Träff #7 • 9 okt • Rubriker • UX Writing • ht 23 • Nackademin

Transcript

1. Jonas Söderström • 2023 Rubriker Trä ff #7 • Måndag 9 oktober Jonas Söderström • Ht 23 • UX Writing • Nackademin
2. Jonas Söderström • 2023 Idag tisdag 26 september Lite repetition & re fl ektion Tidsresa Rubriker
3. Jonas Söderström • 2023 Inkluderande design – 
 att minska trösklar 
 i omvärlden Individens förmågor Omvärldens krav Jonas Söderström • 2021
4. Jonas Söderström • 2023 Funktionsnedsättningar är olika
5. Jonas Söderström • 2023 25 % har svårt att läsa • På en vecka ökar befolkningen ökar med 1 340 personer. Största delen av ökningen – 1 000 personer – beror på invandring (minus utvandring). 42 % av vuxna svenskar når 
 inte upp till nivån ”goda läsare” De fi nition: Klara av att söka efter information i en lång, komplex text, tolka innehållet och dra slutsatser (nivå 3 av 5). Källa: PIAAC-studien, 2013, SCB (stort antal OECD-länder)
6. Jonas Söderström • 2023
7. Jonas Söderström • 2023 Men länkar Det regnar småspik Regnet känns 
 som kalla spikar
8. Jonas Söderström • 2023 Riktlinjer för tillgänglighet: WCAG 2.1 (2.2, 3.0) (”vee-kagg”) A AA AAA
9. Jonas Söderström • 2023 USeIt.se
10. Jonas Söderström • 2023 Dagens Samhälle
11. Jonas Söderström • 2023
12. Jonas Söderström • 2023
13. Jonas Söderström • 2023 Någon reflektion 
 kring inkluderande design? …inte bara unga vita män Inkluderande design
14. Jonas Söderström • 2023 • Patricia Moore: Design for all – 
 The Lifespan Design Challenge (YouTube) • 25 min • https://www.youtube.com/watch?v=AzjEfozVWj0 Någon reflektion kring Patricia?
15. Jonas Söderström • 2023 Jag tänker skicka tillbaka 
 er i tiden … till gymnasiet
16. Jonas Söderström • 2023 FN-konferens: Utveckling och utbildning
17. Jonas Söderström • 2023 FN-konferens: • Hela kollegiet på FN-konferensen 
 ”Brilliant Minds” • Örenäs slott • Diskutera utveckling och utbildning • Barack Obama • Amal Clooney • Lotta Edholm • Greta Thunberg
18. Jonas Söderström • 2023 Uppgift: Skriv rubriken till elevtidningen 
 eller ”elevwebben” 
 eller: 
 Vad skulle du twittra? 
 (280 tecken tillåtet)
19. Jonas Söderström • 2023 Lägg din rubrik i chatten 
 som ett meddelande bara till mig!
20. Jonas Söderström • 2023 Original: Nora Ephrons 
 collegeprofessor 
 i journalistik ur ”Made to stick”
21. Jonas Söderström • 2023 Lärarna träffar Obama och Thunberg 👎
22. Jonas Söderström • 2023 Ingen skola 
 på torsdag! 👍
23. Jonas Söderström • 2023 Bild: David Shankbone, Wikipedia, CC BY 3.0
24. Jonas Söderström • 2023
25. Jonas Söderström • 2023 Chip & Dan Heath: Made to Stick: 
 Why Some Ideas Survive 
 and Others Die
26. Jonas Söderström • 2023 ”Succes” enligt Heath2 •Simple •Unexpected •Concrete •Credible •Emotional •Stories
27. Jonas Söderström • 2023 heathbrothers.com MADE to STICK SUCCESs Model www.MADE to STICK.com PRINCIPLE 1 SIMPLE PRINCIPLE 2 UNEXPECTED PRINCIPLE 3 CONCRETE PRINCIPLE 4 CREDIBLE PRINCIPLE 5 EMOTIONAL PRINCIPLE 6 STORIES © 2008 by Chip and Dan Heath. All rights reserved. Do not replicate without written permission. S U C C E S s A sticky idea is understood, it’s remembered, and it changes something. Sticky ideas of all kinds—ranging from the “kidney thieves” urban legend to JFK’s “Man on the Moon” speech—have six traits in common. If you make use of these traits in your communication, you’ll make your ideas stickier. (You don’t need all 6 to have a sticky idea, but it’s fair to say the more, the better!) Simplicity isn’t about dumbing down, it’s about prioritizing. (Southwest will be THE low-fare airline.) What’s the core of your message? Can you communicate it with an analogy or high-concept pitch? To get attention, violate a schema. (The Nordie who ironed a shirt…) To hold attention, use curiosity gaps. (What are Saturn’s rings made of?) Before your message can stick, your audience has to want it. To be concrete, use sensory language. (Think Aesop’s fables.) Paint a mental picture. (“A man on the moon…”) Remember the Velcro theory of memory—try to hook into multiple types of memory. Ideas can get credibility from outside (authorities or anti-authorities) or from within, using human-scale statistics or vivid details. Let people “try before they buy.” (Where’s the Beef?) People care about people, not numbers. (Remember Rokia.) Don’t forget the WIIFY (What’s In It For You). But identity appeals can often trump self-interest. (“Don’t Mess With Texas” spoke to Bubba’s identity.) Stories drive action through simulation (what to do) and inspiration (the motivation to do it). Think Jared. Spring- board stories (See Denning’s World Bank tale) help people see how an existing problem might change.
28. Jonas Söderström • 2023 Det finns alltid en mottagare! Vem är ”någon”?
29. Jonas Söderström • 2023 Det finns alltid ett syfte: Vad ska hända 
 när mottagaren 
 läst din text?
30. Jonas Söderström • 2023 Bra rubrik? 🤔
31. Jonas Söderström • 2023 Kort?
32. Jonas Söderström • 2023 Information
33. Jonas Söderström • 2023 En dålig rubrik är ofta 
 en etikett Covid-19 ”Syltburksetikett”
34. Jonas Söderström • 2023 En dålig rubrik är ofta 
 en överskrift Nya arbetstidsregler
35. Jonas Söderström • 2023 Vad rör det mig? Nya regler för din övertid Tredubbelt betalt 
 på helgkvällar Nedryckare (medryckare)
36. Jonas Söderström • 2023 Korta rubriker 
 blir ofta kryptiska
37. Jonas Söderström • 2023 Korta rubriker blir ofta kryptiska 😯 Nej tack!
38. Jonas Söderström • 2023 Korta rubriker blir ofta kryptiska 😳
39. Jonas Söderström • 2023 Korta rubriker blir ofta kryptiska 🤯
40. Jonas Söderström • 2023 Rubriker gav navigation
41. Jonas Söderström • 2023 Men här…?
42. Jonas Söderström • 2023 Locka?
43. Jonas Söderström • 2023 Lockande? Du kan inte ana vad som hände sen
44. Jonas Söderström • 2023
45. Jonas Söderström • 2023
46. Jonas Söderström • 2023 En bra rubrik 
 är den som hjälper läsaren 
 att välja bort texter… … som hen inte behöver läsa.
47. Jonas Söderström • 2023 Rubriken bör ge • Nyckelord för område eller ämne • Konkret huvudpunkt som vi tror 
 är direkt relevant för målgrupp • Vad kan påverka läsaren? 
 (What’s in it for me?) • Fakta, beslut, utveckling • Känslomässigt engagemang • Aktiverande tilltal: ”Vi”, ”du” …
48. Jonas Söderström • 2023 ”Vad ger det mig?” (”What’s in it for me?”) Så framför allt …
49. Jonas Söderström • 2023 Dödligheten minskar Vi lever alla längre
50. Jonas Söderström • 2023 FoF • Stabil upplaga ≈ 20.000 • > 90 % förnyade sina prenumerationer Illustrerad Vetenskap • Från noll till 100.000 ex!
51. Jonas Söderström • 2023 Romarrikets unika vägnät Så byggde romarna sina vägar Illustrerad Vetenskap Forskning och Framsteg
52. Jonas Söderström • 2023 Så … Här … Därför … Illustrerad Vetenskap
53. Jonas Söderström • 2023 Jo, en rubrik kan vara lång: 
 fyra eller fem rader 
 på mobilskärmen
54. Jonas Söderström • 2023
55. Jonas Söderström • 2023 … men den ska vara effektiv, inte pratig eller långrandig.
56. Jonas Söderström • 2023 Lägg viktiga ord i främre delen av meningen! (Frontloading)
57. Jonas Söderström • 2023 I mejl är ämnesraden en rubrik
58. Jonas Söderström • 2023 Men vad ger det mig???
59. Jonas Söderström • 2023
60. Jonas Söderström • 2023 Haiti, Myanmar, världens val…
61. Jonas Söderström • 2023 Gör gärna rubriker långa, om det behövs …men:
62. Jonas Söderström • 2023 … skriv korta inledningar! Gör tröskeln in i texten så låg som möjligt! Få och korta meningar! 
 Inga bisatser! 
 Enkla och korta ord!
63. Jonas Söderström • 2023 Mest lästa artikel (feb 2007) 60.000 tecken = 12 sidor Eat food. Not too much. Mostly plants. Sju ord. Tre meningar. Sex bokstäver.
64. Jonas Söderström • 2023 Det skulle kunna ha varit….. Frågan om vilken diet som är den nyttigaste har diskuterats under många år av läkare, fysiologer, närimngsforskare. Olika experter har haft olika syn på saken, och otaliga förslag till dieter har avlöst varandra. Vissa har hållit fram medelhavsdieten, medan andra förespråkat en stenålders-diet … bla bla bla Men, i själva verket …
65. Jonas Söderström • 2023 Jag har gråtit. Ja, jag har bölat som Jag har gråtit. Ja, jag har bölat som ett barn. Längsta ord: 6 bokstäver.
66. Jonas Söderström • 2023 Jag har gråtit. Ja, jag har bölat som ett barn. Jag har traskat varv efter varv runt lägenheten som en rastlös hund. För det fi nns ingenting annat att göra. 3 7 12 7 Vanligaste ordlängd = 3 bokstäver Median ordlängd = 4 bokstäver
67. Jonas Söderström • 2023 Kom ihåg: • Gör tröskeln in i texten så låg som möjligt • Enkla ord. • Korta meningar. • Ta med det viktigaste. • Starta inte ”djupt” (”Redan de gamla grekerna…”). • Starta inte ”mjukt” – 
 allmänna fraser kring ämnet.
68. Jonas Söderström • 2023 Starta inte ”mjukt”
69. Jonas Söderström • 2023 Det skulle kunna ha varit….. Frågan om vilken diet som är den nyttigaste har diskuterats under många år av läkare, fysiologer, närimngsforskare. Olika experter har haft olika syn på saken, och otaliga förslag till dieter har avlöst varandra. Vissa har hållit fram medelhavsdieten, medan andra förespråkat en stenålders-diet … bla bla bla Men, i själva verket …
70. Jonas Söderström • 2023 NYT
71. Jonas Söderström • 2023 NYT
72. Jonas Söderström • 2023 Genomgång av uppgiften Mer klarspråk = ni får inlämningsuppgift Rubriker, Lämna in uppgift (senast) Måndag Oktober 16 Vecka 42 Ton, Inifrån- perspektiv Måndag Oktober 23 Onsdag Oktober 11 Onsdag Oktober 18 Vecka 43 Vecka 41