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Auditorías SEO en 2023 - Aprende Cómo Alcanzar el Éxito #ViñaSEO

Auditorías SEO en 2023 - Aprende Cómo Alcanzar el Éxito #ViñaSEO

Aprende a alcanzar el éxito con tus auditorías y recomendaciones SEO en 2023.

Aleyda Solis

October 27, 2023
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Transcript

  1. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    AUDITORÍAS
    SEO EN 2023
    CÓMO MAXIMIZAR SU
    EJECUCIÓN Y ALCANZAR
    EL ÉXITO SEO
    AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI

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  2. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    La implementación de las auditorías SEO en 2023
    son todo un desafío
    El sitio se vió afectado
    por las últimas
    actualizaciones, perdió
    marketshare vs principal
    competidor, no alcanzará
    sus objetivos y aún están
    pendientes todas las
    recomendaciones SEO
    de los últimos 6 meses

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  3. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Incertidumbre
    económica
    Otros canales de
    marketing más
    rápidos y fáciles de
    entender
    Aumento de la
    burocracia en las
    empresas
    Menos compromiso, recursos y
    apoyo para ejecutar

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  4. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Mayores restricciones de
    implementación
    Pérdidas
    tecnológicas por
    sistemas antiguos
    Nuevos frameworks
    web basados en JS

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  5. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Mayor dificultad para predecir
    resultados
    Actualizaciones de
    búsqueda
    Desplazamiento del
    espacio orgánico en
    las SERP
    Impacto potencial de
    IA / Búsqueda
    Generativa

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  6. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    ¡No solo eres tú! Le pregunté a +370 SEOs en la
    Encuesta de Auditorías SEO de SEOFOMO
    https://hub.seofomo.co/seo-auditing-survey/

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  7. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    La mayoría de SEOs tiene dificultades con la
    Ejecución de Auditorías
    Muchos SEOs (35%) tuvieron
    recomendaciones clave
    implementadas el 50%-69%
    de las veces
    Solo el 20% ve sus
    recomendaciones
    implementadas +90% del
    tiempo

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  8. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Como consecuencia, también es cada vez más
    difícil alcanzar los objetivos SEO
    Solo 17% de SEOs dijo haber
    logrado sus objetivos más del
    90% del tiempo
    53% de los SEOs dijo que es
    más difícil alcanzar los
    objetivos SEO que hace 2
    años

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  9. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    ¿Cómo afrontar estos retos de auditoría y éxito
    SEO en este y los próximos años?

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  10. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Veamos acciones para nuestro proceso de
    desarrollo de auditorías y recomendaciones SEO
    Haz una priorización
    radical SEO con un plan
    de 10 acciones
    aprovechando el
    storytelling
    Desarrolla un marco
    paralelo de “SEO low-
    hanging fruit”
    Establece un
    marco de control
    de calidad SEO
    Haz proyecciones
    para acabar con la
    ambigüedad
    Comunica las
    alternativas a una
    “no ejecución SEO”
    Normaliza las
    pruebas SEO para
    obtener apoyo
    Usa IA o Edge SEO y
    soluciones para
    acelerar ejecución
    1. 2. 3. 4.
    5. 6. 7.

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  11. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    1Haz una priorización radical SEO con
    un plan de 10 acciones aprovechando
    el storytelling

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  12. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Sabemos lo fundamental de las recomendaciones
    SEO priorizadas, enfocadas a soluciones
    https://www.aleydasolis.com/en/seo-flowcharts/#1-2

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  13. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    IMPACT
    EFFORT
    1.


    To Execute

    Now
    Don’t Do
    2.


    To Assess

    2.


    To Assess

    Recommendation Impact [0-10] Effort [0-10] To Prioritize Higher
    Medium impacting
    with high effort
    6 4 12
    Low impacting with
    high effort
    4 4 8
    Low impacting with
    very high effort
    4 2 6
    Very low impacting
    with very high effort
    2 2 4
    Para alcanzar objetivos más fácilmente, ya
    priorizamos en base a impacto y esfuerzo

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  14. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Hay muchos frameworks para esto, compartí una
    Plantilla de Priorización SEO para ayudar
    HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/SPREADSHEETS/D/15DD2VFZE203ZIKD-VTQLG3WG-YQY9A-HS5J7AT- S4JA/VIEW

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  15. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Sin embargo, esto no es suficiente,

    la mayoría de SEOs ya lo están haciendo
    https://hub.seofomo.co/seo-auditing-survey/
    • +90% del tiempo: 62% SEOs


    • 70%-89% del tiempo: 24% SEOs


    • 50%-69% del tiempo: 10% SEOs


    • 20%-49% del tiempo: 2% SEOs


    • -20% del tiempo: 1% SEOs
    • Equilibrio Impacto vs Esfuerzo


    • Enfoque en Lograr Objetivos y Metas
    de Negocio


    • Establecer una Base Web Optimizada


    • Equilibrar Recursos y Viabilidad
    Frecuencia de Priorización SEO Criterios de Priorización SEO

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  16. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    https://hub.seofomo.co/seo-auditing-survey/
    “Recursos insuficientes,
    incluyendo humanos,
    presupuesto, o capacidad de
    desarrollo”
    https://hub.seofomo.co/seo-auditing-survey/
    Pero claramente no
    está funcionando,
    nos enfrentamos a
    problemas de
    aceptación,
    recursos y apoyo
    para la ejecución

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  17. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Recomendaciones SEO Tech Priorizadas
    ¿Debería
    sorprendernos? Aún
    si se priorizan,
    ¿Quién revisa todas
    y tiene los recursos
    para implementar
    todo esto?

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  18. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    +
    Recomendaciones SEO Tech Priorizadas Recomendaciones de Contenido Priorizadas
    ¡Y esas solo han sido las recomendaciones
    técnicas! ¿Qué pasa cuando añadimos contenido?

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  19. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    ARREGLAR
    MEJORAR
    CREAR
    Crear contenido clave para atacar nuevos
    términos relevantes a través del customer
    journey para crecer las conversiones
    orgánicas y alcanzar objetivos
    Optimizar el contenido clave existente a
    través del customer journey para crecer las
    conversiones orgánicas para términos
    relevantes ya seleccionados
    Reducir los retos de rastreo e
    indexación en páginas clave para
    mantener y crecer el posicionamiento,
    trá
    fi
    co y conversiones
    ALCANCE DE TUS RECOMENDACIONES
    SEO ANTES
    Tus recomendaciones no deberían incluir todo,


    es muy complejo & no se hará de todos modos

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  20. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Es hora de una priorización radical, con plan de 10
    acciones de alto impacto orientadas a soluciones
    ARREGLAR
    MEJORAR
    CREAR
    Crear contenido clave para atacar nuevos
    términos relevantes a través del customer
    journey para crecer las conversiones
    orgánicas y alcanzar objetivos
    Optimizar el contenido clave existente a
    través del customer journey para crecer las
    conversiones orgánicas para términos
    relevantes ya seleccionados
    Reducir los retos de rastreo e
    indexación en páginas clave para
    mantener y crecer el posicionamiento,
    trá
    fi
    co y conversiones
    ALCANCE DE TUS
    RECOMENDACIONES SEO AHORA

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  21. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Solo se incluirá lo que se debe ejecutar ahora, y
    dejar el resto para futuras iteraciones
    IMPACTO
    ESFUERZO
    1.


    Ejecutar
    Ahora
    No Hacer
    2.


    Evaluar

    2.


    Evaluar

    Elimina cualquier cosa
    que no tenga un alto impacto hacia tus
    objetivos actuales, deja solo lo realmente
    fundamental, elimina lo “ideal”
    Sé específico en el alcance de la ejecución
    (tipo y número de páginas)
    Especifica cómo cada acción ayudará a
    alcanzar los objetivos establecidos y su
    importancia para el negocio
    Ofrece ejemplos de lo recomendado, para
    mostrar viabilidad

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  22. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Tus recomendaciones SEO serán más fáciles


    de revisar y ejecutar
    vs
    RECOMENDACIONES SEO ANTES
    RECOMENDACIONES SEO DESPUÉS
    IMPACTO
    ESFUERZO
    1.


    Ejecutar
    Ahora
    No Hacer
    2.


    Evaluar

    2.


    Evaluar

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  23. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Aprovecha el storytelling con datos para explicar,
    e impulsar la ejecución de tus recomendaciones
    ¿Qué pasó?
    ¿Por qué pasó?
    ¿Cómo proceder?
    PLANTEAMIENTO
    CONFLICTO
    RESOLUCIÓN
    RECOMENDACIÓN X
    DE QUE TRATA EL PROBLEMA/OPORTUNIDAD &
    POR QUÉ ES TAN IMPORTANTE
    CAUSA DEL PROBLEMA/OPORTUNIDAD
    SOLUCIÓN PROPUESTA PARA EL PROBLEMA/
    OPORTUNIDAD

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  24. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    ESTRUCTURA DE RECOMENDACIONES SEO
    DE QUE TRATA EL PROBLEMA/
    OPORTUNIDAD & POR QUÉ ES
    TAN IMPORTANTE
    CAUSA DEL PROBLEMA/
    OPORTUNIDAD
    SOLUCIÓN PROPUESTA PARA
    EL PROBLEMA/OPORTUNIDAD
    DE QUE TRATA EL PROBLEMA/
    OPORTUNIDAD & POR QUÉ ES
    TAN IMPORTANTE
    CAUSA DEL PROBLEMA/
    OPORTUNIDAD
    SOLUCIÓN PROPUESTA PARA
    EL PROBLEMA/OPORTUNIDAD
    Resumen Ejecutivo PÁGINA 1 PÁGINA 2 PÁGINA 3
    ACCIÓN 3
    ACCIÓN 2
    ACCIÓN 1
    ACCIONES SEO PARA LOGRAR
    OBJETIVOS
    Planteamiento


    Conflicto


    Resolución
    Planteamiento


    Conflicto


    Resolución
    Planteamiento


    Conflicto


    Resolución
    Conclusión
    Anexo de Datos
    ACCIÓN 2
    ACCIÓN 3
    Incluye resumen ejecutivo al inicio para facilitarlo
    aún más para los tomadores de decisiones
    DE QUE TRATA EL PROBLEMA/
    OPORTUNIDAD & POR QUÉ ES
    TAN IMPORTANTE
    CAUSA DEL PROBLEMA/
    OPORTUNIDAD
    SOLUCIÓN PROPUESTA PARA
    EL PROBLEMA/OPORTUNIDAD
    ACCIÓN 1

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  25. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Recuerda que no te
    pagan por
    identificar todos los
    problemas SEO, sino
    por lograr objetivos
    SEO y resolver
    aquellos que están
    dañando al negocio
    Incluye un
    máximo de 10
    acciones de
    alto impacto
    Usa
    storytelling
    para comunicar
    mejor la
    importancia e
    incentivar la
    ejecución
    Agrega
    un resumen
    ejecutivo fácil
    de entender
    para los
    tomadores de
    decisiones

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  26. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    2Desarrolla un marco paralelo de
    SEO low-hanging fruit” para lograr
    “victorias SEO” rápidamente

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  27. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    La naturaleza a largo plazo del SEO es una de las
    principales razones de sus retos de ejecución
    “Falta de tiempo, retrasos o
    impaciencia de clientes que
    esperan resultados inmediatos”

    View full-size slide

  28. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    IMPACTO
    ESFUERZO
    1.


    Ejecutar
    Ahora
    No Hacer
    2.


    Evaluar

    2.


    Evaluar

    Low hanging fruit debería
    ser lo primero a priorizar,
    pues tiene el mayor
    impacto con el menor
    esfuerzo
    Pero siempre hay oportunidades SEO agnósticas


    al contexto en todos los procesos

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  29. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Auditoría de
    Contenido
    Auditoría Técnica
    Estrategia SEO &
    Roadmap SEO
    Priorizado
    Análisis SEO Inicial para un Proceso SEO
    Evaluación Paralela de Low Hanging Fruit
    Evaluación de
    Oportunidades SEO
    Low Hanging Fruit
    Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 Semana 5
    Objetivos del
    Proceso SEO
    Pueden ser desarrolladas en paralelo al análisis
    SEO inicial para alcanzar resultados más rápido
    Auditoría de
    Popularidad de
    Enlaces
    Implementación
    del Roadmap SEO
    Recomendaciones SEO
    Low Hanging Fruit
    Ejecución de SEO Low
    Hanging Fruit
    Estudio de Palabras Clave,
    Posicionamiento Actual &
    Competencia

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  30. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Mitigar la
    impaciencia
    del cliente o
    tomador de
    decisiones ante
    los resultados
    Demostrar
    más
    rápidamente el
    valor de la
    implementación
    SEO para obtener
    más apoyo
    Minimizar
    las
    preocupaciones de
    implementaciones
    complejas
    empezando por
    acciones más
    sencillas
    Establecer
    una buena base
    de coordinación
    para una
    implementación
    más compleja en
    el futuro
    Esto también ayuda a resolver algunos de los
    grandes retos de ejecución de las auditorías SEO

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  31. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Más tráfico para
    páginas ya posicionadas
    Más popularidad para
    páginas importantes
    Actualización de enfoque
    para recuperar tráfico
    Por ejemplo, aquí hay 3 acciones de SEO low-
    hanging fruit que puedes ejecutar fácilmente
    Mejorar el CTR
    de páginas
    posicionadas en las
    primeras
    posiciones
    Optimización de
    enlazado interno
    para páginas casi
    mejor
    posicionadas
    Identificar
    cambios en las
    búsquedas y caída
    de contenido para
    actualizarlos y
    posicionar mejor

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  32. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Estos tienden a
    tener un
    impacto rápido
    importante en el
    tráfico total

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  33. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Término no
    relevante para el
    sitio
    SERPs con CTR pobre
    Término relevante
    para el sitio
    Página No Relevante
    Posicionada
    Falta de contenidos a
    crear para atacar
    efectivamente la
    búsqueda
    Optimizar Títulos y
    Meta Descripciones
    no relevantes o
    poco atractivos
    Página Relevante
    Posicionada
    Inclusión de SERP
    features que no se están
    aprovechando pero se
    tiene oportunidad
    Inclusión de SERP
    Features que no se
    están aprovechando
    pero no se pueden usar
    Mayor inclusión de
    anuncios que
    reduce CTR
    Intención de búsqueda
    satisfecha directamente
    en los resultados de
    búsqueda, generando un
    no click
    Arreglar canibalización
    de contenido entre
    muchas páginas
    relevantes/similares
    Prioridad Alta

    Prioridad Media

    Sin Prioridad
    Establece checklist de validación para escenarios
    de low-hanging fruit, e.g. SERPs con CTR pobre

    View full-size slide

  34. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    HTTPS://DATASTUDIO.GOOGLE.COM/REPORTING/8FBF65E6-9C0A-4627-95AC-F858BFAC89E2
    Crea recursos como dashboards para identificar
    las mejores oportunidades, como el CTR pobre

    View full-size slide

  35. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    O Sheets para detectar fácilmente las páginas
    importantes que carecen de enlaces internos

    View full-size slide

  36. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    RYTE & SEOTESTING. COM
    Automatiza el proceso usando herramientas como
    Ryte o SEOtesting, que muestran el CTR pobre

    View full-size slide

  37. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    SEOTESTING. COM
    O el informe de “content decay” de SEOtesting
    para detectar páginas que disminuyen en clicks

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  38. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Se trata de
    abordar más
    rápidamente los
    escenarios
    habituales para
    obtener
    resultados antes

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  39. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Mira esta presentación de SearchLove para


    más consejos de SEO Low Hanging Fruit
    https://speakerdeck.com/aleyda/seo-low-hanging-fruit-number-searchlove

    View full-size slide

  40. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    3Establece control de calidad SEO
    para detectar y prevenir errores que
    puedan retrasar la ejecución SEO

    View full-size slide

  41. Nivel de texto 1


    Nivel de texto 2


    Nivel de texto 3


    Nivel de texto 4


    Nivel de texto 5
    Texto del título
    AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Mucho del esfuerzo de ejecución SEO se destina


    a identificar errores, en vez de nuevas acciones
    https://twitter.com/aleyda/status/1506606557966045184

    View full-size slide

  42. Nivel de texto 1


    Nivel de texto 2


    Nivel de texto 3


    Nivel de texto 4


    Nivel de texto 5
    Texto del título
    AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    CORREGIR
    MEJORAR
    CREAR
    Crear contenido para atacar
    nuevos términos relevantes
    a través del customer
    journey
    Optimizar el contenido
    existente para términos
    relevantes ya posicionados
    Reducir pérdidas tecnológicas
    para evitar errores de rastreo,
    indexabilidad y de experiencia
    de página
    Nos estancamos en corregir, en vez de crear,


    que es como realmente alcanzamos objetivos

    View full-size slide

  43. Nivel de texto 1


    Nivel de texto 2


    Nivel de texto 3


    Nivel de texto 4


    Nivel de texto 5
    Texto del título
    AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Recomendaciones SEO Ejecución SEO Continua
    MARCO DE GARANTÍA DE CALIDAD SEO
    EDUCACIÓN

    Para prevenir errores
    SEO
    VALIDACIÓN

    Para evitar publicar
    errores SEO
    MONITOREO


    Para identificar
    incidencias SEO rápido
    Es fundamental establecer un marco de control


    de calidad SEO, que empieza con la auditoría

    View full-size slide

  44. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    “Falta de recursos internos,
    conocimiento, o capacidad en
    implementar recomendaciones
    SEO”
    Con una combinación
    de educación,
    validación y
    monitorización es
    como seremos capaces
    de solucionar estos
    problemas recurrentes

    View full-size slide

  45. Nivel de texto 1


    Nivel de texto 2


    Nivel de texto 3


    Nivel de texto 4


    Nivel de texto 5
    Texto del título
    AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    LINEAMIENTOS/WIKI DE OPTIMIZACIÓN DE CONTENIDO & SEO
    TÉCNICO EN LA EMRPESA
    ENTRENAMIENTO SEO ONLINE Y Q&AS PARA EQUIPOS DE
    TECNOLOGÍA/CONTENIDO/[TOMADORES DE DECISIONES]
    RECOMENDACIONES Y REPORTES INCLUYENDO CONCEPTOS SEO
    & IMPORTANCIA PARA LOGRAR OBJETIVOS
    INCLUYE UNA SECCIÓN DE “POR
    QUÉ ES IMPORTANTE” EN
    AUDITORÍAS & REPORTES
    CREA GUIAS PERSONALIZADAS EN
    LA WIKI/PLATAFORMA DE
    PROYECTOS
    REALIZA (Y GRABA) WEBINARS &
    Q&AS CON EQUIPOS
    INVOLUCRADOS
    Comienza con una base de educación SEO


    al entregar recomendaciones SEO

    View full-size slide

  46. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Haz training para equipos de Desarrollo,
    Contenido y PR usando las recomendaciones SEO

    View full-size slide

  47. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Personaliza el
    entrenamiento
    basado en el perfil
    del equipo/
    audiencia
    Muestra
    escenarios reales &
    ejemplos de tu
    auditoría &
    investigación SEO
    No culpes ni te
    centres en lo
    negativo, reconoce
    los esfuerzos
    realizados hasta el
    momento
    Es fundamental mostrar el valor del SEO en los
    objetivos de otros equipos, para un entendimiento

    View full-size slide

  48. Nivel de texto 1


    Nivel de texto 2


    Nivel de texto 3


    Nivel de texto 4


    Nivel de texto 5
    Texto del título
    AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    CAMBIOS EN LA CONFIGURACIÓN/AJUSTES DE LA PLATAFORMA
    WEB CON VALIDACIÓN INTEGRADA
    CHECKLIST DE OPTIMIZACIÓN DE CONTENIDO & CONFIGURACIÓN
    SEO TÉCNICA PARA FLUJOS DE TRABAJO FRECUENTES
    VALIDACIÓN RECURRENTE/CONTINUA DE SEO TÉCNICO/
    CONTENIDO ANTES & DESPUES DE LANZAMIENTOS
    ESTABLECE RASTREOS
    FRECUENTES CON RASTREADORES
    SEO
    REVISIÓN DE CONFIGURACIONES
    SEO EN PLATAFORMA WEB
    CREA CHECKLISTS FÁCILES DE
    SEGUIR/USAR PARA ACTIVIDADES
    USUALES
    Refuerza tu Marco de Control de Calidad SEO con
    un flujo eficiente de validación y ejecución SEO

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  49. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Establece & acuerda
    con los equipos el
    uso de checklists
    para una correcta
    configuración
    técnica & contenido
    en flujos de trabajo
    frecuentes

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  50. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    PÁGINAS DE CATEGORÍAS INDEXABLES CON <3 EN INVENTARIO & SIN DESCRIPCIÓN
    ESPECÍFICA
    TIENE > N
    TRÁFICO
    OFUSCAR ENLACES,
    ELIMINAR DE XML SITEMAPS
    Y CANONICALIZA A
    CATEGORÍA PADRE
    PALABRA CLAVE
    OBJETIVO > X
    VOLUMEN DE
    BÚSQUEDA
    MUESTRA >3
    PRODUCTOS EN
    LOS ÚLTIMOS X
    MESES
    NO

    NO SÍ
    NO
    MANTENER INDEXADA Y
    AGREGAR DESCRIPCIÓN
    ESPECÍFICA
    Automatiza
    validaciones SEO
    viables dentro de
    la plataforma con
    plugins & apoyo
    de desarrollo

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  51. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    VALIDACIÓN SEO
    PRE-LANZAMIENTO:
    ¿OK?
    IMPLEMENTACIÓN SEO

    NO

    VALIDACIÓN
    SEO CONTINUA
    LANZAMIENTO
    SEO
    NO
    ARREGLAR
    VALIDACIÓN SEO
    POST-LANZAMIENTO:
    ¿OK?

    NO
    ARREGLAR
    VALIDACIÓN SEO
    CONTINUA: ¿OK?

    NO
    ARREGLAR
    EN MENOS DE
    24H
    REVERTIR
    IMPLEMENTACIÓN
    Establece un flujo de validación antes y después
    del lanzamiento, tomado en cuenta los “y si…”

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  52. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    AERTAS DE CAMBIOS EN CONFIGURACIÓN TÉCNICA Y
    CONTENDIO DE LA WEB
    ALERTAS DE PROBLEMAS DE RASTREO DEL SITIO
    ALERTAS DE INCREMENTO/DECREMENTO EN EL POSICIONAMIENTO
    ALERTAS DE INCREMENTO/DECREMENTO EN TRÁFICO
    ORGÁNICO & CONVERSIONES
    ALERTAS DE INCREMENTO/DECREMENTO EN LA
    POPULARIDAD DE PALABRAS CLAVE
    ALERTAS DE MENCIONES & BACKLINKS
    ALERTAS DE SPAM & ACCIONES MANUALES
    HERRAMIENTAS DE ANALÍTICA WEB
    HERRAMIENTAS DE ALERTAS DE
    CONFIGURACION SEO (LITTLE WARDEN,
    CONTENTKING)
    HERRAMIENTA DE MONITORIZACIÓN DE
    LOGS DEL SERVIDOR Y GOOGLE SEARCH
    CONSOLE
    RASTREADORES DE
    POSICIONAMIENTO
    HERRAMIENTAS DE TENDENCIAS DE
    BÚSQUEDA
    HERRAMIENTAS DE MENCIONES/
    BACKLINKS
    GOOGLE SEARCH CONSOLE
    Establece un sistema de monitorización para
    identificar rápidamente cambios negativos

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  53. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    LITTLE WARDEN & CONTENTKING
    Usa rastreadores en tiempo real como ContentKing
    o LittleWarden para identificar cambios SEO rápido

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  54. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    LITTLE WARDEN & CONTENTKING
    Configura tu monitorización en tiempo real para
    cambios técnicos & de contenido importantes

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  55. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    LITTLE WARDEN & CONTENTKING
    Establece alertas para que lleguen al correo,
    Slack, o PM relevante y que no sean ignoradas

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  56. Nivel de texto 1


    Nivel de texto 2


    Nivel de texto 3


    Nivel de texto 4


    Nivel de texto 5
    Texto del título
    AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    CAMBIOS EN LA CONFIGURACIÓN/AJUSTES DE LA PLATAFORMA WEB CON VALIDACIÓN INTEGRADA
    ALERTAS DE INCREMENTO/DECREMENTO EN TRÁFICO ORGÁNICO & CONVERSIONES
    ALERTAS DE INCREMENTO/DECREMENTO EN EL POSICIONAMIENTO
    ALERTAS DE INCREMENTO/DECREMENTO EN LA POPULARIDAD DE PALABRAS CLAVE
    AERTAS DE CAMBIOS EN CONFIGURACIÓN TÉCNICA Y CONTENDIO DE LA WEB
    CHECKLIST DE OPTIMIZACIÓN DE CONTENIDO & CONFIGURACIÓN SEO TÉCNICA PARA FLUJOS DE TRABAJO
    FRECUENTES
    LINEAMIENTOS/WIKI DE OPTIMIZACIÓN DE CONTENIDO & SEO TÉCNICO EN LA EMRPESA
    ENTRENAMIENTO SEO ONLINE Y Q&AS PARA EQUIPOS TÉCNICOS/CONTENIDO/[TOMADORES DE
    DECISIONES]
    VALIDACIÓN RECURRENTE/CONTINUA DE SEO TÉCNICO/CONTENIDO ANTES & DESPUES DE LANZAMIENTOS
    EDUCACIÓN
    VALIDACIÓN
    MONITORIZACIÓN
    ALERTAS DE MENCIONES & BACKLINKS
    ALERTAS DE PROBLEMAS DE RASTREO DEL SITIO
    ALERTAS DE SPAM & ACCIONES MANUALES
    MARCO DE CONTROL DE CALIDAD SEO
    RECOMENDACIONES Y REPORTES INCLUYENDO CONCEPTOS SEO & IMPORTANCIA PARA LOGRAR OBJETIVOS
    Así es como se
    dice adiós a los
    continuos
    errores SEO
    que retrasan
    su ejecución

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  57. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Aprende más
    sobre
    establecer un
    Marco de
    Control de
    Calidad SEO
    en esta
    presentación
    https://speakerdeck.com/aleyda/goodbye-seo-fck-ups-learn-to-set-an-seo-quality-assurance-framework

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  58. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    4Haz proyecciones de diferentes
    escenarios de ejecución para matar la
    ambigüedad y establecer expectativas

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  59. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Nos quejamos de que
    “Los clientes priorizan
    otros canales por la
    falta de
    entendimiento del
    impacto de las
    recomendaciones
    SEO” pero seguimos
    diciendo “depende”
    cuando nos preguntan

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  60. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Es momento de dejar
    esos “depende” y
    hacer proyecciones
    SEO para mostrar
    posibles resultados
    dependiendo del
    apoyo para ejecución
    SCENARIO 1
    SCENARIO 2
    EJECUTAR
    ACCIONES X, Y, Z
    EJECUTAR
    ACCIÓN X

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  61. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    ADVANCED WEB RANKING
    Desarrolla proyecciones con herramientas


    como AWR para palabras clave objetivo

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  62. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    https://erudite.agency/insights/forecasting-for-seo-creating-expectation-and-showing-return-on-investment/
    También puedes usar recursos gratuitos como


    la guía en Excel de Miracle

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  63. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    ADVANCED WEB RANKING
    Úsalo para explicar como los resultados se
    relacionan con los escenarios de ejecución

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  64. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Esto te ayudará a establecer expectativas
    realistas y mostrar la importancia de la ejecución

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  65. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    5Comunica las alternativas “sin
    ejecución SEO” hacia los objetivos y el
    costo de conseguirlos con otros canales

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  66. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    ¿Los tomadores de decisiones aún no apoyan


    al SEO? ¡Muestra lo que pueden perder!

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  67. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Incluye en tus
    proyecciones SEO
    cuánto costaría
    conseguir lo mismo
    con tráfico de pago,
    para mostrar qué
    tan barato puede
    ser el SEO

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  68. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Así como la posible desventaja en la cuota


    de mercado, al proyectar a la competencia

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  69. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    6Normaliza las pruebas SEO para
    validar hipótesis y ganar apoyo de
    los tomadores de decisiones

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  70. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    ¿Tus jefes aún no están seguros? Ofrece pruebas
    SEO o proyectos piloto para demostrar su valor

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  71. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Esta también es una
    forma de abordar los
    obstáculos de otras
    áreas y eliminar el
    ego y las opiniones de
    la ejecución y
    decisiones SEO
    “Problemas
    políticos, vetos de
    alta dirección, o
    conflictos internos
    que afecten la
    implementación.”
    “Procesos
    burocráticos,
    retrasos en la
    aprobación, o retos de
    comunicación entre
    los responsables.”

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  72. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Actualmente hay
    algunas
    herramientas
    SEO como
    SEOTesting o
    Ryte que facilitan
    el desarrollo de
    pruebas SEO
    SEOTESTING.COM

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  73. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    SEOTESTING.COM
    Puedes demostrar
    el valor de tus
    recomendaciones
    al implementarlas
    rápidamente en
    un pequeño grupo
    de páginas, y
    obtener apoyo
    para una
    ejecución total

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  74. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Selecciona unas cuantas
    categorías para implementar
    rápidamente y evalúa el
    impacto vs otras similares que
    no fueron cambiadas:


    * ¿Resultado positivo?
    Replicar al resto.

    * ¿Resultado negativo? ¡Sigue
    con otras implementaciones!
    Por ejemplo, para
    mostrar el valor y
    abordar temores
    en conversión o
    rendimiento al
    incluir FAQs en
    páginas de
    categorías de
    ecommerce

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  75. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Esto facilitará aprobación de tomadores de
    decisiones, y eliminará bloqueos de otras áreas
    vs
    Conversiones
    Velocidad

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  76. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    7Aprovecha la IA o Edge SEO para acelerar
    la ejecución en escenarios burocráticos
    para demostrar valor y obtener apoyo

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  77. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    A pesar del “buzz”, la
    mayoría aún no ha
    comenzado a usar IA
    para sus auditorías
    SEO, aunque sí
    planean hacerlo
    • No, pero pienso hacerlo: 53%


    • Sí, la he incorporado: 26%


    • No, y no pienso hacerlo: 21%
    ¿Haz incorporado IA?
    https://hub.seofomo.co/seo-auditing-survey/

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  78. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Ya usamos herramientas o funcionalidades


    de IA para el desarrollo de contenido
    frase.io

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  79. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Pero hay más potencial, con muchos casos de uso
    compartidos por 26% de SEOs que ya usan IA
    https://hub.seofomo.co/seo-auditing-survey/
    Aprovechar IA para Análisis
    y Visualización de Datos
    Asistencia lingüística
    y de contenidos Soporte de SEO Técnico
    Auditorías y Análisis de
    Contenidos
    Uso de IA para clasificar URLs
    y realizar análisis de conducta
    en un conjunto de datos.
    Uso de herramientas de
    IA para explicar problemas
    técnicos a tomadores de
    decisiones no técnicos.
    Uso de herramientas de IA
    como Similar.ai y
    MerchStack para e-
    commerce.
    Experimentar con
    herramientas de IA para mejorar
    el contenido y generar micro-
    copy.
    Automatización y
    Eficiencia
    Investigación y
    Análisis Competitivo
    Automatización de
    Reportes
    Link Building y Backlinks
    Buscar formas de mejorar la
    eficiencia, acelerando
    auditorías, y evitar errores
    manuales.
    Uso de herramientas de
    IA para investigar,
    analizar y extraer temas
    Automatizar reportes y
    mostrar el ROI de las
    actividades.
    Uso de herramientas de IA
    para identificar oportunidades
    de enlazado y analizad calidad de
    backlinks.

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  80. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Es momento de
    usar IA y edge SEO
    para facilitar la
    ejecución de las
    configuraciones de
    SEO Técnico en
    plataformas web
    restrictivas
    “Complejidades
    técnicas,
    limitaciones, o
    dificultades para
    implementar
    recomendaciones”
    “Sistemas
    antiguos, pérdidas
    tecnológicas, o
    restricciones de
    plataforma que
    afectan la
    implementación”

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  81. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Por ejemplo, para implementar y automatizar
    desde datos estructurados hasta enlaces internos
    INLINKS, WORDLIFT

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  82. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    INLINKS
    Usando herramientas como InLinks or Wordlift,

    con tan solo agregar un script en tus páginas

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  83. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Botify
    Algo similar se
    puede hacer a través
    de soluciones de
    Edge SEO
    aprovechando CDN
    workers

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  84. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Estos pueden ayudar a solucionar cuellos de botella
    para mostrar el valor y ganar apoyo más rápido

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  85. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    “Pero esto requerirá esfuerzo/aprobaciones/etc.> y es difícil”
    1.
    Haz una priorización
    radical SEO con un plan
    de 10 acciones
    aprovechando el
    storytelling
    Desarrolla un marco
    paralelo de “SEO low-
    hanging fruit”
    Establece un
    marco de control
    de calidad SEO
    Normaliza las
    pruebas SEO para
    obtener apoyo
    Usa IA o Edge SEO y
    soluciones para
    acelerar ejecución
    1. 2. 3. 4.
    5. 6. 7.
    Comunica las
    alternativas a una
    “no ejecución SEO”
    Haz proyecciones
    para acabar con la
    ambigüedad

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  86. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Si quieres resultados
    diferentes, entonces
    necesitas enfoques
    distintos, que
    requerirán cambios

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  87. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    ¿Es difícil?
    Perfecto, menos
    personas estarán
    dispuestas a
    hacerlo, lo que
    significa menos
    competencia para
    aquellos que lo
    hagan

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  88. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Será difícil sólo al
    inicio y no es malo
    si los objetivos se
    logran y el ROI es
    positivo

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  89. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    Se trata de alcanzar objetivos SEO,


    ya sea en sitios nuevos…

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  90. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    …Así como en sitios ya establecidos

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  91. AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    ¡Muchas Gracias!
    AUDITORÍAS SEO EN 2023 POR @ALEYDA DE ORAINTI
    * Soy Aleyda Solis Consultora SEO & Fundadora de Orainti


    * Conferenciante SEO en +100 Eventos en +20 países


    * Autora “SEO. Las Claves Esenciales.”


    * Host de la serie de Video & Podcast Crawling Mondays


    * Editora de los newsletters SEOFOMO & MarketingFOMO


    * Creadora de LearningSEO.io


    * Personalidad Search en Europa del 2018


    * Co-Fundadora de remoters.net

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