельность. На схемах рекомендованные примеры возможного кадрирования. Горизонтальная и вертикальная версии. ГОРИЗОНТАЛЬНЫЕ ВЕРСИИ ВЕРТИКАЛЬНЫЕ ВЕРСИИ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СТИЛЕОБРАЗУЮЩИЕ ЭЛЕМЕНТЫ
19. ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА
20. РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ / 2023 20 ЦВЕТОВАЯ СХЕМА БРЕНДА Для создания целостного образа бренда все носители стиля следует оформлять используя цветовую схему бренда. Основная фирменная пара цветов — темно-синий и белый. Это сочетание транслирует надежность и уверенность. Дополнительные цвета — графит, золото, зеленый и черный — используются, когда речь идет об определенных направлениях бизнеса. ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА ОСНОВНЫЕ ЦВЕТА ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЦВЕТА Pantone 2766 C CMYK 98:91:42:44 RGB 33:36:83 Синий Белый Pantone Cool Gray 11 C CMYK 71:64:61:60 RGB 50:51:53 Графит Золотой Pantone 7508 С CMYK 7:25:62:0 RGB 225:191:121 Pantone 7473 C CMYK 100:30:70:15 RGB 34:114:98 Зеленый Pantone Black C CMYK 60:40:40:100 RGB 0:0:0 Черный
21. РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ / 2023 21 ЛОГОТИП НА ЦВЕТНЫХ ФОНАХ Приоритетные фоны для логотипа — синий и белый. Для разведения по направлениям деятельности холдинга используются дополнительные цвета. ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА ОСНОВНЫЕ ЦВЕТА ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЦВЕТА
22. РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ / 2023 22 ЛОГОТИП НА ЦВЕТНЫХ ФОНАХ При выборе фоновых фотоизображений рекомендуется использовать сильный контраст с логотипом. Если это выглядит не эстетично или не натурально — используйте фотографии с фильтром (основной темно-синий цвет с непрозрачностью 80%). На светлых фотографиях логотип размещается на плашке темно-синего цвета с прозрачностью или без. ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА ЛОГОТИП НА ФОТОГРАФИИ С СИЛЬНЫМ КОНТРАСТОМ ЛОГОТИП НА ПЛАШКЕ С ПРОЗРАЧНОСТЬЮ ЛОГОТИП НА ФОТОГРАФИИ С ФИЛЬТРОМ ЛОГОТИП НА ТЕМНО-СИНЕЙ ПЛАШКЕ
23. ТИПОГРАФИКА
24. РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ / 2023 24 AaBbCcn 123 АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890!”^{}/+-=<.,«»@#N$;%:?*() Noto Sans Bold AaBbCcn 123 АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890!”^{}/+-=<.,«»@#N$;%:?*() Noto Sans SemiBold AaBbCcn 123 АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890!”^{}/+-=<.,«»@#N$;%:?*() Noto Sans Medium Arial Bold Arial Regular Arial Narrow ТИПОГРАФИКА ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ Основной шрифт — Noto Sans. Начертание SemiBold используется для набора дескрипторов, Bold — для заголовков, Medium — для набора основного текста. Дополнительный шрифт используется в случае, когда использование основного шрифта ограничено технически: например для набора текста в приложениях Microsoft Office. ОСНОВНОЙ ШРИФТ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ШРИФТ
25. ПРИМЕРЫ ОФОРМЛЕНИЯ НОСИТЕЛЕЙ СТИЛЯ (!) Используйте готовые макеты, прикрепленные по ссылке в конце данного руководства.
26. РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ / 2023 26 ФЛАГИ ПРИМЕРЫ ОФОРМЛЕНИЯ НОСИТЕЛЕЙ СТИЛЯ Фирменные флаги оформляются с использованием основных фирменных цветов, логотипа и фирменной графической композиции, построенной по принципу №1.
27. РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ / 2023 27 ОФИС ПРОДАЖ ПРИМЕРЫ ОФОРМЛЕНИЯ НОСИТЕЛЕЙ СТИЛЯ Офис продаж может оформляться в нескольких вариантах. В зависимости от свободного пространства, могут использоваться разные фирменные графические композиции. ПРИНЦИП ПОСТРОЕНИЯ ЭЛЕМЕНТОВ №1 ПРИНЦИП ПОСТРОЕНИЯ ЭЛЕМЕНТОВ №2 ПРИНЦИП ПОСТРОЕНИЯ ЭЛЕМЕНТОВ №3
28. РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ / 2023 28 ТРАНСПОРТ ПРИМЕРЫ ОФОРМЛЕНИЯ НОСИТЕЛЕЙ СТИЛЯ Акцентным элементом является логотип. На транспорте используется фирменная графическая композиция, построенная по принципу №1. Она размещается с двух сторон кузова машины.
29. РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ / 2023 29 ШАБЛОН ПРЕЗЕНТАЦИИ ПРИМЕРЫ ОФОРМЛЕНИЯ НОСИТЕЛЕЙ СТИЛЯ Рекомендуемый формат слайда — 16:9. Все слайды презентации оформляются в едином стиле с использованием фирменной графики, фирменной цветовой и шрифтовой схем. При оформлении презентации придерживайтесь приведенного шаблона верстки. В качестве основы используйте макет, прилагаемый к данному руководству. lorem ipsum +0.3$ lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit +1.4$ lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer +0.7$ vero eros et accumsan et iusto odio dignissim ipsum dolor laoreet dolore commodo ut aliquip aoreet dolore magna 350 000 10 + 15 lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh consectetuer adipiscing lorem ipsum lorem ipsum LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUER ADIPISCING LOREM IPSUM DOLOR DOLORE MAGNA ALIQUAM Lorem ipsum lorem ipsum LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUER ADIPISCING ELIT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu. lorem ipsum LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUER ADIPISCING LOREM IPSUM DOLOR DOLORE MAGNA ALIQUAM Lorem ipsum lorem ipsum LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUER ADIPISCING ELIT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu. lorem ipsum TITLE LOREM IPSUM LAOREET DOLORE BLANDIT MOLESTIE LOBORTIS LOREM IPSUM DOLOR SIT, CONSECTETUER ADIPISCING ELIT VELIT ESSE MOLESTIE DELENIT AUGUE DUIS CONS ECTETUER ADIPISCING VEL ILLUM ECTETUER QUIS NOSTRUD lorem ipsum lorem ipsum LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUER ADIPISCING ELIT, SED DIAM NONUMMY NIBH EUISMOD TINCIDUNT UT LAOREET DOLORE MAGNA ALIQUAM ERAT VOLUTPAT. UT WISI ENIM AD MINIM VENIAM, QUIS NOSTRUD EXERCI
30. РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ / 2023 30 ЗАБОР ПРИМЕРЫ ОФОРМЛЕНИЯ НОСИТЕЛЕЙ СТИЛЯ Фирменный забор оформляется с использованием основной и дополнительной цветовых схем бренда, фирменных шрифтов, логотипа и дополнительных графических стилеобразующих элементов.
31. РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ / 2023 31 КОРПОРАТИВНАЯ ОДЕЖДА ПРИМЕРЫ ОФОРМЛЕНИЯ НОСИТЕЛЕЙ СТИЛЯ Примеры брендирования корпоративной одежды логотипом.
32. РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ / 2023 32 КОРПОРАТИВНАЯ ОДЕЖДА ПРИМЕРЫ ОФОРМЛЕНИЯ НОСИТЕЛЕЙ СТИЛЯ Примеры брендирования корпоративной одежды графической композицией по принципу №3.
33. РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ / 2023 33 СТРОИТЕЛЬНАЯ ОДЕЖДА ПРИМЕРЫ ОФОРМЛЕНИЯ НОСИТЕЛЕЙ СТИЛЯ Примеры брендирования строительной одежды с использованием логотипа и фирменных графических композиций.