Auditorías SEO en 2023 - Aprende Cómo Alcanzar el Éxito #ViñaSEO

Aprende a alcanzar el éxito con tus auditorías y recomendaciones SEO en 2023.

1. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI AUDITORÍAS SEO EN 2023 CÓMO MAXIMIZAR SU EJECUCIÓN Y ALCANZAR EL ÉXITO SEO AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
2. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI La implementación de las auditorías SEO en 2023 son todo un desafío El sitio se vió afectado por las últimas actualizaciones, perdió marketshare vs principal competidor, no alcanzará sus objetivos y aún están pendientes todas las recomendaciones SEO de los últimos 6 meses
3. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Incertidumbre económica Otros canales de marketing más rápidos y fáciles de entender Aumento de la burocracia en las empresas Menos compromiso, recursos y apoyo para ejecutar
4. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Mayores restricciones de implementación Pérdidas tecnológicas por sistemas antiguos Nuevos frameworks web basados en JS
5. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Mayor dificultad para predecir resultados Actualizaciones de búsqueda Desplazamiento del espacio orgánico en las SERP Impacto potencial de IA / Búsqueda Generativa
6. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI ¡No solo eres tú! Le pregunté a +370 SEOs en la Encuesta de Auditorías SEO de SEOFOMO https://hub.seofomo.co/seo-auditing-survey/
7. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI La mayoría de SEOs tiene dificultades con la Ejecución de Auditorías Muchos SEOs (35%) tuvieron recomendaciones clave implementadas el 50%-69% de las veces Solo el 20% ve sus recomendaciones implementadas +90% del tiempo
8. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Como consecuencia, también es cada vez más difícil alcanzar los objetivos SEO Solo 17% de SEOs dijo haber logrado sus objetivos más del 90% del tiempo 53% de los SEOs dijo que es más difícil alcanzar los objetivos SEO que hace 2 años
9. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI ¿Cómo afrontar estos retos de auditoría y éxito SEO en este y los próximos años?
10. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Veamos acciones para nuestro proceso de desarrollo de auditorías y recomendaciones SEO Haz una priorización radical SEO con un plan de 10 acciones aprovechando el storytelling Desarrolla un marco paralelo de “SEO low- hanging fruit” Establece un marco de control de calidad SEO Haz proyecciones para acabar con la ambigüedad Comunica las alternativas a una “no ejecución SEO” Normaliza las pruebas SEO para obtener apoyo Usa IA o Edge SEO y soluciones para acelerar ejecución 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.
11. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI 1Haz una priorización radical SEO con un plan de 10 acciones aprovechando el storytelling
12. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Sabemos lo fundamental de las recomendaciones SEO priorizadas, enfocadas a soluciones https://www.aleydasolis.com/en/seo-flowcharts/#1-2
13. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI IMPACT EFFORT 1. To Execute 
 Now Don’t Do 2. To Assess 
 2. To Assess 
 Recommendation Impact [0-10] Effort [0-10] To Prioritize Higher Medium impacting with high effort 6 4 12 Low impacting with high effort 4 4 8 Low impacting with very high effort 4 2 6 Very low impacting with very high effort 2 2 4 Para alcanzar objetivos más fácilmente, ya priorizamos en base a impacto y esfuerzo
14. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Hay muchos frameworks para esto, compartí una Plantilla de Priorización SEO para ayudar HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/SPREADSHEETS/D/15DD2VFZE203ZIKD-VTQLG3WG-YQY9A-HS5J7AT- S4JA/VIEW
15. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Sin embargo, esto no es suficiente, 
 la mayoría de SEOs ya lo están haciendo https://hub.seofomo.co/seo-auditing-survey/ • +90% del tiempo: 62% SEOs • 70%-89% del tiempo: 24% SEOs • 50%-69% del tiempo: 10% SEOs • 20%-49% del tiempo: 2% SEOs • -20% del tiempo: 1% SEOs • Equilibrio Impacto vs Esfuerzo • Enfoque en Lograr Objetivos y Metas de Negocio • Establecer una Base Web Optimizada • Equilibrar Recursos y Viabilidad Frecuencia de Priorización SEO Criterios de Priorización SEO
16. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI https://hub.seofomo.co/seo-auditing-survey/ “Recursos insuficientes, incluyendo humanos, presupuesto, o capacidad de desarrollo” https://hub.seofomo.co/seo-auditing-survey/ Pero claramente no está funcionando, nos enfrentamos a problemas de aceptación, recursos y apoyo para la ejecución
17. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Recomendaciones SEO Tech Priorizadas ¿Debería sorprendernos? Aún si se priorizan, ¿Quién revisa todas y tiene los recursos para implementar todo esto?
18. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI + Recomendaciones SEO Tech Priorizadas Recomendaciones de Contenido Priorizadas ¡Y esas solo han sido las recomendaciones técnicas! ¿Qué pasa cuando añadimos contenido?
19. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI ARREGLAR MEJORAR CREAR Crear contenido clave para atacar nuevos términos relevantes a través del customer journey para crecer las conversiones orgánicas y alcanzar objetivos Optimizar el contenido clave existente a través del customer journey para crecer las conversiones orgánicas para términos relevantes ya seleccionados Reducir los retos de rastreo e indexación en páginas clave para mantener y crecer el posicionamiento, trá fi co y conversiones ALCANCE DE TUS RECOMENDACIONES SEO ANTES Tus recomendaciones no deberían incluir todo, es muy complejo & no se hará de todos modos
20. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Es hora de una priorización radical, con plan de 10 acciones de alto impacto orientadas a soluciones ARREGLAR MEJORAR CREAR Crear contenido clave para atacar nuevos términos relevantes a través del customer journey para crecer las conversiones orgánicas y alcanzar objetivos Optimizar el contenido clave existente a través del customer journey para crecer las conversiones orgánicas para términos relevantes ya seleccionados Reducir los retos de rastreo e indexación en páginas clave para mantener y crecer el posicionamiento, trá fi co y conversiones ALCANCE DE TUS RECOMENDACIONES SEO AHORA
21. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Solo se incluirá lo que se debe ejecutar ahora, y dejar el resto para futuras iteraciones IMPACTO ESFUERZO 1. Ejecutar Ahora No Hacer 2. Evaluar 
 2. Evaluar 
 Elimina cualquier cosa que no tenga un alto impacto hacia tus objetivos actuales, deja solo lo realmente fundamental, elimina lo “ideal” Sé específico en el alcance de la ejecución (tipo y número de páginas) Especifica cómo cada acción ayudará a alcanzar los objetivos establecidos y su importancia para el negocio Ofrece ejemplos de lo recomendado, para mostrar viabilidad
22. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Tus recomendaciones SEO serán más fáciles de revisar y ejecutar vs RECOMENDACIONES SEO ANTES RECOMENDACIONES SEO DESPUÉS IMPACTO ESFUERZO 1. Ejecutar Ahora No Hacer 2. Evaluar 
 2. Evaluar 

23. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Aprovecha el storytelling con datos para explicar, e impulsar la ejecución de tus recomendaciones ¿Qué pasó? ¿Por qué pasó? ¿Cómo proceder? PLANTEAMIENTO CONFLICTO RESOLUCIÓN RECOMENDACIÓN X DE QUE TRATA EL PROBLEMA/OPORTUNIDAD & POR QUÉ ES TAN IMPORTANTE CAUSA DEL PROBLEMA/OPORTUNIDAD SOLUCIÓN PROPUESTA PARA EL PROBLEMA/ OPORTUNIDAD
24. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI ESTRUCTURA DE RECOMENDACIONES SEO DE QUE TRATA EL PROBLEMA/ OPORTUNIDAD & POR QUÉ ES TAN IMPORTANTE CAUSA DEL PROBLEMA/ OPORTUNIDAD SOLUCIÓN PROPUESTA PARA EL PROBLEMA/OPORTUNIDAD DE QUE TRATA EL PROBLEMA/ OPORTUNIDAD & POR QUÉ ES TAN IMPORTANTE CAUSA DEL PROBLEMA/ OPORTUNIDAD SOLUCIÓN PROPUESTA PARA EL PROBLEMA/OPORTUNIDAD Resumen Ejecutivo PÁGINA 1 PÁGINA 2 PÁGINA 3 ACCIÓN 3 ACCIÓN 2 ACCIÓN 1 ACCIONES SEO PARA LOGRAR OBJETIVOS Planteamiento Conflicto Resolución Planteamiento Conflicto Resolución Planteamiento Conflicto Resolución Conclusión Anexo de Datos ACCIÓN 2 ACCIÓN 3 Incluye resumen ejecutivo al inicio para facilitarlo aún más para los tomadores de decisiones DE QUE TRATA EL PROBLEMA/ OPORTUNIDAD & POR QUÉ ES TAN IMPORTANTE CAUSA DEL PROBLEMA/ OPORTUNIDAD SOLUCIÓN PROPUESTA PARA EL PROBLEMA/OPORTUNIDAD ACCIÓN 1
25. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Recuerda que no te pagan por identificar todos los problemas SEO, sino por lograr objetivos SEO y resolver aquellos que están dañando al negocio Incluye un máximo de 10 acciones de alto impacto Usa storytelling para comunicar mejor la importancia e incentivar la ejecución Agrega un resumen ejecutivo fácil de entender para los tomadores de decisiones
26. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI 2Desarrolla un marco paralelo de SEO low-hanging fruit” para lograr “victorias SEO” rápidamente
27. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI La naturaleza a largo plazo del SEO es una de las principales razones de sus retos de ejecución “Falta de tiempo, retrasos o impaciencia de clientes que esperan resultados inmediatos”
28. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI IMPACTO ESFUERZO 1. Ejecutar Ahora No Hacer 2. Evaluar 
 2. Evaluar 
 Low hanging fruit debería ser lo primero a priorizar, pues tiene el mayor impacto con el menor esfuerzo Pero siempre hay oportunidades SEO agnósticas al contexto en todos los procesos
29. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Auditoría de Contenido Auditoría Técnica Estrategia SEO & Roadmap SEO Priorizado Análisis SEO Inicial para un Proceso SEO Evaluación Paralela de Low Hanging Fruit Evaluación de Oportunidades SEO Low Hanging Fruit Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 Semana 5 Objetivos del Proceso SEO Pueden ser desarrolladas en paralelo al análisis SEO inicial para alcanzar resultados más rápido Auditoría de Popularidad de Enlaces Implementación del Roadmap SEO Recomendaciones SEO Low Hanging Fruit Ejecución de SEO Low Hanging Fruit Estudio de Palabras Clave, Posicionamiento Actual & Competencia
30. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Mitigar la impaciencia del cliente o tomador de decisiones ante los resultados Demostrar más rápidamente el valor de la implementación SEO para obtener más apoyo Minimizar las preocupaciones de implementaciones complejas empezando por acciones más sencillas Establecer una buena base de coordinación para una implementación más compleja en el futuro Esto también ayuda a resolver algunos de los grandes retos de ejecución de las auditorías SEO
31. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Más tráfico para páginas ya posicionadas Más popularidad para páginas importantes Actualización de enfoque para recuperar tráfico Por ejemplo, aquí hay 3 acciones de SEO low- hanging fruit que puedes ejecutar fácilmente Mejorar el CTR de páginas posicionadas en las primeras posiciones Optimización de enlazado interno para páginas casi mejor posicionadas Identificar cambios en las búsquedas y caída de contenido para actualizarlos y posicionar mejor
32. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Estos tienden a tener un impacto rápido importante en el tráfico total
33. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Término no relevante para el sitio SERPs con CTR pobre Término relevante para el sitio Página No Relevante Posicionada Falta de contenidos a crear para atacar efectivamente la búsqueda Optimizar Títulos y Meta Descripciones no relevantes o poco atractivos Página Relevante Posicionada Inclusión de SERP features que no se están aprovechando pero se tiene oportunidad Inclusión de SERP Features que no se están aprovechando pero no se pueden usar Mayor inclusión de anuncios que reduce CTR Intención de búsqueda satisfecha directamente en los resultados de búsqueda, generando un no click Arreglar canibalización de contenido entre muchas páginas relevantes/similares Prioridad Alta 
 Prioridad Media 
 Sin Prioridad Establece checklist de validación para escenarios de low-hanging fruit, e.g. SERPs con CTR pobre
34. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI HTTPS://DATASTUDIO.GOOGLE.COM/REPORTING/8FBF65E6-9C0A-4627-95AC-F858BFAC89E2 Crea recursos como dashboards para identificar las mejores oportunidades, como el CTR pobre
35. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI O Sheets para detectar fácilmente las páginas importantes que carecen de enlaces internos
36. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI RYTE & SEOTESTING. COM Automatiza el proceso usando herramientas como Ryte o SEOtesting, que muestran el CTR pobre
37. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI SEOTESTING. COM O el informe de “content decay” de SEOtesting para detectar páginas que disminuyen en clicks
38. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Se trata de abordar más rápidamente los escenarios habituales para obtener resultados antes
39. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Mira esta presentación de SearchLove para más consejos de SEO Low Hanging Fruit https://speakerdeck.com/aleyda/seo-low-hanging-fruit-number-searchlove
40. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI 3Establece control de calidad SEO para detectar y prevenir errores que puedan retrasar la ejecución SEO
41. Nivel de texto 1 Nivel de texto 2 Nivel de texto 3 Nivel de texto 4 Nivel de texto 5 Texto del título AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Mucho del esfuerzo de ejecución SEO se destina a identificar errores, en vez de nuevas acciones https://twitter.com/aleyda/status/1506606557966045184
42. Nivel de texto 1 Nivel de texto 2 Nivel de texto 3 Nivel de texto 4 Nivel de texto 5 Texto del título AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI CORREGIR MEJORAR CREAR Crear contenido para atacar nuevos términos relevantes a través del customer journey Optimizar el contenido existente para términos relevantes ya posicionados Reducir pérdidas tecnológicas para evitar errores de rastreo, indexabilidad y de experiencia de página Nos estancamos en corregir, en vez de crear, que es como realmente alcanzamos objetivos
43. Nivel de texto 1 Nivel de texto 2 Nivel de texto 3 Nivel de texto 4 Nivel de texto 5 Texto del título AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Recomendaciones SEO Ejecución SEO Continua MARCO DE GARANTÍA DE CALIDAD SEO EDUCACIÓN 
 Para prevenir errores SEO VALIDACIÓN 
 Para evitar publicar errores SEO MONITOREO Para identificar incidencias SEO rápido Es fundamental establecer un marco de control de calidad SEO, que empieza con la auditoría
44. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI “Falta de recursos internos, conocimiento, o capacidad en implementar recomendaciones SEO” Con una combinación de educación, validación y monitorización es como seremos capaces de solucionar estos problemas recurrentes
45. Nivel de texto 1 Nivel de texto 2 Nivel de texto 3 Nivel de texto 4 Nivel de texto 5 Texto del título AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI LINEAMIENTOS/WIKI DE OPTIMIZACIÓN DE CONTENIDO & SEO TÉCNICO EN LA EMRPESA ENTRENAMIENTO SEO ONLINE Y Q&AS PARA EQUIPOS DE TECNOLOGÍA/CONTENIDO/[TOMADORES DE DECISIONES] RECOMENDACIONES Y REPORTES INCLUYENDO CONCEPTOS SEO & IMPORTANCIA PARA LOGRAR OBJETIVOS INCLUYE UNA SECCIÓN DE “POR QUÉ ES IMPORTANTE” EN AUDITORÍAS & REPORTES CREA GUIAS PERSONALIZADAS EN LA WIKI/PLATAFORMA DE PROYECTOS REALIZA (Y GRABA) WEBINARS & Q&AS CON EQUIPOS INVOLUCRADOS Comienza con una base de educación SEO al entregar recomendaciones SEO
46. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Haz training para equipos de Desarrollo, Contenido y PR usando las recomendaciones SEO
47. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Personaliza el entrenamiento basado en el perfil del equipo/ audiencia Muestra escenarios reales & ejemplos de tu auditoría & investigación SEO No culpes ni te centres en lo negativo, reconoce los esfuerzos realizados hasta el momento Es fundamental mostrar el valor del SEO en los objetivos de otros equipos, para un entendimiento
48. Nivel de texto 1 Nivel de texto 2 Nivel de texto 3 Nivel de texto 4 Nivel de texto 5 Texto del título AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI CAMBIOS EN LA CONFIGURACIÓN/AJUSTES DE LA PLATAFORMA WEB CON VALIDACIÓN INTEGRADA CHECKLIST DE OPTIMIZACIÓN DE CONTENIDO & CONFIGURACIÓN SEO TÉCNICA PARA FLUJOS DE TRABAJO FRECUENTES VALIDACIÓN RECURRENTE/CONTINUA DE SEO TÉCNICO/ CONTENIDO ANTES & DESPUES DE LANZAMIENTOS ESTABLECE RASTREOS FRECUENTES CON RASTREADORES SEO REVISIÓN DE CONFIGURACIONES SEO EN PLATAFORMA WEB CREA CHECKLISTS FÁCILES DE SEGUIR/USAR PARA ACTIVIDADES USUALES Refuerza tu Marco de Control de Calidad SEO con un flujo eficiente de validación y ejecución SEO
49. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Establece & acuerda con los equipos el uso de checklists para una correcta configuración técnica & contenido en flujos de trabajo frecuentes
50. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI PÁGINAS DE CATEGORÍAS INDEXABLES CON <3 EN INVENTARIO & SIN DESCRIPCIÓN ESPECÍFICA TIENE > N TRÁFICO OFUSCAR ENLACES, ELIMINAR DE XML SITEMAPS Y CANONICALIZA A CATEGORÍA PADRE PALABRA CLAVE OBJETIVO > X VOLUMEN DE BÚSQUEDA MUESTRA >3 PRODUCTOS EN LOS ÚLTIMOS X MESES NO SÍ NO SÍ NO MANTENER INDEXADA Y AGREGAR DESCRIPCIÓN ESPECÍFICA Automatiza validaciones SEO viables dentro de la plataforma con plugins & apoyo de desarrollo
51. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI VALIDACIÓN SEO PRE-LANZAMIENTO: ¿OK? IMPLEMENTACIÓN SEO SÍ NO SÍ VALIDACIÓN SEO CONTINUA LANZAMIENTO SEO NO ARREGLAR VALIDACIÓN SEO POST-LANZAMIENTO: ¿OK? SÍ NO ARREGLAR VALIDACIÓN SEO CONTINUA: ¿OK? SÍ NO ARREGLAR EN MENOS DE 24H REVERTIR IMPLEMENTACIÓN Establece un flujo de validación antes y después del lanzamiento, tomado en cuenta los “y si…”
52. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI AERTAS DE CAMBIOS EN CONFIGURACIÓN TÉCNICA Y CONTENDIO DE LA WEB ALERTAS DE PROBLEMAS DE RASTREO DEL SITIO ALERTAS DE INCREMENTO/DECREMENTO EN EL POSICIONAMIENTO ALERTAS DE INCREMENTO/DECREMENTO EN TRÁFICO ORGÁNICO & CONVERSIONES ALERTAS DE INCREMENTO/DECREMENTO EN LA POPULARIDAD DE PALABRAS CLAVE ALERTAS DE MENCIONES & BACKLINKS ALERTAS DE SPAM & ACCIONES MANUALES HERRAMIENTAS DE ANALÍTICA WEB HERRAMIENTAS DE ALERTAS DE CONFIGURACION SEO (LITTLE WARDEN, CONTENTKING) HERRAMIENTA DE MONITORIZACIÓN DE LOGS DEL SERVIDOR Y GOOGLE SEARCH CONSOLE RASTREADORES DE POSICIONAMIENTO HERRAMIENTAS DE TENDENCIAS DE BÚSQUEDA HERRAMIENTAS DE MENCIONES/ BACKLINKS GOOGLE SEARCH CONSOLE Establece un sistema de monitorización para identificar rápidamente cambios negativos
53. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI LITTLE WARDEN & CONTENTKING Usa rastreadores en tiempo real como ContentKing o LittleWarden para identificar cambios SEO rápido
54. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI LITTLE WARDEN & CONTENTKING Configura tu monitorización en tiempo real para cambios técnicos & de contenido importantes
55. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI LITTLE WARDEN & CONTENTKING Establece alertas para que lleguen al correo, Slack, o PM relevante y que no sean ignoradas
56. Nivel de texto 1 Nivel de texto 2 Nivel de texto 3 Nivel de texto 4 Nivel de texto 5 Texto del título AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI CAMBIOS EN LA CONFIGURACIÓN/AJUSTES DE LA PLATAFORMA WEB CON VALIDACIÓN INTEGRADA ALERTAS DE INCREMENTO/DECREMENTO EN TRÁFICO ORGÁNICO & CONVERSIONES ALERTAS DE INCREMENTO/DECREMENTO EN EL POSICIONAMIENTO ALERTAS DE INCREMENTO/DECREMENTO EN LA POPULARIDAD DE PALABRAS CLAVE AERTAS DE CAMBIOS EN CONFIGURACIÓN TÉCNICA Y CONTENDIO DE LA WEB CHECKLIST DE OPTIMIZACIÓN DE CONTENIDO & CONFIGURACIÓN SEO TÉCNICA PARA FLUJOS DE TRABAJO FRECUENTES LINEAMIENTOS/WIKI DE OPTIMIZACIÓN DE CONTENIDO & SEO TÉCNICO EN LA EMRPESA ENTRENAMIENTO SEO ONLINE Y Q&AS PARA EQUIPOS TÉCNICOS/CONTENIDO/[TOMADORES DE DECISIONES] VALIDACIÓN RECURRENTE/CONTINUA DE SEO TÉCNICO/CONTENIDO ANTES & DESPUES DE LANZAMIENTOS EDUCACIÓN VALIDACIÓN MONITORIZACIÓN ALERTAS DE MENCIONES & BACKLINKS ALERTAS DE PROBLEMAS DE RASTREO DEL SITIO ALERTAS DE SPAM & ACCIONES MANUALES MARCO DE CONTROL DE CALIDAD SEO RECOMENDACIONES Y REPORTES INCLUYENDO CONCEPTOS SEO & IMPORTANCIA PARA LOGRAR OBJETIVOS Así es como se dice adiós a los continuos errores SEO que retrasan su ejecución
57. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Aprende más sobre establecer un Marco de Control de Calidad SEO en esta presentación https://speakerdeck.com/aleyda/goodbye-seo-fck-ups-learn-to-set-an-seo-quality-assurance-framework
58. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI 4Haz proyecciones de diferentes escenarios de ejecución para matar la ambigüedad y establecer expectativas
59. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Nos quejamos de que “Los clientes priorizan otros canales por la falta de entendimiento del impacto de las recomendaciones SEO” pero seguimos diciendo “depende” cuando nos preguntan
60. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Es momento de dejar esos “depende” y hacer proyecciones SEO para mostrar posibles resultados dependiendo del apoyo para ejecución SCENARIO 1 SCENARIO 2 EJECUTAR ACCIONES X, Y, Z EJECUTAR ACCIÓN X
61. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI ADVANCED WEB RANKING Desarrolla proyecciones con herramientas como AWR para palabras clave objetivo
62. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI https://erudite.agency/insights/forecasting-for-seo-creating-expectation-and-showing-return-on-investment/ También puedes usar recursos gratuitos como la guía en Excel de Miracle
63. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI ADVANCED WEB RANKING Úsalo para explicar como los resultados se relacionan con los escenarios de ejecución
64. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Esto te ayudará a establecer expectativas realistas y mostrar la importancia de la ejecución
65. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI 5Comunica las alternativas “sin ejecución SEO” hacia los objetivos y el costo de conseguirlos con otros canales
66. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI ¿Los tomadores de decisiones aún no apoyan al SEO? ¡Muestra lo que pueden perder!
67. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Incluye en tus proyecciones SEO cuánto costaría conseguir lo mismo con tráfico de pago, para mostrar qué tan barato puede ser el SEO
68. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Así como la posible desventaja en la cuota de mercado, al proyectar a la competencia
69. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI 6Normaliza las pruebas SEO para validar hipótesis y ganar apoyo de los tomadores de decisiones
70. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI ¿Tus jefes aún no están seguros? Ofrece pruebas SEO o proyectos piloto para demostrar su valor
71. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Esta también es una forma de abordar los obstáculos de otras áreas y eliminar el ego y las opiniones de la ejecución y decisiones SEO “Problemas políticos, vetos de alta dirección, o conflictos internos que afecten la implementación.” “Procesos burocráticos, retrasos en la aprobación, o retos de comunicación entre los responsables.”
72. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Actualmente hay algunas herramientas SEO como SEOTesting o Ryte que facilitan el desarrollo de pruebas SEO SEOTESTING.COM
73. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI SEOTESTING.COM Puedes demostrar el valor de tus recomendaciones al implementarlas rápidamente en un pequeño grupo de páginas, y obtener apoyo para una ejecución total
74. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Selecciona unas cuantas categorías para implementar rápidamente y evalúa el impacto vs otras similares que no fueron cambiadas: 
 
 * ¿Resultado positivo? Replicar al resto. 
 * ¿Resultado negativo? ¡Sigue con otras implementaciones! Por ejemplo, para mostrar el valor y abordar temores en conversión o rendimiento al incluir FAQs en páginas de categorías de ecommerce
75. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Esto facilitará aprobación de tomadores de decisiones, y eliminará bloqueos de otras áreas vs Conversiones Velocidad …
76. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI 7Aprovecha la IA o Edge SEO para acelerar la ejecución en escenarios burocráticos para demostrar valor y obtener apoyo
77. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI A pesar del “buzz”, la mayoría aún no ha comenzado a usar IA para sus auditorías SEO, aunque sí planean hacerlo • No, pero pienso hacerlo: 53% • Sí, la he incorporado: 26% • No, y no pienso hacerlo: 21% ¿Haz incorporado IA? https://hub.seofomo.co/seo-auditing-survey/
78. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Ya usamos herramientas o funcionalidades de IA para el desarrollo de contenido frase.io
79. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Pero hay más potencial, con muchos casos de uso compartidos por 26% de SEOs que ya usan IA https://hub.seofomo.co/seo-auditing-survey/ Aprovechar IA para Análisis y Visualización de Datos Asistencia lingüística y de contenidos Soporte de SEO Técnico Auditorías y Análisis de Contenidos Uso de IA para clasificar URLs y realizar análisis de conducta en un conjunto de datos. Uso de herramientas de IA para explicar problemas técnicos a tomadores de decisiones no técnicos. Uso de herramientas de IA como Similar.ai y MerchStack para e- commerce. Experimentar con herramientas de IA para mejorar el contenido y generar micro- copy. Automatización y Eficiencia Investigación y Análisis Competitivo Automatización de Reportes Link Building y Backlinks Buscar formas de mejorar la eficiencia, acelerando auditorías, y evitar errores manuales. Uso de herramientas de IA para investigar, analizar y extraer temas Automatizar reportes y mostrar el ROI de las actividades. Uso de herramientas de IA para identificar oportunidades de enlazado y analizad calidad de backlinks.
80. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Es momento de usar IA y edge SEO para facilitar la ejecución de las configuraciones de SEO Técnico en plataformas web restrictivas “Complejidades técnicas, limitaciones, o dificultades para implementar recomendaciones” “Sistemas antiguos, pérdidas tecnológicas, o restricciones de plataforma que afectan la implementación”
81. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Por ejemplo, para implementar y automatizar desde datos estructurados hasta enlaces internos INLINKS, WORDLIFT
82. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI INLINKS Usando herramientas como InLinks or Wordlift, 
 con tan solo agregar un script en tus páginas
83. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Botify Algo similar se puede hacer a través de soluciones de Edge SEO aprovechando CDN workers
84. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Estos pueden ayudar a solucionar cuellos de botella para mostrar el valor y ganar apoyo más rápido
85. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI “Pero esto requerirá <cambiar los métodos/más esfuerzo/aprobaciones/etc.> y es difícil” 1. Haz una priorización radical SEO con un plan de 10 acciones aprovechando el storytelling Desarrolla un marco paralelo de “SEO low- hanging fruit” Establece un marco de control de calidad SEO Normaliza las pruebas SEO para obtener apoyo Usa IA o Edge SEO y soluciones para acelerar ejecución 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Comunica las alternativas a una “no ejecución SEO” Haz proyecciones para acabar con la ambigüedad
86. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Si quieres resultados diferentes, entonces necesitas enfoques distintos, que requerirán cambios
87. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI ¿Es difícil? Perfecto, menos personas estarán dispuestas a hacerlo, lo que significa menos competencia para aquellos que lo hagan
88. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Será difícil sólo al inicio y no es malo si los objetivos se logran y el ROI es positivo
89. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI Se trata de alcanzar objetivos SEO, ya sea en sitios nuevos…
90. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI …Así como en sitios ya establecidos
91. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI ¡Muchas Gracias! AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI * Soy Aleyda Solis Consultora SEO & Fundadora de Orainti * Conferenciante SEO en +100 Eventos en +20 países * Autora “SEO. Las Claves Esenciales.” * Host de la serie de Video & Podcast Crawling Mondays * Editora de los newsletters SEOFOMO & MarketingFOMO * Creadora de LearningSEO.io * Personalidad Search en Europa del 2018 * Co-Fundadora de remoters.net