成功を追わない起業と経営 〜環境や立場を活かす戦略（Homing 2026）

岡山県津山市の事業アイデア創出コミュニティ「Homing 2026」での講演資料です。テーマは「成功を追わない起業と経営」。ソニックガーデンを15年続けてきた歩みを、経営学の「エフェクチュエーション」（優れた起業家に共通する思考様式）で読み解きました。大きな志から逆算するのではなく、いまある環境を受け入れ、縁と偶然を味方にして進む。成功を追いかけなくても、幸せに働き続けられる。そんな起業や経営のあり方についてお話ししました。倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン代表取締役。

Transcript

1. 成功を追わない起業と経営 環境や立場を活かす戦略 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン Homing 2026 DAY01 — 2026.7.13 津山市立図書館 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 1
2. 自己紹介 倉貫 義人（くらぬき よしひと） 代表取締役 取締役CTO 起業を目指していなかった 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 2
3. ソニックガーデンに、 「ない」もの 納品が ない 月額の顧問型開発 本社オフィスが ない 全国でリモートワーク 売上目標が ない ノルマも、上司もいない それでも、社員約70名・売上11億円。 どれも、創業のときに計画したものではない。 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 3
4. 上司はいないが、 「親方」はいる 新しく入る仲間は、親方に弟子入り して育つ。 いわば、徒弟制度の再発明。 この取り組みが、NHKのドキュメン タリー番組で特集された。 NHK総合「コント×ドキュメンタリー 笑う会社革 命」 （2025年9月） 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 4
5. 岡山に、オフィスを建てた 本社オフィスは、ないのに。 親方と弟子の拠点「親方ハウス」 を、岡山に。 土地を買い、設計から自分たちで。 岡山の「親方ハウス」 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 5
6. ソニックガーデン以外の取り組み 「北欧、暮らしの道具店」を運営する 上場企業クラシコムの取締役CTO。 売上100億円規模の経営に参画。 出版社「倉貫書房」を創業。 ミシマ社と業務提携し、仕事エンタメ小 説を書店に流通させている。 「北欧、暮らしの道具店」 （クラシコム） 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 6
7. 「遊ぶように働く」 私たちソニックガーデンのビジョン（ありたい姿） 。 本人は、真面目に、一生懸命働いている それでも、まるで遊んでいるように、夢中に見える そして、この「ありたい姿」は── 起業する前から、手に入っていた。 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 7
8. 伝えたいこと 幸せは、成功のあとに 来るのではない。 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 8
9. やってきたこと 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 9
10. 仕事は、 「労働」だった 大手SIerに就職し、プログラマとして働いていた。 指示された仕様、決められた納期、デスマーチ。 正直、幸せではなかった。 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 10
11. 転機は、XPとの出会い アジャイル開発を知り、 学生時代の、ソフトウェアづくりの楽しさを思い出した。 誰に頼まれたのでもなく、 「これを広める」と決めた。 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 11
12. ミッションを持ったら、変わった 「アジャイルを広める」という、勝手なミッション。 そのために働くと、主体性が生まれ、 できることが増え、仲間もできた。 仕事が「技芸」になり、遊ぶように働けていた。 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 12
13. 会社ごと、守ることにした チームが評判になっても、優秀な人材から持っていかれる。 守るために、社内ベンチャーを立ち上げた。 それでも、会社の方針転換で、吸収合併へ。 東日本大震災が背中を押した。2011年、MBOで独立。 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 13
14. 壮大でなくても、ビジョンはあった 『ビジョナリーカンパニー2』を読んで、決めた。 先にあったのは、目標ではなく、仲間の顔ぶれ。 この顔ぶれで、何を続けていきたいか。 「プログラマを一生の仕事にする」 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 14
15. 「納品のない受託開発」の発明 アジャイルと出会ってからの、試行錯誤の10年。 一括請負のビジネスモデルには、絶望もした。 ビジョンをビジネスにするには—— 納品を、なくすしかなかった。 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 15
16. 現実に合わせて、変え続けた 地方の仲間が増えた → オフィスを、なくした リモートでは管理できない → 管理を、なくした 経験の浅い若者を迎えた → 徒弟制度を、つくった 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 16
17. 狙わずに、広がった クラシコム — 未上場のころに縁があり、上場を経て取締役CTOに イシュラン — 鈴木さんとの縁から、医療情報の共同事業に ケアコラボ — 福祉楽団との縁から、介護記録の共同事業に 倉貫書房 — 本を書く縁から、出版社を 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 17
18. わかったこと 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 18
19. 「為したい起業」と「ありたい起業」 為したい起業 目標とのギャップを埋め続ける。 達成まで、ずっと「足りない」 。 達成できる人は、ごくわずか。 ありたい起業 いまの状態に、まず満足する。 続けられるように、努力する。 常に満たされながら、前に進む。 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 19
20. これには、名前があった やってきたことを分析したら、 ひとつの理論にきれいに当てはまった。 エフェクチュエーション 熟達した起業家に共通する思考様式。 優れた起業家が、みなやっていること。 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 20
21. 「因果」ではなく、 「実効」 コーゼーション（因果論） 目標を決めて、逆算する 未来を予測して、計画する 足りない資源を、集めてくる 期待できる利益で、判断する エフェクチュエーション（実効論） 手元にあるものから、始める 行動しながら、未来をつくる いまあるもので、工夫する 許容できる損失で、試す 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 21
22. 5つの原則で、物語を読み解く ① 手中の鳥　手元にあるものから始める → 「守りたいチーム」から始まった ② 許容可能な損失　損しても大丈夫な範囲で試す → 無理はせず、小さく試し続けた ③ レモネード　予期せぬ出来事を、味方にする → 合併の危機が、独立のきっかけに ④ クレイジーキルト　出会った人と、協働する → 縁が、クラシコムや倉貫書房に ⑤ 飛行機のパイロット　予測に頼らず、操縦し続ける → ありたい姿を、守り続けてきた 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 22
23. 起業に対するパラダイムシフト よくある起業のイメージ 大きな志を掲げる 裸一貫で、退路を断つ 計画を立て、狙って当てる 成功を追わない起業 いまに満足して、始める あるものを、受け入れて使う 小さく試して、あとから意味づける 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 23
24. 変わらないために、変わり続ける ビジョンは、達成するものではなく、続けることで実現するもの。 社会も状況も変わっていく。 変わらない「ありたい姿」のために、自分たちを変えていく。 何かが起きる → 受け入れる → 適応する → 常態になる 常に、現実が先にある。 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 24
25. だから、成功を追わなくていい 手元から始めて、いまを肯定し、縁と偶然を味方にする。 そういうやり方でも、うまくいく。研究の裏づけもある。 成功を追わない起業や経営が、あってもいい。 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 25
26. さいごに 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 26
27. 私たちの「ありたい姿」 遊ぶように働く。 仲間と楽しく、いいソフトウェアをつくり続ける。 15年前から、変わっていない。 これからも、成功を追わずに、続けていく。 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 27
28. 仕事を、 「労働」から「技芸」へ 技術 再現性を重んじる ─ 技芸 型を磨き、表現へ ─ 芸術 感性と自由を求める 労働（Labor）は、結果のために耐える時間。 技芸（Arts and Crafts）は、プロセスそのものに喜びがある。 仕事が技芸になったとき、働くことと遊ぶことの境界はなくなる。 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 28
29. 「遊ぶように働く」を、一冊に 自分と社会をいい感じにする 仕事技芸論 ミシマ社より、9月18日発売。予約受付中。 最新情報はブログ「Social Change!」で。 Amazonで予約できます 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 29
30. ご清聴、ありがとうございました 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン https://kuranuki.sonicgarden.jp/ 成功を追わない起業と経営 倉貫義人 / 株式会社ソニックガーデン 30